Выбор темы настоящей работы обусловлен чрезвычайной актуальностью для всех стран мирового хозяйства проблемы повышения конкурентоспособности, как самих хозяйствующих субъектов, так и создаваемых ими объектов (товаров или услуг).
Формирование потенциальной возможности хозяйствующих субъектов к конкурентной борьбе и достижению эффективных результатов в сегодняшних условиях осложняется в связи с необходимостью постоянного приспособления к изменяющимся условиям, что требует, в свою очередь, поиска научно-обоснованных концепций функционирования и развития предприятия, повышения его конкурентоспособности. Разработка таких концепций обуславливает необходимость глубокого исследования как самой экономической категории конкурентоспособности, ее особенностей и признаков, так и сущности влияния общемировых тенденций, политических факторов, особенностей конкретно-исторической стадии развития на процесс ее формирования и совершенствования. Т. е. в рыночной экономике категория конкурентоспособности является одной из ключевых, поскольку ее уровень определяет успех или неудачу в деятельности предприятия, а повышение конкурентоспособности продукции и как следствие рост ее экспорта являются средствами для повышения уровня жизни населения страны.
Таким образом, тема данной курсовой работы является не только актуальной, но и имеет практическую значимость.
Целью настоящей работы является определение путей и методов повышения конкурентоспособности страны.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
- теоретическое исследование понятия «конкурентоспособность продукции», изучение его сущности;
- определение факторов, критериев и показателей конкурентоспособности продукции;
- анализ существующих подходов к оценке конкурентоспособности продукции;
- определение путей и методов повышения конкурентоспособности продукции;
- В соответствии с поставленными задачами, курсовая работа состоит из введения, теоретической части, практической части, заключения и списка использованной литературы.
Следует отметить довольно высокую степень разработанности исследуемой проблемы в научной литературе. Теоретической и методологической основой исследования данной курсовой работы являются научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам оценки и повышения конкурентоспособности продукции.
1. Теоретическое обобщение категории «конкурентоспособность»
1.1 Понятие, виды и показатели конкурентоспособности продукции и национальной экономики
Универсальное определение конкурентоспособности экономической наукой отсутствует. Спектр мнений по этому поводу весьма широк: от трактовки ее как способности производить и реализовывать товары и услуги до формулировок, делающих акцент на способности обеспечивать высокий уровень доходов населения.
Контрольная работа — Социально-экономическое развитие в первобытную эпоху
... мировые державы, В экономическом отношении важнейшим отличием второго этапа древности от первого является активное использование железа, стали, что значительно повышает производительность труда, способствует развитию сельского хозяйства, ремесла, ...
Таблица 1. Систематизация и обобщение теоретических подходов к определению понятия “конкуренция”
|
И.М. Лемешевский |
Экономическая борьба между участниками рыночных отношений за наиболее выгодные условия купли-продажи товара и за сферы приложения капитала [Экономическая теория. Основы. Вводный курс; 3-е издание; Минск 2007 с. 204] |
|
|
В.Г. Золотогоров |
Экономическое соперничество между обособленными товаропроизводителями за удовлетворение своих интересов, выгодные условия производства и сбыта товаров, получение более высокой прибыли [Экономика. Энциклопедический словарь; издание второе; Минск 2004 с. 213] |
|
|
Г.П. Журавлёва |
Означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации товаров [Экономика, учебник; Москва 2004 с. 178] |
|
|
А.С. Головачёв |
Экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка [Экономика предприятия, часть 2; Минск 2008 с. 210] |
|
|
И.В. Липсиц |
Экономическое соперничество за право получения большей доли определённого вида ограниченных ресурсов [Экономика. Учебник для вузов; Москва 2004 с. 652] |
|
Таким образом, в общем смысле конкурентоспособность — это обладание каким-либо субъектом хозяйствования свойствами, дающими преимущества в соревновании с соперником.
Ранее при исследовании вопросов конкурентоспособности на передний план традиционно выдвигались выгодное географическое положение, обладание богатыми природными ресурсами и наличие благоприятных цен на основные факторы производства. В настоящее время акценты смещаются в сторону таких факторов, как высокая производительность, качество жизни основной массы населения, обладание высокими технологиями, а также экономическая среда, способствующая технологическому лидерству и выработке успешной глобальной конкурентной стратегии. В результате конкурентоспособность становится одним из ключевых понятий, в котором концентрированно выражаются экономические, научно-технические, производственные, организационно-управленческие, маркетинговые и иные возможности не только отдельного товара, отрасли, но и экономики страны в целом или даже групп стран. В связи с этим обычно рассматривают три вида (уровня) конкурентоспособности:
- продукции, предприятия (микроуровень);
- отрасли или отдельных регионов (мезоуровень);
- народнохозяйственных комплексов, национальных экономик (макроуровень).
