Конкуренция является основной движущей силой рыночной экономики. Именно поэтому история экономической теории конкуренции насчитывает более двух столетий. Конкуренция— борьба между частными товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров; при капитализме борьба капиталистов или их объединений за получение наибольшей прибыли. Конкуренция неразрывно связана с анархией и стихийным характером частнособственнического товарного производства и является экономической закономерностью в условиях капиталистического хозяйства.
Тема является очень актуальной, так как с проблемами, которые раскрываются в этой работе, хозяйствующие субъекты сталкиваются довольно часто и понимание конкуренции, рыночных механизмов в целом даст возможность правильной оценки ситуации, что в конечном итоге приведет к увеличению прибыли. Необходимо отметить, что конкуренция выступает как внешняя принудительная сила, заставляющая частных товаропроизводителей повышать производительность труда на своих предприятиях, расширять производство, увеличивать накопления и т. п. , но при этом, она ведет к вытеснению мелкого производства крупным, к расслоению мелких товаропроизводителей, подавляющее большинство которых разоряется, превращаясь в пролетариев и полупролетариев, а незначительное меньшинство обогащается, становится капиталистами. Конкуренция сопровождается концентрацией и централизацией производства и капитала, усилением могущества крупного и крупнейшего капитала. Актуальность заключается и в том, что отечественным фирмам-производителям, в ситуации либерализации внешнеэкономической деятельности приходится выдерживать значительную конкуренцию со стороны иностранных фирм, работающих на соответственных сегментах рынка, так как на современном этапе рыночных преобразований в Украине товарный дефицит уже в значительной мере преодолен и на первое место для потребителя сегодня выходит уже не само наличие дефицитного ранее товара, а его характеристики, важнейшими из которых являются качество и цена.
Конкуренция была предметом исследования ведущих ученых мировой экономической мысли: Адам Смит, Д.Рикардо, Д.С.Миаль, Дж.Робинсон, Дж. Кейнс, Й.Шумпетер, П.Хайне, Ф.А.Хайек, Ф.Найт, К.Р.Макконнелл, С.Л.Брю, М.Портер, Г.Л.Азоев, Ю.И.Коробов, Л.Г.Раменский, Д.Ю.Юданов и др.
Основной целью работы
Для достижения поставленной цели необходимым является решение следующих задач :
1.рассмотрение сущности конкуренции, ее форм и методов;
Оценки рисков транспортных проектов [12][14], в том числе ГЧП ...
... проекта является возможность возникновения непредвиденных ситуаций, которые могут оказать влияние на результативность инвестиций. В особенности проблеме неопределенности подвержены проекты крупных масштабов, к каким и относятся проекты государственно-частного партнерства. В ...
2.рассмотрение сущности внутриотраслевой конкуренции, процесса формирования рыночной стоимости;
3.изучение методов внутриотраслевой конкуренции, а также интенсивности внутриотраслевой конкуренции;
4.проанализировать формирование эффективной конкурентной политики и влияния мирового кризиса на конкуренцию в Украине;
5.рассмотреть практические рекомендации касающиеся усовершенствования законодательной защиты от недобросовестной конкуренции.
Объектом исследования, Предметом исследования
1. Определение сущности конкуренции, ее формы, типы и методы
Понятие конкуренции является краеугольным камнем не только экономической теории конкуренции, но и всей современной теории рыночной экономики. Конкуренция является неотъемлемой составляющей функционирования любой экономической системы, основанной на плюрализме собственности, фундаментом ее существования и движущей силой развития. Вот почему с момента зарождения частной собственности на средства производства и капиталистического способа производства конкуренция стала объектом пристального внимания ученых-экономистов . [1,с.70].
конкуренцией
принцип «невидимой руки»,
В противовес существующему и в настоящее время предрассудку, согласно которому любая активность на рынке идет в разрез с интересами общества, А.Смит на примере ценовой конкуренции убедительно доказал ряд существенных положений, ставших впоследствии постулатами доктрины «максимального удовлетворения потребностей». К ним в первую очередь необходимо отнести понимание того, что совокупность действий отдельных производителей на рынке устанавливает цены; каждый отдельный потребитель подчиняется ценам; а сами цены подчиняются совокупности всех индивидуальных реакций. Таким образом, обеспечивается результат, не зависящий от воли и намерений индивида. Более того, из данного положения следует, что рыночная экономика, не управляемая коллективной волей, не подчиненная единому замыслу, тем не менее следует строгим правилам поведения. В соответствие с ними свободная конкуренция на рынках факторов производства стремится уравнять преимущества этих факторов во всех отраслях и тем самым устанавливает оптимальное распределение ресурсов между отраслями.
