Функции цены в рыночной экономике

метки: Товар, Затрата, Рыночный, Ижевск, Прибыль, Стоимость, Себестоимость, Экономика

• Список литературы
• Приложения

Третья глава курсовой работы включает в себя исследование механизма ценообразования ООО «Уралэнерго-Ижевск», правовые аспекты ценообразования.

1.1 Значение и сущность цен

Значение и сущность цен — представляет собой один из наиболее сложных вопросов экономической теории, который на протяжении многих лет вызывает споры ведущих экономистов по всему миру. Значительное число экономистов склонны к следующей формулировке: цена представляет собой форму, характеризующую ценность благ, проявляющуюся в ходе их обмена. Ценность благ может характеризоваться не только в денежной, но и другой формой. К такой форме можно отнести натуральную, трудовую, процентную и прочие формы. Ключевой момент в осознании сущности категории «цена» — это процесс обмена продукцией, товарами, работами или услугами. Если нет обмена, то нет ценообразования и нет цен Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике Учебник — М: Изд-во «Дело и Сервис», 2013. — С.89..

Представим различные подходы к трактовке цены с точки зрения классической и неоклассической школ экономики. С точки зрения приверженцев классической школы политэкономии, цена представляет собой денежное выражение стоимости единицы товара. Сущность цены характеризуется в ее непосредственном взаимодействии со стоимостью.

Приверженцы неоклассической школы экономики отмечают, что цена товара являет собой определенное количество денег, которое покупатель может уплатить за этот товар / продукцию / услугу и за которое продавец согласен осуществить сделку.

Еще на начальной стадии развития капиталистических отношений появилась затратная теория цены. Согласно данной теории цена товара может определяться количеством труда, который необходим для его производства. Основными сторонниками данной теории были такие известные экономисты как Уильям Петти, Адам Смит, Давид Рикардо, Карл Маркс.

Экономист У. Петти выделял политическую или другими словами рыночную цену, которая определяется соотношением спроса и предложения на товар. Кроме того он выделял и естественную цену товара, которая представляет собой стоимость.

Естественная цена товара с точки зрения У. Петти определяется тем количеством металлических денег, которые можно получить за товар. Данное количество денежных средств непосредственно зависит от соотношения затрат труда, необходимых для производства единицы товара с затратами труда, которые должны быть затрачены на производство единицы денежного материала.

Ценообразование на опционы

... т.к. оценка изменчивости может меняться в зависимости от модели ценообразования и точки зрения дилера, то сравнение цен на опционы из двух различных источников может привести вас к неверным ... направления их в те сферы, которые остро в них нуждаются. 1.Опционные контракты Опцион представляет собой контракт, заключаемый между двумя инвесторами, один из которых продает (выписывает) ...

Согласно теории А. Смита обменная стоимость товаров, то есть их количественное соотношение в процессе обмена, определяется количеством труда, который может быть затрачен для производства товаров, подлежащих обмену.

Другой известный экономист Д. Рикардо писал — труд единственное и конечное основание для установления цен.

К. Марксом теория трудовой стоимости была доведена до завершения. Он сформировал учение об абстрактном труде как объективной субстанции стоимости. По данному учению каждый товар имеет определенную стоимость и цену.

Стоимость согласно теоретическим исследованиям К. Маркса — это заключенные в продукции общественно необходимые затраты труда, которые соответствуют средним условиям интенсивности труда. Так качественно однородный, лишенный определенной конкретики труд следует называть абстрактным трудом. Такой труд позволяет сделать все товары сопоставимыми и соизмеримыми Борисов Э.Ф. Экономическая теория. — М: Юрайт, 2008. — С.114..

Цена каждого товара представляет собой денежное выражение стоимости. Непосредственно сама стоимость товара создается живым трудом работников фирмы.

Еще А. Смит определил, что с возникновением капитала и собственности на землю товары уже не могут обмениваться пропорционально затратам труда на них. При рыночных отношениях стоимость товаров формируется из: заработной платы (источник — труд), процента (капитал), а также земельной ренты (земля).

Значительно позже к трем ключевым факторам производства (труд, капитал и земля) добавился четвертый фактор, который представляет собой — предпринимательские способности, являющиеся источником дохода предпринимателя. На современном этапе развития экономики экономисты в качестве факторов производства принимают также информацию, энергию и прочие факторы.

По неоклассической экономической концепции рыночная цена на товар зависит не столько от необходимых затрат труда, сколько от полезности данного товара, оцененной его покупателями.

В 70-е годы XIX века были разработаны новые варианты теории стоимости — теории предельной полезности. Предмет исследования был перемещен из сферы производства в сферу обращения. В основе цены стала находиться полезность товара. Степень полезности товара каждый участник обмена должен был определить исходя из личных субъективных представлений.

Предельная полезность — это цена, за которую покупатель готов реально приобрести товар. В том случае когда оценка покупателя больше фактического уровня цен — спрос на рынке превышает предложение. В результате возникает дефицит товара.

В случае когда оценка ниже — возникает ситуация когда предложение превышает спрос. В итоге наблюдается перепроизводство и затоваривание — возникает избыток товара. Когда предельная полезность совпадает с фактической ценой — на рынке наблюдается равновесие. В связи с этим ведущую роль в формировании цен играет спрос и потребление.

В соответствии с современными представлениями цену в одинаковой степени формируют спрос и предложение.

Цена, спрос, а также предложение — три непосредственно связанные между собой величины. Цена товара полностью зависит от денежных издержек производства. В этом случае непосредственно издержки производства определяются соотношением спроса и предложения на отдельные факторы производства, образующие данные издержки.

Экономика организация нормирование и социология труда на примере ОАО Ижсталь

... к оптимальному. 2. Исследование и проектирование организации труда на предприятии 2.1. Основные направления работы по организации труда Исследование и проектирование труда на ОАО «Ижсталь» входит в обязанности Управления персонала. ... только по цеху. Прокатный 20-ый цех является одним из основных производственных цехов ОАО “Ижсталь”. И поэтому достаточно полно отражает состояние производства на заводе ...

Предельные полезности, которые выражены в денежных единицах, выступают на рынке как максимальные цены, представляющие собой цены спроса на товары. Издержки производства непосредственно определяют минимальные цены — цены предложения.

1.2 Функции цены

1.2.1 Учетная функция

Суть учетной функции цены заключена в том, что цена — это мера затрат труда. В целом цена показывает стоимость выпуска товаров. То что цена имеет учетную функцию — это обязательное условие использования цены для приведения в сопоставимый вид всего ассортимента производимых товаров и оказываемых услуг при организации обмена ими.

Все это необходимо для четкого соблюдения принципа эквивалентности. Реализация ценой своей учетной функции дает возможность осуществлять планирование и учет. При этом планирование и учет возможны в натуральной, стоимостной и денежной форме.

Учетная функция цены позволяет использовать цены в процессе экономических расчетов. Все это необходимо для правильного определения всех стоимостных показателей. К таким показателям необходимо относить объем производства продукции, величину совокупного общественного продукта, национальный доход, размер розничного товарооборота, уровень издержек производства, размер прибыли, сумма рентных платежей, объем инвестиций и т. д.

Выполнение ценой учетной функции дает возможность определить объем затраченного труда, объем израсходованных сырья, материалов, комплектующих изделий на выпуск и продажу товаров, сформировать величину производственных издержек.

Показатели стоимости в свою очередь могут быть использованы для определения уровня развития отдельных отраслей и производств, для определения экономической эффективности размещения капитала.

Дальнейшее развитие учетной функции цены должно идти в направлении значительно более полного отражения в ценах всех необходимых затрат труда на производство товаров, изменения цен после изменения комплекса затрат на производство продукции.

Следует отметить, что если цены находятся близко к общественно необходимым затратам труда, то возможно точно определить во что обходится удовлетворение различных общественных потребностей, тем точнее все экономические расчеты, которые осуществляются с помощью различных стоимостных показателей.

Цена — это чрезвычайно активная экономическая категория, которая представляет собой один из важнейших рычагов активного воздействия на ход экономического развития государства. Учет затрат труда в цене представляет собой одновременно и стимулирование их экономии, и инструмент их более рационального распределения по отраслям и секторам общественного производства.

Все это в свою очередь является основным моментом в связи учетной функции со стимулирующей и распределительной функциями цены товара. При реализации учетной функции цена является не как пассивным измерителем затрат на производство продукции, а нормативом общественного значения, который носит строго управленческий характер Беляева Н.Ю., Панина О.В. Цены и ценообразование Управленческий аспект: Учебное пособие. — М: КноРус, 2014. — С.122..

Ресурсы и факторы производства

... производство. Так вот «факторы производства» – экономическая категория, обозначающая уже реально вовлеченные в процесс производства ресурсы; следовательно, «ресурсы производства» – понятие более широкое, чем «факторы производства». Иными словами, факторы производства – это производящие ресурсы. В экономической теории довольно часто понятия «производственные ресурсы» и «факторы производства» ...

1 .2.2 Распределительная функция

Содержание распределительной функции цен заключается в том, что с их помощью производится распределение и перераспределение ВВП страны между предприятиями и организациями, отраслями экономики, территориями, различными группами населения.

Распределительная функция цен тесно связана с возможностью отклонения их от стоимости под воздействием комплекса различных факторов. При формировании цены на товар выше его стоимости, а это бывает в условиях товарного дефицита, покупатель несет значительные расходы, а продавец получает высокие доходы. Если цена установлена ниже стоимости товара, а это бывает при товарном избытке — покупатель, наоборот, «недоплачивает» продавцу. В результате продавец недополучает причитающийся ему доход.

Наиболее наглядно распределительная функция проявляется в процессе государственного регулирования цен. Государство может участвовать в процессе регулирования цен непосредственно, устанавливая фиксированные цены на некоторые товары и услуги.

При этом государство может влиять на цены и косвенными методами. Так государство может регулировать налоговую нагрузку. Например, с помощью акцизов государство может поддерживать повышенный уровень цен на товары престижного спроса и вредные для здоровья товары, в частности на алкогольную и табачную продукцию.

Налоговые доходы бюджетной системы, дополнительно изъятые через акцизы, используются на поддержание относительно низких цен на товары первой необходимости, на финансирование различных социальных программ поддержки социально незащищенных слоев населения.

С помощью цен распределяется не только ВВП, но также товары и услуги. Так, высокие цены на отдельные товары и услуги являются барьером, ограничивающим их потребление Ворст И., Ревентлоу Г.Г. Экономика фирмы: Учебник, Пер. с датск. — М.: Высшая школа, 2009. — С.87..

1 .2. 3 Стимулирующая функция

Суть распределительной функции цены выражается в сдерживающем воздействии цены на выпуск и потребление различных видов товаров и услуг. Цена стимулирует производителя через размер заключенной в ней прибыли. В экономической жизни цены могут способствовать либо препятствовать росту или увеличению выпуска и потребления различных товаров. Для производителей наиболее важны цены, по которым они непосредственно продают свою продукцию.

С помощью цен можно стимулировать:

• изменение качества продукции;
• экономию затрат ресурсов;
• научно-технический прогресс;
• изменение структуры производства и потребления.

Стимулирование осуществляется за счет повышенного уровня прибыли в цене, надбавок, а также скидок к основной цене.

