Транснациональная корпорация проктер энд гэмбл

метки: Компания, Gamble, Brand, Специализироваться, Index, Краска, Гигиена, Деятельность

Procter & Gamble Co.

Представительство P&G в России было открыто в 1991 году, в настоящее время компания открыла 4 региональных офиса и 3 завода. Головной российский офис находится в Москве.

1. История

Основана в 1837 году свечником Уильямом Проктером и мыловаром Джеймсом Гэмблом. Уже в 1859 году продажи компании достигли $1 млн. В ходе Гражданской войны в США P&G получила значительные контракты на поставку свечей и мыла армии северян.

В 2003 г. купила немецкую компанию Wella, которая производит средства для ухода за волосами, краски для волос. В январе 2005 года Procter & Gamble объявила о поглощении компании Gillette; стоимость сделки составила $56 млрд. В результате этой покупки P&G стала крупнейшей в мире компанией по выпуску потребительских товаров, обогнав Unilever.

2. Собственники и руководство

Компания является публичной, её акции обращаются на Нью-Йоркской фондовой бирже и принимаются при расчёте промышленного индекса Доу-Джонса. Рыночная капитализация P&G на 25 сентября 2006 года — около $196 млрд (по этому показателю компания входит в первую двадцатку мировых компаний).

В совет директоров компании входят 13 человек, среди них топ-менеджеров таких компаний, как American Express и Boeing. Совет состоит их четырёх комитетов:

• комитет по аудиту занимается оценкой рисков, контролем финансовой отчётности, выполняет функции внутреннего аудита;
• комитет по управлению и корпоративной ответственности занимается общими принципами корпоративного управления и выработкой рекомендаций по корпоративной социальной ответственности;
• комитет по компенсациям и развитию отвечает за политику компенсаций, а также отвечает за развитие и оценку топ-менеджеров P&G;
• комитет по инновациям и технологии вырабатывает подход компании к технической и коммерческой инновационной деятельности.

Alan G. Lafley

3. Деятельность

На 1 июля 2010 в компании действовало три основных направления деятельности:

• P&G Beauty & Grooming («красота и уход за собой»)
• P&G Household Care («товары для дома»)
• P&G Health & Well-Being («здоровье и здоровый образ жизни»)

Также в компании существуют 4 функциональных департамента:

Разработка бизнес-плана на примере ООО Макин и компания

... отсутствие является существенным недостатком предприятия, отражающим слабость управления компанией. В российской практике бизнес-план получил распространение, начиная с 90-х годов, когда переход к рыночному ... В российской экономике стали возникать государственные и коммерческие структуры, предлагающие услуги по разработке бизнес-планов. Финансовое обоснование инвестиционных проектов в соответствии с ...

• Global Business Units (GBUs) — основной фокус деятельности направлен на работу с потребителями, брендами и конкурентами на глобальном уровне. Ответственны за инновационные внедрения, прибыль и показатели перед инвесторами.
• Market Development Organizations (MDOs) — ответственны за детальное изучение специфики потребителя и поставщика на каждом рынке P&G, отвечают за локальное применение глобальных инициатив, исходящих от GBU.
• Global Business Services (GBS) — отвечают за поддержку бизнеса P&G, в том числе за снижение стоимости цепочек взаимодействия с партнерами для обеспечения конкурентоспособности корпорации
• Lean Corporate Functions (CF) — должны следить за постоянным внедрением функциональных инноваций и улучшением возможностей в организации

3.1. Продукция

P&G считается компанией-основателем системы управления брендами ^[2] . В 1931 году термин «бренд-менеджмент» впервые появился в служебной записке сотрудника рекламного отдела компании Нейла МакЭлроя. В настоящее время компании принадлежит 23 бренда с мировыми продажами, превышающими 1 миллиард американских долларов, а также ещё 20 брендов с продажами выше 500 миллионов долларов. Именно эти 43 бренда являются локомотивом роста компании и обеспечивают ежегодный рост продаж в размере 10 %^[3] .