Несмотря на то, что А.Смит не рассмотрел конкретные элементы рыночного механизма, которые часто мешают достижению оптимума, он действительно сделал первый шаг к пониманию конкуренции как эффективного средства ценового регулирования. Новизна теории конкуренции А. Смита заключается в том, что он впервые:
1. на основе теории конкурентной цены сформулировал понятие конкуренции как соперничества, повышающего цены (при сокращении предложения) и уменьшающего цены (при избытке предложения);[2,с.6].
2. определил основные условия эффективной конкуренции, включающие наличие большого количества продавцов и покупателей, исчерпывающую информацию, мобильность используемых ресурсов, невозможность каждого продавца оказывать существенное влияние на изменение рыночной цены товара (при сохранении его качества или качества сервиса); [3,с.13].
3.впервые показал каким образом конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и капитала между отраслями;
4.разработал элементы модели совершенной конкуренции и теоретически доказал, что в ее условиях возможно максимальное удовлетворение потребностей;
Конкуренция и партнерство в современной рыночной экономике
... конкуренции в рыночной экономике. Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: - охарактеризовать понятие и сущность конкуренции в рыночной экономике; - изучить основные формы и виды конкуренции; - рассмотреть теории конкуренции и их характеристики; - изучить развитие конкуренции на строительном рынке и ее особенности в современной ...
5.сделал существенный шаг к формированию теории оптимального распределения ресурсов в условиях, совершенной конкуренции. [2,с.6].
Определенный вклад в развитие теории конкуренции Адама Смита внесли Д. Рикардо, Д.С. Миаль, Дж. Робинсон, Дж. Кейнс, Й. Шумпетер, П. Хайне, Ф.А. Хайек, Ф. Найт, К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю, М. Портер, Г.Л. Азоев, Ю.И. Коробов, Л.Г. Раменский, Д.Ю. Юданов и др.[3, с.14].
Риккардо, развивая идею ценового регулирования рынка с помощью конкуренции, исследовал модель совершенной конкуренции в долгосрочной перспективе. В его рассуждениях важнейшим является предположение о том, что цены складываются только под влиянием спроса и предложения в результате конкуренции. Д.Риккардо удалось обосновать долгосрочные варианты решения проблемы роста в условиях совершенной конкуренции, теории ценности и распределения на основе предельной производительности. Обобщающим элементом исследования стал «закон рынка», постулирующий тенденцию равновесного состояния при полной занятости .
Дж. Миллем разработана модель международного спроса, дана классификация его ценовой эластичности, выявлены так называемые неконкурирующие группы на рынках и разработаны такие понятия, как эффект масштаба и альтернативные издержки. Квинтэссенция его взглядов на конкуренцию выражена в таких словах: «Принимая во внимание, что конкуренция является единственным регулировщиком (в условиях совершенной конкуренции ) цен, заработной платы, ренты, она сама по себе является законом, который устанавливает правила этого регулирования».
Существенное развитие теория совершенной конкуренции получила в «Капитале» Карла Маркса, в котором конкуренция исследована с позиции закона стоимости. Марксистская теория трактует конкуренцию как свойственную товарному производству антагонистическую борьбу между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и реализации продукции[1,с.76].
монополистической.
В целом весь конец XIX и начало XX веков явились периодом, изменившим многие устоявшиеся взгляды на конкуренцию и ее роль в экономике. Недовольство существовавшей моделью совершенной конкуренции, главным образом, было вызвано чрезмерным вниманием только одному виду конкуренции- ценовой и невозможностью раскрыть с ее помощью сущности конкурентной деятельности. [2,с.7-8]
В работах последователей Ф. Эджуорта, Дж. Робинсон, Э. Чемберлина, И. Шумпетера и других экономистов конца XIX-го и середины ХХ-го века была сформирована новая, структурная концепция. В соответствии с этой концепцией конкуренция уже рассматривается не как конкурентная борьба, которую ведут товаропроизводители, а как некоторое состояние экономики, характеризующее условия ведения такой борьбы. Как справедливо отмечает А.Ю. Юданов, «в центре внимания оказывается не соперничество фирм в установлении цены, не выяснение того, кто и почему победил, а установление факта принципиальной возможности (или невозможности) влияния фирмы на общий уровень цен на рынке. Если такое воздействие невозможно, то речь идет о рынке совершенной конкуренции, в противном случае — об одной из разновидностей конкуренции несовершенной». [1, с.77].