Стимулирующая функция свойственна для рыночной цены, которая позволяет производителю наиболее выгодно продавать свою продукцию. В такой функции наиболее эффективны цены, которые дают возможность получать высокую прибыль в сравнении с прочими товарами. Возможности стимулирования производственных процессов с помощью действующего в России механизма ценообразования достаточно эффективны.

Разработка элементов бизнес-плана производства новой продукции ...

... Аннотация Бакалаврскую работу выполнила: Багаева Е.Д. Тема работы: «Разработка элементов бизнес-плана производства новой продукции на предприятии (на примере АО «ТольяттиМолоко»)». Научный руководитель: Городичева М.А. Цель исследования - разработка элементов бизнес плана по производству и внедрению на предприятие новой продукции. Объект исследования –предприятие АО «ТольяттиМолоко», разработка ...

Важнейшее значение имеет стимулирование за счет изменения цен научно-технического прогресса. Это заключается в создании и внедрении передовой техники, современной технологии, в организации производства и труда, росте качества товаров, внедрении новых изделий. В это в конечном итоге существенно увеличить производительность труда, экономить материальные ресурсы.

Обеспечение оптимальной структуры производства и потребления осуществляется за счет реализации ценовых мероприятий. Рационализация структуры потребления производится за счет формирования соответствующего уровня и соотношений цен на виды продукции, которые являются взаимозаменяемыми, путем установления уровня цен в расчете на единицу положительного эффекта.

Формирование оптимальной структуры личного потребления населения производится за счет дифференциации ставок косвенных налогов (НДС, акцизов, налога с продаж и др.), а также за счет использования различных методов оценки сырья при калькулировании себестоимости изделий и так далее.

В настоящее время в условиях кризисных явлений для России задачей первостепенной важности стало стимулирование производства конкурентоспособных товаров как для внутреннего, так и для внешнего рынков Виноградова С.Н., Пигунова О.В. Коммерческая деятельность. М.: Феникс, 2010. — С.85.. цена ценообразование рыночный экономика

1.2.4 Функция балансирования спроса и предложения

Следует отметить, что именно через цены задается связь производства, потребления, предложения и спроса на товары. Цена может свидетельствовать о диспропорциях в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве, равновесие можно достигнуть либо изменением объема производства, либо посредством изменения цены.

Цена должна подталкивать производителя к повышению качества и повышению широты ассортимента товаров. По мере развития рыночных отношений, рассматриваемая функция цены будет играть главенствующую роль.

Балансирующую функцию выполняют все виды рыночных цен. В условиях свободного рынка, свободной конкуренции благодаря этой своей функции цена реализует роль стихийного регулятора производства.

Как следствие значительных колебаний цен в рамках жизненных циклов товаров осуществляется и переток капитала из одной сферы в другую. Прекращается выпуск продукции, которая по каким-либо причинам не пользуется спросом, а ресурсы перенаправляются на повышение объемов выпуска необходимой рынку продукции или оказания услуг.

Использование балансирующей функции цены реально только при введении в действие всего комплекса современного маркетинга, который включает комплексный анализ рынка, прогнозирование рыночной конъюнктуры, разработку товарной политики и ценовой политики.

Спрос показывает потребность в товаре со стороны покупателя, исходя из имеющихся у них возможностей его приобрести. Это проявляется в том, что устанавливается обратная зависимость между рыночной ценой и количеством реализуемых товаров. Происходит постепенное уменьшение спроса на товар или услугу.

При равных условиях количество покупаемых товаров или услуг непосредственно увязано с уровнем цен на них. Чем больше цена и более заметна тенденция к ее росту, тем меньше товаров будет закуплено потребителями. Уменьшается объем продаж товара. При снижении цены все идет обратно.

Институциональные условия становления рыночной экономики

... институциональные условия их становления. 2.1 Основные институты рыночной экономики Для того чтобы начать анализировать основные институты рыночной экономики для начала нужно разобраться в понятии «рынок». Понятие «рынок» по мере развития общественного производства ...

При дефиците, т.е. в том случае если не хватает товаров и услуг, цены на них обязательно увеличиваются. В том же случае когда на рынок поступает больше товаров и услуг данного вида, то их успешная продажа возможна лишь при снижении цен.

Характерно и постепенное снижение спроса по мере насыщения потребительского рынка товарами.

Изменение спроса на товары и услуги всегда вызывает адекватную трансформацию рыночного предложения этих товаров (услуг).

Под предложением как правило понимают уже имеющиеся производственные возможности, потенциал ускоренного роста мощностей по производству товаров, которые пользуются повышенным спросом на рынке.

С ростом цен увеличивается объем производимых товаров, и наоборот. При современном кризисном состоянии экономики России имеет место интересная ситуация: цены на все виды товаров растут, а их производство падает.

Возрастающий спрос и рост цен на товары компенсируются импортом, то есть увеличением производств товаров в других странах и поставкой их на рынок России.

Балансирующая функция цены является ключевым фактором регулирования предложения продукции, товаров и услуг. По каждому товару цена говорит о необходимости либо снижения объемов его производства (если спрос падает), либо увеличения производства (если спрос имеется и растет).

Уровень цен товаров напрямую определяет уровень прибыли. Чем выше цены, тем более быстрыми темпами растет на рынке предложение продукции, товаров и услуг.

При тенденции снижении цен производителям приходиться переориентировать ресурсы, менять технологии, изменять объемы выпуска и продаж продукции.

Взаимодействие спроса и предложения, обеспечение их равновесия на рынке на основе цен реально лишь в развитой рыночной экономике. Равновесная рыночная цена формируется при таком соотношении спроса и предложения — когда количество товаров, которое покупатели желают купить, равноценно их объему, который производители предлагают на рынке.