Основные бренды компании: моющие и чистящие средства Fairy, Tide, Ariel, «Миф», Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Fairy Oxi, Mr. Proper, Dreft, детские подгузники Pampers, средства женской гигиены Always, Alldays, Tampax, Discreet, Naturella, средства для ухода за волосами Wash & Go, Head & Shoulders, Pantene, Shamtu, Herbal Essense, Wella, Londa, средства для ухода за телом и парфюмерия Camay, Safeguard, Secret, Old Spice, Olay, Hugo Boss (по лицензии Hugo Boss AG) ^[4] , Dolce&Gabbana, Gucci, Mexx, Baldessarini, средства для ухода за полостью рта Blend-a-Med, Oral-B, Crest, косметические средства Cover Girl, Max Factor, бритвы Gillette, Venus, батарейки Duracell, бытовая техника Braun, кофе Folgers, соки, корма для животных Iams, Eukanuba и многое другое.

3.2. Конкуренты

Основные конкуренты Procter & Gamble — глобальные производители бытовой химии и товаров личной гигиены:

• Colgate-Palmolive — зубные пасты и щётки (Colgate, Elmex), мыло и гель для душа (Palmolive), дезодоранты (Mennen, Lady Speed Stick), корма для животных (Hill’s), бытовая химия (Ajax)
• Unilever — шампунь (Clear, Sunsilk), зубные пасты (Signal), дезодоранты (Rexona, Axe), мыло и гель для душа (Dove)
• L’Oreal — шампунь (Fructis, Elseve), уход за кожей (L’Oreal Paris), косметика (Maybelline), дезодоранты (Garnier), средства для укладки волос (Studio Line), краски для волос (L’Oreal Paris)
• Schwarzkopf / Henkel — средства для укладки волос (Taft, got2b), краски для волос (Palette), шампуни (Schauma, Gliss Kur), дезодоранты, гели для душа, мыло (Fa), уход за кожей (Diademine)
• Henkel — стиральные порошки (Persil, Losk, Deni, Пемос), кондиционеры для белья (Ласка, Vernel), средства для мытья посуды (Пемолюкс, Pril), бытовая химия (Bref)
• Reckitt Benckiser — отбеливатели и чистка дома (Vanish, Cillit, Harpic), средства от кашля (Strepsils), средства для депиляции (Veet)
• Kimberly-Clark — женская гигиена (Kotex), одноразовые подгузники (Huggies), туалетная бумага (Cottonelle)

Слияние и поглощение компаний. Эффект синергизма

... каналы реализации и процесс производства которых похожи. В качестве примера можно привести приобретение компанией Procter & Gamble, ведущим производителем моющих средств, фирмы Clorox – производителя отбеливающих веществ для белья. Слияния с ...

3.3. Показатели деятельности

Общая численность персонала компании — около 130 тыс. сотрудников в 80 странах. В финансовом году, закончившемся 30 июня 2008, выручка Procter & Gamble составила $83,5 млрд (в предыдущем году — $76,5 млрд), чистая прибыль — $12,1 млрд (в предыдущем году — $10,3 млрд).

Капитализация компании достигает почти $218 млрд. ^[5]

47 % годового оборота приходится на категорию товаров для дома и семьи, в которую входят бытовая химия, подгузники, продукты и корма для животных. Около 28 % приходится на направление beauty (декоративная косметика, дезодоранты, парфюмерия, средства для волос, по уходу за кожей, бритвенные системы).

Procter & Gamble занимает 10 % глобального косметического рынка. ^[6]

3.4. Благотворительность

Компания ведёт собственную благотворительную инициативу «Живи, Учись и Процветай» (Live, Learn, and Thrive), в неё входят более ста программ в 60 странах: вакцинация и чистая питьевая вода в Африке, программы раннего развития в Латинской Америке, школы в Индии и пр. Также компания оказывает поддержку регионам, оказавшихся в зоне бедствия (землетрясение в провинции Сычуань).

