1. Теоретические основы ценообразования
Первые упоминания о ценах содержатся еще в древних законах, которые создавались более 2000 лет до н.э. В законах царя Хамурапи (Вавилонское царство) оговаривались условия и размер платы по найму и аренде, устанавливалась плата за различные бытовые и коммунальные услуги. В Римской империи длительное время издавались законы, по которым устанавливались цены на хлеб.
В историческом аспекте сущность цены рассматривали основоположники теории спроса и предложения; теории трудовой стоимости; теории предельной полезности; теории издержек производства; теории трех факторов производства; эклектических теорий, пытающихся объединить теории спроса и предложения, предельной полезности, издержек производства. ценообразование стоимость спрос
Наибольшее признание в экономической науке получили два главных направления в познании природы цены: 1) марксистское, признающее, что в основе цены лежит стоимость; 2) австрийское, считающее, что основой цены является полезность товара.
В нашей стране до последнего времени внимание исключительно отдавалось марксистской теории трудовой стоимости и отчасти предшествующим теориям трудовой стоимости, выдвинутым такими представителями английской политэкономии, как Вильям Петти (1623-1687), Адам Смит (1723-1790) и Давид Риккардо (1772-1823).
Именно они заложили основы стоимостной теории цены. Наиболее последовательным сторонником стоимостной теории цены является Карл Маркс с его учением об абстрактном труде как объективной субстанции цены.
По данной теории стоимость товара представляет овеществленный в нем труд товаропроизводителей, а сама стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства. Количество труда измеряется рабочим временем, требующимся для изготовления конкретного товара. В связи с этим цена должна отражать затраты общественного труда на производство товара.
Карл Маркс ввел понятие общественно необходимые затраты труда. Согласно Марксу, ценообразование зависит от затрат, необходимых для изготовления какой-либо потребительной стоимости при общественно нормальных условиях производства и при среднем в данном обществе уровне умелости работников и интенсивности труда.
Общественно необходимые затраты труда при этом рассматриваются, с одной стороны, как совокупные затраты труда на производство всей массы продукции данного вида, с другой — как определенная величина затрат труда на единицу продукции данной потребительной стоимости. Общественно необходимые затраты труда на производство всей продукции данного вида представляют такие затраты, которые осуществляются в пределах удовлетворения общественной потребности в этой продукции. Труд, затраченный на производство какой-либо продукции сверх общественной потребности в ней (продукция не реализована), не учитывается при определении общественно необходимых затрат. Этот труд затрачен напрасно. Наоборот, при недостаточном производстве продукции данного вида по сравнению с общественной потребностью в общественно необходимые затраты включаются не только фактически осуществленные затраты, но и те, которые можно было дополнительно осуществить, чтобы довести производство продукции для удовлетворения общественной потребности в ней.
Формирование и раскрытие в бухгалтерской (финансовой) отчетности ...
... является формирование и раскрытие в бухгалтерской (финансовой) отчетности информации о затратах в растениеводстве и себестоимости продукции в ООО «ПСХ Надежда» Большемурашкинского района Нижегородской области. Цель работы - формирование и раскрытие в бухгалтерской (финансовой) отчетности информации о затратах в растениеводстве и себестоимости продукции и выявление путей совершенствования в ООО ...
Одним из главных недостатков данной модели является недооценка значения рыночного спроса.
С 70-х годов XIX в. появляется и завоевывает заметную популярность вариант нетрудовой теории стоимости — теория предельной полезности.
Начало рассмотрению теории предельной полезности заложили параллельно и независимо друг от друга австриец Карл Менгер (1840-1921), англичанин Уильям Джевонс (1835-1882) и проживавший в Швейцарии француз Леон Вальрас (1834-1910).
Большой вклад в развитие этой теории сделали такие видные представители так называемой австрийской школы, как Фридрих Визер (1851-1926) и Евгений Бем-Баверк (1851-1914).
Согласно этой концепции, цена товара зависит по большей мере не от затрат производителя, а от оценки полезности таких затрат покупателем. Категория полезности квалифицируется как мера предпочтения, отдаваемого потребителем конкретному товару в рамках всех предлагаемых рынку товаров. Размеры такой полезности определяются дополнительным выпуском данного товара в результате увеличения спроса на него.