Чтобы глубже понять сущность конкуренции, приведем ее определения, сформулированные некоторыми авторами.
«Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам», — считает современный американский экономист П. Хайне.
Ф. Найт определяет конкуренцию как ситуацию, в которой конкурирующих единиц много и они независимы.
К.Р. Макконелл и С.Л. Брю считают, что конкуренция — это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его.
Й. Шумпетер определял конкуренцию как соперничество старого с новым, с инновациями.
Нобелевский лауреат по экономике 1974 г., австрийский ученый Фридрих А. фон Хайек отмечает, что конкуренция — процесс, посредством которого люди получают и передают знания. По его мнению на рынке только благодаря конкуренции скрытое становится явным.
Конкуренция ведет к лучшему использованию способностей и знаний. Большая часть достигнутых человеческих благ получена именно путем состязания, конкуренции. Конкуренция требует рационального поведения как условия пребывания на рынке. Конкуренция стимулирует рациональность.
Конкуренция не может функционировать среди людей, лишенных предпринимательского духа. Конкуренция — особый метод воспитания умов, великих изобретателей и предпринимателей.
Сторонники традиций не должны навязывать другим свою неприязнь к новшествам. Ущерб терпят консерваторы, оказывающие сопротивление новому.
Конкуренция — процесс доказывания правоты меньшинства — новаторов.
Конкуренция усиливает эффективность, меняет привычки, призывает к большей внимательности, что совершенно бесполезно в бесконкурентных условиях.
В своей книге «Международная конкуренция» М.Портер отмечает, что конкуренция — динамичный и развивающийся процесс, непрерывно меняющийся ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты.
Г.Л. Азоев под конкуренцией понимает соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели.
А.Ю. Юданов утверждает, что рыночная конкуренция — борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся ими на доступных сегментах рынка .
Вместе с тем, А.Ю. Юданов считает, что до сих пор в мире отсутствует единое понятие «конкуренция». Ученые придерживаются одной из трех трактовок конкуренции: поведенческой, структурной, функциональной.
Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателя путем удовлетворения его потребностей.
Структурная трактовка конкуренции, Функциональная трактовка конкуренции
внутриотраслевую
Внутриотраслевая конкуренция, Межотраслевая конкуренция
, главными формами конкуренции являются:
Следует выделять следующие методы конкуренции :
1) на основе критерия повышения качества товара (неценовая);
2) на основе критерия повышения качества сервиса товара;
3) на основе снижения цены (ценовая);
4) на основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя товара;
5) на основе использования всех конкурентных преимуществ объекта и субъекта (интегральная).
Конкуренция может происходить на следующих уровнях:
1) местном (в группе, отделе, организации и т.п.);
2) региональном (районе, городе, области и т.п.);
3) национальном (в стране);
4) межнациональном (в нескольких странах);
5) глобальном (в мировом масштабе, без конкретно определенных
[3,с.17-18].
Конкуренция очень сильно зависит от количества производителей-продавцов и покупателей. В экономической теории различают совершенную и несовершенную конкуренцию.
Совершенная конкуренция
1.Объём производства отдельной фирмы является незначительным и не оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;
2.Реализуемые каждым производителем товары являются однородными;
3.Покупатели хорошо информированы о ценах, и если кто-то повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей;
4.Продавцы действуют независимо друг от друга;
5.Доступ на рынок никем и ничем не ограничен.
Несовершенная конкуренция
монополия — власть одного продавца (монопсония — власть одного покупателя);
- олигополия — власть нескольких крупных фирм (олигопсония — власть нескольких крупных покупателей);
- монополистическая конкуренция — соревнования между разными по силе и влиянию продавцами.[5].
Необходимо отметить, что уже к середине XX века сформировались общие представления о сущности конкуренции и ее основных движущих силах, выразившиеся в постулировании четырех классических моделей: совершенной (чистой) конкуренции, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии (табл.1).
