Ценообразование в условиях монополии

метки: Фирма, Монополия, Рынок, Дискриминация, Спрос, Ценовой, Монопольный, Потребитель

Введение, Цена монополии во всех случаях является самой высокой из тех,

которые можно выжать из покупателей, или которые,

как предполагается, они согласятся заплатить.

Адам Смит

Несколько лет назад в составе Правительства России появилось новое министерство — по антимонопольной политике. Зачем его создали и чем оно полезно стране? Чтобы понять это, надо разобраться в том, как на рынках появляются фирмы — монополисты, и что происходит потом.

Изучение монопольных рынков актуально для принятия экономических решений по разным вопросам., В работе раскрываются причины существования монополии.

Монополистическая ситуация существенным образом зависит от степени взаимозаменяемости товаров и услуг. Для функционирования монополии очень важно предотвращение проникновения новых фирм в данную отрасль.

Монополии — крупные хозяйственные объединения (картели, синдикаты, тресты, концерны и т.д.), осуществляющие контроль над отраслями, рынками и экономикой на основе высокой степени концентрации производства и капитала с целью установления монопольных цен и извлечения монопольных прибылей.

Господство в экономике служит основой того влияния, которое монополии оказывают на все сферы жизни страны.

Особое внимание в работе уделено ценовой дискриминации. Фирма, обладающая монопольной властью, проводит политику ценовой дискриминации, если она назначает разные цены для различных категорий потребителей на основе разницы в эластичности их спроса.

Ценовая дискриминация – это политика, ориентированная на использовании низкой ценовой эластичности фирмы и в то же время на реализацию продукции, получение прибыли.

Различают три типа ценовой дискриминации: ценовая дискриминация первой степени или совершенная ценовая дискриминация, ценовая дискриминация второй степени, ценовая дискриминация третьей степени.

1. Определение монополии и ценообразование в ее условиях

Монополией называется такой тип рынка, на котором только одна фирма является продавцом товара, на который не существует близких заменителей. ¹ Монополист может влиять на цену продаваемой продукции, изменяя объем производства в соответствии с убывающей функцией рыночного спроса. Чем неэластичнее спрос (и, соответственно, чем «круче» кривая спроса), тем сильнее это влияние и тем больше рыночная власть монополиста. Таким образом, монополия ограничена в своих действиях условиями рыночного спроса.

Курсовая — Монополия, её виды и антимонопольное регулирование

... понятия монополии, затем перейти к антимонопольному регулированию, как к явлению в целом, и потом подробнее остановиться на антимонопольной политике в нашей стране. 1.ПОНЯТИЕ МОНОПОЛИИ 1.1.Определение монополии Монополия ... воздействия на рыночный спрос, такие, как реклама, улучшение качества товара и его внешнего вида, расширение диапазона предлагаемых услуг и дифференциацию. Возможность получения ...

Максимизирующий свою прибыль монополист следует тому же принципу, что и любая фирма: производить такое количество продукции, чтобы предельные издержки были равны предельной выручке и прекращать производство, когда средние издержки выше средней выручки при любом объеме выпуска. Если монополизированная отрасль имеет ту же функцию издержек, что и аналогичная отрасль с совершенной конкуренцией, то монополист будет иметь меньший объем производства при более высокой цене продукции.

На рис. 1 объем производства монополиста равен Q_mon ; объем производства в аналогичной отрасли с совершенной конкуренцией определялся бы точкой пересечения линий D и MC.

Более подробно рассмотрим процесс ценообразования и установления объема выпуска монополистом. Общая выручка TR равна p(Q)*Q, где p(Q) – обратная функция спроса (убывающая зависимость цены от объема выпуска).

Предельная выручка MR есть изменение функции TR при небольшом изменении объема производства, или производная этой функции по Q:

Рис. 1 ²

Эластичность спроса по цене равна

? ^d = dQ/dp * p/Q,

откуда dp(Q)/dQ * Q = p(Q)/? ^d

и предельная выручка равна MR = p(Q)/? ^d + p(Q) = p(Q)(1 + 1/?^d ).

