Рыночное хозяйство может эффективно функционировать только при свободных конкурентных ценах, складывающихся в результате торга или договора купли-продажи между производителем (продавцом) и потребителем (покупателем) с учетом конкурентного выбора, соотношения спроса и предложения, воспроизведения равновесия рынка.
При свободном ценообразовании и самостоятельности предприятий в определении цен возникает необходимость выявления, анализа и учета всех условий и факторов, под воздействием которых формируются рыночные цены.
Необходимыми условиями рыночного ценообразования
1) реальная экономическая самостоятельность, свобода выбора действий предприятий (фирм) — субъектов хозяйствования, т.е. агентов рынка как собственников;
2) установление цен на рынке, т.е. формирование цен осуществляется не в сфере производства (на предприятии), а в сфере реализации продукции — на конкретном рынке, при этом цены товаров определяются самостоятельно их собственниками — субъектами хозяйствования;
3) равновесие рынка, цен (курсов, процентных ставок) на основе сбалансированности спроса и предложения;
4) наличие конкуренции и отсутствие (преодоление) монополизма, обеспечивающих экономический прогресс и возможность выбора поведения субъектов хозяйствования;
5) коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования, реализуемая посредством взаимовыгодных договоров, соглашений, контрактов купли-продажи;
6) содействие и правовая защита договорных и контрактных отношений, других хозяйственных споров, гарантирующих возмещение потерь, убытков и упущенной выгоды;
7) законодательная гарантия со стороны государства в сфере самостоятельной организации производства, обращения и реализации товаров (услуг) по рыночным ценам (с учетом государственного регулирования цен) субъектами хозяйствования, использование юридических норм для экономического регулирования.
УСЛОВИЯ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
В условиях рыночной экономики цена — важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности туристского предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять. В условиях конкурентного рынка цена формируется под воздействием факторов, складывающихся на рынке независимо от предприятия, и в большинстве случаев является для туристского предприятия заданной.
Государство и рынок: сфера влияния
... саморегулирующегося механизма и степени влияния государства и его органов на экономические процессы; изучение современного состояния рынков, особенностей их функционирования и определение приоритетных направлений их дальнейшего развития. Объект исследования – государство и рынок как категории ...
Необходимыми условиями рыночного ценообразования являются:
- экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий как собственников;
- коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования, реализуемая посредством взаимовыгодных договоров и контрактов купли-продажи;
- содействие и защита договорно-контрактных отношений, других хозяйственных споров, гарантирующие возмещение потерь
- и убытков;
- наличие конкурентной среды и преодоление монополизма, обеспечивающих возможность выбора поведения субъектов хозяйствования, агентов рынка;
- соотношение спроса и предложения на туристском рынке. При ценообразовании предприятия выбирают одну из трех стратегий установления цены на продукт:
1. Можно продавать свой продукт по рыночной (то есть по общепризнанной на рынке) цене. Продажа товаров по такой же цене, как и у конкурентов, позволяет предотвратить снижение цен и, таким образом, цена покрывает предельные издержки.
2. Можно назначить цену, более низкую по сравнению с текущими рыночными ценами. При использовании данной стратегии ценообразования для достижения успеха предприятие должно убедиться, что спрос на продукт (услугу) эластичен. В противном случае предприятие будет получать большую прибыль за счет переманивания клиентов у своих конкурентов, что может привести к началу ценовой конкурентной борьбы.
3. Можно установить цену выше рыночной. Высокая цена должна быть обусловлена наилучшим качеством продукта, различными привлекательными выгодами или уникальностью продукта. При данном подходе основное внимание уделяется качеству, которое, по мнению многих клиентов, является функцией цены. Качество порождает больше издержек. Оно является источником дохода, используемого для мероприятий по стимулированию спроса.
Цена — мера и регулятор динамичного равновесия между спросом и предложением на туристском рынке. Цена на рынке находится в постоянном изменении, но при равенстве спроса и предложения устанавливается равновесная цена, когда предельная полезность туристского продукта и предельные издержки на его производство уравновешивают друг друга.
ФАКТОРЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, Факторы рыночного ценообразования
макроэкономическим факторам ценообразования
основным факторам, формирующим конкретные рыночные
факторы спроса
- платежеспособный спрос — средства, которые может выделить покупатель на приобретение данного товара;
- уровень сбережений, накоплений, которые по-разному влияют на спрос товаров текущего потребления и товаров инвестиционной направленности;
- объем спроса, т.е. количество товара, которое покупатель способен приобрести при некотором уровне цены;
- потребительские свойства товара, характеризующие его полезность, новизну и качество;
- полезность товара — способность его удовлетворить потребности покупателя или качество продукта, услуги;
факторы потребительского выбора,
- структура потребностей и возможных покупателей выбранного товара и конкурентных с ним товаров;
- замещаемость выбранного товара конкурентными товарами;
- возможное сопоставление (предельные нормы замещения) выбранного товара с заменяемыми или взаимозаменяемыми товарами (товарами-субститутами);
- сопоставление рынка выбранного товара с дополняющими его товарами или рынком товаров, для которых выбранный товар является дополняющим (комплиментарным);
факторы предложения
Ценообразование на рынке ценных бумаг
... работы является изучение ценообразования на фондовом рынке вообще, и России в частности. 1. Ценные бумаги. Их типы и виды История возникновения Возникновение ценных бумаг ... на западные рынки (Лондон, Берлин, Франкфурт). Эти факторы создали крайне неустойчивую систему с очень высокой волатильностью. В то же время на рынке ценных бумаг ... изобретается бумага, а в IX-X вв. рецепт ее производства заносится ...
- количество товара, которое будет предложено на рынке, и то количество товара, которое может поставить на рынок конкретное предприятие;
- запасы этого товара у его возможных поставщиков и у конкретного предприятия, предполагающего его выпуск;
- издержки производства и обращения при реализации товара на рынке, соотношение постоянных и переменных издержек при разных объемах выпуска;
- цены средств производства, используемых для выпуска соответствующего товара (природные ресурсы, капитал, рабочая сила, труд);
- налоги, акцизы и другие платежи, сборы, отчисления в государственные и общественные фонды, пошлины;
- прибыль и се распределение на инвестиции, резервные и страховые фонды, дивиденды и другие цели;
факторы, обусловленные альтернативными производственными возможностями:
- предельная замещаемость продуктов при использовании имеющихся производственных возможностей предприятия — производственная замещаемость продуктов;
- альтернативные издержки при замещаемости технологий и используемых ресурсов;
- предельная замещаемость альтернативных технологий;
- предельная замещаемость факторов производства (природных ресурсов, капитала, труда):
- экономическая и финансовая эффективность производства и реализации товара.
Приведенные основные факторы и их результативность в итоге определяют целесообразность организации производства и выпуска на рынок конкретного товара, а также установления эффективной цены при оптимальных объемах реализации.
Все факторы ценообразования делятся на контролируемые и неконтролируемые предприятием (фирмой).
Контролируемыми факторами
Неконтролируемыми факторами
Внешние факторы
Внутренние факторы
политическая стабильность,
Потребители
государственное регулирование цен,
- административное (прямое) регулирование цен;
- экономическое (косвенное) регулирование цен.
Административное регулирование ценообразования, Экономическое регулирование цен
участники каналов товародвижения
конкуренция.
Среда, где цены контролируются рынком,
В рыночных условиях различают ценовую и неценовую конкуренцию.
Ценовая конкуренция
Цены представляют собой гибкий инструмент маркетинга, так как ими можно легко маневрировать, применяя воздействие множества факторов. Основное условие ведения конкурентной борьбы с помощью цен — это постоянное совершенствование производства, внедрение новой техники, технологии, передовой организации труда и снижение себестоимости (издержек производства).
неценовой конкуренции
Таким образом, неценовая конкуренция — это прежде всего конкуренция качества продукции при более высокой надежности, более современном дизайне, предоставлении большого комплекса услуг. Орудие неценовой конкуренции — реклама.