Но в этой теории не раскрывается практика составления цены. Последователи данной теории признали невозможность количественного соизмерения полезности, сконцентрировав в своих работах внимание на проблеме взаимозаменяемости товаров в зависимости от динамики их цен.
Действие этих двух объективных законов является основой процесса ценообразования. В основе цены конкретного товара лежит диалектическое единство стоимости и потребительной стоимости.
Особого внимания из всех разработок в теории рыночного ценообразования заслуживают разработки английского экономиста А. Маршалла. Он объяснил природу рыночных цен, опираясь как на теорию издержек производства, так и на положения теории предельной полезности. Цена, которую согласен уплатить потребитель, определяется степенью полезности товара, цена же, которую назначает производитель, не может быть ниже издержек производства.
А. Маршалл установил простой механизм воздействия соотношения спроса и предложения на формирование цен товаров в условиях неограниченной (совершенной, чистой) конкуренции. Спрос и предложение имеют следующую связь с ценой: спрос, как правило, при падении цены растет и при ее росте снижается; предложение в большинстве случаев с ростом цены растет и при снижении падает. Поэтому устойчивая цена, или цена равновесия, устанавливается в той точке, где спрос уравнивается с предложением — уравнивается в том смысле, что не возникает внутренних стимулов по изменению трех функционально-статистически связанных величин: спроса, предложения и цены.
Потребительский выбор и теории полезности
... работы являются: рассмотрение основ теории потребительского выбора; изучение потребительского выбора и потребительского поведения; рассмотрение правила максимизации полезности; изучение потребительского спроса; проведение анализа рынка продовольственных товаров повседневного спроса; проведение маркетингового исследования спроса на новый товар; проведение оценки покупательских предпочтений ...
Неоклассическое направление продержалось около столетия, не выдержав испытания Великой депрессией 30-х годов. Реальные процессы перестали укладываться в концепцию автоматической самонастройки экономики. Цены перестали снижаться даже при превышении предложения над спросом, при уменьшении заработной платы безработица стала расти.
Появилась и стала развиваться теория регулируемого капитализма. Главная идея нового направления заключалась в том, что государство должно активно вмешиваться в экономическую жизнь, поскольку рыночный механизм не способен к саморегулированию. Он не в состоянии справится с такими явлениями, как безработица, инфляция, низкие темпы экономического роста, циклические кризисы и т.п. Известный английский ученый Дж. М.Кейнс показал, что в развитой рыночной экономике цены уже не в состоянии выполнить в полной мере свою классическую функцию всеобщего оперативного регулятора. Он отверг вывод классической модели о свободном ценообразовании как главном инструменте достижения рыночного равновесия по следующим обстоятельствам:
- цены в XX в. стали негибкими из-за процесса монополизации экономики, что не позволяет им адекватно отражать динамику спроса и предложения;
- долгосрочные контракты между поставщиками и потребителями затрудняют оперативное реагирование цен на изменение рыночной конъюнктуры.
В результате цены становятся малоподвижными (особенно в краткосрочном периоде) и дезориентируют предпринимателей при решении вопроса об изменении объемов производства. Если в классической модели при превышении предложения над спросом цены снижались (при неизменном объеме производства), то в кейнсианской модели при сохранении завышенных цен и росте безработицы сокращается объем производства. В ситуации превышения спроса над предложением цены растут, объем предложения увеличивается, уровень безработицы снижается. Таким образом, Кейнс доказал, что достижение равновесного состояния (совокупный спрос = совокупному предложению) совместимо с такими негативными явлениями, как инфляция, безработица и падение производства, преодолеть которые можно лишь в результате целенаправленного регулирования со стороны государства. Главным объектом государственного регулирования считался совокупный спрос, основными способами увеличения которого рекомендовались денежно-кредитная и бюджетная политика (увеличение расходов государства, стимулирующих инвестиции фирм; налоговые льготы и субсидии производителям; прямые инвестиции государства в виде организации общественных работ; расширение государственного сектора, строительство дорог и т.д.).
