Тест: Тесты по маркетингу по алфавиту с ответами

метки: Товар, Маркетинг, Спрос, Маркетинговый, Исследование, Фирма, Рынок, Информация

Тема: Тесты по маркетингу по алфавиту с ответами

В

1 В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения…

— селективного сбыта;

• диверсификации;
• специализации;

— эксклюзивного сбыта.

2 В комплекс маркетинга включаются…

— товар, цена, продвижение товара, сбыт;

• комплекс маркетинговых мероприятий на рынке;
• функции службы сбыта;
• поставщики, конкуренты, клиенты.

3 В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит…

• выбор каналов сбыта;

— план рекламной кампании;

• разработка дилерских скидок;
• оптимизация схем товародвижения.

4 В маркетинговых исследованиях к внутренним источникам информации относят…

• публикации научно-исследовательских центров и институтов;

— маркетинговую статистику по товарообороту фирмы;

— данные о маркетинговых затратах;

• ежегодники статистической информации.

5 В маркетинговых исследованиях наблюдение как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями…

— позволяет учитывать множество взаимосвязанных факторов;

— предполагает открытый или скрытый сбор и регистрацию исследуемых событий или процессов;

— не зависит от готовности наблюдаемого объекта сообщать информацию;

• осуществляется в специально созданной контролируемой ситуации.

6 В маркетинговых исследованиях при выборе сегмента существенными критериями являются…

— полное отсутствие конкурентов;

— достаточная ёмкость для получения прибыли;

— доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга;

• только качественная определённость сегмента.

7 В маркетинговых исследованиях панельное исследование как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями …

— участвует выборочная совокупность опрашиваемых, подвергаемых повторяющимся исследованиям;

• осуществляется единовременно;
• осуществляется на генеральной совокупности;

— обеспечивает сравнимость результатов текущих опросов с предшествующими.

Маркетинговые исследования рынка на примере организации ООО ‘Полиграфбланк’

... результатом исследования рынка является информация, позволяющая выявить проблемы и возможности и при необходимости разработать маркетинговую программу для достижения оптимального результата. Один из примеров - неудовлетворенность потребителей существующими товарами. Специалистам по маркетинговым исследованиям можно ...

8 В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые объекты исследования целесообразно рассматривать…

— конкурентов;

— потребителей;

• акционеров;
• руководство предприятия.

9 В маркетинге источник мотивации покупки, заставляющий потребителя выбирать именно этот товар, называют…

• критерием сегментирования;

— брендом;

• имиджем товара;
• атрибутом позиционирования.

10 В маркетинге покупатель – это субъект, который…

— обладает правами выбирать товар, оговаривать условия и сроки покупки товара;

— непосредственно совершает покупку;

• оказывает влияние на решение о покупке;

— является инициатором покупки.

11 В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям…

— сегмент должен иметь достаточную ёмкость для получения прибыли;

— характеристики сегмента должны быть измеримы;

• сегмент должен определяться качественными показателями;
• сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей.

12 В практике маркетинга используют следующие средства стимулирования сбыта…

— конкурсы, лотереи;

• объявления на транспорте, в печати;

— экспозиции и демонстрации товара в местах продажи;

• радиопередачи, реклама на телевидении.

13 В практике маркетинговых коммуникаций социальная реклама характеризуется следующими утверждениями…

— направлена на благотворительные цели;

— направлена на формирование имиджа организации;

• направлена на различные социальные слои с целью совершать повторные покупки;

— представляет общественные или государственные интересы.

14 В практике маркетинга применение стратегии высоких цен как одного из видов ценовых стратегий позволяет производителю решить следующие проблемы…

• обеспечить значительный рост доли рынка;

— осваивать новые ценовые сегменты рынка в будущем;

— быстро возместить затраты, связанные с разработкой товара;

• увеличить цену в будущем.

15 В практике маркетинга сущность политики цен предприятия заключается в следующем…

— в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен;

— в изменении цен с учётом инфляции;

— в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определённой рыночной ситуации;

• в установлении максимальных цен.