[2, с.9-10]
Таблица 1.
|
Экономическая модель конкуренции |
Основоположники модели и их основные труды |
|
|
ЧИСТАЯ КОНКУРЕНЦИЯ очень большое количество предприятий, реализующих стандартизированную продукцию; контроль над ценой отсутствует; очень эластичный спрос; неценовые методы конкуренции не практикуются; отсутствуют препятствия для организации бизнеса. |
СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ А.Смит «Исследование о природе и причине богатства народов» (1776 г.); Д.Риккардо «Принципы политической экономии и налогообложения» (1817 г.); Дж.С.Милль «Принципы политической экономии» (1848 г.): К.Маркс «Капитал» (1863-1894 гг.).
|
|
|
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ большое количество предприятий, реализующих дифференцированную продукцию; диапазон контроля цен узкий; эластичный спрос; используются неценовые методы конкуренции; входной барьер в отрасль незначительный. |
НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ А.О.Курно «Исследование математических принципов теории богатства» (1838 г.); Ф.И.Эджуорт «Теория монополии» (1897 г.); К.Викселль «Лекции по политической экономии» (1901 г.); Дж.Робинсон «Экономическая теория несовершенной конкуренции» (1933 г.) Э.Чемберлин «Теория монополистической конкуренции» (1933 г.); Дж.Кейнс «Общая теория занятости, процента и денег» (1936 г.); Й.Шумпетер «Капитализм, социализм и демократия» (1942 г.);
|
|
|
ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ небольшое количество предприятий; диапазон контроля цен зависит от уровня согласованности действий предприятий; преимущественно неценовая конкуренция; наличие существенных препятствий для организации бизнеса. |
||
|
ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ одно предприятие, выпускающее уникальную продукцию, не имеющее эффективных заменителей; контроль над ценами значительный; спрос неэластичный; вход в отрасль для других фирм заблокирован. |
||
[2,с.9-10]
Варианты изменения конкуренции между фирмами :
1) конкуренция усиливается с увеличением количества соперничающих фирм;
2) конкуренция усиливается, когда крупные фирмы присоединяют другую фирму и предпринимают решительные меры по выводу ее в лидеры;
3) конкуренция сильна, когда спрос на товар растет медленно;
4) конкуренция усиливается, когда условия хозяйствования в отрасли толкают фирму на снижение цены или на применение других средств увеличения объема продаж;
5) конкуренция усиливается, когда затраты покупателей при переходе с потребления одной марки на другие невелики;
6) конкуренция усиливается, когда одна или несколько фирм не удовлетворены своей долей рынка;
7) конкуренция усиливается пропорционально росту прибыли от успешных стратегических решений;
8) конкуренция усиливается, когда затраты на выход из рынка велики, высоки барьеры;
9) ход конкуренции предсказуем, когда стратегии, ресурсы, личные качества, миссии фирм различаются в значительной мере и большинством открыты.
К факторам, влияющим на конкурентную борьбу, относят:
1) размер рынка — чем больше, тем сильнее конкуренты;
2) темпы роста рынка — быстрый рост облегчает проникновение на рынок;
3) мощности — излишние мощности приводят к падению цен;
4) препятствия для входа или выхода из рынка — барьеры защищают позицию фирмы, их отсутствие делает рынки уязвимыми для проникновения туда неконкурентоспособных новичков;
5) цена;
6) уровень стандартизации товаров — покупатели имеют преимущество, так как им легко переключиться с одного товара на другой;
7) мобильные технологические модули;
8) требования к размерам необходимых капитальных вложений — жесткие требования повышают риск, создают дополнительные барьеры входа — выхода;
9) экономия на масштабе — увеличивает долю рынка, необходимую для достижения конкурентоспособности товара;
10) быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции.[3,с.20-21].
Как было доказано многими экономистами, конкуренция является движущей силой развития общества, главным инструментом экономии ресурсов, повышения качества товаров и уровня жизни населения. [3,с.16].
Конкуренция — общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов.
Конкуренция в экономике выполняет ряд функций:
- выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара;
- сводит конкретный труд к общественно необходимому;
- содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством;[5].
