Микроэкономика является экономической теорией, которая изучает относительно мелкомасштабных экономических процессов, субъектов, явлений, в основном предприятий, фирм, предпринимателей, их хозяйственной деятельности, экономических отношений между ними. Главные субъекты микроэкономики — это покупатель и производитель. Покупатель — это лицо, которое выступает как потребитель товара, который поставляется предприятиями-производителями. Предприятие является производителем товаров и их продавцом.
Экономические ресурсы, по большей части, ограничены, в то время как нужды общества и потребности субъектов микроэкономики практически безграничны. Из-за ограниченности ресурсов перед экономическим субъектом возникает проблема компромиссов, на которые должны идти микроэкономические субъекты, дабы при ограниченных ресурсах удовлетворить как можно большее количество потребителей.
Полезность блага — это удовлетворение, которое испытывает человек в процессе потребления блага; в основе полезности лежат разные физические, химические и психологические свойства блага. Полезность отражает субъективную оценку покупателя и определяется степенью насыщения или ограниченности тех или иных потребностей. По мере роста благ, их наличного количества полезность обесценивается. Благо становится менее полезным. Ценность дает ответ на вопрос не только о затратах, но и результатах, их своеобразном синтезе. Ценность характеризует товар с позиций количества затраченного труда на его изготовление и пользы. Следует отметить, что в дореволюционных работах русских экономистов использовался термин ценность, а не стоимость. Цена товара является важнейшим элементом хозяйственного механизма современных экономических систем. В условиях развития рыночной экономики ее роль неизмеримо возрастает. Необоснованное использование ценового механизма или отказ от управления ценами в надежде на его стихийное действие оборачивались большими или меньшими негативными последствиями в развитии общественного производства во многих странах на тех или иных этапах их развития.
Микроэкономика изучает стратегии поведения индивидуальных экономических субъектов в различных экономических условиях. Она также изучает также рыночное поведение субъектов, отношения между ними в процессе производства, распределения, обмена, потребления. Теория потребления является небольшим разделом микроэкономики. Она изучает принципы рационального поведения покупателей на рынке товаров и услуг и объясняет, как покупатель осуществляет выбор рыночных благ.
Транснациональные корпорации как приоритетная организационно-экономическая ...
... мировом рынке. Объект работы — транснациональные корпорации как приоритетная организационно-экономическая форма субъектов хозяйствования на мировом рынке. Предмет работы — экономические отношения транснациональных корпораций в мировой экономике. Теоретико-методологической основой работы послужили идеи, обоснованные в трудах современных отечественных ...
Теория потребления — тория, объясняющая предпочтения отдельных людей и домашних хозяйств в терминах теории полезности. Потребности являются предпосылкой производства, а потребление — его конечной целью, этим объясняется актуальность исследования потребностей и законов потребления. Потребитель — одно из важных понятий экономической теории. Главная проблема при изучении поведения потребителя заключается в том, чтобы установить, в каких объемах он приобретет наличные товары и услуги при заданных ценах и доходе. Исследование спроса и потребления предполагает изучение однородных социальных групп с точки зрения характера и потребительского поведения. При этом группы различаются уровнем доходов и интересами, родом занятий, семейным положением и др.
Для изучения спроса и потребления ведутся широкие демографические и статистические исследования, на основе которых выявляются определенные типы потребления, которые отражаются на кривых «доход-потребление». Каждый тип потребительского потребления характеризуется присущей ему системой предпочтений и иерархических потребностей. Для таких групп разрабатываются определенные кривые безразличия, которые позволяют отвечать на ряд вопросов, например: на какие товары возрастет спрос, если будет повышена заработная плата определенной группы работников, или наоборот, будут снижены цены на определенные виды товаров, то какие группы населения от этого выиграют. Возникает много вопросов, связанных с особенностями потребительского проведения с помощью кривых «доход-потребление» и кривых Энгеля. В связи с вышеперечисленным тема курсовой работы является актуальной.
Объект курсовой работы — потребители.
Предмет курсовой работы — выявление потребительских предпочтений с помощью кривой «доход-потребление» и кривой Энгеля.
Целью работы является изучить кривые «доход — потребление» и кривые Энгеля, кривую «цена — потребление», а также эффект дохода и эффект замещения и показать с их помощью поведение потребителя при различных условиях.
Для достижения цели в курсовой работе решаются следующие задачи:
- рассмотреть понятие и сущность теории потребительского поведения;
- изучить кривые безразличия и их свойства;
- рассмотреть модель потребительского выбора с помощью кривой
«доход-потребление»;
- исследовать экономическую сущность кривых Энгеля;
- рассмотреть эффект замещения и эффект дохода.
Информационной базой исследования явились учебные пособия и журналы, таких авторов, как: Александров Е.М., Владимировой Л.П., Грязновой А.Г., Ильина И.В., Николаевой И.П., Семиной Н.А. Фроловой Т.А. и др., изучающих потребительское поведение с помощью кривых Энгеля и кривых «доход-потребление».
Научная новизна дипломной работы заключается в исследовании влияния кривых Энгеля и кривых «доход-потребление» на потребительские предпочтения и рационального поведения потребителей.
1. Сущность теории полезности и рационального поведения потребителя
1.1 Понятие и сущность теории потребительского поведения
потребитель экономический энгель доход
Действия, непосредственно связанные с обретением, потреблением и избавлением от продуктов, услуг, идей, включая процессы принятия решений, предшествующих этим и следующим за ними действиями, характеризуют поведение потребителя. Потребность, возникающая из необходимости или желания потреблять различные богатства (как материальные, так и духовные), считается экономическим мотивом человека. Потребности формируют спрос, который во многом зависит от вкусов и предпочтений людей, т.е. от их субъективного восприятия товара или потребительских предпочтений.