Но на практике равновесие постоянно нарушается, что приводит в движение инструменты, способные его вернуть. Уравновешивающую функцию между спросом и предложением выполняет цена, которая стимулирует повышение предложения при дефиците товара и снижает нагрузку на рынок, ограничивая предложение при излишке товарного предложения.

1.3 Основные ценовые стратегии

Рассмотрим основные ценовые стратегии, применяемые продавцами товаров в у

Наиболее распространены следующие основные виды ценовых стратегий Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учеб. для вузов. М.:

БЕК, 2007. — С.84.:

1) стратегия высоких цен.

С помощью данной стратегии осуществляется «снятие сливок» — т.е. получение производителями товаров сверхприбыли за счет покупателей. При этом для покупателей товар имеет значительную ценность и они готовы купить его по цене, весьма превышающей рыночную стоимость.

Ценовая политика производителя в условиях реализации данной стратегии заключается в максимизации прибыли до того времени, пока на рынке не появятся конкуренты, которые могут предложить товар аналогичного качества, но по более низкой цене;

2) стратегия средних цен, или нейтральное ценообразование.

Указанная стратегия реализуется на всех стадиях жизненного цикла товара (за исключением стадии падения) и типична для предприятий, которые ставят своей стратегической целью получение прибыли в долгосрочном периоде.

Данная ценовая стратегия признается справедливой, так как не вызывает ценовых войн, не позволяет производителям наживаться на покупателях, обеспечивает норму прибыли на вложенный в производство капитал;

3) стратегия низких цен, или ценового прорыва.

Данная стратегия может использоваться производителем на любой стадии жизненного цикла товара. Стратегия ценового прорыва в наибольшей степени эффективна, когда спрос обладает высокой эластичностью по цене.

Цель применения стратегии ценового прорыва заключается в получении прибыли в долгосрочном периоде;

4) стратегия целевых цен.

Данная стратегия используется обычно крупными корпоративными структурами. Как бы ни изменялись цены на товар, при данной стратегии объемы реализации товара и прибыль остаются неизменными. Прибыль является при использовании данной стратегии целевой величиной;

5) стратегия льготных цен.

Применяется для обеспечения роста объемов продаж товара на стадии падения его жизненного цикла. Данная стратегия осуществляется при помощи применения скидок к основной цене;

6) стратегия «связанного» ценообразования.

Заключается в том, что при установлении цены на товар компания ориентируется на цену потребления. Цена потребления определяется как цена товара плюс затраты на его эксплуатацию;

7) стратегия «следования за лидером».

Суть указанной стратегии заключена не в установлении цены на товар абсолютно равной цене на товар лидера, а в том, что эта цена может быть взята в расчет при установлении цены. Цена может устанавливаться выше или ниже цены предприятия — лидера, но в строго определенных границах, которые устанавливаются качественным и техническим превосходством товара.

2.1 Механизмы ценообразования и функции цены в рыночной экономике

Рассмотрим механизмы ценообразования, реализующие функции цены в условиях рыночной экономики и применяемые большинством российских предприятий Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике Учебник — М: Изд-во «Дело и Сервис», 2013. — С.107.:

1. Ценообразование, которое основано на затратах производства.

2. Ценообразование, основанное на платежеспособном спросе покупателей и оценке полезности товаров.

3. Ценообразование с учетом всех вышеперечисленных подходов, задач и государственного регулирования.

Какой бы подход не определялся в качестве главного метода установления цен расходы производства рассчитываются для целей налогообложения и ценообразования, как при свободном ценообразовании ценообразованием, так и при государственном регулировании уровня цен.

Метод установления цены на основе издержек производства предполагает осуществление калькулирования себестоимости.

Ценообразование, которое основано на издержках производства подразделяется на:

1. Метод полных издержек. В этом случае при формировании цен осуществляется расчет расходов на производство продукции на единицу изделия.

2. Метод предельных издержек — суть метода заключается в учете затрат отнесенных непосредственно на каждую единицу продукции. Суть метода состоит в определении стоимости как результата разницы между ценой и прямыми переменными затратами.

Содержание метода полных издержек заключается в суммировании постоянных и переменных затрат и надбавки в виде нормативной прибыли.

Метод полных издержек наиболее характерен для российских производителей. При этом при использовании данного методы имеется ряд преимуществ:

• обеспечивается полное возмещение всех затрат вне зависимости от характера их происхождения;
• имеется возможность получения максимально возможной в данной рыночной ситуации прибыли.

Также широкому распространению данного метода способствует и существующая в настоящий момент на российских предприятиях практика калькулирования себестоимости продукции.

Но все же при использовании метода полных издержек в ценообразовании имеется ряд его недостатков:

— данный метод не позволяет выявлять резервы снижения затрат, в результате чего предприятия не мотивированы к снижению затрат;

— затруднен учет факторов, которые влияют на цену, в связи с этим, понижается конкурентоспособность товара;

— при использовании данного метода отмечены слабые связи с уровнем спроса, следовательно, рыночные отношения ограничены.

Метод учета затрат и формирования цены на основе сокращенных затрат имеет широкое распространение в странах с развитой рыночной экономикой.

Первыми этот метод применили американские компании. Метод получил название «директ-костинг», или другими словами калькулирование себестоимости по прямым затратам.

Косвенные затраты при калькулировании себестоимости по этому методу непосредственно относятся на финансовые результаты и уменьшают таким образом валовую прибыль предприятия.

В европейских странах калькулирование по сокращенным называется методом «маржинал-костинг» (калькулирование по переменным затратам).

При калькулировании себестоимости по сокращенным затратам подлежат учету все переменные и постоянные прямые издержки. Применение метода предельных (маржинальных) издержек дает возможность выявить наиболее рентабельные виды продукции.