16 В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения…

— цель – быстрое получение прибыли;

Отчет по практике в гостинице экономистом

... и отдельными работниками. В структуре управления гостиницей выделяются следующие элементы: звенья (отделы), уровни (ступени) управления и связи – горизонтальные и вертикальные. В управленческой практике гостиничного бизнеса наиболее ... месторасположение и т.п.), предоставляемые услуги, срок проживания. Взимается оплата проживания. По завершению оформления на поселение выдается карта гостя и ключ от ...

— товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы;

— цель – быстрое завоевание доли рынка;

• товар покупают чувствительные к цене группы покупателей.

17 В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может…

• минимизировать затраты;

— повысить качество решения проблем потребителя;

— снизить неопределённость и риск деятельности;

• максимизировать прибыль и рентабельность.

18 В практике маркетинга при определении цены с учётом затрат используются следующие методы…

— расчёт полных затрат;

• расчёт на основе цен конкурентов;
• на основе наценок участников канала товародвижения;

— расчёт суммы покрытия.

19 В практике маркетинга при установлении средней или высокой цены на товар низкого качества фирма придерживается следующих стратегий…

— премиальных наценок;

— среднего уровня;

• ограбления;

— показного блеска.

20 В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий …

• интенсификация сбыта;
• резкое снижение цен;

— распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара;

— ограничение доступности товара.

21 В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может…

— повысить качество решения проблем потребителя;

— снизить неопределённость и риск деятельности;

• максимизировать прибыль и рентабельность;
• минимизировать затраты.

22 В практике маркетинга первичная информация должна быть собрана для следующих целей…

— проведение ретроспективного анализа;

• изучение общей экономической ситуации;

— изучение реакции потребителей на новый товар;

— исследование поведения потребителей при проведении мероприятий стимулирования сбыта.

23 В практике маркетинга при установлении средней или высокой цены на товар низкого качества фирма придерживается следующих стратегий…

— премиальных наценок;

• ограбления;

— среднего уровня;

— показного блеска.

24 В практике маркетинга товарная концепция применяется в случаях, когда …

• качество товара фирмы значительно выше качества товаров конкурентов;

— организация активно исследует настоящие и будущие потребности клиентов;

• организация сосредотачивает усилия на стимулировании продаж;

— потребитель заинтересован в товарах высокого качества.

25 В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если …

— имеется достаточно большое число потенциальных покупателей;

• имеются незагруженные производственные мощности;
• усилия концентрируются на исследованиях рынка;

— фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта.

Отчет о прохождении учебной практики студента

... по практике. По всем вопросам, возникающим в процессе прохождения практики, студент имеет право обращаться к администрации колледжа, руководителю практики, преподавателям, вносить предложения по организации данного вида практики. ... был открыт тысячный магазин «Пятерочка». Особенности отрасли «Пятёрочка» - ... и непродовольственных товаров повседневного спроса,предназначенное для продажи товаров и ...

26 В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе…

• ценовой политики;
• методов продвижения;

— марки товара;

— условий и времени покупки.

27 В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма…

— концентрируется на определённой группе потребителей;

• имеет значительную долю на нескольких рынках;
• производит широкую номенклатуру товаров;

— концентрируется на производстве и продвижении одного вида продукции.

28 В теории маркетинга личные продажи характеризуют следующими утверждениями…

— получение возможности диалога и обратной связи с покупателями;

— невысокие удельные затраты на одного потенциального покупателя;

• охват массового рынка;

— обеспечение избирательности и адаптивности к характеристикам покупателей.

29 В теории маркетинга первичная информация характеризуется достоинствами …

• высокая стоимость получения информации;
• значительные затраты времени на получение информации;

— возможность получения качественных и количественных характеристик объекта исследования;

— известна методика сбора и обработки информации.

30 В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М. Портеру) относят следующие…

• комплектующие изделия;

— влияние поставщиков;

— дополняющие товары;

— потенциальные конкуренты.