На усиление общественного контроля над экономикой обращали внимание и другие экономисты. Джон Гэлбрейт отстаивал идею сочетания в экономике элементов рыночного и планового хозяйства. Немецкий экономист Вальтер Ойкен предложил модель социально рыночного хозяйства (свобода в рамках закона), которая на практике была воплощена ученым и государственным деятелем Людвигом Эрхардом в восстановлении и стремительном развитии Западной Германии после второй мировой войны и получила название немецкого экономического чуда. Согласно этой теории, хороший хозяйственный порядок должен включать, во-первых, свободу конкуренции, так как именно она обеспечивает эффективность рыночной системы; во-вторых, свободные цены как регулятор в условиях конкуренции — сигнал уровня ограниченности ресурсов и рычаг их перераспределения между отраслями производства; в-третьих, блок государственных проблем, которые в состоянии и должно решать государство.
Эластичность спроса и конкуренция производителей
... цены на конкуренцию производителей. Основные задачи данной курсовой работы: а) дать общее понятие эластичности, определить ее роль с практической точки зрения; б) рассмотреть один из видов эластичности – эластичность спроса, дать определение и ...
Стагфляционный характер рыночной экономики последних десятилетий послужил причиной появления новой концепции — монетаризма, создателем и ведущим теоретиком которой считается американский экономист Милтон Фридмен. Взамен кейнсианской политики экспансии предложена политика сдерживания, суть которой заключается в целенаправленном ограничении прироста денежной массы.
М. Фридмен утверждает, что главную роль в определении воспроизводственного процесса играют деньги, поскольку именно они оказывают влияние на уровень цен, ставку процента за кредит и в конечном счете на уровень и темпы роста национального дохода, занятость населения. При этом монетаристы исходят из того, что рыночная экономика в своей основе является сбалансированным хозяйством, способным к автоматическому саморегулированию, и единственное, что может разрушить этот баланс — диспропорция между темпами роста производства и темпами роста денежной массы в обращении.
Политика сдерживания, направленная на уменьшение спроса, вызывает снижение инфляции и рост безработицы. Дальнейшие действия связаны с предоставлением большей свободы рыночным факторам. Производство восстанавливает прежний уровень, что означает рост занятости при существенном ослаблении инфляционного роста цен.
Идеи монетаризма нашли практическое применение в экономической программе Р. Рейгана (1980—1988 гг.).
Рейганомика включала такие жесткие меры, как сокращение социальных выплат трудящимся и безработным, понижение зарплаты, повышение прямых и косвенных налогов на лиц наемного труда. Одновременно были снижены налоги на доходы крупных корпораций (акционерных обществ), т.е. проводилась политика поддержки крупного капитала. Реализация таких мер способствовала снижению инфляции, увеличению предложения на рынке, стабилизации темпов экономического развития, но одновременно привела к резкому увеличению числа лиц, живущих за чертой бедности.
2. Эволюция теории ценообразования
Первое упоминание о ценах до 2 тыс. лет до н. э. В историческом аспекте сущность цены рассматривается исходя из двух диаметрально противоположных концепций:
- трудовой теории стоимости,
- теории предельной полезности.
Первая представляет собой стоимостную концепцию ценообразования. Суть ее сводится к тому, что цена — это денежное выражение стоимости товара, т. е. стоимость воплощенного и овеществленного в товаре общественного труда. Основоположниками данной концепции являются А. Смит, Д. Риккардо, К. Маркс. Одним из главных недостатков данной концепции является недооценка значения спроса и конъюнктуры рынка при формировании цены.
Сторонники второй концепции считают, что цена представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности, т. е. цена определяется не объемом затрат труда на его производство, а субъективной оценкой полезности этих затрат покупателем с точки зрения удовлетворения его потребностей. Представители: Менгер, Бембоверг и др.
Конкуренция как механизм саморегулирования рынка. Особенности ...
... III. Проблема создания конкурентной среды в РФ. Вступление российской экономики в процесс рыночных преобразований происходило при высоком уровне концентрации и специализации производства, отсутствии конкуренции на большинстве товарных рынков, что было ...
Т. о. рассмотренные концепции предлагают два взаимоисключающих решения одной и той же проблемы. Одни утверждают, что цена определяется издержками производства, а другие — цена определяется субъективной полезностью вещи.