Методом, значительно увеличивающим точность калькуляции издержек, является метод нормативных затрат, который получил широкое распространение в рыночной практике ценообразования в западных странах под названием «стандарт-кост». В данном методе устранены многие недостатки, которые присущи методу учета полных затрат.

При применении метода нормативных затрат предполагается формирование по всем элементам издержек нормативов затрат в расчете на единицу выпускаемой продукции.

Преимущества метода нормативных затрат состоят в следующем:

• руководство предприятия сосредоточивает свое внимание на отклонениях от нормативных затрат;

— уменьшается объем счетной работы, появляется возможность получения большого объема полезной информации;

— нормативные затраты показывают эффективные определенные затраты при производстве данной продукции;

• облегчается контроль за самими затратами.

Учет затрат нормативным методом дает возможность анализировать все факторы, которые воздействуют на издержки производства

2.2 Ценообразование и функции цены в плановой экономике

В плановой (административно — командной) экономике цены формируются и утверждаются государством. Происходит это в основном централизованно. В условиях плановой экономики цены фиксированы и выполняют три основные функции:

• планово-учетную функцию;
• стимулирующую функцию;
• социально-распределительную функцию.

Планово-учетная функция заключается в стоимостном расчете определяемых органами системы государственного планирования пропорций и плановых заданий.

Другая функция цены (стимулирующая) в условиях плановой экономики заключается в воздействии на трудящихся с помощью различных экономических стимулов. К таким стимулам относятся: дифференциация цен в зависимости от качества товара, установление различных надбавок на новые эффективные изделия и т.д.

Суть социально — распределительной функции цены заключается в организации перераспределения доходов между различными отраслями, предприятиями, группами населения за счет отклонения цен от стоимости в ту либо другую сторону.

Такая практика осуществлялось в отраслях добывающей промышленности, а также сельском хозяйстве с целью нейтрализации влияния природных условий на показатели хозяйствующего субъекта.

Перераспределение стоимости продукции, товаров и услуг посредством цены осуществлялось на товары социального характера. К таким товарам относятся: товары детского ассортимента, ключевые продукты питания, лекарственные средства — цены устанавливались ниже стоимости, а иногда — и существенно ниже себестоимости. В это же время цены на золото, алкогольную продукцию, предметы роскоши, бытовую технику устанавливались выше их стоимости.

Но так как пропорции развития планового хозяйства задавались централизовано, то ключевая функция цены — регулировать пропорции производства в плановой экономике выполнялась не полностью.

В государственной экономике отсутствует жесткая связь между ценой товара, спросом на него и предложением товаров. Расширение производства товаров, как правило, производится без учета цены и определения перспектив спроса на товар.

Расширение производства в плановой экономике является прерогативой государственных органов власти, которые в централизованном порядке решают — где, когда, что производить и по какой цене продавать. Спрос в условиях централизованной плановой экономики и административно — командной системы теряет свои экономические функции.

Спрос в своей производственной части, определен планирующими органами, вне взаимодействия производителей товаров и их покупателей. Потребительский спрос в условиях административно — командной системы гораздо более свободен по сравнению с производственным спросом на товары производственно — технического назначения. Но и он фиксирован государством посредством политики в области начисления и выплаты заработной платы. Таким образом, в условиях плановой экономики все функции рынка полностью берет на себя государство.

В условиях плановой экономики, также как и в рыночной системе, снижение цены товара напрямую ведет к росту спроса. Но абсолютно по другому ведет себя товарное предложение. Объем предложения товаров в условиях плановой экономики определяется не рынком, а центральными административно — командными органами. Он не меняется. т.е. ведет себя независимо от цены.

Разница между плановой и рыночной экономической системой заключается в кривой предложения. При плановой экономике кривая предложения вертикальная, а в условиях рыночной экономики она выглядит отлогой. При этом степень отлогости в условиях рыночной экономики напрямую зависит от цены и эластичности предложения.

В условиях государственной системы распределения, минимизации роли рыночных сил не может быть никакой речи о наличии равновесии спроса и предложения.

Централизованная административно — командная система управления государством оказалась не жизнеспособна. Как показал опыт СССР, своевременно реагировать на изменение спроса и предложения система планового ценообразования не может.

В итоге характерными были то избыток продукции, то товарный дефицит. Расточительство, которое не имело исторических аналогов, стало обязательным свойством централизованно управляемой экономики СССР. Эти а также другие недостатки административно-командной системы были обусловлены недооценкой роли рынка, полным игнорированием такой мощной рыночной силы, побуждающей всех производителей соперничать между собой и совершенствовать производство продукции, как конкуренция.

3 .1 Механизм ценообразования

Выполним оценку экономической эффективности деятельности предприятия торговли ООО «Уралэнерго-Ижевск» по представленным в ходе теоретического исследования методикам (см. табл. приложения 1).

Как показывают данные приложения 1 — в 2014 году отмечено повышение эффективности коммерческой деятельности торгового предприятия, о чем говорит рост рентабельности по прибыли от основной деятельности на 1,20%, по чистой прибыли на 0,96%. При этом комплексный показатель эффективности коммерческой деятельности вырос на 0,786, а комплексный показатель эффективности финансово — хозяйственной деятельности вырос на 0,114.

За счет опережающего роста уровня производительности труда, по сравнению с уровнем заработной платы — в 2013 году отмечено повышение комплексного показателя эффективности трудовой деятельности.

Установление цены на товары ООО «Уралэнерго-Ижевск» осуществляется на основе полных издержек. Выполним анализ основных показателей, характеризующих работу предприятия торговли, а именно анализ объема, структуры товарооборота, прибыли и издержек обращения (приложение 2).

Как установлено в ходе проведенного исследования — в структуре товарооборота в 2013-2014 гг. преобладала выручка от продаж кабельно — проводниковой продукции, доля которой за анализируемый период снизилась на 0,61%. Второе место в структуре товарооборота в 2013-2014 гг. занимала выручка от ручного и электроинструмента.