Поведение потребителя в рыночной экономике
... в изучение поведения потребителей. Глава 2. Составляющие потребительского поведения в рыночной экономике 2.1 Роль потребителя в рыночной экономике Рыночная экономика -- социально - экономическая система, развивающаяся на основе частной собственности и товарно-денежных отношений. Рыночная экономика опирается на принципы свободы предпринимательства и выбора (рыночная экономика ...
В экономической теории под потреблением понимается процесс использования результатов производства для удовлетворения определенных потребностей.
Потребительское поведение методологически исходит из теории предельной полезности. Потребитель покупает товары и услуги для удовлетворения своих потребностей, т.е. он хочет получить определенную полезность от них. Следовательно, полезность есть удовольствие или удовлетворение, которые потребители получают от покупаемых товаров и услуг.
Все люди способны сравнивать удовлетворения, получаемые от различных видов деятельности и продуктов, и предпочитать одни виды другим. Данные предпочтения являются «чистыми», так как не зависят от доходов и цен. «Чистые» предпочтения не представляют еще действительного покупательского выбора. Желание становится выбором, а индивидуум — покупателем, когда его предпочтения ведут к реальным покупкам на рынке. Однако выбор, в отличие от желаний, ограничен доходом и ценами.
Теория потребительского поведения исходит также из того, что имеющие выбор покупатели ведут себя рационально.
Механизм, организующий поведение потребителя, — мотив, а процесс формирования мотива — мотивация.
Сначала определяются причины мотива на основе социально-психологических особенностей потребителя и необходимые требования к качеству и количеству товара. Далее формируется план покупки: выбор цели (количество и качество товара), путей ее достижения (как будет приобретаться товар, представленный на рынке), а также оценка субъективной вероятности достижения успеха и прогноза последствий.
Связанные с потреблением расходы складываются из двух компонентов: из денежных затрат на продукт или услугу и затрат времени на собственно потребление. Поскольку потребление требует определенного времени, оно имеет положительное значение для большинства людей. При прочих равных условиях более предпочтительными будут те товары, которые удовлетворяют потребности за более короткое время.
Цены тех или иных одинаковых товаров и услуг бывают обычно равными для всех потребителей. Но оценка времени потребления одинаковых продуктов для любого из них будет далеко не одинаковой, так как альтернативная стоимость времени для каждого будет различной. Готовность платить больше за сберегающие время товары и услуги определяется как раз альтернативной стоимостью времени того или иного потребителя. Потребитель с высокой альтернативной стоимостью времени выберет дорогостоящий, но экономящий время вариант. Потребитель с низкой альтернативной стоимостью времени предпочтет более дешевый. Различия в оценках альтернативных стоимостей времени составляют важную часть анализа проблемы спроса.
Покупатели всегда выбирают товар по своим доходам, который при определенных ограничениях на розничные цены может максимально удовлетворить их потребности. Рациональность означает, что предпочтительным спросом будут пользоваться те товары, которые принесут наибольшее удовлетворение по сравнению с другими наборами, при условии, что доходы покупателей позволяют приобрести эти наборы. Именно данная тенденция и позволяет анализировать поведение потребителей на рынке с учетом предположения о рациональности их поведения.
Потребительский выбор и теории полезности
... теории потребительского выбора и полезности, проанализировать ее и предложить меры по ее совершенствованию. Задачами работы являются: рассмотрение основ теории потребительского выбора; изучение потребительского выбора и потребительского поведения; рассмотрение правила максимизации полезности; изучение потребительского спроса; проведение анализа рынка продовольственных товаров ...
Рациональность потребительского поведения предполагает, что все покупатели владеют необходимой информацией о цене товаров, количестве и качестве покупаемых товаров, при покупке товаров учитывают уровень своих доходов.
Предпосылки потребительского поведения можно сформулировать следующим образом:
- потребители очень хорошо знают, какие товары для них предпочтительнее;
- потребители действуют рационально;
- потребители совершенно точно знают уровень своих доходов и владеют информацией о ценах товаров;
- выбор потребителей ограничен их доходами и временем.
В основе оценки потребления, потребностей и спроса лежат различные теории рационального потребления.
Для того чтобы правильно распределить свой доход между разнообразными потребностями, потребитель должен иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в конце ХIХ в. было принято понятие «полезность».
Полезность вещи выступает в качестве такого ее свойства, благодаря которому она приобретает статус блага и оказывается вовлеченной в круг интересов индивидуума.
Все действия потребителя, в конечном счете, направлены на то, чтобы максимизировать полезность, которую он может извлечь из своего дохода. Стремясь к этой цели, индивидуум вынужден, опираясь исключительно на свои вкусы и предпочтения, каким-то образом сравнивать между собой различные блага или наборы благ, оценивать их полезность и отбирать те из них, которые в наибольшей мере способствуют решению поставленной задачи.
Полезность выражает степень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления товара. Различают общую и предельную полезность.
Общая полезность — это мера общего удовлетворения, полученного от потребления товара или набора товаров и услуг за данный период времени. Предельная полезность товара — это изменение общей полезности, вызванное изменением в потреблении данного товара или услуги на одну единицу при условии, что потребление других товаров остается неизменным, или, другими словами, полезность, получаемая от потребления каждой дополнительной единицы товара. Предельная полезность имеет свойство уменьшаться, в то время как общая — возрастать.
В экономической литературе принято обозначать предельную полезность MU, общую полезность — TU. Предположим, что мы измеряем предельную полезность какого-то товара — X. При данных обозначениях алгебраическое выражение предельной полезности товара X будет выглядеть следующим образом:
(1.1)
Где — приращение общей полезности;
- малое (единичное) приращение количества товара X.
Сумма общих полезностей всех потребляемых конкретным индивидуумом в единицу времени благ дает совокупную полезность.