Позднее английский экономист Альфред Маршалл объединил в своей работе существующие концепции. Рыночная цена, по Маршаллу, это та максимальная цена, которую уплатит потребитель исходя из субъективной оценки полезности товара и одновременно та минимальная цена, по которой производитель согласен продать товар исходя из уровня издержек на его производство. Цена — сумма денег, за которую продавец хочет продать свой товар, а покупатель готов его купить.
3. Эластичность спроса
Степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Он определяется как отношение изменения объема спроса (количества приобретаемого товара) к изменению его цены. Выражается в процентах, обозначается буквой Е.
E=% роста или снижения объема спроса/% снижения или роста цены товара
Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема покупаемого товара от колебания рыночных цен. Когда снижение цены вызывает такое увеличение покупок товара, что общая выручка возрастает, то говорят об эластичном спросе (эластичность больше единицы).
Когда же снижение цены компенсируется объемом продаж, так, что общая выручка остается неизменной, говорят о единичной эластичности (эластичность равна единице).
Наконец, когда снижение цены товара вызывает незначительный рост спроса, а общая выручка уменьшается, следует говорить о неэластичном спросе (эластичность меньше единицы).
Эластичность спроса зависит от многих факторов: 1) наличие товаров-заменителей. Одним из самых неэластичных товаров является соль, т. к. ее нельзя ничем заменить; 2) удельный вес стоимости товара в бюджете потребителя; 3) размеры дохода покупателей. При этом цена может не меняться, изменяется платежеспособность. Чем дороже товар, тем эластичнее спрос на него; 4) качество товара. Чем выше качество, чем менее эластичен спрос; 5) степень необходимости товара. На продукты питания спрос менее эластичен, а на предметы роскоши — более эластичен; 6) размеры запасов товара; 7) потребительские ожидания.
4. Ценообразование в условиях различных типов рынка
Цены определяются не только соотношением спроса и предложения, издержками производства, полезностью товара, но и конкурентной структурой рынка.
Структура рынка подразумевает количество и размеры фирм, характер продукции, барьеры вхождения на рынок, наличие и доступность информации. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.
В зависимости от степени свободы конкуренции и образования цен различают четыре основных типа рынков: свободной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополия (олигопсония), чистой монополии (монопсония).
Рынок свободной (чистой, или совершенной) конкуренции, когда в определении цен имеется полная свобода конкуренции, является довольно редким явлением. Основными условиями свободной конкуренции являются наличие значительного количества фирм на рынке (при этом каждой фирме принадлежит небольшая доля рынка, что не позволяет ей оказывать влияние на формирование цен), однородность, взаимозаменяемость конкурирующих товаров и отсутствие ценовых ограничений. С точки зрения фирм спрос является полностью эластичным от цен. Примерами рынков, приближающихся к условиям свободной конкуренции, могут служить рынки зерна, леса, руд цветных металлов. К предприятиям, работающим на рынке чистой конкуренции, в странах с переходной экономикой можно отнести весьма широкую сферу предпринимательской деятельности. В частности, розничные палатки и ларьки, торгующие массовым, однородным товаром: овощами и фруктами, промышленными изделиями (текстильными, трикотажными, швейными изделиями, предметами хозяйственного обихода, стройматериалами и т.п.).
Контрольная работа: Взаимосвязь цены, спроса и предложения. Классификация ...
... вправо, а кривой спроса на низшие товары – влево. 3. Вкусы и предпочтения покупателей. 4. Потребительские ожидания. 5. Количество покупателей. 1.2. Взаимодействие цены и предложения В установлении рыночной цены не менее важную ...
Цены под воздействием спроса и предложения тяготеют и приближаются к единым ценам на конкретный товар в соответствующем месте и в фиксированный момент времени. Так что для каждого хозяйствующего субъекта цены заданы рынком, он приспосабливается к этим ценам, вынужден с ними считаться. Чем более совершенным является рынок, тем сильнее тенденция к тому, чтобы во всех его пунктах в один и тот же момент платили за один и тот же товар одинаковую цену.