Инициатива «Живи, Учись и Процветай» была отмечена на уровне правительства США, и P&G стала единственной компанией, приглашенной презентовать свою благотворительную программу администрации президента Барака Обамы. ^[7]

3.5. Procter & Gamble в России

Procter & Gamble является одним из крупнейших иностранных инвесторов в российскую экономику, работая в нашей стране с 1991. Сегодня компания производит свою продукцию на четырех производственных объектах:

• комбинат бытовой химии ООО «Проктер энд Гэмбл-Новомосковск» в Новомосковске (Тульская область), крупнейшее в мире производство P&G, специализирующееся на производстве чистящих и моющих средств Ariel, Tide, «Миф», Tix, Ace, Lenor, Comet, Fairy, Mr.Proper, а также детских одноразовых подгузников Pampers;
• ООО «Капелла» в Дзержинске (Нижегородская область), специализирующееся на производстве средств для ухода за волосами Shamtu, краски для волос и средства для укладки волос линий Wella и Londa;
• ЗАО «Петербург Продактс Интернешнл» в Санкт-Петербурге, специализирующееся на производстве одноразовых бритвенных станков, сменных картриджей и традиционных двусторонних лезвий Gillette.;
• ОАО «Косметическое объединение «Свобода» в Москве, специализирующееся на производстве туалетного мыла Camay и Safeguard, гелев для душа, зубных паст blend-a-med.

Компания имеет 4 офиса в Москве и 4 региональных представительства (в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Ростове-на Дону и Екатеринбурге).

По словам руководителя компании, выручка от продаж Procter & Gamble в России превышает $1 млрд в год (на 2008 г. — уже $2 млрд).

Особенности организации и управления корпоративным питанием компанией ...

... корпоративного питания). Однако при этом происходит усиление конкуренции. На данный момент на рынке Петербурга присутствуют несколько крупных компаний, ... готовой продукции на склад; Рассортировка готовой продукции; Организация рационального хранения; Соблюдение правил СЭС, МИМНС РФ, ... Metro, Unilever, Kraft, Coca Сola, Merloni, Fillip Morris Izhora и многие другие) Ведущими отделами в компании ООО ...

^[8] ,^[6]

Годовой оборот в России в 2006 году на рынке парфюмерии составляет порядка $60 млн в оптовых ценах или $135 млн в розничных. ^[9]

На рынке моющих средств Procter & Gamble в России занимает более 40 %, на рынке детской гигиены — 50 %, на рынке бритв — 70 %, женской гигиены — 30 %. ^[10]

P&G в России также ведёт благотворительную деятельность. В частности, компания профинансировала строительство детских спортивных и оздоровительных центров в Новомосковске и Дзержинске, а также закупку оборудования для больниц в тех же городах. ^[11]

3.6. Procter & Gamble на Украине

Tambrands Ukraine

4. Интересные факты

4.1. Эмблема компании

Procter & Gamble столкнулась с неожиданным муссированием своего имени в 80-х годах XX века, когда в американском обществе стали распространяться легенды о том, что тогдашняя эмблема компании являлась сатанистским символом. Такое мнение высказывалось на одной из трактовок текста из Библии (Откровение Иоанна Богослова, 12:1):

«And there appeared a great wonder in heaven; a woman clothed with the sun, and the moon under her feet, and upon her head a crown of twelve stars»

Несмотря на то, что на эмблеме изображён мужчина, а не женщина, и 13 звёзд вместо 12, среди населения передавалась легенда о том, что здесь зашифрованы сатанистские символы.

Также одно время циркулировал слух о том, что якобы президент Procter & Gamble выступил в телевизионном шоу Фила Донахью с рассказом о том, что он является членом секты сатанистов, и это отражено в логотипе компании. Естественно, эти слухи не имели под собой основания — руководитель P&G никогда не участвовал в данном телешоу и не делал подобных заявлений. В 2007 году, после 12 лет судебных разбирательств, судом Солт-Лейк-Сити был признан факт распространения двумя дистрибьюторами Amway ложных слухов о связи P&G с сатанизмом. Виновные были приговорены к штрафу в размере 19,25 млн долларов ^[12]

В итоге, несмотря на то, что сторонниками «версии сатанизма» не было предоставлено никаких доказательств этого, P&G, дабы избежать ненужной шумихи сменила эмблему на нынешнюю, представляющую собой лишь две первые буквы названия. В то же время, прежняя эмблема продолжает появляться в конце каждого телевизионного рекламного ролика компании в Гонконге и Китае. Также старое лого все ещё изображается на картонных коробках, в которых Procter & Gamble поставляет свою продукцию в магазины.