стимулирует внедрение достижений НТП в производство как инструмент экономического превосходства и получение иных преимуществ перед конкурентами;
- отбор в процессе конкуренции наиболее эффективных форм собственности и хозяйствования, вымывание неэффективных экономических структур по средствам механизма банкротства.[6, с.20].
Посредством конкуренции происходит распределение не только факторов производства, но и доходов в соответствии с вкладом и эффективностью деятельности хозяйствующих субъектов. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.[5].
2. Внутриотраслевая конкуренция и ее экономические последствия
2.1 Понятие внутриотраслевой конкуренции
общественная (рыночная) стоимость
Общественная (рыночная) стоимость — стоимость основной массы товаров, произведенных в данной отрасли производства; индивидуальная стоимость товаров, произведенных при общественно нормальных в данной отрасли условиях производства и составляющих основную массу ее товаров. В каждой отрасли производства имеется множество предприятий с различными уровнями техники, организации труда и производства, с неодинаковым по квалификации составом рабочих и т. д. Все эти различия обусловливают неодинаковые издержки производства и уровни производительности труда на этих предприятиях. В силу этого на разных предприятиях каждой отрасли на производство единицы однородной продукции одинакового качества требуется различное количество труда. Поскольку индивидуальные затраты труда неодинаковы, постольку неодинакова и индивидуальная стоимость единицы однородного изделия у различных товаропроизводителей. Однако на одном и том же рынке, в один и тот же период времени одинаковые товары не могут продаваться по различным индивидуальным стоимостям. Все товары данного вида продаются по единой цене. В ее основе лежит общественная стоимость товара, которая определяется не индивидуальными условиями производства, а общественно необходимыми, т. е. условиями производства, при которых создается преобладающая масса товаров в каждой отрасли производства. Эта общественная стоимость образуется в результате внутриотраслевой конкуренции между отдельными товаропроизводителями за извлечение наибольшей прибыли на вложенный капитал. [7,с.191]
избыточная прибавочная стоимость
Для более глубокого понимания механизма внутриотраслевой конкуренции, следует раскрыть сущность понятия избыточная прибавочная стоимость. Она представляет собой излишек прибавочной стоимости, присваиваемый отдельными капиталистами на своих предприятиях в результате снижения индивидуальной стоимости товара по сравнению с его общественной стоимостью, разновидность относительной прибавочной стоимости. В отличие от относительной прибавочной стоимости, получаемой за счет повышения производительности труда в масштабе всего общественного производства, источником избыточной прибавочной стоимости является более высокая производительность труда на данном предприятии по сравнению со средней производительностью труда в целом по отрасли. Образующаяся при этом разница между общественной и индивидуальной стоимостями товара реализуется на рынке, где цена товара устанавливается в соответствии с его общественной стоимостью. В преимущественном положении оказывается тот капиталист, который извлекает больше прибавочной стоимости на равновеликий капитал. Конкурентная борьба между капиталистами заставляет их внедрять достижения науки и техники в производство, совершенствовать технологический процесс и организацию производства и труда. Создание избыточной прибавочной стоимости — явление временное, ибо как только производственные достижения становятся достоянием основной массы предприятий данной отрасли, избыточная прибавочная стоимость исчезает. Она вновь может возникнуть на том или другом предприятии, если на них вводятся новые, более совершенные машины или методы производства, снижающие индивидуальную стоимость товаров. Избыточная прибавочная стоимость играет важную роль в развитии капиталистического способа производства и обострении его противоречий. Погоня капиталистов за ее получением способствует развитию производительных сил капитализма и росту производительности общественного труда. Однако каждый шаг в развитии производительных сил капитализма осуществляется стихийно, неравномерно и поэтому связан с растратой общественного труда, и рост его производительности происходит медленнее, чем он мог бы происходить при планомерном и наиболее полном использовании достижений науки и техники. Немалую роль в этим играет сохранение капиталистами производственной и коммерческой тайны, с тем чтобы другие капиталисты не смогли использовать новейшие достижения науки и техники. Присвоение избыточной прибавочной стоимости способствует укрупнению производства, концентрации капитала, так как только крупный капитал оказывается в состоянии наиболее полно применить все новое и передовое в производстве. В ходе конкурентной борьбы крупные капиталисты имеют возможность устанавливать цены на свои товары ниже общественной стоимости, жертвуя частью избыточной прибавочной стоимости и добиваясь разорения своих противников. С ускорением научно-технического прогресса и внедрением достижений науки и техники в производство крупные монополии получают возможность извлекать огромные сверхприбыли, поскольку мелким и средним предприятиям часто не под силу произвести большие затраты, связанные с совершенствованием производства па повой технической основе. Извлечение капиталистами избыточной прибавочной стоимости усиливает антагонизм между пролетариатом и буржуазией, поскольку присвоение капиталистом сверх обычной нормы излишка прибавочной стоимости повышает степень эксплуатации наемного труда капиталом.[7,с.85].