Конкурентоспособность товара (продукции) — это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке. Конкурентоспособность товара, как правило, определяется путем сравнения его различных параметров с аналогичными показателями товара-конкурента.
В экономической теории выделяют различные показатели и методы оценки конкурентоспособности товаров: по объему их продаж, сравнению уровня издержек производства и реализации, анализу финансовых показателей, анализу рыночных долей и их динамики.
В качестве наглядного примера конкурентоспособности конкретной продукции можно использовать производство автомобилей. Еще 10-15 лет назад мы имели весьма слабое представление о корейских автомобилях. Но сейчас корейские компании теснят на мировом рынке ведущих автопроизводителей мира. Если с 1998 по 2005 год последние увеличили объемы производства в среднем на 10-20%, то за этот период корейская компания «Hundai-Kia» нарастила объемы производства более чем в 3 раза: с 900 тыс. до 3 090 тыс. автомобилей, увеличив тем самым свою долю на мировом рынке производства автомобилей с 1,7% до 4,7%. Этот факт наглядно свидетельствует о растущей конкурентоспособности южнокорейских авто.
Конкурентоспособность продукции неразрывно связана с конкурентоспособностью предприятия (фирмы).
К важнейшим показателям конкурентоспособности предприятия (фирмы) относят рентабельность производства, производительность труда, уровень качества производимых товаров, характеристики инновационной деятельности, показатели экспорта. Решающей предпосылкой конкурентоспособности предприятия является производство конкурентоспособных товаров.
Среди основных конкурентных преимуществ предприятия (фирмы) традиционно выделяют:
- предложение лучшей продукции на рынке;
- предоставление лучшего обслуживания потребителю;
- обеспечение более низких, чем у конкурентов, цен;
- лучшее территориальное расположение;
- выпуск продукции с более привлекательными для потребителя свойствами или внешним видом;
- более короткое время выхода на рынок с новой продукцией;
- обладание популярной торговой маркой и высокой репутацией.
Конкурентные преимущества достигаются за счет природных, материальных, трудовых и финансовых факторов: более дешевых производственных ресурсов, выгодного географического положения страны, высокой производительности труда, более современных технологий, развитой инфраструктуры. Как показывает практика, успех в международной конкуренции на сегодняшний день определяет не столько наличие природных, человеческих, финансовых и других ресурсов, сколько эффективное их использование.
Яркой иллюстрацией сказанному служит пример белорусского предприятия по производству холодильников ЗАО «Атлант». Завод демонстрирует свою конкурентоспособность последние 15-20 лет. Даже в начале 1990-х годов, когда большинство белорусских предприятий находилось на грани банкротства, «Атлант» не снизил объемов производства (728 тыс. холодильников в 1990 году и 746 тыс. в 1995-м), а в 2006 году было уже произведено 1 050 тыс. холодильников и морозильников.
Конкурентоспособность отрасли характеризуется оценкой ее положения на международных рынках и определяется рядом факторов:
- оптимальным уровнем концентрации, специализации и кооперирования в отрасли;
- высоким удельным весом конкурентоспособного персонала в отрасли;
- качественной информационной и нормативно-методической базой управления в отрасли;
- наличием конкурентоспособных поставщиков;
- наличием доступа к качественному дешевому сырью и другим ресурсам;
- эффективностью использования ресурсов;
- высоким уровнем радикальных новшеств (патентованные товары, технологии, информационные системы);
- проведением сертификации продукции и систем;
- эксклюзивностью товаров отрасли;
- высокой эффективностью организации отрасли;
- высокой долей экспорта наукоемких товаров;
- высоким удельным весом в мировом экспорте товаров и мировом производстве.
Количественно отраслевую конкурентоспособность характеризуют показатели доли экспорта товара в общем объеме экспортных поставок страны или мировом экспорте товаров, доли данной отрасли в ВВП государства. Например, в Японии высокую конкурентоспособность демонстрируют такие отрасли, как автомобилестроение, радиоэлектроника; в Дании — сельскохозяйственное производство; в Италии, Испании, Болгарии — туризм.
В современных условиях конкурентоспособность (предприятия, отрасли или экономики в целом) обусловлена, прежде всего, стабильностью политических, социальных и экономических условий. Поэтому главным уровнем обеспечения конкурентоспособности заслуженно признается государственный, на котором определяются т. н. «правила экономической игры», то есть основные условия функционирования всей хозяйственной системы.