Как показывают данные анализа — товарооборот предприятия вырос за 2014 год на 6,05%. При этом затраты предприятия торговли выросли всего на 4,69%. В результате в 2014 году темпы прироста прибыли от продаж составили 26,36%.

Как показывают данные исследования — за 2014 год изменения среднесписочной численности персонала предприятия торговли не произошло. Если в 2013 году товарооборот на каждого сотрудника предприятия торговли составлял 3426 тыс. руб., то в 2014 году уже 3633,20 тыс. руб.

В 2014 году отмечено повышение деловой активности предприятия, о чем говорит ускорение оборачиваемости запасов и всей суммы оборотных средств. Так, в 2014 году оборачиваемость оборотных средств выросла на 18,08%, а оборачиваемость запасов выросла на 17,77%.

Выполним анализ затрат ООО «Уралэнерго-Ижевск» по экономическим элементам затрат (приложение 3).

Как показывают данные анализа — совокупные затраты предприятия по элементам затраты выросли в 2014 году на 4,69%. При этом наибольшие темпы роста отмечены по прочим затратам, к которым относятся транспортные расходы, не включенные поставщиками в стоимость товара, а также расходы на ремонт основных средств, рекламу, хранение товаров и т.д. Столь существенные темпы роста прочих затрат объясняются «переводом» в транспортные расходы заработной платы водителей (как было показано выше) с целью снижения расходов на страховые взносы.

Выполним анализ затрат ООО «Уралэнерго-Ижевск» по калькуляционным статьям (приложение 3).

Как показывают данные торговой калькуляции, составленной для совокупной товарной массы, если в 2013 году транспортные расходы компании включали только расходы на ГСМ — вследствие того, что все водители предприятия находились в штате, то в 2014 году отмечен их значительный рост — ввиду «перевода» в транспортные расходы заработной платы водителей (как было показано выше) с целью снижения расходов на страховые взносы. В результате в 2014 году отмечено существенное снижение расходов по оплате труда и отчислений на социальные нужды.

Следует отметить, что в 2014 году отмечено снижение расходов на аренду и содержание зданий и сооружений, что обусловлено разработкой мероприятий по уменьшению затрат на отопление.

К прямым затратам ООО «Уралэнерго-Ижевск» относятся расходы на приобретение товарной массы — закупочная стоимость товаров. Расходы на приобретение товарной массы по товарным группам по данным за отчетный 2014 год представлены в приложении 4.

Как показывают данные анализа — наибольшие прямые затраты связаны с приобретением кабельно — проводниковой продукции. Это обусловлено тем, что данная продукция занимает первое место в структуре товарооборота предприятия.

Распределим косвенные затраты по калькуляционным статьям на товарные группы пропорционально структуре товарооборота (приложение 4).

Наибольшие затраты косвенные связаны с приобретением и реализацией кабельно — проводниковой продукции. В связи с этим рассмотрим товарную калькуляцию по данной группе (таблица 1).

Таблица 1 — Расчет товарной калькуляции по товарной группе «Кабельно-проводниковая продукция» по данным за 2014 год

Калькуляционные статьи	Общие затраты, тыс. руб.	Доля товарной группы в товарообороте, %	Затраты по товарной группе, тыс. руб.
1	2	3	4 = стр.2 х стр.3 / 100%
1. Себестоимость товаров	74472	19,93	14840
2. Транспортные расходы	1170	19,93	233
3. Расходы по оплате труда	5250	19,93	1046
4. Страховые взносы	1575	19,93	314
5. Расходы на аренду и содержание зданий, сооружений, помещений	696	19,93	139
6. Амортизация основных средств	227	19,93	45
7. Расходы на ремонт основных средств	16	19,93	3
8. Износ санитарной и специальной одежды	28	19,93	6
9. Расходы на хранение товаров	78	19,93	16
10. Расходы на рекламу	98	19,93	20
11. Потери товаров	9	19,93	2
12. Затраты на оплату процентов по займам	125	19,93	25
13. Прочие расходы	326	19,93	65
14. Итого	84070	19,93	16753

Как показывают данные таблицы 1 — в структуре товарной калькуляции преобладают затраты по статье «Себестоимость товаров». Так затраты по статье «Себестоимость товаров» составляют 14840 / 16753 х 100% = 88,58%. Второе место занимают затраты по статье «Расходы по оплате труда». Затраты по данной статье в калькуляционных затратах по товарной группе составляют 1046 / 16753 х 100% = 6,24%.

Рассмотрим издержки, связанные с приобретением и реализацией товаров «Светильник УСС 24» и «Светильник УСС 12».

В 2014 года доля товарной группы «Светотехника» в общем товарообороте составила 5,75% или 5225 тыс. руб. Рассмотрим товарную калькуляцию по данной группе (таблица 2).

Таблица 2 — Расчет товарной калькуляции по товарной группе «Светотехника» по данным за 2014 год

Калькуляционные статьи	Общие затраты, тыс. руб.	Доля товарной группы в товарообороте, %	Затраты по товарной группе, тыс. руб.
1	2	3	4 = стр.2 х стр.3 / 100%
1. Себестоимость товаров	74472	—	4282,1
2. Транспортные расходы	1170	5,75	67,3
3. Расходы по оплате труда	5250	5,75	301,9
4. Страховые взносы	1575	5,75	90,6
5. Расходы на аренду и содержание зданий, сооружений, помещений	696	5,75	40,0
6. Амортизация основных средств	227	5,75	13,1
7. Расходы на ремонт основных средств	16	5,75	0,9
8. Износ санитарной и специальной одежды	28	5,75	1,6
9. Расходы на хранение товаров	78	5,75	4,5
10. Расходы на рекламу	98	5,75	5,6
11. Потери товаров	9	5,75	0,5
12. Затраты на оплату процентов по займам	125	5,75	7,2
13. Прочие расходы	326	5,75	18,7
14. Итого	84070	5,75	4834,0

Себестоимость закупленных товаров по товарной группе «Светотехника» определена методом прямого счета на основе отгрузочных документов поставщика.