Непрерывное потребление любого блага (потребление в ограниченное время) имеет свой предел: полезность каждой следующей порции потребленного блага оказывается ниже, чем у предыдущей. Поэтому график общей полезности представляет кривую линию, выпуклую вверх. В точке А обеспечивается полное насыщение конкретной потребности индивидуума, общая полезность достигает максимума, после чего кривая начинает снижаться. Дальнейшее потребление блага будет связано уже с отрицательной полезностью. Такой характер общей полезности свойствен абсолютному большинству потребляемых благ, однако потребление некоторых благ может не приводить к полному насыщению и индивидуум будет стремиться увеличивать их потребление.
Равновесие потребителя. Бюджетная линия
... потребительскими свойствами, которые присущими экономическому благу (товару или услуге). Функциональный спрос зависит от максимизации функции полезности потребителя, он убывает или возрастает в зависимости ... самом деле его качество и насколько его потребление максимизирует функцию полезности потребителя. Здесь «включаются» психологические законы поведения людей, поэтому понятие рациональности ...
Закон убывающей предельной полезности гласит: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Этот закон обычно называют первым законом Госсена.
Согласно второму закону Госсена: при максимизации общей полезности предельная полезность всех потребляемых благ должна быть одной и той же величиной.
При устойчивой тенденции падения предельной полезности увеличение числа покупок не приносит потребителю дополнительного удовлетворения, поэтому покупательский спрос на товар будет уменьшаться.
Для реализации большего количества товара цены на них должны понижаться так, чтобы соответствовать падению прироста удовлетворения потребителя.
Данная тенденция помогает глубже познать закон спроса.
Как известно, покупатель потребляет много продуктов и для каждого из них вышеназванный закон действует. Совершенно очевидно, что потребитель будет приобретать в первую очередь те товары, которые обладают большей полезностью, до тех пор, пока предельные полезности потребляемых им продуктов не сравняются. Если хотя бы у одного товара предельная полезность будет чуть выше предельных полезностей других товаров, потребитель будет отдавать предпочтение ему. Когда же предельные полезности всех потребляемых им товаров сравняются, сложится как раз необходимая ему одному структура расходов. Сам же потребитель будет находиться в состоянии равновесия. Значит, условием равновесия потребителя считается равенство предельных полезностей приобретаемых им продуктов. Правило максимизации полезности в соответствии со сказанным заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последний рубль, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносит одинаковую добавочную (предельную) полезность. Вывести потребителя из состояния равновесия смогут только изменения потребительских предпочтений, цены на продукты и размеры доходов.
Условие равновесия потребителя может быть выражено следующим образом:
(1.2)
где MU — предельная полезность отдельных товаров;
- Р — их цена.
Большое значение имеют предположения о характере функции общей полезности. На рисунке 1.1 рассмотрим, как изменяется полезность товара от объема его потребления.
В верхней части рисунка изображена зависимость товара от объема потребления.
На первом графике, общая полезность товара возрастает, то есть чем больше объем, тем большую полезность имеет данный товар.
На втором графике общая полезность выпуклая вверх, то есть каждый последующий товар увеличивает общую полезность на меньшую величину, чем предыдущий.
Общая полезность имеет также максимальную точку (S), после которой полезность уменьшается.
В нижней части рисунка изображена зависимость предельной полезности товара от объема его потребления.
Рынок потребительских товаров в России
... I. Понятие и функционирование рынка потребительских товаров и услуг Рынок можно рассматривать как систему отдельных рынков, а каждый из видов рынка будет составлять элемент его структуры. Как правило, все виды рынков имеют разное общественное значение, ...
Предельная полезность означает прирост общей полезности товара при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу.
Рис. 1.1. Общая и предельная полезность товара
Геометрически значение предельной полезности (длина отрезка ON) равно тангенсу угла наклона касательной к кривой TU в точке L. Поскольку линия TU выпукла вверх, с увеличением объема потребления товара угол наклона этой касательной уменьшается и, следовательно, понижается и предельная полезность товара. Если при некотором объеме его потребления функция общей полезности достигает максимума, то одновременно предельная полезность товара становится нулевой.
В оптимуме при максимальной полезности при данных вкусах потребителя, ценах и доходах, полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо товара, одинакова, независимо от того, на какой именно товар она израсходована. Таким образом, в результате повышения цены на товар, спрос на него сокращается. В этом и заключается взаимосвязь между ценой и спросом.
1.2 Кривые безразличия и их свойства
Концепция предельной полезности имеет существенные методологические изъяны и прежде всего тот, что полезность является субъективной категорией, не поддающейся объективному измерению и сопоставлению. Чтобы избежать необходимости измерения предельной полезности, в экономической теории используют кривые безразличия. Разработка данного подхода к проблеме поведения потребителя связана с именами известных экономистов В. Парето и Д. Хикса.
Анализ кривых безразличия базируется на тезисе, что потребителю нет надобности точно измерять полезность блага. Достаточно, если он в состоянии из двух благ выбрать одно по своему вкусу.
Анализ кривых безразличия основывается на следующих предпосылках:
1. Все блага находятся в свободном доступе и обладают положительной предельной полезностью. Другими словами, это означает принцип: чем больше данного блага, тем лучше. Если же какое-либо дополнительное благо начинает понижать благосостояние потребителя, он может с легкостью выбросить его, не неся при этом никаких издержек.
2. Предельная норма замещения понижается. По мере того как потребляется все большее количество блага X и меньшее количество блага Y, благо X становится все менее ценным относительно У, а благо Y — все более значимым сравнительно с X.
3. Потребители имеют возможность выбирать между комбинациями доступных им товаров и услуг. Потребитель имеет три возможности: предпочесть товар А товару В, предпочесть товар В товару А, быть безразличным по отношению к обоим товарам (ему все равно, какой из них потреблять).
4. Потребительский выбор рационален, и потребитель последователен в своих предпочтениях: если он предпочитает благо А благу В, а благо В — благу С, то при выборе между А и С он всегда предпочтет А.
Для моделирования потребительского выбора используются кривые безразличия. Использование в экономическом анализе кривых безразличия предложил итальянский экономист Вильфредо Парето (1848-1923).