Внутриотраслевая конкуренция ведет к разорению простых товаропроизводителей и мелких капиталистов, к концентрации производства и капитала, к углублению классовых противоречий буржуазного общества; победу в ней одерживают предприятия с высокой степенью концентрации капитала. Эта конкуренция, с одной стороны, служит стимулом к техническому прогрессу и повышению производительности труда на капиталистических предприятиях, а с другой — выступает как тормоз развития производительных сил, поскольку порождает коммерческую тайну, препятствует повсеместному быстрому внедрению достижений науки и техники в данную отрасль хозяйства, влечет за собой расхищение производительных сил и сопровождается прямыми разрушительными последствиями, особенно в условиях господства крупного монополистического капитала, когда методы внутриотраслевой конкуренции становятся наиболее жестокими.
Таким образом экономическими основными результатами внутриотраслевой конкуренции являются: образование рыночной стоимости, рыночной цены, дифференциация производителей, рост органического строения капитала как на отдельном предприятии так и в отрасли в целом. [7,с.37].
2.2 Процесс формирования рыночной стоимости
Рассмотрим процесс формирования рыночной стоимости. В каждой отрасли существует ряд предприятий, производящих однотипные товары, но имеющие различную техническую оснащенность. В следствии этого затраты труда на производство единицы данного товара или другими словами индивидуальная стоимость 1- го и то же вида товара на разных предприятиях различны, но одинаковые товары не могут реализовываться на рынке по различным ценам, в соответствии с их индивидуальными стоимостями. При реализации произведенной продукции между капиталистами неизбежно возникает конкурентная борьба в результате которой устанавливается примерно одинаковая цена на однородную продукцию. В основе этой цены лежит не индивидуальная, а общественная (рыночная) стоимость товара.
подавляющую
Предприятия у которых индивидуальная стоимость ниже рыночной стоимости получают кроме обычной еще и избыточную прибыль в размере разности между рыночной и индивидуальной стоимостью. Предприятия технически менее оснащенные, у которых индивидуальная стоимость товара выше чем рыночная стоимость, получают прибыль ниже среднего уровня или же становятся банкротами.
Преобладание той или иной группы предприятий зависит от спроса. Если спрос на товар незначителен или сокращается, может оказаться, что часть или вся продукция третьей группы с большими затратами труда, а, следовательно, и с большей стоимостью, окажется не востребованной. Производители третьей группы начнут разоряться. Тогда на средний уровень затрат труда будут влиять предприятия только двух первых групп. Хотя в этих группах техника и уровень производительности труда остались неизменными, величина рыночной стоимости должна будет изменяться в сторону понижения, в сторону большего приближения к уровню индивидуальной стоимости первой группы.
Но если спрос, напротив, вырастет, на рынке могут появиться производители с ещё более худшими техническими условиями, средние затраты труда возрастут, и рыночная стоимость вырастет.
могут стать прибыльными.
Рыночная стоимость в обоих случаях меняется за счёт того, что происходит реальное изменение уровня производительности труда в среднем по отрасли. Масштабы спроса же влияют только на величину рыночной цены.
Рыночная стоимость тяготеет к той группе, которая производит наиболее значительную часть товарной массы данного вида. Однако рыночная стоимость не обязательно совпадает с индивидуальной стоимостью той или иной группы. Она может тяготеть к любой группе, но ее конкретная величина зависит от той средней, которая получится в результате деления суммы индивидуальных стоимостей всей товарной массы на все число товаров данной отрасли. Это правильно, конечно, при предпосылке, что произведенное количество товаров данного вида соответствует спросу.
Экономический механизм образования рыночной стоимости есть вместе с тем и механизм образования избыточной прибавочной стоимости. Предприятия, у которых индивидуальная стоимость ниже рыночной стоимости получают избыточную прибавочную стоимость.