Однако единая цена возможна только в том случае, если у всех покупателей и продавцов на рынке имеется вся полнота конъюнктурной информации. Это возможно лишь на высокоорганизованных рынках, например, в биржевой торговле сырьевыми товарами. Если полной информированности нет, то на рынке одного товара возможно наличие нескольких различных цен.
В условиях рынка свободной конкуренции стремление каждого продавца к максимизации прибыли приводит к снижению цены. Отличительной чертой такого рынка является также мобильность всех ресурсов, позволяющая свободно вступать в рынок и выходить из него.
Увеличение реализации на рынке каждым продавцом достигается посредством установления некоторой скидки с рыночной цены. Скидка, как правило, не столь значительна, но в сопоставлении с ценами других продавцов она воспринимается покупателем как существенная, значимая. В результате взаимодействия продавцов и покупателей уровень цены относительно понижается (без учета инфляции).
Поведение субъектов рынка определяется абсолютной эластичностью спроса (горизонтальный график спроса) и в краткосрочном периоде их предельными издержками. У фирмы, желающей достичь оптимума при свободной конкуренции, предельные издержки определяют объем производства и, следовательно, предложения, цену фирмы и, в конечном итоге, рыночную цену.
Таким образом, рынок свободной конкуренции характеризуется тем, что цены предложения товаров равны ценам спроса на эти товары, так что в целом на рынке сумма цен предложения равна сумме цен спроса. Отличительной особенностью является также наличие запасов товаров, а также резервных мощностей, гарантирующих бесперебойную торговлю, отсутствие очередей, характерных для дефицитного рынка. Очереди снимаются путем регулирующей функции цен (за счет повышения цен до уровня, уравновешивающего спрос).
Изменение цен непосредственно сказывается на спросе и предложении и, наоборот, изменение спроса или предложения ведет к изменению рыночных цен. Повышение (снижение) цены на какой-либо товар ведет к снижению (повышению) цен на другие (другой) товары, представленные на данном рынке и не используемые в производстве этих товаров (отрицательные перекрестные эластичности).
Денежный рынок. Цена денег
... высокая. Такой переток капиталов производится фирмами самостоятельно под воздействием законов конкуренции и спроса. 1 Особенности денежного рынка. Кредитно-денежная политика Развитие ... деньги - это денежные обязательства эмитента в электронном виде, которые находятся на электронном носителе в распоряжении пользователя. Цена - денежное выражение стоимости товаров и услуг. Виды цен: 1. Розничная цена. ...
Рынок свободной конкуренции не однороден по развитию конкуренции и ее воздействию на производство и потребление. В экономической теории различают чистую и совершенную конкуренцию. Чистая конкуренция предполагает всего лишь отсутствие монополии, что достигается при наличии большого числа покупателей и продавцов одинакового и в основном стандартного продукта. Совершенная конкуренция, помимо этого, включает еще множество факторов, благодаря которым восстанавливается равновесие на рынке: мобильность ресурсов, хорошая информированность, способность быстро перестраивать технологию и производственный режим и т.д.
Другие три типа рынка относятся к рынкам с несовершенной конкуренцией, и каждый из них характеризуется своими особенностями ценообразования.
Ценообразование на рынке монополистической конкуренции осуществляется в условиях конкуренции достаточно большого количества предприятий, производящих многообразную группу товаров (услуг), которые являются схожими, но не идентичными. Фирмы в условиях конкуренции самостоятельно устанавливают цены и стараются убедить покупателей, что их товары и услуги являются специфическими и уникальными. Товар на таком рынке дифференцируется по качеству, внешнему виду, товарному знаку, предоставлением неодинаковых сопутствующих услуг (перевозка, страхование, кредитование и др.) и некоторым другим свойствам. Барьеры вхождения в рынок практически отсутствуют.
Эти особенности рынка монополистической конкуренции дают возможность фирмам устанавливать определенный контроль над ценой. Спрос на таком рынке отличается довольно высокой эластичностью при любых ценах (кроме сверхнизких), высока и перекрестная эластичность.
В отличие от рынка совершенной конкуренции, каждый продавец может повлиять на цену своего товара, изменяя объем продаж. Так что конкурирующие предприятия имеют некоторую монополию при установлении цены на свой фирменный товар (услугу), ограниченную наличием конкурентных заменителей товара (услуги) других предприятий, представленных на рынке.