Этот подход предполагает не количественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование.
Кривая безразличия представляет собой множество точек, отражающих разный набор двух товаров, имеющих для потребителя совершенно одинаковую полезность. Она показывает, что в каждой точке есть набор товаров, обеспечивающий одинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателя. Поэтому потребитель безразличен к выбору наборов.
Реакция потребителя на изменения дохода и реакция потребителя ...
... некачественных благ. реакция потребитель доход цена слуцкий Рис. 1.2. Кривая «доход_потребление» некачественного товара Заметим, что оценка блага как качественного или некачественного зависит от вкуса потребителя. В частности, указывается, что на юге Италии ...
Опираясь на названные выше предпосылки, можно построить так называемую карту потребительских предпочтений. Предпочтения потребителя выражены при помощи кривых безразличия.
Кривая безразличия — это геометрическое место точек, каждая из которых отвечает комбинации товаров Х и У, приносящих одну и ту же совокупную полезность потребителю. Другими словами, потребитель безразличен по отношению к точкам А, В, С и т.д., лежащим на кривой, поскольку в результате потребления любой из соответствующих этим точкам комбинаций двух товаров он получит равнозначную полезность.
Очевидно, что в силу своих вкусов, пристрастий и обстоятельств каждый потребитель имеет свою собственную карту предпочтений.
Кривые безразличия обладают следующими свойствами.
1. Кривых безразличия на каждой карте может быть сколь угодно много.
2. Кривые, расположенные дальше от начала координат, соответствуют более высоким уровням совокупной полезности.
3. Кривые безразличия, принадлежащие одной карте предпочтений, никогда не пересекаются, так как каждая из них показывает только один уровень полезности, отличный от других.
4. Кривые выгнуты в сторону начала координат.
5. По мере того как мы продвигаемся по кривой вправо, абсолютное значение ее наклона уменьшается, а кривая становится все более пологой. Такая форма кривой обусловлена убыванием предельной нормы замещения, что в свою очередь связано с убыванием предельной полезности. Поскольку совокупная полезность в каждой паре точек на отдельной кривой безразличия одна и та же, выигрыш в полезности от потребления количества блага X должен быть равен потере полезности от потребления меньшего количества блага Y. Таким образом, можно составить равенство:
Если разделить каждую часть равенства на и на , получим:
(1.3)
Левая сторона равенства характеризует наклон любой кривой, в связи с чем можно сделать следующий вывод: наклон кривой безразличия определяется отношением предельной полезности блага Х к предельной полезности блага Y.
Возьмем потребителя, располагающего фиксированным денежным доходом, который он целиком тратит на потребление. Используем метод научной абстракции и предположим, что он покупает только два товара: Х и Y. Очевидно, что имеются некоторые комбинации количества этих товаров, которые дают равную общую полезность для потребителя. Например, набор А, включающий ХA товара Х и YA товара Y, имеет такую же общую полезность, как и набор В, в который входят ХB товара Х и YB товара Y и т.д. Отказ от определенного количества одного из товаров компенсируется получением другого товара в большем количестве. Значит, для потребителя безразлично, какой набор этих товаров покупать. Поэтому кривую безразличия называют по-другому линией равной полезности.
Если эти комбинации товаров мы покажем графически, то получим плавную кривую безразличия U1 (рис. 1.2).
Рис. 1.2. Кривые безразличия
Если с точки зрения данного потребителя наборы А и В равноценны, то точки А и В лежат на одной кривой безразличия. Кривые безразличия, лежащие выше и правее данной кривой (U1), показывают более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. Так, набор Ссодержит такое же количество товара Х, что и набор В, но большее количество товара Y. Следовательно, набор С более предпочтителен, чем набор В.
По экономике «Кривые безразличия. Бюджет»
... доходов потребителя. График карты безразличия и бюджетной линии График показывает что равновесное положении в точке Е, где бюджетная линия касается наиболее высокой из всех достижимых кривых безразличия. ... бюджетных ограничений Потребительское равновесие — структура расходов потребителя (при данном уровне бюджетного дохода), ... исследования спроса отдельного потребителя с помощью кривой безразличия ...
Все наборы на кривой безразличия U1 равноценны. То же относится к наборам на кривых U2,U3 и т. д. Поскольку кривая U2 находится правее кривой U1, то любой набор, лежащий на кривой безразличия U2, предпочтительнее любого набора на кривой безразличия U1, а соответственно, любой набор, лежащий на кривой U3, предпочтительнее набора товаров X и Yна кривой U3.
Кривые безразличия могут быть проведены через любую точку пространства совокупности товаров, однако все они имеют отрицательный наклон и никогда не пересекаются. Совокупность всех кривых безразличия, каждая из которых отражает различный уровень полезности, образует карту безразличия.
Кривые безразличия позволяют выявить предпочтения потребителя и возможность замены одного блага другим. Но они не показывают, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее предпочтительным.
Естественно потребитель стремится приобрести товарный набор, расположенный на наиболее удаленной от начала оси координат кривой безразличия. Но он ограничен в средствах. Не всякий товарный набор ему доступен. Для изображения множества доступных товарных наборов используется бюджетная линия, которая графически показывает множество наборов двух продуктов, приобретение которых требует одинаковых затрат. С помощью бюджетной линии можно увидеть, какой набор товаров может купить потребитель, исходя из имеющегося у него количества денег.
Формально бюджетное ограничение может быть записано следующим образом:
(1.4)
где I — доход потребителя;
- , — цены товаров Х и Y.
График бюджетной линии представлен на рис. 1.3.
Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии, по стоимости равны доходу и являются доступными для потребителя. Все наборы, расположенные выше и правее бюджетной линии, стоят дороже и поэтому недоступны для него.
