КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МУЗЕЕВ
Начиная с 90-х гг. ХХ в. российские музеи стали работать в новых ранее неизвестных им условиях. С одной стороны, для них открылись новые возможности, интересные перспективы развития. Музеи получили свободу действий, которой возможно многие годы им не хватало. С другой стороны, новые экономические отношения в нашей стране создали такие условия для работы музейных учреждений, к которым они еще не были готовы. Резкий скачок от полного финансирования к почти полному нефинансированию поставил многие музеи России на грань выживания. Все эти события происходили на фоне колоссального падения посещаемости музеев, дефицита ресурсов и смены культурных и идеологических предпочтений.
Самой опасной тенденцией в 1993-94 гг. являлась потеря общественного интереса к музеям. Сокращение диапозона контактов с населением побуждает музеи расширять спектр деятельности, организовывать новые ранее никому неизвестные формы работы.
В этой связи особая роль стала принадлежать музейному менеджменту, в задачу которого входило организовать работу музея таким образом, чтобы он не только смог выжить в новых условиях, но и иметь возможность развиваться. Менеджмент, как известно, подразумевает управление четырьмя основными видами ресурсов: производственными, финансовыми, кадровыми, информационными.
Особую трудность в управлении сегодня представляют финансовые ресурсы музейного учреждения. Тем более что при их нехватке управлять ими становится еще труднее. В этой связи хотелось бы заострить внимание на такой новой форме работы музеев, как коммерческая деятельность.
По поводу самого понятия «коммерческая деятельность», в частности о правомочности его применения соотносительно с музеем всегда существовало и существует по сей день множество разногласий. Многие музееведы могут подумать, что коммерция и музей — не совместимые понятия. Позволим себе развеять это заблуждение. Вышестоящим понятием коммерческой деятельности является предпринимательство. Такое утверждение основано на изучении ряда работ по предпринимательству (1, 3), в которых сказано, что предпринимательство бывает трех видов: 1) производственное (производство товаров (услуг), реализация их и получение выручки); 2) коммерческое (коммерция) — это перепродажа товаров; 3) финансовое — вид предпринимательства, при котором объектами купли-продажи становятся деньги, валюта, ценные бумаги.
Взаимодействие коммерческой и творческой деятельности в учреждениях культуры
... влияние коммерческой деятельности на творческую деятельность учреждений культуры; Провести анализ взаимодействия коммерческой и творческой деятельности на примере определенного учреждения культуры. Объектом данного исследования является деятельность учреждений социально-культурной сферы. Предметом исследования Методы данной работы ...
Поскольку в Законах 1 , регулирующих деятельность музеев разрешена предпринимательская деятельность, можно сделать вывод о том, что коммерческая деятельность (как вид предпринимательской) также не является запрещенной. Стоит заметить, что если принимать за коммерческую деятельность торговлю покупными товарами, оборудованием, а коммерция есть не что иное как торговля, то разрешение заниматься коммерческой деятельностью прописано в самом Законе РФ о культуре, который говорит, что к предпринимательской деятельности помимо прочих относится деятельность по торговле покупными товарами и оборудованием.
Мало того, в Кодексе профессиональной этики ИКОМ от 4 ноября 1986 г 2 говорится именно о коммерческой деятельности, т.е. еще в 1986 г международный документ вводит такое понятие.
Теперь необходимо разобраться, что представляет собой коммерческая деятельность? Для этого стоит уяснить понятие коммерческой деятельности вообще. Понятие коммерческой деятельности впервые было сформулировано Гарвардской школой бизнеса в 1985 году: «Коммерческая деятельность существует для того, чтобы с прибылью удовлетворить потребительские требования». Суть данной логики можно представить как куплю-продажу товаров, нацеленную на рыночный (покупательский) спрос и получение заслуженной прибыли. Весьма поучительны высказывания А.Файоля: «Коммерческая искусность характеризуется глубоким знание рынка и силы соперников, далеким предвидением и практикой соглашений. Коммерческая функция заботится о том, чтобы цены, назначаемые высшим управлением, не были источником опасных заблуждений» (8).