В условиях монополистической конкуренции фирмы определяют цены на производимую ими продукцию исходя из существующей структуры спроса, цен конкурентов и собственных затрат. Они часто учитывают географический фактор, прибегая к зональному ценообразованию, дифференциации цен в рамках ассортимента, используя стратегии ассортиментного и конкурентного ценообразования.
К числу рынков монополистической конкуренции с известной долей условности можно отнести рынки следующих товаров: винно-водочные изделия, пиво, табачные изделия, лекарства, витамины, кондитерские изделия, изделия санитарии и гигиены, косметические средства, одежда, обувь, компьютерная техника, мебель, бытовая техника.
К ним также относятся рынки товаров производственно-технического назначения, например, специальные, универсальные оборудование и инструмент, приборы, многие виды металлопроката и т.п.
Таким образом, в условиях монополистической конкуренции фирмы определяют цену на свою продукцию исходя из существующей структуры спроса, цен конкурентов и собственных затрат. Обязателен учет следующих особенностей рынка:
- рынок характеризуется относительно большим числом продавцов, каждый из которых работает на определенном сегменте. Доля фирмы обычно 1—10 % объема продаж в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими;
- продукт дифференцирован, но входит в группу заменителей.
Особенность продукта может быть выделена специфическим качеством, формой, цветом или стилем. Фирмы применяют также характерные для них сервисные услуги, рекламу, торговые марки и т.п.;
Конкуренция на рынке СМИ
... казусов, в особенности в области мультимедий, как прямое следствие единого рынка…». Действительно, принимая во внимание постоянный рост числа решений по вопросам СМИ, специальная группа по конкуренции (Генеральный ... образом. Минкомсвязи РФ Как пишет газета «Ведомости», цель поправок в законы о СМИ и о конкуренции — решить проблему воровства информационных сообщений, т. е. массовой перепечатки ...
- условия вхождения в отрасль, на рынок и выхода относительно легкие.
Реализация цели фирмы, направленной на завоевание большей доли рынка, может осуществляться не только с помощью цен, но и с использованием приемов неценовой конкуренции. В их числе придание новых свойств товару, совершенствование упаковки, организация рекламных компаний, улучшение сервиса и др. Реклама становится одним из решающих факторов продвижения товаров на рынок, позволяет фирмам увеличить спрос на свой товар.
В национальной экономике имеются большие возможности для развития монополистической фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного ценообразования.
Ценообразование в условиях олигополии осуществляется при доминирующей роли нескольких предприятий, которые вынуждены считаться с реакцией своих конкурентов. Олигополия — это такой тип рынка, на котором конкурируют между собой несколько достаточно крупных родственных фирм, производящих одинаковую продукцию. Внедрение на олигополистические рынки не является свободным, но и не полностью заблокировано. Примерно 7—10 фирм обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть. Эти фирмы достаточно сильны, чтобы влиять на цену рынка, но при этом сталкиваются с достойным соперничеством других фирм, на действия которых они чутко реагируют.
Товар, который поставляется на такой рынок, может быть однороден и стандартизирован или дифференцирован фирменной маркой.
Известны две основных модели поведения олигополии. Первая модель, предложенная французским математиком А. Курно, заключается в том, что фирмы предпочитают не менять своих цен, приспосабливаясь к конкурентной ситуации путем корректировки объемов производства и продаж. При этом фирма осуществляет ряд последовательных шагов, отслеживая реакцию конкурентов на свои действия. Такая тактика может привести к одной из трех ситуаций:
- при пассивном приспособлении фирм друг к другу на рынке формируются стабильные цены, объем производства каждой фирмы определяется уровнем ее издержек;
- одна из ведущих фирм становится лидером, определяя цены, а все другие следуют за ней;
- если несколько фирм попытаются стать лидерами, возможно возникновение ценовой войны и тогда на рынке останутся фирмы с наиболее низкими издержками производства.