Рис. 1.3. Бюджетная линия
Таким образом, теория предельной полезности объясняет, как ведет себя на рынке экономический субъект, почему он будет готов купить дополнительное количество товара, приносящее ему все меньшее удовлетворение лишь при условии снижения цены этого товара. Эта теория позволяет провести более точный анализ спроса и влияния его количественных изменений на рыночное равновесие. Изменение цены одного из продуктов приводит к смещению бюджетной линии и выявлению нового положения равновесия. Нисходящая кривая спроса может быть построена путем нанесения на график комбинаций цены и количества спрашиваемой продукции, соответствующего старому и новому равновесию.
1.3 Экономический смысл влияния спроса на доход
Любой покупатель стремится максимально полно удовлетворить все свои потребности путем приобретения различных товаров. Однако он ограничен в своих действиях имеющейся в его распоряжении суммой денег, с одной стороны, и ценами, сложившимися на рынке, с другой. Таким образом, покупатель будет стремиться составить определенную комбинацию различных планируемых для покупки товаров, которая будет доступна для него по своей общей стоимости и одновременно наилучшим образом удовлетворит его индивидуальные потребности в целом. Формируется индивидуальный спрос — намерение покупателей покупать нужные им товары, подкрепленное их возможностью оплатить эти товары. Общий спрос для некоторой группы покупателей является суммой индивидуальных спросов.
Кругообороты благ и доходов
... основу их систематизации, экономические блага подразделяются: на материальные и нематериальные; общественные и частные; настоящие и будущие; прямые и косвенные; предметы потребления и средства производства. Рассмотрим ... (рабочую силу), капитал, землю и другие ресурсы. Продавая ресурсы, домашние хозяйства получают доходы, которые используют на потребление и сбережения. Целью деятельности домашних ...
Экономический закон, предложенный британским экономистом А. Маршаллом, согласно которому величина спроса на товар или услуги в течение определенного периода времени обратно пропорциональна величине его цены, лежит в основе построения кривой спроса. Ясно, что для исследования спроса удобно определить его количественную трактовку. В целях анализа под спросом на определенный товар понимается зависимость платежеспособной потребности покупателей, имеющих доступ к определенному рынку, в определенном количестве этого товара от существующей цены на этот товар, то есть готовность покупателей приобретать данный товар в различном количестве при различных предлагаемых покупателю ценах на этот товар. При этом все иные факторы, существенные для решения о покупке, предполагаются неизменными.
Цена служит самой важной определяющей количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами. Когда они действительно изменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменение одной из детерминант меняет положение кривой спроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, то происходит увеличение спроса, и кривая спроса смещается вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещение кривой спроса влево. Увеличение спроса, при прочих равных условиях (неизменности предложения), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта. Мы обнаруживаем прямую связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями равновесной цены и количества продукта.
Доход. Воздействие на спрос изменения денежного дохода наиболее сложно. Для рассмотрения воздействия денежного дохода на спрос необходимо выделить две группы товаров: товары высшей категории (нормальные товары) и товары низшей категории.
А. Товары высшей категории (нормальные блага).
Большинство товаров относится к этой категории (автомобили, электротехника, недвижимость, новая одежда, высококачественные продукты питания и т.д.).
Спрос на эти товары изменяется в прямой зависимости от изменения денежного дохода.
В. Товары низшей категории (инфериорные блага).
К этой категории можно отнести такие товары, как картофель, макароны, подержанные вещи. Спрос на эти товары изменяется в обратной зависимости от изменения денежного доход.
Другими словами, с повышением доходов населения повышается спрос на более качественные товары, пусть и по несколько более высокой цене, а со снижением доходов возрастает спрос на товары менее качественные, но более дешевые. Примеры: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, маргарин и одежда second-hand.
Для характеристики поведения кривой спроса на определенном участке, как и для анализа многих других зависимостей, в экономике используется так называемая функция эластичности, отражающая степень чувствительности изменений одной величины к изменениям другой, или, точнее, на сколько процентов изменится одна величина при определенном процентном изменении другой величины. То есть эластичность спроса по цене в определенной точке кривой спроса будет равна отношению процентного изменения объема спроса к процентному изменению уровня цен. Аналогичным образом оказывается удобным использовать понятие эластичности и для характеристики чувствительности спроса к изменениям неценовых параметров при фиксированной цене (эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность спроса на один товар по цене на другой товар и т.п.).
Эластичность спроса по доходу
Эластичность спроса по доходу связана с изменением потребностей в товарах и услугах при росте или снижении доходов. В развитых странах рост доходов приводит к возрастанию потребностей в услугах, предметах роскоши, а в развивающихся — в товарах длительного пользования. Это безразмерная величина, отражающая процентное изменение в спрашиваемом количестве товара в ответ на каждый процент изменения доходов потребителей:
(1.5)
где — эластичность спроса по доходу;
- первоначальный размер доходов потребителей;
- величина, на которую возросли или уменьшились доходы по сравнению с первоначальным уровнем;
- первоначальный уровень спроса, т.е. количество продукции данного вида, выкупаемое потребителями при первоначальном размере их доходов;
— величина изменения спроса на данный товар, вызванного изменением доходов потребителей. Эластичность спроса по доходу на различные товары различна. Для товаров высшей категории, спрос на которые растет с увеличением доходов, эластичность спроса по доходу является величиной положительной. Для товаров низшей категории спрос на которые снижается с ростом доходов, эластичность спроса по доходам отрицательна.
Для товаров, спрос на которые с ростом доходов падает — это товары низкого качества — например, продовольственные недиетические товары. На западе к ним относят цельное молоко, сливочное масло и т. п.
Для товаров качественных — чем больше товар нужен семье, тем меньше его эластичность.
Обследования, проведенные в разных странах, показали, что эластичность спроса по доходу зависит не только от категории товара, но и от уровня среднедушевых доходов в стране. Так, эластичность спроса по доходу на товары первой необходимости может быть очень высока при низком уровне дохода и снижаться при увеличении дохода. Рассмотрим факторы, влияющие на эластичность спроса по доходу, с помощью так называемых кривых Энгеля.