4.2. Мыльные оперы

В 1930-е годы Procter & Gamble финансировала первые появившиеся в США радиосериалы. В дальнейшем, с появлением телевидения, компания была спонсором большинства выпускавшихся в то время телесериалов, среди которых «Another World», «As the World Turns», «Guiding Light» и др. Именно благодаря участию Procter & Gamble сериалы получили название «Мыльных опер».

Роль слияния и поглощения в финансовой стратегии компаний

... лишь при условии правильно проведённой сделки по слиянию или поглощению на всех этапах. Целью дипломной работы являются анализ и обоснование эффективности слияния и поглощения компаний и их роль в повышении эффективности их деятельности. ...

В 1950-е годы Procter & Gamble выступала в качестве продюсера ряда латиноамериканских теленовелл.

Procter & Gamble и сейчас участвует в создании медиапродукции; этим занимается подразделение корпорации под названием Procter & Gamble Productions. В апреле 2008 года компания подверглась критике со стороны основателя Американской ассоциации семьи Дональда Вильдмона (Donald E. Wildmon) за трансляцию гомосексуальных откровенных поцелуев в мыльной опере «As the World Turns» ^{[13] [14] [15] [16]}

Компания Procter & Gamble является крупнейшим рекламодателем на российском рекламном рынке. ^[17] За первые десять месяцев 2007 года Procter & Gamble выкупила почти 9,5 % всего рекламного объема „Первого канала“.^[5]

5. Антимонопольные санкции

В апреле 2011 года европейское антимонопольное ведомство наложило на компанию штраф в размере 211,1 млн евро за ценовой сговор с Unilever по цене на стиральные порошки ^[18] . По данным контролирующего органа, сговор, связанный с поддержанием монопольно высоких цен и касавшийся Бельгии, Франции, Германии, Греции, Италии, Португалии, Испании и Голландии, длился с 2002 по 2005 год. Также в сговоре участвовала компания Henkel, но она была освобождена от штрафа за помощь в расследовании^[18] .

6. Критика и судебные дела

6.1. Обвинения Greenpeace в адрес Procter & Gamble и Unilever, за действия индонезийских компаний-поставщиков сырья

В ноябре 2007 года организация Greenpeace обвинила компании Procter & Gamble и Unilever в нанесении огромного ущерба природе. При этом выжигали леса и осушали болота под пальмовые плантации в Индонезии местные корпорации в надежде заработать, удовлетворяя спрос корпораций-гигантов на пальмовое масло. Пальмовое масло применяется в косметике и средствах по уходу за кожей и волосами. ^[19]

6.2. Отравление домашних животных кормом с меламином

В начале 2007 года 2200 собак и 1950 кошек в США погибли из-за отказа почек ^[20] .

Причиной стало употребление корма, изготовленного крупнейшим в Северной Америке производителем сухих и влажных кормов для животных компанией Menu Foods Inc. (Онтарио, Канада) ^[21] для более чем 100 брендов (среди них Procter & Gamble)^[22] .

Procter & Gamble единственная установила причину — наличие меламина в зерновом глютене китайского происхождения — и опубликовала токсикологическую информацию ^[23] . По сообщению „USA Today“ Компания Procter & Gamble заверила в усилении контроля над компанией-производителем^[21] .

6.3. Приемы конкуренции Procter & Gamble против Unilever

По заявлению представителя Unilever Стивена Милтона, весной 2001 года компании были возвращены принадлежащие ей и добытые Procter & Gamble за полгода „из мусорных баков вне офиса Unilever“ около 80 документов ^[24] . Procter & Gamble официально заявила, что не использовала полученную, хоть и законно, но вопреки внутренним правилам, информацию^[25] . Unilever и Procter & Gamble урегулировали конфликт без комментариев и оглашения деталей^[26] . По мнению журнала Fortune, дело могло закончиться в суде^[27] . New York Times сообщила, что P&G уволила трех сотрудников и, по неподтверждённым данным, намеревается выплатить Unilever 10 млн.$^[25] .