31 В теории маркетинга к элементам экономической среды маркетинга относят следующие…

— систему налогообложения;

— темпы инфляции;

• законодательство в сфере предпринимательской деятельности.

32 В функции маркетинга не включают…

— подготовку и обучение маркетологов;

• формирование и развитие спроса;

— обеспечение информационной безопасности фирмы;

• обеспечение конкурентоспособности товара фирмы.

Г

33 Географическим признаком сегментации потребительского рынка является…

• личностные характеристики покупателя;
• возраст покупателя;

— регион проживания;

• покупательская приверженность.

34 Главным в философии маркетинга является…

• концепция рекламной кампании;

— выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни;

• стратегия лидерства по издержкам;
• выбор целевого сегмента рынка.

35 График кривой спроса отражает…

• уровень доходов богатых слоёв населения;

— зависимость количества проданной продукции от цены;

• количество предлагаемых товаров на рынке;
• бюджетную линию на графике потребительского поведения.

Д

Маркетинг как концепция рыночного управления

... "коричневым товаром", бытовую технику - "белым товаром", все виды масел - "желтыми жирами", шоколад - "счетными линиями" и т.д. Маркетинг - современная концепция рыночного управления, без ... курсовой работы: Дать определение понятию “маркетинг” и его базовым составляющим. Объяснить роль маркетинга в жизни общества и отдельных организаций. Выявить главные закономерности развития концепции маркетинга. ...

36 Демаркетинг применяется для того, чтобы…

• привлечь потребителей конкурирующего товара;

— уменьшить уровень спроса;

• повысить уровень спроса;
• сгладить сезонные колебания спроса.

37 «Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует…

— активизация коммерческих усилий по сбыту товара;

• задача снижения чрезмерного спроса;
• задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар;

— агрессивная рекламная кампания в целях роста продаж.

38 «Доходность» сегмента представляет собой…

• признак сегментации;
• метод сегментации;

-критерий сегментации;

• характеристику профиля продукта.

39 Заполните пропуск

Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся _____________ исследования.

• описательные;
• тестовые;

— казуальные;

• разведочные.

Е

40 Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является…

• сориентировать покупателя на одну модель, сократив время на покупку;
• дать информацию о всех ценах;

— дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю;

• создать интерес к товару.

41 Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к …

• пионерам;
• новаторам;
• раннему большинству;

— консерваторам.

42 Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то глубина товарной номенклатуры «ржаной хлеб» равна…

• 7;
• 2;

— 4;

• 11.

З

43 Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать…

• структуру себестоимости;

— изготовителя товара;

— основные потребительские свойства товара;

• технологию изготовления товара.

44 Задача маркетинга на этапе покупки…

— определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупке;

• провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности;
• развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности;
• исследовать научные источники информации.

И

45 Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению…

• конкуренты;
• товародвижение;

— потребители;

• внутренняя среда.

46 Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как …

— сбытовая;

Маркетинг и спрос

Актуальноcть темы моей курсовой работы «Маркетинг при различных спросах» состоит в том, что такие исследования дают необходимую информацию предприятию вести правильную стратегию на рынке. Поэтому маркетинговая деятельность ...

• управления и контроля;
• производственная;
• аналитическая.

47 Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…

• убеждения и стимулирования;
• сбытовой;
• производственной;

— управления и контроля.

К

48 К географическим критериям сегментирования относится…

• вероисповедание;
• активность личности;

— климат;

• социальное положение.

49 К группе «потребительских товаров» не относится такой товар как…

• обувь;

— кузнечный пресс;

• одежда;
• пищевая соль.

50 К достоинствам вторичной информации относят…

• возможное обеспечение конфиденциальности;
• отсутствие противоречивых данных;

— высокую скорость получения;

• полное соответствие целям исследования.

51 К комплексу маркетинга не относится …

• товар;

— место торговой точки;

• стимулирование сбыта;
• цена.