2. Влияние изменений в доходе на потребительское поведение: кривые «доход-потребление и кривые Энгеля
2.1 Модель потребительского выбора с помощью кривой «доход-потребление»
Увеличение денежного дохода означает смещение бюджетной линии вправо вверх. Аналогичный результат может быть достигнут при снижении цен обоих продуктов, что также означает увеличение реального дохода. При уменьшении денежного дохода или росте цен бюджетная линия смещается влево вниз. Эта кривая, названная Дж. Хиксом «доход-потребление», в американской литературе получила название кривой уровня жизни. Если кривая «доход-потребление» — луч, выходящий из начала координат под углом 45°, это значит, что с ростом дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление и блага Х, и блага У. Если же покупки увеличиваются непропорционально, то изменяется угол наклона кривой.
С помощью кривых безразличия и бюджетной линии построим модель потребительского выбора, что бы определить какими свойствами обладает товар, которому отдает предпочтение потребитель.
Как уже известно, суть данного критерия заключается в предпочтении, который отдает потребитель определенному товару.
Изобразим карту безразличия и бюджетную линию на рис. 2.1.
Рис. 2.1 Оптимум потребителя
Представим, что точка потребительского выбора в доступном множестве лежит ниже бюджетной линии АВ. Это говорит о том, что часть потребительского дохода не израсходована. Так как в данном примере доход необходимо тратить и сбережения не предусмотрены, дополнительная закупка товаров на эти средства будут увеличивать извлекаемую потребителем полезность: «больше — лучше, чем меньше». То есть точка потребительского выбора обязательно должна лежать на бюджетной линии — АВ.
Итак, точка F лежит на пересечении бюджетной линии АВ и кривой безразличия I 1 . Кривая безразличия I1 пересекает бюджетную линию тоже в точке G. Таким образом, точки F и G не являются, наиболее, предпочтительными для потребителя, так как при движении вниз по бюджетной линии от точки F и вверх по бюджетной линии от точки G потребитель переходит на более высоко расположенные кривые безразличия и, следовательно, на более высокий уровень полезности.
Точка С, более предпочтительна чем точка F. Точка С лежит на кривой безразличия I 2 , которая пересекает линию АВ в точке D. Таким образом, точки С и D не являются точками оптимального потребительского выбора по тем же причинам, что и точки F и G.
Точка Е оптимальный вариант, так как кривая безразличия имеет только одну общую точку при пересечении с бюджетной линией, она расположена на наиболее высоко лежащей из доступных потребителю кривых безразличия, то есть, соответствует наиболее высокому уровню удовлетворения при данных доходе потребителя и ценах товаров. Таким образом точка Е — точка потребительского оптимума.
Наклон кривой безразличия в данной точке равен предельной норме замены MRS, а наклон бюджетной линии — соотношению цен товаров P X /PY . Следовательно, в точке потребительского оптимума Е:
(2.1)
Предельная норма замены MRS отражает соотношение, при котором, потребитель желает обменять товар Y на товар X. То есть, MRS показывает, то количество товара Y, который потребитель согласен отдать, что бы получить взамен другую единицу товара X.
Соотношение цен P X /PY характеризует пропорцию, при которой потребитель в действительности может обменять товар Y на товар X. То есть данное соотношение показывает, сколько единиц товара Y должен пожертвовать потребитель, чтобы приобрести на рынке одну дополнительную единицу товара X.
Если в некоторой точке MRS > P X /PY , то есть, потребитель готов отдать за дополнительную единицу товара Х больше единиц товара Y, чем это требует рынок, то данная точка не может быть точкой потребительского оптимума, так как потребитель будет стремиться увеличивать уровень своего удовлетворения замещая товар Y товаром X.
Если же MRS < P X /PY , то есть, потребитель будет стремиться замещать товар Х товаром Y.
Если MRS =P X /PY , то это значит, что индивидуальная норма замещения равна рыночной норме замещения, потребитель не имеет стимулов для изменения соотношения товаров в потребляемом наборе.
Когда происходит любое отклонение от такого оптимального состояния, это ведет к снижению уровня удовлетворения потребителя.
Любое отклонение от этого состояния ведет к снижению уровня удовлетворения потребителя. По этой причине точку потребительского оптимума часто называют точкой равновесия потребителя.
Изменение дохода вызывает параллельный сдвиг бюджетной линии. Уменьшение дохода смещает бюджетную линию к началу координат. Эти сдвиги предполагают, что цены фиксированы.
Смещение бюджетной линии приводит к новой точке равновесия, поскольку при каждом уровне дохода потребитель выбирает наиболее полезный набор благ. Связывая все точки равновесия на карте кривых безразличия, соответствующие различным величинам дохода, мы получаем кривую «доход-потребление», которая показывает, как потребительский набор изменяется в зависимости от дохода.
Кривая «доход-потребление» для нормальных (полноценных), некачественных (неполноценных) и для нейтральных (независимых) благ имеет различный наклон.
Кривая «доход-потребление» для нормальных (полноценных) благ имеет положительный наклон, поскольку с увеличением дохода увеличивается их потребление, рис. 2.2.
Рис. 2.2 — Кривая «доход-потребление» качественного товара
На рисунке показано, что сначала потребитель находится в равновесии при наборе, соответствующем точке E1, где потребляется QX1 единиц товара X. Увеличение дохода от I1 до I2 смещает бюджетную линию дальше от начала координат, но параллельно ей самой. Если бы потребитель не приобретал благо X, то доход I1 был бы полностью в распоряжении для покупок других благ. Если бы потребитель вновь не приобретал благо X, то возросший доход I2 позволил бы приобрести другие блага.
На рисунке 2.2 денежный доход потребителя представлен пересечением бюджетной линии потребителя с вертикальной осью.
С ростом реального дохода бюджетное ограничение сдвигается последовательно в положение. Точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями показывают последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода.