Косвенные расходы (пп. 2-13) распределены пропорционально доле товарной группы «Светотехника» в общей структуре товарооборота ООО «Уралэнерго-Ижевск». Так, в частности, транспортные расходы, приходящиеся на указанную товарную группу, определены следующим образом: 1170 х 5,75 / 100% = 67,3 тыс. руб. Остальные косвенные расходы распределены аналогично.

Ассортимент товарной группы «Светотехника» включает в себя следующие товарные позиции светодиодных светильников для ЖКХ:

1. Светильник светодиодный УСС-12 — доля в товарной группе равна 10%;

2. Светильник светодиодный УСС-24 — доля в товарной группе равна 15%;

Определим затраты, связанные с приобретением и реализацией товара «Светильник УСС 24 (ПС 3)». Расчет себестоимости одного светильника будем производить, исходя из объема закупа, равного 150 штук.

Расчет себестоимости одной товарной позиции по товару «Светильник УСС 24» представлен в таблице 3.

Таблица 3. Расчет себестоимости одной товарной позиции по товару «Светильник УСС 24»

Калькуляционные статьи	Общие затраты по товарной группе «Светильники», тыс. руб.	Доля товарной позиции в товарной группе «Светильники», %	Затраты по товарной позиции, тыс. руб.	Объем закупленной партии, ед.	Себестоимость 1 единицы, руб.
1	2	3	4 = стр.2 х стр.3 / 100%	5	6 = (стр.4 / стр.5) х 1000
1. Себестоимость товаров	4282,1	—	642,3	155	4143,87
2. Транспортные расходы	67,3	15,0	10,1	155	65,13
3. Расходы по оплате труда	301,9	15,0	45,3	155	292,16
4. Страховые взносы	90,6	15,0	13,6	155	87,68
5. Расходы на аренду и содержание зданий, сооружений, помещений	40	15,0	6,0	155	38,71
6. Амортизация основных средств	13,1	15,0	2,0	155	12,68
7. Расходы на ремонт основных средств	0,9	15,0	0,1	155	0,87
8. Износ санитарной и специальной одежды	1,6	15,0	0,2	155	1,55
Калькуляционные статьи	Общие затраты по товарной группе «Светильники», тыс. руб.	Доля товарной позиции в товарной группе «Светильники», %	Затраты по товарной позиции, тыс. руб.	Объем закупленной партии, ед.	Себестоимость 1 единицы, руб.
9. Расходы на хранение товаров	4,5	15,0	0,7	155	4,35
10. Расходы на рекламу	5,6	15,0	0,8	155	5,42
11. Потери товаров	0,5	15,0	0,1	155	0,48
12. Затраты на оплату процентов по займам	7,2	15,0	1,1	155	6,97
13. Прочие расходы	18,7	15,0	2,8	155	18,10
14. Итого	4834	15,0	725,1	155	4678,06

Как показывают данные таблицы 3 — себестоимость одной товарной позиции «Светильник УСС 24» составляет 4678,06 руб.

Расчет себестоимости одной товарной позиции по товару «Светильник УСС 12» представлен в таблице 4.

Таблица 4. Расчет себестоимости одной товарной позиции по товару «Светильник УСС 12»

Калькуляционные статьи	Общие затраты по товарной группе «Светильники», тыс. руб.	Доля товарной позиции в товарной группе «Светильники», %	Затраты по товарной позиции, тыс. руб.	Объем закупленной партии, ед.	Себестоимость 1 единицы, руб.
1	2	3	4 = стр.2 х стр.3 / 100%	5	6 = (стр.4 / стр.5) х 1000
1. Себестоимость товаров	4282,1	—	428,2	160	2676,31
2. Транспортные расходы	67,3	10,0	6,7	160	42,06
3. Расходы по оплате труда	301,9	10,0	30,2	160	188,69
4. Страховые взносы	90,6	10,0	9,1	160	56,63
5. Расходы на аренду и содержание зданий, сооружений, помещений	40	10,0	4,0	160	25,00
6. Амортизация основных средств	13,1	10,0	1,3	160	8,19
7. Расходы на ремонт основных средств	0,9	10,0	0,1	160	0,56
8. Износ санитарной и специальной одежды	1,6	10,0	0,2	160	1,00
Калькуляционные статьи	Общие затраты по товарной группе «Светильники», тыс. руб.	Доля товарной позиции в товарной группе «Светильники», %	Затраты по товарной позиции, тыс. руб.	Объем закупленной партии, ед.	Себестоимость 1 единицы, руб.
9. Расходы на хранение товаров	4,5	10,0	0,5	160	2,81
10. Расходы на рекламу	5,6	10,0	0,6	160	3,50
11. Потери товаров	0,5	10,0	0,1	160	0,31
12. Затраты на оплату процентов по займам	7,2	10,0	0,7	160	4,50
13. Прочие расходы	18,7	10,0	1,9	160	11,69
14. Итого	4834	10,0	483,4	160	3021,25

Как показывают данные таблицы 4 — себестоимость одной товарной позиции «Светильник УСС 12» составляет 3021,25 руб.

Себестоимость одной товарной позиции по светодиодным светильникам для ЖКХ представлена на рисунке 1.

Рис. 1 — Себестоимость одной товарной позиции по светодиодным светильникам для ЖКХ, руб.