Итак, попытаемся дать определение коммерческой деятельности музея. Коммерческая деятельность музея — это вид деятельности музейного учреждения с целью получения дохода, не противоречащий его функциональному назначению и связанный с торговыми операциями. Основной функцией организации коммерческой деятельности является производство всей массы товаров и/или услуг для индивидуальных и общественных потребностей личности.
Смысл коммерческой деятельности сегодня состоит в том, чтобы создать условия для протекания технологического и творческого процессов. На сегодняшний момент перед музеями стоит задача — выжить в новых экономических условиях. Выживание музеев, уже ставших для нас необходимостью, зависит от их способности выполнять возложенные на них обязанности, приспосабливаться к постоянно меняющемуся социальному, интеллектуальному и экономическому контексту.
Стоит заметить, что не только отечественные музеи столкнулись с трудностями перехода к рыночной экономике. Например, в 1979 году с приходом к власти правительства М.Тэтчер музеи Великобритании начали работать в условиях рыночной экономики, где у них не было иного выбора как стать более экономически самостоятельными и меньше рассчитывать на государственное финансирование. Музеям пришлось научиться зарабатывать деньги, находить спонсоров, самим предлагать свою продукцию и заниматься коммерческой деятельностью, с тем чтобы по возможности сократить разрыв между объемом субсидий, поступающих от национальных или местных органов власти, и суммой расходов. На сегодняшний момент музеи Западной Европы являются одними из самых богатых музеев по зарабатыванию собственных денежных средств (2).
Внешнеэкономическая деятельность коммерческих банков
Так как внешнеэкономическая деятельность коммерческих банков связанная с осуществлением банковских операций в рублях и иностранной валюте при экспорте- ... текущий счет, открытый на имя коммерческого банка у банка-корреспондента. Счет «Лорро» -- это текущий счет, открытый в коммерческом банке на имя банка-корреспондента. 4. Неторговые операции коммерческого банка. К неторговым операциям относят ...
Мы должны понять, что в настоящее время ни один музей мира не имеет бюджетных ассигнований, а если и имеет, то они составляют не более 1 /3 , 1 /4 доли бюджета музея.
Доходы музея складываются из (4):
- государственных дотаций ( 1 /3 , 1 /4 бюджета музея);
- спонсорской и меценатской поддержки;
- пожертвований;
- участия в Грантах, Фондах;
- собственной предпринимательской деятельности (и как ее вида коммерческой деятельности).
Рассмотрим положительные и отрицательные стороны всех видов доходов музейных учреждений. Итак, государственные дотации — самый давний и малозатратный для музейного учреждения вид доходов. Однако, государственное финансирование, как правило, не способствует росту инициативы музейных работников. Уверенность в стабильности завтрашнего дня не является в этом смысле двигателем прогресса. В момент, когда государственное финансирование не превышает заработной платы работников музейных учреждений, приходится задумываться и о других источниках доходов, таких как спонсорская поддержка, пожертвования, участие в Грантах, предпринимательская деятельность.
Для того, чтобы получить спонсорскую поддержку, музеям необходимо разрабатывать новые выгодные в экономическом плане проекты. Но, получая средства из сферы бизнеса, музеи могут стать жертвой давления со стороны спонсоров и потерять свою основную образовательно-воспитательную функцию, став больше коммерческими, чем культурными учреждениями. Хотя без поддержки спонсоров музеям прожить нелегко.
Участие Российских музеев во всевозможных Грантах и Фондах позволяет интегрировать музеи нашей страны в мировое сообщество и получить средства на дальнейшее развитие своей деятельности. Однако такой вид дохода не является постоянным и не может быть ежедневной поддержкой музея, также как и пожертвования.
Как известно, наибольшую стабильность и уверенность в завтрашнем дне может дать только та деятельность, которой занимаешься каждый день, вкладываешь в нее свои средства и результаты которой можешь контролировать. Можно предположить, что такой деятельностью является предпринимательство (и как его вид коммерческая деятельность).