Увеличение доходов дает возможность приобретать такие блага, которые потребитель прежде не мог приобрести. Это вызывает перемещение равновесия к новой точке — Е2. Еженедельное потребление блага X — QX2 увеличилось в ответ на увеличение доходов. Таким образом, кривая «доход-потребление» иллюстрирует, как объем блага X, потребляемого в неделю, изменяется в зависимости от изменения дохода. Кривая «доход-потребление» изображает, как потребление блага X изменяется с увеличением дохода и то, что потребление нормального (полноценного) блага неизменно растет.
Кривая «доход-потребление» для некачественных (неполноценных) благ имеет отрицательный наклон, рис. 2.3.
Рис. 2.3 — Кривая «доход-потребление» некачественного товара
При рассмотрении потребителем некачественного блага кривая «доход-потребление» поворачивает к вертикальной оси координат. После достижения определенного уровня дохода дальнейшее его увеличение приводит к сокращению потребления блага. При достижении этого уровня дохода кривая «доход-потребление» принимает отрицательный наклон.
Так, при увеличении доходов выше уровня I2 наступает сокращение потребления блага X. При увеличении доходов выше определенного уровня потребители будут отказываться от потребления некачественных благ. Заметим, что оценка блага как качественного или некачественного зависит от вкуса потребителя. Кривая «доход-потребление» для нейтральных (независимых) благ имеет вертикальный наклон, рис. 2.4.
Рис.2.4 Кривая «доход-потребление» на нейтральные товары
Нейтральные, или независимые, блага — это блага, которые не являются ни нормальными, ни некачественными для потребителя. Это блага, потребление которых остается неизменным при всех уровнях дохода. К этой группе благ относят, например, соль, туалетную бумагу, зубную пасту и т. п., расходы на которые занимают относительно незначительную часть бюджета. Это блага первой необходимости. Кривая «доход-потребление» используется для построения кривой Энгеля.
2.2 Экономическая сущность кривых Энгеля
Равновесные кривые, часть из которых превращается в очень сложные фигуры, которые и кривыми-то назвать сложно, требуют более детального изучения. Однако, помимо изобразительных преимуществ, проекции равновесной кривой имеют и очень ясный экономический смысл. Действительно, ведь если все построения и выводы предыдущей части работы правильны, то на проекциях кривых на плоскости пространства изображаются реальные зависимости, характеризующие рыночное равновесие с различных сторон — зависимость объемов потребления от доходов, зависимость равновесных цен от доходов, зависимость между равновесным объемом и ценой.
Если последняя зависимость представляется мне малоинтересной, то первая зависимость — между объемом приобретения и доходом граждан вызывает интерес и может найти очень простое экономическое толкование.
Зависимость объема спроса на товары от дохода потребителя в условиях стабильных цен, представленная в графическом виде, называется кривой Энгеля. Знаменитый немецкий статистик Эрнст Энгель (1825 — 1896), работая над статическими данными разных лет и разных стран, заметил постепенное уменьшение относительной доли расходов на питание в бюджете по мере его роста. Можно привести его слова: «Исследование различных бюджетов показало не только то, что чем меньше доход, тем большая часть его тратится на питание, но также, что питание, кроме того, ухудшается; оно показало далее, что чем меньше доход, тем большая его часть приходится на физическое содержание и меньше остается для духовного развития». Изучая структуру бюджетов рабочих семей, Э. Энгель вывел несколько видов кривых и сформулировал эмпирические законы потребления. С тех пор в экономической литературе эти кривые носят название «кривых Энгеля», причем они стоят особняком в общей системе экономической теории, никак не связаны с рыночным равновесием и преподаются экономистами как некоторый автономный феномен.
Кривая Энгеля — это кривая, показывающая взаимозависимость между уровнем дохода и расходами на потребление определенного товара при данной его цене. Кривая Энгеля для товара с единичной эластичностью по доходу представляет собой проведенный из начала координат луч; если на горизонтальной оси откладывать уровень дохода, а на вертикальной — уровень потребления, кривая Энгеля для предмета первой необходимости, имеющего менее чем единичную эластичность по доходу, проходит более полого по сравнению с лучом, для предмета роскоши, у которого эластичность по доходу больше чем единичная, кривая Энгеля более крутая.
На основе анализа взаимосвязи между изменением дохода и спросом на разные товары можно сказать, что при предположении о неизменности цены, расходы на приобретения благ напрямую зависят от уровня дохода потребителя.
По Энгелю все блага можно разделить на три категории:
1. Блага, на которые увеличение (уменьшение) спроса превышает увеличение (уменьшение) дохода, называются предметами роскоши >1.
2. Блага, спрос на которые с ростом доходов снижается, называются низкокачественными товарами 0<<1.
3. Блага, кривая спроса на которые при увеличении дохода (выше среднего) становится более пологой, называются нормальными товарами E D <0.
Итак, кривая Энгеля — это кривая, показывающая величину расходов на товары в зависимости от роста дохода, она полезна при определении степени влияния на спрос дохода и изменений в относительных ценах.
Отбрасывая многослойные объяснения политэкономами сути характера кривых, отмечу, что они представляют собой функциональную зависимость равновесного объема потребления Q от дохода потребителя С. Обоснование и объяснение кривых Энгеля в работах ученых, как правило, осуществляется через анализ кривых безразличия. При этом приходится оговаривать ряд дополнительных ограничений, таких как неизменность при росте дохода потребителя его потребительских предпочтений, а также постоянство цен на товары. Очевидно, что эти предположения очень грубы и не соответствуют экономическим реалиям. Значит и выводы, которые основаны на таких предположениях, весьма условны.
Кривая Энгеля иллюстрирует зависимость между объемом потребления благ и доходом потребителя при неизменных ценах и предпочтениях (рис. 2.5).