Другая модель олигополии была исследована американским экономистом Э. Чемберлином. Суть ее заключается в том, что если фирмы признают свою полную взаимозависимость, имеют примерно одинаковую структуру и уровни издержек, они не будут предпринимать никаких действий, противодействующих конкурентам. Аналогичная ситуация будет складываться и в том случае, если каждый участник рынка предполагает, что конкуренты выберут оптимальный вариант ответных действий, используя теорию игр. Таким образом, олигополисты объединяются в картель, делят рынки сбыта и действуют как монополия. Цены становятся идентичными монопольным.
Рональд Коуз: «Фирма, рынок и право»
... в состоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект – будь то отдельный производитель, фирма или покупатель – не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. Центральной проблемой изучения фирмы ... “…в условиях совершенной конкуренции ... рынка). И, конечно, не имеет значения, что вообще не существует теории олигополии или, что дает тот же результат, налицо слишком много теорий ...
В условиях олигополии максимизация дохода не является единственной целью фирмы. Часто стратегией фирмы выступает увеличение объема производства и продаж. Их снижение является нежелательным, поскольку потребители могут рассматривать это как потерю позиций и размывание имиджа фирмы.
Разновидностью олигополии является олигопсония, которая подразумевает конкуренцию немногих крупных фирм-покупателей. Эти фирмы в силу своего положения на рынке способны оказывать существенное воздействие на цену приобретаемого товара и другие условия функционирования рынка. Примерами олигопсонии могут служить крупные предприятия по переработке сельскохозяйственного сырья (производству мясных, молочных продуктов), расположенные в определенном регионе.
Олигополитическая структура рынка является преобладающей для развитых стран. В национальной экономике — это рынки телевизоров, кондитерских изделий, безалкогольных напитков.
Ценообразование на монополизированном рынке. Крайним типом рынка несовершенной конкуренции является рынок чистой монополии, сочетающийся с чистой монопсонией, когда предложение представлено только одним продавцом, а спрос — одним покупателем. Один из важных признаком монополизма — взаимозаменяемость совокупности продукции. Фирма только в том случае может считаться монополистом, если выпускаемая ей продукция не имеет на рынке близких заменителей. Коэффициент перекрестной эластичности, который ее характеризует, равен или близок к нулю. При других условиях покупатели могут переключиться на продукт-заменитель.
Фирма может быть монополистом на одном рынке и не быть им на другом, где действует несколько конкурентов. Поэтому для оценки монополизма важно установить, какую часть рынка фирма контролирует.
Отличительным признаком монополизма являются также значительные барьеры при вхождении на рынок. Эти барьеры могут возникать вследствие различных причин. В их числе исключительные права, предоставляемые правительством; патенты и авторские права; монополизация исходного ресурса, сырья; значительные единовременные вложения в основной капитал; значительные транспортные издержки, обусловливающие формирование региональных рынков и некоторые другие.
В отличие от рынка свободной конкуренции монополист не зависит от цен, действующих на рынке, а сам их устанавливает. Цена в таком случае считается монопольной, а дополнительный доход — монопольной прибылью. Монополист, как правило, производит меньше продукции, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким ценам.
В равновесном рынке монополия либо преодолевается, либо обуздывается государственным контролем и регулированием. Неравновесный рынок создает питательную среду для монополизма, укрепления его позиции. В результате монополизм может действовать разрушительно на экономику или консолидировать зону застоя, пассивности по отношению к новым импульсам спроса.
Отсутствие конкуренции на рынке неизбежно ведет к росту затрат и цен, требуются дополнительные издержки на поддержание барьеров для вхождения в рынок. Вместе с тем объединение нескольких фирм обеспечивает сокращение условно-постоянных расходов, связанных с управлением, и позволяет получать эффект за счет масштаба производства, дает возможность вести масштабные научные исследования и использовать их в производстве. Таким образом, для монополии свойственны как отрицательные, так и некоторые положительные стороны.
В развитых странах конкуренция на товарных рынках и антимонопольные меры регулируются специальным антимонопольным законодательством. Для белорусского рынка характерна чрезвычайно высокая монополизация рынка по большинству продуктов. Уровень ее во многих отраслях достигает 90—100%. Высокая концентрация производства при узкой специализации привели к производственному монополизму в подавляющем числе обрабатывающих отраслей, особенно в машиностроении.