52 К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят …

• некоторое повышение цены на товар;

— активную рекламу и стимулирование сбыта, как способы повышения спроса;

• прекращение рекламы для снижения спроса;

— снижение цены на товар.

53 Контактные аудитории включают…

• субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;
• субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары;
• клиентов, вступающих в контакт с предприятием;

— субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей.

54 К основным функциям маркетинга не относят…

• разработку плана маркетинга;

— обеспечение информационной безопасности фирмы;

— оптимизацию технологии производства;

• исследование факторов внешней среды маркетинга.

55 К полевому эксперименту относится …

— продажа кофе в обычном розничном магазине с варьированием цены;

• продажа кофе в стимулированном магазине с варьированием цены;
• продажа кофе в студенческом буфете;
• предложение кофе во время перерыва на конференции.

56 К преимуществам внешней вторичной информации не относится …

— новизна и актуальность данных;

• достаточная доступность;
• дешевизна;
• отсутствие необходимости в организации исследования для сбора этих данных.

57 К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят …

— посредников и поставщиков;

— потребителей;

• экономические факторы;
• научно-технические факторы.

58 К факторам макросреды не относят…

• природные факторы;

— конкурентов;

• социально-культурные факторы;

— поставщиков.

59 К факторам микросреды маркетинга не относят…

— природные факторы;

Ниша рынка и ее виды

... Еще одним видом маркетинга, связанного с поиском ниши рынка, является так называемый маркетинг, ориентированный на горизонтальную нишу рынка. Сущность такого маркетинга -- удовлетворение потребителя по всему кругу ... это. Процесс определения ниши рынка часто напоминает поиск свободного пространства, рыночного вакуума, который надо поскорее заполнить. В сущности, ниши рынка -- это совмещение ...

• конкурентов;
• поставщиков;

— социально-культурные факторы.

60 К экономическим факторам макросреды маркетинга можно отнести …

• налоговое законодательство;
• трудовое законодательство;

— действующие ставки по кредитам и депозитам;

• уровень технического развития предприятий отрасли.

М

61 Маркетинг начинается с процесса…

— изучения рынка и запросов потребителей;

• рекламной кампании;
• разработки и производства товара;
• проектирования товара.

62 Метод сбора первичной информации в маркетинге путём пассивной регистрации исследователем определённых поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств исследователя, называется …

• качественным опросом;
• экспериментом;
• количественным опросом;

— наблюдением.

Н

63 Наращивание ассортимента продукта означает…

• изменение характеристик товаров в сторону улучшения их параметров;
• изменение характеристик товаров в сторону снижения их параметров;
• увеличение товарных единиц ассортиментной группы;

— увеличение широты номенклатуры.

64 На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует…

• чистой конкуренции;

— чистой монополии;

• олигополистической конкуренции;
• монополистической конкуренции.

65 На этапе предварительной подготовки к визиту для торгового агента наиболее важно…

• рассчитать размер расходов на заключение сделки;
• продумать как он будет одет на встрече;
• подготовить информацию о фирме-продавце;

-добыть как можно больше информации о клиенте.

66 Небольшое предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для фирм малого бизнеса по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка).

«Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом фирм, являющихся покупателями промышленного оборудования. Наиболее целесообразным каналом сбыта будет…

• «производитель – розничный торговец – потребители»;

— «производитель – дилер – потребители»;

• «производители – оптовый покупатель – розничный торговец – потребители»;
• «производитель – потребители».

О

67 Одним из недостатков личной продажи является…

• отсутствие диалога с покупателем;
• отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю;

— расширение штата сотрудников организации, занимающихся сбытом;

• невозможность постоянного применения.

68 Одним из недостатков телефонных интервью является…

• невысокая скорость сбора данных;

— существенное ограничение по количеству задаваемых вопросов;

• достоверность полученной информации;
• оперативное реагирование на ситуацию.

П

«Маркетинг» Тема «»Анализ рынка товара с ...