Факторы роста производительности труда на предприятии
... данной работы. Цель - самостоятельно изучить материалы по выявлению факторов и резервов роста производительности труда на промышленном предприятии и сделать основные выводы. 1. Производительность труда производительность труд управление Производительность труда - это показатель эффективности трудовой деятельности работников, отношение ...
Основным методом неценовой конкуренции является деятельность, направленная на постоянное совершенствование продукции и повышение ее качества.
Конечная цена товара
Основные факторы роста цен
- превышением спроса над предложением (падением объемов производства);
- опережающими темпами роста заработной платы и фондовооруженности по сравнению с темпами роста производительности труда (темпы роста фондоотдачи снижаются из-за неэффективного использования основных фондов);
- ростом монопольных цен без учета новых потребительских свойств и качества товара;
- возникновением дефицита бюджета, деформирующего финансово-кредитную систему;
- инфляцией (обесценением денег вследствие выпуска их в обращение в размерах, превышающих потребности товарооборота, что сопровождается ростом цен товаров и падением реальной заработной платы;
- увеличением денежной эмиссии и формированием избыточной денежной массы;
- инфляцией издержек производства;
- избыточными инфляционными ожиданиями производителей и продавцов);
- неустойчивым ростом цен энергоносителей (нефти, газа, угля, электроэнергии);
- невысокой эффективностью использования инвестиций (капитальных вложений), оборудования, рабочей силы;
- ажиотажным спросом на товары, неуверенностью потребителя из-за нестабильности рынка;
- ростом и колебаниями курса доллара на валютной бирже;
- дефицитностью потребительского рынка;
- индексацией зарплаты и доходов населения.
Основные факторы снижения цен
- превышением предложения над спросом (ростом объемов производства);
- достижением стабильного или возрастающего уровня доходов населения при опережающих темпах роста производительности труда;
- повышением эффективности производства, внедрением современной техники, новейших технологий, передовых методов организации труда;
- проведением государственных мер, связанных со сбалансированием бюджета;
- обеспечением высоких темпов роста фондоотдачи;
- наличием избыточных запасов товаров (продукции, услуг);
- совершенствованием налогообложения;
- регулированием банковских ставок и цен кредита;
- совершенствованием антимонопольного законодательства и защитой прав потребителей.
Общий уровень цен
Механизм ценообразования в рыночной экономике проявляется через цены и их динамику. Динамика цен формируется под влиянием двух важнейших факторов — стратегического и тактического.
Стратегический фактор
Тактический фактор
Стратегический фактор — это фактор долговременного перспективного действия, а тактический может часто меняться (в течение дней, часов), так как динамика конъюнктурных изменений очень высока. Как стратегический, так и тактический факторы весьма важны в условиях рыночной экономики. Их обязательно следует учитывать, иначе предприятие может оказаться в затруднительном положении.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Выбор наиболее эффективной ценовой политики, методов конкретного формирования рыночных цен зависит от условий и факторов рыночного ценообразования.
Экономический рост факторы, показатели и методы их измерения
... факторов производства. Главный отличительный признак интенсивного типа экономического роста – повышение эффективности производственных факторов на базе технического прогресса. Факторы экономического роста. Экономический рост любой страны определяется шестью основными факторами, ... по макроэкономике настаивают на исключительной важности уровня безработицы, но даже начинающие трейдеры знают, ...
Рыночные цены имеют свои особенности и определяются ценовой политикой непосредственно предприятия (фирмы) с учетом государственного регулирования цен, которая прежде всего должна учитывать издержки производства, уровень цен конкурентов, конъюнктуру рынка, надбавки и скидки в пользу посредника (покупателя, продавца), пошлины, сборы, расходы на рекламу и стимулирование реализации (сбыта) товаров, психологическую реакцию покупателя и другие факторы, влияющие на уровень цен.
В связи с этим политика рыночного ценообразования должна быть гибкой и динамичной, чтобы предприятие могло успешно функционировать на всех стадиях жизненного цикла товара — от его производства до реализации и иметь возможность получать определенный размер прибыли.