Анализ конкурентной позиции компании на рынке. Разработка конкурентной ...

... российского и зарубежных агентских рынков. Работа состоит из двух разделов. Первый раздел посвящен краткому изложению теоретических основ анализа конкурентных преимуществ, конкурентных сил, влияющих на компанию и видов конкурентных структур. Описаны преимущества стратегического подхода и ... конкурентного преимущества, причем применять их можно и в других, на первый взгляд далеких сферах бизнеса. ...

6.4. Критика практики Procter & Gamble тестировать продукцию на животных

Согласно заявлению Дэна Лайонса, главы британской национальной организации Uncaged Campaigns, компания Procter & Gamble проводит тестирование продукции на животных ^[28] .

Компания Procter & Gamble не отрицает это, объясняя, что пока не может полностью отказаться от использования животных при тестировании продукции. Для решения этой проблемы ^] Procter & Gamble совместно с Гуманным обществом Соединённых Штатов (The Humane Society of the United States (HSUS)) занимается разработкой и пропагандой альтернативных методов тестирования без участия животных^[29] и спонсирует проведение ежегодного Всемирного Конгресса по Альтернативным методам тестирования^[30] .

Ежегодно в ряде стран проводится день действий против компании Procter & Gamble, которые ведутся «Stop Animal Exploitation Now» в США, совместно с британской национальной организации Uncaged Campaigns ^[31]

6.5. Претензии к рекламе Procter & Gamble в Великобритании

В 2006 году Комитет рекламных стандартов Великобритании призвал компанию Procter & Gamble отказаться от длившейся шесть лет рекламной кампании, поскольку она «вводит в заблуждение». В рамках кампании звучали заявления, что регулярное использование шампуней «Прохладная мята» и «Энергия океана» «избавляет от перхоти на 100 %». P&G настаивала, что в этой фразе вовсе не утверждается, что вся перхоть действительно исчезнет. По их словам, это означает лишь, что регулярное использование шампуня устранит «видимые хлопья перхоти», которые заметны другим людям с расстояния в 2 фута (0,6 метра — условное расстояние между людьми при беседе).

P&G предоставила доказательства того, что после трех недель регулярного применения их продукции в 95 % случаев исчезают на 100 % видимые хлопья перхоти.

Комитет заключил: Мы не считаем, что потребители могут интерпретировать фразу «на 100 % избавляет от видимой перхоти при регулярном использовании» как относящуюся к перхоти, видимой для них, когда они, например, смотрятся в зеркало, укладывая прическу, а не только к перхоти, заметной для окружающих». .

В дальнейшем, заключил наблюдательный орган, компания P&G не должна делать заявлений о «100-процентном избавлении от перхоти». ^[32]