... курсового проекта. Курсовой проект состоит из четырех глав. Первая глава отражает характеристику товара, его особенности, каналы товародвижения, деятельность предприятия на рынке. ... последнее время доверие потребителей к информации, которую ... том, что стоимость одного литра молока не ... решение предприятия. На размер и характер рынка сбыта предприятия ОАО ... но покупатели дают фирме понять, что данный ...

69 Первичная информация о рынке может быть получена путём…

— опроса целевой аудитории;

• анализа справочной литературы по проблеме;
• анализа документов внутренней отчётности деятельности предприятия;
• анализа отчётов о деятельности предприятий, работающих на рынке.

70 Первой стадией в процессе создания нового конкурентного продукта является…

• конструирование товара;
• управленческий анализ;
• проектирование торговой марки;

— проектирование идеи продукта.

71 По виду исследования маркетинговые исследования разделяют на исследования…

• руководства;
• государственных структур;

— конкурентов;

— рынков сбыта.

72 Под потребителем в маркетинге понимают…

— субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность;

• лицо, непосредственно осуществляющее покупку;
• лицо, финансирующее покупку товара;
• субъект, косвенно влияющий на деятельность предприятия.

73 По временному признаку маркетинговые исследования разделяют на исследования…

• вторичное;

— ретроспективное;

• объёмов продаж;

— прогнозное.

74 Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _________________ и __________________________.

— назначение;

• историю;

— сущность;

• результаты.

75 Понятие «спрос» как ключевая категория маркетинга, непосредственно связано со следующими понятиями…

— цена;

— потребность;

• конкурентоспособность;

— платёжеспособность.

76 Понятию «функция маркетинга» не соответствует…

— достаточно узкоспециализированная маркетинговая деятельность;

• обособившееся направление маркетинговой деятельности;

— способ повышения спроса;

— система целей, принципов, отражающих общий замысел маркетинга.

77 Практика маркетинга показывает, что причинами чрезмерного спроса на товар являются…

— монополизирование рынка данного товара;

• перепроизводство, затоваривание рынка;

— уникальные характеристики товара, значительно превосходящие аналогов;

• очень высокая или очень низкая цена товара.

78 Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия…

• передаёт ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия;
• покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера;

— интенсивно разрабатывает новый товар;

— передаёт права на производство продукта, лицензии другим производителям.

79 Принято считать, что фирма, реализующая концепцию традиционного маркетинга не концентрирует усилий на …

Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке

... специалистов. Целью данной работы является определение и анализ основных факторов и методов оценки конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке. Реализация поставленной цели потребовала решения следующих ... в нужном количестве, ассортименте и качестве, соот­ветствующую запросам потребителя, но и обеспечивают ком­мерческую деятельность по сбыту готовой продукции. В усло­ ...

• изучении потребностей рынка;
• исследовании спроса и предложения товара;

— интенсификации сбыта и рекламы;

— снижении издержек производства.

80 Принято считать, что организация, придерживающаяся производственной концепции, не концентрирует усилий на …

— расширении товарного ассортимента и номенклатуры;

• снижении себестоимости продукции;
• увеличении объёмов производства;

— качестве сервиса послепродажного обслуживания.

81 Примером естественной монополии является …

• издательство «Прогресс»;

— городской метрополитен;

• сельскохозяйственная компания;
• швейная фирма «Орника».

82 Приём воплощения идеи рекламного обращения, опирающийся на определённые органы чувств целевой аудитории, называется …

• концепцией рекламы;
• циклом рекламы;
• целью рекламы;

— средством рекламы.

83 При формировании каналов распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как…

— горизонтальная;

• диагональная;

— концентрическая;

— вертикальная.

84 Продвижение товара в маркетинге осуществляют с помощью механизмов …

— информирования;

• нейтрализации;

— убеждения;

• принуждения.

85 Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются…

— базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчёты маркетинговых исследований;

• банки методов и моделей;

86 Прямой маркетинг характеризуется следующими особенностями…

• напрямую направлен на маркетинговых посредников;
• обратная связь с продавцом не предусматривается;

— направлен непосредственно на потенциальных покупателей;

— реализуется возможность обратной связи с коммуникатором.

