Для понимания поведения потребителя в рыночной среде необходимо знание закономерностей самого процесса потребления.
Одним из положений, на котором базируется теория «потребительского поведения», является рациональное поведение покупателей, то есть такие их действия, когда покупают определенный набор товаров или услуг при условии, что принесет ему наибольшее удовлетворение в сравнении с другими наборами при определенных ограничений на доход и цены. Например, потребитель, покупая то или иное благо, тратит разные суммы денег, поскольку у каждого блага своя рыночная цена. При фиксированном личном бюджете и неизменных текущих ценах на товары потребитель руководствуется правилом здравого смысла: при предельной полезности любого товара он пытается максимизировать суммарный потребительский эффект от всех сделанных покупок. Правило максимизации потребительского эффекта достигается при условии, когда ровная предельная полезность товара соответствует равновеликой единицы денежных затрат. В случае, когда определенные товары имеют сравнительно большую предельную полезность на единицу денежных затрат, потребитель будет увеличивать их закупку, пытаясь за счет таких действий максимизировать суммарный потребительский эффект. В то же время будет уменьшаться покупка товаров с более низкой предельной полезностью на такую же единицу денежных затрат.
Если разделить предельную полезность товара на его рыночную цену, то получим взвешенную предельную полезность. Последняя денежная единица, затраченная, например, на хлеб, должен составлять ту же полезность, что и последняя денежная единица, затраченная на другие блага, например, овощи. Закономерно возникает вопрос, что считать измерителем, то есть в каких единицах оценивать предельную полезность благ.
В зависимости от ответа на этот вопрос сторонники теории предельной полезности делятся на кординалистив и ординалистив. Первые из них (в. Джевонс, А. Маршалл, Д. Робертсон) при измерении абсолютных величин предельной полезности чаще использовали денежную концепцию, согласно которой деньги — единственный оценочный измеритель полезности. Ординалисты (В. Парето, Дж. Хикс) измерителем предельной полезности считали набор товаров, их количество. «Инструментом» такого анализа стали кривые безразличия.
Стоимость, полезность, ценность
... котором отношения предельной полезности к цене одинаковы для всех благ. В этом состоит второй закон Госсена. Максимальная полезность II . Стоимость, полезность, ценность и их взаимодействие. 2.1 Содержание понятия стоимости и ее классификации. Стоимость и меновая стоимость тесно ...
Впервые термин «кривая безразличия» ввел и определил английский экономист Ф. Еджоурт в конце XIX в. Метод исследования спроса отдельного потребителя с помощью кривой безразличия впервые применил итальянский ученый В. Парето в начале XX в. Впоследствии, в 1939 году этот метод дополнил английский экономист Дж. Хиксом. В основе метода лежит геометрическое совмещение двух типов кривых — так называемой бюджетной линии и кривых безразличия. Первая из них показывает изменения по ценам товаров, что приводит к изменению наклона бюджетной линии. Бюджетные линии дают ответ на вопрос: что могут позволить себе потребители, имея тот или иной уровень дохода, с учетом уровня цен на товары. [ 11 ]
Однако, изучая спрос любых потребителей, мы должны учитывать не только то, что они могут купить, но и то, что они желают приобрести. Желание приобрести то или иное количество товаров отражает предпочтение потребителя, который может быть исследован с помощью кривых безразличия.
Глава 1. Кривые безразличия.
1.1 Вкусы и предпочтения потребителей, Большим ша
Характеристика кривой безразличия отражает особенности поведения потребителя, решает проблему альтернативного выбора. Действие потребителя существует не одна, есть несколько комбинаций различных экономических благ, которые дают одно и то же удовлетворение потребительских желаний. Потребитель покупает для своих потребностей в различных пропорциях и комбинациях потребительские блага.
В разных интернет источниках можно найти следующее определение кривой безразличия — это множество всевозможных комбинаций благ, имеющих для потребителя одинаковую полезность и по отношению к выбору которых он безразличен. [ 8 ]
Кривая безразличия – это геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух видов товаров, что потребителю безразлично какую ему выбрать. Или другими словами, кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающий одинаковый уровень общей полезности от потребления двух благ. [7 ]
Лисицин И. В., дает следующее определение кривой безразличия – это альтернативные наборы товаров, которые обеспечивают одинаковый уровень полезности.
График кривой безразличия
Кривая безразличия показывает:
1. Что покупатель хотел бы купить
2. Во всех точках кривой совокупная полезность от потребления двух товаров одинаковая., График карты безразличия
Карта безразличия показывает:
1.Чем дальше от начала координат находится, кривая тем выше уровень
потребления
2. Наклон кривой безразличия всегда нисходящий, т.е сверху вниз. Это означает, что
покупатель может купить набор товаров, но только на тот доход которым
Равновесие потребителя. Бюджетная линия
... необычным образом. Это так называемые низкокачественные товары или товары Гиффена (те же низкокачественные товары, только занимающие в бюджете малоимущих потребителей существенное место). Кривая долговременного спроса на подоб ... этическую чуткость. Они подчеркивают, что “понимание мотивации и поведения потребителя и их учет при разработке товаров и мероприятий по их продвижению на рынок- это ...
располагает. [9 ]
1.2 Бюджетная линия: цены на товары и доход потребителя
[2, 114-115
Чем дальше от начала координат находится кривая, тем большую полезность она обеспечивает потребителю. Оценить свои возможности потребителю помогает бюджетная линия.