Функция спроса Q(p) убывающая, эластичность спроса по цене – величина отрицательная. Следовательно, при неэластичном спросе (0 > ?^d > -1) предельная выручка меньше нуля. Это значит, что фирма с рыночной властью при неэластичном спросе на свою продукцию будет снижать выпуск, увеличивая доход и общую выручку. Точка максимума выручки (и точка максимума ее прибыли) находятся на эластичном участке кривой спроса. В точке максимума прибыли фирмы – монополиста предельная выручка равна предельным издержкам: MR = MC. Так как р^, _Q < 0, то р(Q) > MC. Таким образом, цена на монопольном рынке превышает предельные издержки. Предположим, что издержки продукции животноводства">производства единицы продукции постоянны (МС = АС = с₀ ).

В этом случае доля прибыли в цене монополизированного товара равна: Р(Q)-MC(Q) / P(Q).

Тогда чем выше эластичность спроса, тем меньше доля монопольной прибыли в цене:

p(Q) – АС(Q)/p(Q) = p(Q) – MC(Q)/p(Q) = p(Q) – MR(Q)/p(Q) = -1/ ? ^d .

Полученную величину называют индексом Лернера., Для характеристики монопольной власти используется также и показатель,

определяющий степень концентрации рынка. Он назван в связи с фамилиями предложивших его ученых индексом Херфиндаля—Хиршмана(1НН).

При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей:

Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции на предприятии

... целью работы является оценка маркетинговых возможностей современного предприятия и разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности по формированию спроса и стимулированию сбыта отдельных видов продукции. Для ... предложение нетривиальных способов использования этого товара; репортаж об испытаниях товара независимой фирмой-экспертом. К числу мероприятий ФОС относятся: участие в выставках и ...

1НН = S1² + S2² + …SN² ,

где 1HH — индекс Херфиндаля—Хиршмана;

• S1 — удельный вес самой крупной фирмы;
• S2 — удельный вес следующей по величине фирмы;
• SN — удельный вес наименьшей фирмы.

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (т. е. мы имеем пример чистой монополии), то S1 = 100%, а 1HH = 10 000.

Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то S1 = 1%, а 1HH= S1 ² * 100 =

= 100.

чистым монополистом

Естественными монополиями

а) они производят продукцию или услуги, которые невозможно импортировать из-за рубежа или привезти из других регионов б) они действуют на рынке, где создание конкурентной среды за счет увеличения числа фирм – производителей экономически неневозможно.

Реально в эту категорию попали такие отрасли, как электро- и теплоэнергетика, газовая промышленность, железные дороги, нефтепроводы,

система водоснабжения.

2. Ценовая дискриминация

Монополист может прибегать к практике ценовой дискриминации, когда он продает товар, для которого дальнейшая перепродажа трудна или невозможна, и когда монополист имеет возможность дифференцировать потребителей, желающих приобрести товар, в соответствии с их возможностями и готовностью платить. Если эти условия выполняются, то монополист делит рынок на сегменты и продает в каждом из них такое количество своей продукции, которое максимизирует его прибыль.

Ценовая дискриминация — продажа одинаковых товаров в одном и том же количестве на одном и том же рынке по разным ценам различным покупателям. ⁴

Цель ценовой дискриминации — увеличение суммарной прибыли по сравнению с прибылью от продажи товара по единой цене.

Для осуществления ценовой дискриминации необходимо выполнение следующих условий:

Различают 3 степени ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени, Ценовая дискриминация второй степени, Ценовая дискриминация третьей степени

Если фирма, производящая любую продукцию, которая может быть перепродана, например телевизоры, холодильники, сигареты и т.п., решила прибегнуть к ценовой дискриминации, она столкнется со следующей ситуацией. Снижение цены на эти товары для пенсионеров и сохранение ее на первоначальном уровне для всех остальных категорий населения приведет к тому, что, покупая эти товары, пенсионеры тут же будут их перепродавать. К тому же такая ценовая политика может вызвать недовольство покупателей.

Иная ситуация складывается, если продукция не может перепродаваться; сюда относятся прежде всего отдельные виды услуг. В этом случае для групп потребителей, спрос со стороны которых является более эластичным, устанавливаются различные виды скидок с цены. Иными словами, разные группы потребителей представляют собой разные рынки, эластичность спроса на которых различная.