Согласно приказа по ценам, изданного директором ООО «Уралэнерго-Ижевск» торговая наценка на товарные позиции «Светильник УСС 24» и «Светильник УСС 12» равна 22%. Таким образом, отпускная цена товара «Светильник УСС 24» равна: 4078,06 х 1,22 = 4975,23 руб., а товара «Светильник УСС 12» равна 3021,25 х 1,22 = 3685,93 руб. (рис. 2).

Рис. 2 — Отпускная цена одной товарной позиции по светодиодным светильникам для ЖКХ, руб.

В результате получили отпускную цену на товар, определенную как издержки по товару, умноженные на торговую наценку.

Представим динамику цен на товары за последние три года — таблица 5.

Таблица 5. Динамика цен на товары за последние три года, руб.

Наименование товара	2012 год	2013 год	2014 год	Абс. изменение в 2013-2012 гг.	Абс. изменение в 2014-2013 гг.	Отн. изменение в 2013-2012 гг.	Отн. изменение в 2014-2013 гг.
Светильник УСС 24	4465,82	4729,31	4975,23	263,48	245,92	5,9	5,2
Светильник УСС 12	3292,91	3493,77	3685,93	200,87	192,16	6,1	5,5

Как показывают данные таблицы 10 — цена на товар «Светильник УСС 24» выросла в 2013 году на 5,9%, а в 2014 году на 5,2%. Цена на товар «Светильник УСС 12» выросла в 2013 году на 6,1%, а в 2014 году на 5,5%. (рисунок 3).

Рис. 3 — Динамика цен на товары, %

Как показывают данные исследования — рост цен на указанные товары в 2013-2014 гг. для обеспечения их конкурентоспособности был ниже уровня инфляции, которая в 2013-2014 гг. превышала 6,5%.

Выполним анализ цены по различным субъектам (конкурентам в регионе).

Основными конкурентами, реализующими аналогичны с ООО «Уралэнерго-Ижевск» ассортимент товаров являются:

— ООО «Уралспецкабель» (г. Ижевск, ул. Орджоникидзе, 2);

— ООО «Энергокрафт» (г. Ижевск, Воткинское шоссе, 194).

Сравнение отпускной цены на товары представлено на рисунке 4.

Рис. 4 — Сравнение отпускной цены на товары конкурирующих предприятий, руб.

Как показывают результаты исследования — цена товара, реализуемого ООО «Уралэнерго-Ижевск» ниже товара аналогичного качества, реализуемого ООО «Уралспецкабель» и ООО «Энергокрафт».

Данное конкурентное преимущество следует объяснить политикой в области управления затратами, проводимой ООО «Уралэнерго-Ижевск». Так, в частности, как было показано выше — в 2013-2014 гг. руководством предприятия был реализован ряд мероприятий, направленных на снижение затрат на оплату труда и страховые взносы, а также на снижение затрат на оплату коммунальных услуг. Результат проводимой политики — обеспечение конкурентоспособности товаров, реализуемых ООО «Уралэнерго-Ижевск».

3.2 Правовые аспекты ценообразования

Статья 40 Налогового кодекса РФ «Принципы определения цены товаров, работ или услуг для целей налогообложения» не предусматривает определения термина цены. В данной статье указано, что для целей налогообложения используется цена товаров (работ или услуг), указанная сторонами сделки. Пока не доказано обратное, предполагается, что эта цена полностью соответствует уровню рыночных цен Налоговый Кодекс Российской Федерации: (часть 1 от 31.07.1998 в ред. от 20.04.2015) : федер. закон от 31.07.1998 №147-ФЗ..

В России государство может влиять на процесс ценообразования тремя способами:

— назначать фиксированные цены (например вводить государственные прейскурантные цены, в частности, на электроэнергию, железнодорожные тарифы, жилищно-коммунальные услуги, проезд в общественном транспорте), замораживать цены, фиксировать цены предприятий-монополистов;

— формировать правила, в соответствии с которыми предприятия сами назначают регулируемые государством цены (осуществляется установление предельного уровня цен на отдельные видов товаров; осуществляется регламентация ключевых параметров цены, таких как прибыль, размер скидки, косвенные налоги и т.д.; определение предельного уровня разового повышения цен конкретных товаров);

— формировать рыночные правила игры путем введения ряда запретов на недобросовестную конкуренцию и монополизацию рынка (в частности — запрет на горизонтальное и вертикальное фиксирование цен; запрет на демпинг).

Таким образом, ценообразование подвергается как прямому, так и косвенному регулированию со стороны органов государственной власти. Из этого следует, что ценообразование представляет собой определенную деятельность, опосредующую механизм функционирования цены. Ценообразование есть процесс, подлежащий регламентированию, организации и в какой-то степени планированию. Данное положение позволяет определить ценообразование как специфический вид отношений с особым объектом — ценой. В нашем случае назначение цены на товар «Светильник УСС 24 (ПС 3)» не регулируется государственными органами напрямую. На уровень цены государство влияет косвенно, устанавливая налоги, тарифы на электроэнергию и т.д. В частности весомый вклад в формирование цены товара вносят страховые взносы во внебюджетные фонды.

С 2010 года уплату страховых взносов на обязательное страхование регулирует Федеральный закон от 24.07.2009 № 212 — ФЗ «О страховых взносах в Пенсионный фонд Российской Федерации, Фонд социального страхования Российской Федерации, Федеральный фонд обязательного медицинского страхования и территориальные фонды обязательного медицинского страхования» Федеральный закон от 24.07.2009 № 212 — ФЗ «О страховых взносах в Пенсионный фонд Российской Федерации, Фонд социального страхования Российской Федерации, Федеральный фонд обязательного медицинского страхования и территориальные фонды обязательного медицинского страхования».. В 2014 году действовали следующие тариф…

Страница:

• 1