Р

87 Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции…

— социально-этического маркетинга;

• совершенствования товара;
• совершенствования производства;
• интенсификации коммерческих усилий.

88 Разработка концепции маркетинга не включает…

— процесс расчёта затрат на маркетинговую деятельность;

• определение целей маркетинговой деятельности;

— контроль и аудит маркетинга;

• обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария.

89 Ремаркетинг на рынке приводит к …

• колебаниям спроса;

— потенциальному спросу;

• негативному спросу;
• снижению спроса.

90 Рынок покупателя характеризуется ситуацией …

• спрос выше предложения;
• спрос равен предложению;
• конъюнктура рынка не имеет значения;

— спрос ниже предложения.

С

91 Сегментом рынка не является группа потребителей, которые…

— по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга;

• достаточно однородны по своим качественным характеристикам;

— существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара;

• одинаково реагируют на предполагаемый продукт.

92 Система товародвижения — это …

• система стимулирования сбыта готовой продукции;

— комплекс организаций или лиц, обеспечивающих перемещение грузов от производителя до потребителя в пространстве и времени;

• транспортная система в стране и регионе;
• комплекс услуг, связанных с сервисным обслуживанием клиентов.

93 Система маркетинговой информации включает такие подсистемы как …

• внешней стратегической отчётности;

— маркетинговых исследований;

— экспертных оценок;

— анализа маркетинговой информации.

94 Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на …

• эффективную рекламную деятельность;
• эффективный сбыт;

— требования рынка и нужды потребителей;

• достижения НТП.

95 Содержание функции «контроль маркетинга» включает контроль…

— за деятельностью сотрудников службы маркетинга;

• деятельности акционеров и собственников предприятия;

— рентабельности маркетинговой деятельности;

• финансовой деятельности.

96 Содержание функции «разработка нового товара» не включает…

• генерацию идей и проверку концепции товара;

— организацию продвижения и стимулирования сбыта;

— организацию рыночного тестирования нового товара;

— разработку стратегии товародвижения продукции.

97 Спрос в маркетинге означает…

• формирование желания купить или продать;
• возможность приобрести товар или услугу;

— потребность, основанную на покупательской способности;

• умение фирмы обеспечить сбыт.

98 Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых исследований тем, что…

• обладает большей информационной направленностью;
• имеет массовый характер, охватывает большее число покупателей;

— обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки;

• учитывает не только мнение потребителей, но и общественное мнение.

99 Стратегия сбыта «проталкивания» направлена на…

— посредников;

• производителей;
• только розничных торговцев;
• потребителей.

100 С точки зрения расчётов и обоснований самым простым методом установления цены на товар можно считать метод…

• расчёта экономической ценности товара;
• основе уровня цен основного конкурента;

— целевой прибыли;

• точки безубыточности.

101 Сущность концепции маркетинга заключается в…

• ориентации на сбыт;
• полномасштабной рекламной кампании;
• стимулировании сбыта;

— ориентации на требования рынка и нужды потребителя.

102 Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения…

— использование маркетинговых ресурсов фирмы в соответствии с требованиями рынка;

— совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений;

• комплекс действий по производству и сбыту товара;
• последовательность этапов рекламы товара.

103 Сущность понятия «каналы сбыта» не характеризует …

• путь, по которому товар движется от места производства к месту использования;
• совокупность лиц, обеспечивающих сбыт товара;

— группа лиц, осуществляющих транспортировку товара;

— совокупность организаций, включённых в процесс производства.

Т

104 Товародвижение как функция маркетинга рассматривает проблемы…

— работы с посредниками;

• сроков разработки новых товаров;
• покупки комплектующих;
• установление цены.