Регулирование и зарубежный опыт естественных монополий в России

... рассматривал конкуренцию, как эффективное средство ценового регулирования. Он разработал элементы модели совершенной ... практики, опыт которой является небезынтересным и для России. 1. Теория монополии ... образом, дифференциация - это естественная реакция на конкурента, «естественное» проявление самой конкуренции. Если ... конкуренции, уровень цены - выше. Чей доход будет выше: частичного монополиста или ...

Предположим, что какая-то авиакомпания продавала 100 тыс. авиабилетов по цене 500 руб. за один билет. Такая цена была установлена исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек. Ежемесячный валовой доход компании составлял 50 млн руб. Однако в результате произошедших изменений (выросли цены на топливо, работникам была повышена заработная плата) издержки компании возросли, и цена билета была повышена вдвое. Вместе с тем количество проданных билетов сократилось в два раза и составило 50 тыс. шт. Несмотря на то, что общий валовой доход сохранился на уровне 50 млн руб., существует возможность получить дополнительный доход, привлекая пассажиров, отказавшихся от полетов из-за высокой цены, через предоставление скидок.

На рис. 2 графически изображена ситуация, когда рынок услуг авиакомпании разделен на два отдельных рынка. Первый (рис.2 А) представлен состоятельными людьми, бизнесменами, для которых важна быстрота передвижения, а не цена билета. Поэтому спрос с их стороны относительно неэластичен. Второй рынок (рис.2 Б) — это лица, для которых скорость не столь уж важна, и при высоких ценах они предпочтут пользоваться железной дорогой. В обоих случаях предельные издержки авиакомпании одинаковы, различна только эластичность спроса.

Из рис.2 видно, что при цене билета 1 тыс. руб. ни один потребитель со второго рынка не воспользуется услугами авиакомпании. Однако если этой группе потребителей предоставить 50%-ную скидку, то билеты будут проданы и доход компании увеличится на 25 млн. руб. ежемесячно.

Р, руб. Р, руб.

А Б

MC

1000 MC

D 500

D₁

MR

MR₁

50 Q, тыс. шт. 50 Q, тыс. шт.

Рис. 2 Модель ценовой дискриминации: MC – предельные издержки, D и MR – спрос и предельный доход фирмы на первом рынке; D₁ и MR₁ – спрос и предельный доход фирмы на втором рынке

С одной стороны, ценовая дискриминация позволяет увеличить доходы монополиста, а с другой — большее количество потребителей получают возможность воспользоваться услугой данного вида. Такая политика в области ценообразования выгодна обеими сторонам. Однако в некоторых странах ценовая дискриминация рассматривается как препятствие конкуренции и усиление монопольной власти и ее отдельные проявления подпадают под антимонопольное законодательство.

3. Монополия и эффективность

Современные экономисты считают, что распространение монополии снижает экономическую эффективность, по крайней мере, по трем основным причинам.

Во-первых, объем производства, максимизирующий прибыль монополиста, ниже, а цена — выше, чем в условиях совершенной конкуренции. Это приводит к тому, что ресурсы общества используются не в полном объеме, и при этом часть продукции, необходимая обществу, не производится. Количество выпускаемой продукции не доходит до точки, соответствующей минимальным средним валовым издержкам, вследствие чего производство осуществляется не с минимально возможными при данном уровне технологии издержками. Иными словами, максимальная производственная эффективность не достигается.

Конкуренция и монополия на банковском рынке

... высокой интенсивностью, разнообразием форм и методов. 1.2 Формы и методы конкуренции на банковском рынке На банковском рынке выделяют такие формы конкуренции как: внутриотраслевую и межотраслевую. Каждая из них ... этом в первом случае преобладает ценовая, а во втором неценовая конкуренция. Чистая монополия означает, что в отрасли есть только один продавец, который полностью контролирует объем ...

Во-вторых, являясь единственным продавцом на рынке, монополист не стремится к снижению производственных издержек. У него не существует стимула использовать наиболее прогрессивную технологию. Обновление производства, снижение издержек, гибкость не являются для него вопросами выживания. По тем же причинам монополист слабо заинтересован в научно-исследовательских разработках и использовании новейших достижений НТП.