Примечания

1. Annual report 2010 — annualreport.pg.com/annualreport2010/financials/index.shtml
2. The Birth of Brand Management: Branding Strategy Insider — www.brandingstrategyinsider.com/2009/05/the-birth-of-brand-management.html
3. P&G 2009 AR Brand Building, Tangible Assets, Innovation — annualreport.pg.com/annualreport2009/brands/index.shtml#brands-designed
4. Products Hugo Boss — www.pg.com/product_card/brand_overview1.jhtml?document=/product_cards/prod_card_main_hugo.xml&brand_name=HUGO lang-en
5. ↑ ^{1 2} Procter & Gamble получил расценку «неуд» , газета «Коммерсантъ», № 1 (3818), 14.01.2008. — www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=841838
6. ↑ ^{1 2} Косметический ремонт — Sostav.ru: Статьи о рекламе, маркетинге, PR — www.sostav.ru/articles/2008/03/31/ko2
7. PG.com Live, Learn and Thrive: team building, employee engagement — www.pg.com/en_US/sustainability/social_responsibility/live_learn_thrive_overview.shtml
8. Ведомости, №: 182 (1709), 28 сентября 2006
9. Procter&Gamble не доливает России туалетной воды , «Коммерсантъ», № 230 (3561), 08.12.2006. — www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=728646
10. Больше памперсов и порошка: Procter & Gamble расширяет производство в России :: РБК daily от 06.06.2007 — www.rbcdaily.ru/2007/06/06/market/278872
11. Procter&Gamble/Социальная ответственность и благотворительность — procterandgamble.ru/about/pg_russia/pg_charity/
12. http://www.gdeparfum.ru/news/news_8347.php — www.gdeparfum.ru/news/news_8347.php Procter & Gamble обвинили в сатанизме.
13. Procter & Gamble promotes explicit open-mouth homosexual kissing — web.archive.org/web/20080526150903/http://www.afa.net/Petitions/Issuedetail.asp?id=316
14. Procter & Gamble promotes explicit open-mouth homosexual kissing « Family Action Organization — familyactionorganization.wordpress.com/2008/04/25/procter-gamble-promotes-explicit-open-mouth-homosexual-kissing/
15. Claire Beale on Advertising — Advertising, Media — The Independent — www.independent.co.uk/news/media/advertising/claire-beale-on-advertising-821008.html
16. MediaPost Publications Gay Kiss Lands P&G In Hot Water 04/28/2008 — www.mediapost.com/publications/index.cfm?fa=Articles.showArticle&art_aid=81486
17. Procter & Gamble: ведущий рекламодатель о рынке печатных СМИ , „Курьер печати“, 03.10.2005. — www.media-online.ru/index.php3?&id=15743
18. ↑ ^{1 2} Ксения Болецкая. От экологии до картеля — www.vedomosti.ru/newspaper/article/258528/ot_ekologii_do_kartelya. // Ведомости, 14.04.2011, № 66 (2832).
19. Компания Kay’s разработала натуральную основу для мыла без пальмового масла — www.cosmomir.ru/?news_id=45
20. Tainted pet food fund approved — UPI.com — www.upi.com/Top_News/2008/10/16/Tainted-pet-food-fund-approved/UPI-94861224174062/
21. ↑ ^{1 2} P&G vows more control of Menu Foods — USATODAY.com — www.usatoday.com/money/industries/2007-04-19-pandg-usat_N.htm
22. The Responsibility Paradox , Stanford Social Innovation Review, Winter 2008. — csiqa.gsb.stanford.edu/responsibility-paradox
23. Melamine , San Francisco Chronicle, 22.10.2008. — whattoeatbook.com/2008/10/22/san-francisco-chronicle-melamine/
24. UNILEVER И PROCTER & GAMBLE РАЗРЕШИЛИ ШПИОНСКИЙ КРИЗИС — Бизнес за рубежом — Деловая пресса. Электронные газеты — www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_21960_aId_81412.html
25. ↑ ^{1 2} P. and G. Said to Agree to Pay Unilever $10 Million in Spying Case — NYTimes.com — www.nytimes.com/2001/09/07/business/p-g-said-to-agree-to-pay-unilever-10-million-in-spying-case.html
26. Unilever Announces Settlement With Procter & Gamble Over Competitive Intelligence. | North America > United States from AllBusiness.com — www.allbusiness.com/company-activities-management/company-strategy/6118926-1.html
27. Ъ-Газета — Procter & Gamble Co. покаялась в грехах — www.kommersant.ru/doc-rss.aspx?DocsID=281246
28. Редакционная подписка ООО «Актион-пресс». Профессиональные издания — www.salespro.ru/2479
29. Finding Alternatives for Product Safety testing — www.pg.com./science/Brochure_print.pdf , P&G publication 2005 стр.5.
30. VII World Congress on Alternatives & Animal Use in the Life Sciences — www.aimgroup.eu/2009/WC7/sponsor.html
31. Global Boycott Procter & Gamble Day XIV — www.uncaged.co.uk/pgday.htm
32. «1K» :: Новости Украины и Крыма N 128 :: ЗДОРОВЬЕ :: Procter&Gamble вынуждена изменить слоган шампуня Head&Shoulders — 1k.com.ua/128/details/12/2

Данный реферат составлен на основе .

Торговая марка, брендинг

... товаров. - индивидуальные названия торговых марок. Противоположный подход: компании Unilever и Procter & Gamble разработали торговые марки для каждого из своих ... торговыми марками (brand management). Создание успешной торговой марки - ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Существует множество стратегий позиционирования бренда, некоторые из которых приведены в работе. ...