Рис. 2.5 Кривая Энгеля
На рисунке 2.5 денежный доход нанесен на вертикальной оси, а объем приобретенного за определенный период блага X — на горизонтальной оси. Данные кривые могут быть выведены для потребителя с определенными предпочтениями (вкусами) и при заданных ценах на благо X и другие блага.
Заметим, что кривые Энгеля схожи с кривыми спроса, поскольку они изображают соотношение между важным фактором, влияющим на спрос, и количеством приобретаемых благ.
Считается, что получить для некоторого блага кривую Энгеля достаточно несложно. Для этого нужно отложить доход на вертикальной оси и равновесное количество реализованного блага, соответствующего этому доходу, — на горизонтальной оси.
Так, на рисунке кривая «доход-потребление» изображает, что когда потребитель, чьи кривые безразличия начерчены, имеет еженедельный доход в размере I1($), равновесное количество приобретаемого блага X составляет QX1 единиц в неделю. Это обозначено точкой А. Точка В соответствует точке Е2 для которой доход равен I2 ($) в неделю и потребляемый объем X равен QX2. Точки С и D на кривой Энгеля соотносятся на кривой «доход-потребление» с точками Е3 и Е4 соответственно.
Кривая Энгеля образуется посредством соединения всех точек, соответствующих различному доходу и связанному с ним равновесному количеству покупок благ X. Кривая Энгеля для нормального товара имеет положительный наклон, поскольку увеличение дохода всегда вызывает увеличение потребляемого объема такого блага.
Наклон кривой Энгеля может быть выражен как:
(2.2)
Где, — изменение в доходе;
- изменение количества покупок блага.
Наклон кривой Энгеля увеличивается по мере увеличения еженедельного дохода. Форма кривой Энгеля отражает информацию о способности покупок блага реагировать на изменения в доходах.
Кривая Энгеля для блага, которое потребляется безотносительно к уровню дохода покупателя, имеет форму вертикальной прямой, рисунок 2.6.
На рисунке 2.6 показана кривая Энгеля для такого блага. Так, ваши расходы на мандариновый сок не зависят от ваших доходов. Если вы покупаете 5 литров сока в неделю, то и при увеличении дохода все равно будете покупать 5 литров сока в неделю. Итак, кривая Энгеля демонстрирует, что независимо от размера дохода вы приобретаете в неделю один и тот же объем сока, то есть, изменения в доходе не приводят к изменениям в объеме приобретаемого блага.
Рис. 2.6 — Кривая Энгеля, отражающая эластичность покупок блага независимо от уровня доходов
Рисунок 2.6 показывает, что наклон кривой Энгеля уменьшается по мере увеличения доходов, при этом восприимчивость количества покупок блага X на изменение дохода возрастает, т. е. объем покупок увеличивается с увеличением доходов. Блага, которые приобретаются с увеличением доходов, часто рассматриваются как предметы роскоши. С уменьшением доходов объем покупки этих благ, наоборот, уменьшится.
Рис. 2.7 Кривая Энгеля, отражающая эластичность покупок блага с изменением уровня доходов
Реакция потребителя на изменение цен. Линия «цена-потребление».
Изменение цены на одно благо при фиксированном доходе и неизменных ценах на другие блага вызывает смещение бюджетной линии в точку, более удаленную или более близкую к началу координат.
Снижение цены на одно благо при неизменной структуре предпочтений и прежнем доходе приводит к повороту бюджетной линии против часовой стрелки до новой точки пересечения с осью, более удаленной от начала координат. Повышение цены на данное благо при прочих равных условиях приведет к повороту бюджетной линии до новой точки пересечения с осью, более близкой к началу координат.
Как видно из графика если цена на X понижается, он перемещается до точки Е2. Дальнейшее понижение цены приводит к передвижению потребителя до точки Е3 и затем до точки Е4 в ответ на это понижение. Соединяя эти точки, мы получаем кривую «цена-потребление».
На рисунке точки на оси Qx, демонстрирующие объем блага X, который потребитель мог бы приобрести, если бы он израсходовал весь свой доход на это благо, обозначены F1, F2, F3, F4. По этим точкам можно определить цену на X. Если эти цены отметим против соответствующих объемов потребленного X, можно получить кривую спроса, которая показывает количество спроса отдельного потребителя при различных ценах. Это кривая потребительского спроса на благо X.
Следовательно, кривая «цена-потребление» и кривая спроса — это два различных метода изображения того, каким образом приобретаемый объем блага изменяется при изменении цены блага и прочих равных условиях.
2.3 Эффект замещения и эффект дохода
Анализ кривых безразличия связан с рассмотрением действия эффекта дохода и эффекта замены при изменении цены. Обратившись к ним, мы поймем, почему величина спроса на благо снижается при росте цены.
Эффект замены.
Первый фактор, объясняющий отрицательный наклон кривой спроса, очевиден. Если цена кофе растет, а цены остальных товаров не растут, то кофе становится относительно дороже. Например, если кофе стал более дорогим средством стимулирования, то его будут покупать меньше, а чая и кока-колы купят больше. Аналогично, при снижении цены видеокассет по сравнению с ценой билетов в кино мы потратим большую долю свободного времени на дешевое развлечение. Вообще, согласно эффекту замены (замещения) потребители при росте цены блага будут стремиться заменить относительно дорогое благо другими благами для того, чтобы удовлетворить свои потребности более дешевым способом.
В этом случае, потребители действуют так же, как поступают фирмы, которые при росте цены ресурса заменяют дорогой ресурс дешевым. Такой процесс замещения позволяет фирмам производить тот же объем продукции при наименьших общих издержках. Точно так же, когда потребители заменяют дорогие блага дешевыми, они получают то же удовлетворение при меньших затратах.
Эффект замены (замещения) — замена одного блага другим, обусловленная изменением их относительных цен. Понижение цены блага вызывает рост объема спроса на него. Более низкая цена одного блага при неизменных ценах на другие блага повышает его привлекательность, стимулирует потребителей заменить подешевевшим благом другие блага, оказавшиеся относительно более дорогими.