В-третьих, барьеры для вступления новых фирм в монополизированные отрасли, а также огромные силы и средства, которые монополисты тратят на сохранение и укрепление собственной рыночной власти, оказывают сдерживающее воздействие на экономическую эффективность. Мелким фирмам с новыми идеями трудно пробиться на монополизированные рынки.

Другая точка зрения на проблемы монополии и эффективности представлена позицией Дж. Гэлбрейта и Й. Шумпетера. Не отрицая негативные стороны монополии (например, более высокие цены на продукцию), они выделяют и ее преимущества с точки зрения научно-технического прогресса. Эти преимущества, по их мнению, состоят 1. Совершенная конкуренция требует от каждого производителя использовать наиболее эффективную технику и технологию из уже существующих. Однако разработка новых прогрессивных технических решений не под силу отдельной конкурентной фирме. Необходимы значительные средства для финансирования НИОКР, которых не может быть у мелкой фирмы, не получающей стабильную экономическую прибыль. В то же время монополии или олигополии, имеющие высокую экономическую прибыль, располагают достаточными финансовыми ресурсами для инвестиций в научно-технический прогресс.

2. Высокие барьеры, которые существуют для входа новых фирм в отрасль, дают олигополиям и монополиям уверенность в том, что экономическая прибыль, которая является результатом использования в производстве научно-технических достижений, сохранится долгое время и инвестиции в НИОКР дадут долговременную отдачу.

3. Получение монопольной прибыли за счет более высоких цен является стимулом инновационной деятельности. Если бы вслед за каждым нововведением, снижающим издержки, следовало понижение цен, то причин для развития инновационных процессов не существовало бы.

4. Монополия стимулирует конкуренцию, так как монопольно высокие прибыли являются крайне привлекательными для других фирм, поддерживают стремление последних войти в отрасль.

5.В отдельных случаях монополия способствует снижению издержек и реализации эффекта масштаба (естественная монополия).

Конкуренция в таких отраслях привела бы к росту средних затрат и снижению эффективности.

Эффективность в условиях монополии проиллюстрирована на рис.3.,где P₀ , Q₀ – равновесие при совершенной конкуренции; P_m , Q_m – равновесие при монополии.

Р

MC = S

P _m

P ₀

D

Q_m Q₀

Рис.3

Мировой рынок алмазов на современном этапе

... году знаменательный рубеж: обогнала компанию De Beers в качестве крупнейшего в мире производителя алмазов. Однако мировой рынок алмазного ... как De Beers большей частью занялась продвижением своих собственных бриллиантовых брендов. ... годов российский алмазный бизнес буквально рвали на части. Всерьез рассматривались сценарии выделения Удачнинского ГОКа в самостоятельное ОАО, разделение алмазной монополии ...

Рис.3 показывает, что

Таким образом, с точки зрения производителя выполняется условие максимизации прибыли (МС = МR).

Но при этом с точки зрения общества ценность товара превышает издержки на него (P_m > МС).

Во всех странах с рыночной экономикой действуют антимонопольные законодательства, контролирующие и ограничивающие монопольную власть.

Первый закон, касающийся антимонопольного регулирования экономики, появился в России в 1991 году – закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22 марта 1991 года⁵ .

С 1991 года по 1999 год было введено большое количество объективно необходимых законов, составивших организационно-правовую базу для регулирования монополий. К примеру, законы «О приватизации государственных и муниципальных предприятий в Российской Федерации» от 3 июля 1991 г., «О поставках продукции для федеральных государственных нужд» от 13 декабря 1994 г., «О финансово-промышленных группах» от 30 ноября 1995 г., «О естественных монополиях» от 17 августа 1995 г., «Об акционерных обществах» от 26 декабря 1995 г., «О некоммерческих организациях» от 12 января 1996 г., «О рекламе» от 18 июля 1996 г., «О мерах по защите экономических интересов Российской Федерации при осуществлении внешней торговли» от 14 апреля 1998 г. и другие, а также нормативно-правовые акты Президента РФ и правительства⁶ .

В 1999 году Правительством России было создано Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП).

4. Чистая монополия «De Beers»

4.1. Экскурс в историю становления алмазной империи, История компании неотделима от истории южноафриканского месторождения алмазов.