5. Классификационные признаки рыночных структур
Знания кривых спроса и предложения, издержек, точек их пересечения еще недостаточно для определения того, какой уровень цен установится на конкретном рынке.
Фирмы существуют не в безвоздушном пространстве, они постоянно сталкиваются с конкуренцией. Очевидно, что решения продавцов (покупателей) о цене и объеме производства (закупке товара) будут существенно различаться для различных типов рыночных структур.
Структура рынка определяется количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью информации.
Важнейшим признаком, положенным в основу классификации рыночных структур, является степень влияния отдельного продавца (покупателя) на формирование рыночной цены, В предыдущих темах мы исходили из предпосылки о совершенной конкуренции. Мы предполагали наличие большого числа фирм, множества покупателей и продавцов, отсутствие ценовой дискриминации, когда производители и потребители приспосабливаются к существующим ценам и выступают как ценополучатели. Это означает, что доля каждой фирмы на рынке отрасли незначительна, так что ни одна из них не способна сколько-нибудь существенно влиять на цену товара. Поэтому в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы всегда горизонтальна (то есть абсолютно эластична).
Важной предпосылкой выступала и полная мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступления в отрасль и выхода из нее. Мы также рассматривали в качестве предпосылки однородность товаров и услуг, то есть предполагали производство стандартной продукции и абсолютную информированность производителей и потребителей. Это, простое, на первый взгляд, условие весьма редко выполняется на практике. Даже совершенно одинаковый товар может представляться неоднородным для покупателей в силу, например, расположения места продажи (магазин во дворе или универсам в получасе езды), условий обслуживания, рекламы, особенностей упаковки и т. п.
В действительности совершенная конкуренция является довольно редким случаем, и лишь некоторые из рынков приближаются к ней (рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют).
Но применительно к российской действительности даже об этих рынках нельзя сказать, что они близки к совершенной конкуренции.
Полной противоположностью совершенной конкуренции выступает монополия. Монополия представляет собой рынок, на котором единственная фирма осуществляет 100% продаж некоего продукта, не имеющего субститутов. При монополии понятия фирма и отрасль совпадают. На первый взгляд такая ситуация малореалистична, в масштабе всей страны встречается весьма редко. Однако если взять более скромный масштаб, например маленький город, то ситуация, где наблюдается «чистая» монополия, будет довольно типичной (единственный аэропорт, одна железная дорога, одна электростанция, одна бензоколонка и т. п.).
В этих условиях производитель полностью контролирует объем предложения, то есть обладает монопольной властью и оказывает сильное влияние на цены.
Монополия возникает там и тогда, когда барьеры для вступления в отрасль труднопреодолимы. Это может быть связано с экономией от масштаба (автомобильная или сталелитейная промышленность), с естественной монополией.
Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, компания «DeBeers»), а потому и контролировать какой-либо рынок.
Монополия на стороне спроса (на рынке выступает один покупатель) называется монопсонией. Рыночная структура, в которой единственному продавцу противостоит единственный покупатель, называется двусторонней монополией.
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор, между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкурентного процесса практически невозможно.
Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя при сбыте своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления (легкая и пищевая промышленность).
Дифференциация товаров может основываться не только на различиях в качестве, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием, то есть на неценовых факторах (упаковка, реклама, обслуживание, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и его сроки и т. п.).
В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Правда, это не означает, что таковых нет вообще. Ими могут быть лицензии, патенты, фабричные клейма или торговые марки.
Олигополия — рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими собственными действиями. Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как и при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большую сложность решений олигополистов по сравнению с решениями фирм в других рыночных структурах. Каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также и относительно того, как на это откликнутся другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы.
Олигополистические структуры могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы и т. д.) товары.
На олигополистических рынках обычно существуют некоторые барьеры вхождения в отрасль, но они не столь жестки для того, чтобы сделать его абсолютно невозможным. Высокие барьеры вхождения в отрасль связаны прежде всего с экономией на масштабах производства.
Частный случай олигополии — дуополия (два продавца).
Рыночная структура с несколькими покупателями называется олигопсонией.
Лучше всего в экономической теории разработаны модели двух полярных рыночных структур — совершенной конкуренции и монополии, с которых и удобно начать анализ рыночных структур.