Бюджетная линия дает ответ на вопрос, что может приобрести потребитель, но для окончательного ответа о его поведении на рынке надо учитывать и то, что желает он ку пить. Желание приобрести товары, входящие в набор, отража ет предпочтения потребителя. [2,110]
Бюджетная линия – линия возможностей потребления, отражающая различные комбинации двух товаров, которые можно приобрести при заданных ценах и доходе.
Бюджетная линия (доходная линия) – это набор благ, покупка которых требует одинаковы затрат., Бюджетная линия показывает, что покупатель может купить исходя из его доходов и данных ценах., График бюджетной линии
Каждый потребитель старается максимизировать полезность, получаемую от
покупки двух разных благ при имеющемся ограниченном бюджете т.е достичь точки равновесия потребителя.
Глава 2. Равновесие потребителя в условиях бюджетных ограничений
Потребительское равновесие — структура расходов потребителя (при данном уровне бюджетного дохода), при которой достигается наибольшая общая полезность от всего приобретаемого им набора потребительских благ. Изменяя эту структуру в пользу увеличения расходов на одни товары за счет других, потребитель не способен увеличить общую полезность. [1, 70]
Равновесие потребителя – оптимальная комбинация двух товаров при заданных ценах и уровня доходов потребителя.
График карты безразличия и бюджетной линии
График показывает что равновесное положении в точке Е, где бюджетная линия касается наиболее высокой из всех достижимых кривых безразличия. [10, 123 ]
Рациональный покупатель поступает так, чтобы при мини
Но рыночная экономика ориентирована и на производителя,
И каждый раз, когда происходит купля-продажа товара, это
До начала рыночных реформ в нашей стране была «командно-административная экономика», которая подчинялась только приказам чиновников, определявших, что, когда и сколько про изводить. А покупателям часто хотелось других товаров, да и про давцы не хотели производить по приказу, не получая от своих усилий никакой прибыли, которую у них отбирали те же чиновники. И тогда чиновники стали навязывать потребителям ненуж ные товары, продавая плохие товары в нагрузку к хорошим. Но поскольку плохих товаров становилось все больше, а хороших — все меньше, то очень скоро покупатели лишились возможности выбора, необходимые им товары стали «дефицитом» и их приходилось добывать их в огромных, утомительных и многочасовых очередях или у спекулянтов. В конце концов большинство людей стали покупать не то, в чем нуждались, а то, что «дают». [1, 77 ]
Реакция потребителя на изменения дохода и реакция потребителя ...
... улучшений в постановку и методологию бюджетных исследований (1924), первым построил бюджетный индекс производительности труда. ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ Снижение цены на одно благо при неизменной структуре предпочтений и прежнем доходе приводит к повороту бюджетной линии против часовой ...
Проблему дефицита (недостатка) качественной продукции государство надеялось решить введением талонно-карточной систе мы, определяя, сколько в месяц можно каждому человеку потре бить, например, сливочного масла, мяса, мыла, стирального по рошка.
Другой способ борьбы с дефицитом чиновники изобрели, раз
Из-за отсутствия товаров самыми главными людьми стали
Сегодня, когда в свободной продаже есть практически все, российские покупатели, наконец, получили ту же свободу вы бора при покупке товара, как и во всех цивилизованных стра нах мира. И сами собой исчезли «черный рынок», спекуляция, власть торговой мафии. Так что советские торговцы боялись прихода настоящей рыночной торговли.
И все-таки сегодня часто говорят, что раньше, пусть было и мало товаров, и большинство из них были плохие, зато они были дешевыми и каждый их мог купить. Да, сегодня многие товары очень дороги. Но ведь это неизбежно, когда экономика больна и находится в кризисе. Другая причина дороговизны как раз в том и состоит, что многие десятилетия товары были дешевыми именно потому, что они были «дешевыми» (а в эко номике это значит только одно — цены, устанавливаемые чи новниками, не окупали затрат на их производство), они сегод ня и стали многократно дороже. И еще одно следует хорошо запомнить: экономика подобна «коромыслу», на одном конце которого висит «ведро с товарами», а на другом — «ведро с день гами». Чтобы товары стали легкодоступными, для этого день ги должны стать труднодоступными; если легко будет полу чать деньги, трудно будет найти товары, — в рыночной экономике, в отличие от советской, выдачи незаработанных денег не бывает, деньги теперь можно заработать только упорным, ква лифицированным, качественным трудом. И хотя при переходе к рынку возникает множество дополнительных трудностей и несправедливостей, надо всегда помнить, что решить и личные, и общественные проблемы экономики можно только эффективным трудом, — это обязательное условие становления рыночной экономики в нашей стране. [1, 74 ]
Спрос и предложение как элементы рыночного механизма
... своей экономической деятельности в рыночной системе хозяйствования. Это стержень рыночных отношений, ядро рынка. Рыночный механизм действует на основе экономических законов: изменения спроса, предложения, равновесной рыночной цены и т.д. Цель курсовой работы заключается в изучении закона спроса и предложения, и влияния ...
экономисты ис
«Рациональным»
«полезность».
В экономической теории используются категории «общая»
Общая полезность, Предельная полезность, Для того, чтобы определить положение потребителя на
1. Потратить весь доход.
2. Занять максимально удаленную от начала координат кривую безразличия, чтобы получить максимальную полезность.