В 1866 году в долине реки Оранжевой в ЮАР мальчик находит первый южноафриканский алмаз. Находка весом в 21 карат не привлекла никакого внимания, но уже через три года местный пастух примерно в том же месте находит ещё один алмаз, и в ЮАР устремляются сотни искателей драгоценных камней. Большинство алмазов находят на землях, принадлежащих братьям Де Бирс.

Братья, давшие имя будущему монополисту рынка алмазов, никак не участвовали в его основании. Компанию создал Сесиль Родс, сын английского приходского священника, приехавший в 1870 году в ЮАР на лечение. Испытав на себе «алмазную лихорадку», и не добившись значимых успехов, он создаёт обслуживающую компанию для других искателей драгоценностей: от продажи инструментов и продуктов питания до откачки воды из шахт — для этого он приобретает единственную в регионе паровую помпу. За оплату алмазами, паями, участием в прибыли. Уже в 1883 году компания Сесиля Родс контролирует главное месторождение ЮАР — Кимберли. Свою компанию он назвал в честь владельцев этих земель — De Beers.

Путь к монополии

Очень скоро компания De Beers подписывает договорённости с банком Ротшильда и рядом других английских банков об эксклюзивных правах на поставку алмазов — Лондонский Синдикат. Задушив таким образом мелких конкурентов, фирма фактически становится монополистом на рынке добычи алмазов. К 1902 году — год смерти Сесиля Родса — De Beers контролирует 95 % мирового производства алмазов.

Особенности развития и формирования мирового алмазно-бриллиантового ...

... алмазов на мировой рынок, складывается эффективная монополия в добыче алмазов компании De Beers. Потоцкая Татьяна Типологический подход в исследовании мирового алмазно-бриллиантового рынка // Практический маркетинг. - 2007. - №1. - С. 2-9. Монополия просуществовала около десяти лет ... с бриллиантами, при этом, по мнению ее ... общее состояние мировой экономики, развитие процессов глобализации и интеграции ...

Строительство мировой монополии завершается созданием Эрнестом Оппенгеймером в 1933 году CSO (Central Selling Organisation) — организации, взявшей под контроль процесс обработки и продажи бриллиантов.

Всеобъемлющая монополия позволила De Beers диктовать цены на алмазы в прямом смысле этого слова. Десять раз в год компания приглашает в Лондон своих клиентов, крупных покупателей алмазов, так называемых сайтхолдеров. Там, каждому предлагается коробочка с необработанными камнями, и заранее определённой ценой. Никакой торговли, никакой дополнительной информации, клиент либо покупает коробочку за объявленную De Beers цену, либо уходит с пустыми руками. Более того, купив алмазы, клиент обязуется не перепродавать их в необработанном виде, что позволяет De Beers чётко контролировать мировые запасы алмазов, при необходимости играя на темпах добычи камней.⁷

4.2. Роль De Beers в управлении мировым рынком бриллиантов, Влияние на Россию

Сто с лишним лет рынок алмазов был монопольным, в разные годы De Beers контролировала от 40–50 до 80–95 процентов рынка. Исторически этой компании были подконтрольны все основные рудники в отрасли. Потом, когда появились независимые производители — Советский Союз, африканские страны, Австралия и Канада, — корпорация старалась заключать договоры с ними так, чтобы основная масса добываемого сырья шла через нее.

В 1956 году были открыты якутские месторождения алмазов, СССР в принципе мог бы вступить в ценовую войну с De Beers, запросто прикончить ее, обвалив цены, и взять механизм ценообразования под свой контроль. Но на это не пошли.

При монопольной организации рынка, в который хотел встроиться Советский Союз, цена на самом деле определялась не только спросом и предложением сырых алмазов, но и спросом и предложением конечного товара — бриллиантов и ювелирных изделий из них. De Beers дирижировала не только предложением сырых алмазов, но и спросом на бриллианты. В основу также была положена знаменитая формула создателя De Beers Сесила Родса, который говорил: «Если бы на всем белом свете было четыре человека, то добывать и продавать алмазов нужно столько, чтобы хватало только двоим». Вот смысл алмазного рынка — создавать искусственно завышенный спрос информационными методами. Это искусство маркетинга De Beers. У Советского Союза таких компетенций, конечно же, не было. Всем было очевидно, что De Beers создала рынок потребления бриллиантов, они управляли его емкостью.

и т.д……………..