105 Туристическая компания АБВ планирует ввести в ассортимент новое направление – Сомали. Однако у компании нет никакой информации относительно знаний потребителей о Сомали и барьерах, которые могут возникнуть. Для сбора предварительных данных, проливающих свет на эту проблему, целесообразно провести…

— исследование поискового характера;

• исследование абстрактного характера;
• исследование описательного характера;
• каузальное исследование.

У

106 Установите для возможных решений фирмы по ассортименту названия, принятые в теории маркетинга

1. Дополнение ассортимента более дорогими товарами.
2. Дополнение ассортимента более дешёвыми товарами.
3. Дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента.

3 – Насыщение.

1 – Наращивание вверх.

2 – Наращивание вниз.

107 Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара

1. Горизонтальная верная рынку диверсификация.
2. Горизонтальная неверная рынку диверсификация.
3. Вертикальная диверсификация.

2 – в дополнение к столам фирма начинает производить стулья.

3 – из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки.

1 – в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла.

108 Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара

1. Внедрение.
2. Рост.
3. Зрелость.
4. Спад.

2 – Раннее большинство.

1 – Новаторы.

3 – Консерваторы.

4 – Позднее большинство.

109 Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла:

1. Перевозка людей на велосипеде (велорикши).
2. Автомобильные перевозки (такси).
3. Коммерческие полёты в космос.

1 – Спад.

3 – Внедрение.

2 – Зрелость.

110 Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значениям, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «X», представленный в 4 вариантах.

1. Насыщенность.
2. Глубина.

2 – 4.

1 – 5.

111 Участники каналов сбыта должны осуществлять функции…

— сбора информации о реакции потребителей на товар;

• расчёта затрат на производство товара;

— стимулирования сбыта продукции;

• полного финансирования процесса продвижения товара.

Ч

112 Заполните пропуск

Частное лицо покупает мороженое «Пломбир» в кафе «Лето». Расчёт между продавцом и покупателем происходит по _____________ ценам.

• договорным;
• закупочным;
• оптовым;

— рыночным.

113 Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…

• желание;
• нужда;

— потребность;

• спрос.

Ф

114 Фирма занимается реализацией косметики через механизм сетевого маркетинга, то есть практикует систему …

• рекламы;
• стимулирования сбыта;
• пропаганды;

— личных продаж.

115 Фирма заявляет, что её продукт – духи стоят дороже, но они этого достойны. Это соответствует позиционированию по…

• конкуренту;

— соотношению «цена-качество»;

• типу потребителей;
• категории продукта.

116 Фирма, ориентированная на инновационную деятельность, не будет руководствоваться такими принципами маркетинга как…

• ориентация на спрос потребителей-пионеров;

— манипулирование реакцией потребителей;

• активное приспособление к требованиям рынка;

— ориентация на спрос потребителей-консерваторов.

117 Фирма ориентирует свои цены не на затраты и спрос, а на текущие цены конкурентов. Этот метод ценообразования называется…

• ценовое лидерство;
• трёх оценок;
• балловый;

— ценовой картель.

118 Фирма производит обувь для детей от года до трёх лет и работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно…

• учитывать общие тенденции социально-культурного развития региона;
• разработать проект мероприятий по воздействию на географию региона;

— планировать изучение демографических тенденций региона;

• не озадачиваться демографическими проблемами.

Ц

119 Цель концепции интенсификации коммерческих усилий…

• получить максимальную прибыль;

— «завести» клиента и заставить купить товар не откладывая;

• повысить эффективность производства;
• сделать усилия по сбыту ненужными.

Э

120 Этап ЖЦТ имеет характеристику: «Сбыт медленно растущий, покупатели – массовый рынок, количество конкурентов большое, затраты на маркетинг сокращающиеся» и называется…

• рост;
• спад;

— зрелость и насыщение;

• внедрение.

121 Элементами закупочной цены на зерно являются…

• себестоимость и акцизы;
• себестоимость производства зерна;

— себестоимость и прибыль сельхозпредприятия;

• себестоимость и оптовая надбавка.

---

не сложно

Важно! Все представленные Тесты для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

---

Если Тест, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, об этом нам.

---