Принципиально
Изучение внутриотраслевой конкуренции раскрывает механизм получения сверхприбыли, служащей движущим мотивом повышения уровня техники, и связанного с этим роста органического состава капитала.[8, с.399-401].
2.3 Методы внутриотраслевой конкуренции
Установка на достижение максимальной прибыльности фирмы в условиях внутриотраслевой конкуренции предопределяет институциональные методы и средства создания конкурентного преимущества (см. рис. 1).
Метод косвенного воздействия
В качестве классического средства (метода) косвенного воздействия на конкурентов выступает ценовая конкуренция.[9].
Ценовая конкуренция
При ценовой конкуренции широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда одинаковые товары фирма продаёт различным покупателям по различным ценам, в зависимости от их платежеспособности, эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях:
1. если продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;
2. продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную покупательскую способность;
3.если тот, кто покупает товар дешевле, не может затем перепродать его дороже.
Цены могут различаться в зависимости от:
- качества товара или услуги;
- объема потребления (скидки оптовым покупателям);
- дохода покупателя, если он известен продавцу;
- времени покупки (дневное или ночное время, будни или выходные, разгар или конец сезона и т.
д.).
Таким образом, на один и тот же товар существует множество цен, причем различия цен никак не связаны с различием издержек. На первый взгляд, фирма, практикующая ценовую дискриминацию, кажется нетипичной. Однако в реальной жизни элементы такого поведения встречаются на каждом шагу. Это — билеты в кинотеатр на дневные и вечерние сеансы, плата за электричество для фирм и домохозяйств, билеты в музей для взрослых, детей, студентов, военнослужащих и пенсионеров, индивидуальные и групповые авиабилеты и т. д. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется также в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).
Во всех этих случаях фирмы, практикующие дискриминацию, присваивают часть потребительского излишка.[10, с.260-261].
Таким образом, ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или услуг по ценам, более низким, чем у конкурентов, за счёт временного уменьшения прибыли. Так, в целях завоевания или удержания покупателей фирмы могут использовать различного рода скидки по сравнению с прейскурантной ценой для различных категорий покупателей (напр., для пенсионеров или студентов) или в зависимости от объёма покупок и времени их осуществления (напр., в период сезонного «затухания» спроса).
Закрепившиеся на рынке крупные фирмы на какое-то время могут вообще отказаться от получения прибыли и в целях блокирования вторжения новых конкурентов устанавливать на свою продукцию так называемые лимитирующие цены, т.е. цены ниже уровня минимальной точки кривой долгосрочных средних издержек потенциального конкурента. [11].
К методу косвенного воздействия относятся также средства так называемой неценовой конкуренции, связанные с ассортиментом и качеством товаров.
Неценовая конкуренция —
Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий её продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое — совершенствование технических характеристик товаров; второе — улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой — «качество — это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой упаковки.
Под неценовой конкуренцией подразумевается появление на рынке новых товаров, вытесняющих старые.
Современная научно-техническая революция действительно порождает множество новых продуктов. Однако не всякая технически новая продукция является новой в экономическом смысле. Если продукт предназначен для удовлетворения старой потребности, то как бы он ни характеризовался с технической точки зрения, в экономическом отношении он не является новым и относится к разряду взаимозаменяемой продукции. В подавляющей своей массе новые товары представляют модификацию ранее существовавших товаров. Она может выражаться в улучшении качества продукта и вести к повышению его цены, а может преследовать и другую цель — снижение качества продукта и его цены для завоевания массового покупателя. Так или иначе цена товара связана с его качеством. Если же монополия предлагает по низкой цене продукт более высокого качества, то налицо скрытая ценовая скидка» Конкуренция качества является в данном случае модификацией ценовой конкуренции, ее современным вариантом. Итак, когда речь идет о взаимозаменяемой продукции, противопоставление конкуренции качества ценовой конкуренции не имеет под собой научной основы[8,с.606].
Неценовая конкуренция путём сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствованье торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе его эксплуатации.
В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг, поэтому важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама, она выступает сильнейшим орудием неценовой конкуренции. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос, с помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике. В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой. Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем продукции фирма будет продавать по более высокой цене которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.
По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи — печать, радио, телевидение. Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает); высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем; создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; «засорение» средств массовой информации.[10, с.234-235]