В то же время коммерческая деятельность — это наиболее уязвимый из всех источников доходов музеев, потому что нелегко найти грань между коммерцией и истинным назначением музейного учреждения. Зарабатывание денег может стать для некоторых музеев первостепенной задачей, нежели выполнение им надлежащих музейных функций. В этой связи встает вопрос о необходимости найти оптимальное соотношение между коммерческой и культурной деятельностью музейного учреждения и правильные критерии оценки ее эффективности. Результаты коммерческой деятельности прежде всего должны служить целям просветительской деятельности музея, а не наоборот. Необходимо помнить, что оценка эффективности работы музея должна базироваться прежде всего на удовлетворении культурных потребностей посетителей. По мнению Л.С.Жарковой (5) на современном этапе нашего социального развития важнейшими общественными потребностями являются:
Реферат музейные фонды
... фонд музейных предметов и фонд научно-вспомогательных материалов. Фонд музейных предметов делится на: ѕ основной и ѕ обменный. Музейные предметы, которые составляют основу собрания и на базе которых осуществляется вся деятельность музея, образуют основной фонд. Музейные ... Шевалье, один из первых фотоаппаратов, изготовленный в 1840-е гг. французским оптиком Шарлем Шевалье. К уникальным относятся и ...
- формирование такого уровня общественного сознания, который исключал бы неуважение к человеческой личности и вместе с тем содействовал развитию индивидуальности в сочетании с высоким чувством коллективизма;
- возвышение духовных потребностей людей;
- формирование здорового нравственного климата и т.д.
До сих пор концепция деятельности музеев была построена по простейшему линейному принципу и ориентирована либо на «культурное обслуживание» населения, либо на просветительство, что в обоих случаях не способствовало использованию духовного потенциала населения в целях саморазвития. На этапе перехода музеев в режим самоорганизации роль коммерческой деятельности в регулировании творческих и технологических процессов должна стать достаточно существенной.
В заключении хотелось бы заметить, что в коммерческой деятельности нужно постоянно накапливать опыт, иметь информированность о проблемах общества в целом и человека, чтобы уметь быстро познать насущные потребности потенциального потребителя, выработать потребительские требования к производству услуг и программ в музейных учреждениях. Вскрытие глубинных, иной раз даже неосознанных потребностей людей играет в коммерческой деятельности чрезвычайно важную роль в разработке идей новых услуг и товаров, организации их рекламирования и предоставления. Практика показывает, что развивать коммерческую деятельность могут лишь те музеи, в которых трудятся люди, умеющие что-то конкретно делать, способные работать на благо удовлетворения потребностей других людей.
музейный менеджмент коммерческий предпринимательский
Список литературы
1. Баранников М.М., Воробьев В.А. и др. Основы предпринимательства: Учебное пособие.-Ростов н/Д: Феникс, 2001.-512с.
2. Борусевич М., Джоунз И. Восточная и Западная Европа: обмен идеями // Museum.-1996.-№1.-С.46-50.
3. Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М.,1997.-608с.
4.Воронова Е.Н. Экономика культуры. Учебное пособие.-Рязань: «Узорочье»,1997.-192с.
5. Жаркова Л.С. Коммерческая деятельность учреждений культуры: Учеб. Пособие.-М.: МГУК,1994.-87с.
6. Закон Российской Федерации «Основы законодательства Российской Федерации о культуре» от 9 октября 1992 года №3612-1 (с изменениями и дополнениями на 23 июня 1999 года).
7. Кодекс профессиональной этики ИКОМ от 04 ноября 1986года.
8. Управление — это наука и искусство / А.Файоль, Г.Эмерсон, Ф.Тейлор, Г.Форд.-М.: Республика,1992.-С.10.
9. Федеральный закон «О музейном фонде Российской Федерации и музеях в Российской Федерации» от 24 апреля 1996 года.
10. Федеральный закон РФ «О некоммерческих организациях» от 12 января 1996 года.№3-ф3.