Конкурентоспособность национальной экономики — это способность страны как геополитического субъекта производить и реализовывать товары и услуги, отвечающие требованиям мировых рынков, и создавать условия наращивания государственных ресурсов со скоростью, позволяющей обеспечивать устойчивые темпы роста ВВП и качество жизни населения на уровне мировых значений.
Конкурентоспособность страны характеризуют ряд факторов:
- стабильность политической и правовой системы;
- высокая эффективность использования ресурсов;
- наличие природных ресурсов и благоприятный климат, выгодное географическое положение;
- открытость экономики, высокий уровень международной интеграции и кооперирования;
- значительные вложения в развитие человека (на образование, здравоохранение, социальные нужды);
- высокий уровень ВВП на душу населения;
- значительная доля конкурентоспособных фирм;
- оптимальный экспорт-импорт;
- наличие конкурентной среды;
- значительные расходы из госбюджета на НИОКР.
Исследователи проблемы конкурентоспособности используют различные методологические подходы для измерения ее уровня в целях сравнения этого показателя в различных странах. Наиболее широко используются три основных подхода.
Первый базируется на анализе основного макроэкономического показателя — ВВП на душу населения. Производство ВВП на душу населения может служить важной обобщающей характеристикой конкурентоспособности страны на макроуровне, однако не позволяет определить степень влияния отдельных факторов на национальную конкурентоспособность.
Основой второго подхода служит исследование реализованных конкурентных преимуществ, которые выражаются данными о результатах внешнеторговой деятельности страны, об изменении доли отечественных товаров во внутреннем товарообороте. В качестве показателей конкурентоспособности страны рассматриваются доля страны в мировом экспорте определенного товара, удельный вес товара в совокупном экспорте страны, соотношения между экспортом и производством, импортом и потреблением отдельных товаров. В этом плане характерен пример Китая. Доля этой страны в мировом производстве и экспорте ряда товаров (одежды, обуви, радиоэлектроники, компьютеров, автомобилей) неуклонно растет. Удельный вес страны, к примеру, в мировом производстве легковых автомобилей вырос с 1% в 1997 году до 7% в 2005-м. Соответственно, вырос и их экспорт.
Третий подход основан на сравнении конкурентоспособности стран по различным рейтингам. Известно около десятка рейтингов конкурентоспособности национальных экономик, которые стали регулярно публиковаться в конце прошлого века. Наиболее популярны из них два: Ежегодник мировой конкурентоспособности, начиная с 1989 года издается Институтом развития менеджмента (Лозанна, Швейцария), и Глобальный индекс конкурентоспособности, публикуемый с 1979 года Всемирным экономическим форумом (Давос, Швейцария) — организацией, финансируемой, главным образом, крупным транснациональным бизнесом. В первом случае для подсчета рейтинга конкурентоспособности анализируются 320 показателей, во втором — 89. В обоих исследованиях используются как объективные, измеримые, показатели экономики, так и субъективные оценки экспертов и специалистов. Например, Институтом развития менеджмента анализируются показатели, сгруппированные в 4 блока: экономика (цены, международная торговля, зарубежные инвестиции), эффективность правительства (государственные финансы, фискальная политика), эффективность бизнеса (производительность, финансы, управленческая практика), инфраструктура (наука, здравоохранение, окружающая среда, система образования).
Ведущие места в этих рейтингах занимают, как правило, страны Западной Европы и Северной Америки. Беларусь в настоящее время не включена в число стран, представленных в указанных ежегодных обзорах.
В октябре 2007 г. Всемирный экономический форум опубликовал очередной ежегодный доклад по глобальной конкурентоспособности 2007-2008 гг. Первые десять мест были отведены следующим странам: США, Швейцарии, Дании, Швеции, Германии, Финляндии, Сингапуру, Японии, Великобритании, Голландии.
Однако указанная методика определения конкурентоспособности национальных экономик подвергается научными кругами серьезной критике. Отмечается, что общее количество измеряемых показателей так велико, что любое сопоставление стран между собой не только теряет всякий экономический смысл, но и предоставляет огромные возможности для политической интерпретации. Фактически происходит сопоставление экономик разных стран с «идеальной» моделью. При этом основные спонсоры и главные специалисты-разработчики упомянутых организаций принадлежат к западной культурной демократической традиции. Как следствие, в качестве идеала они берут за основу экономику свободного рынка с некоторыми элементами общественного регулирования. Эксперт Японского института политических исследований Э. Амсден, анализируя выпуск очередного рейтинга, отметил: «Индекс конкурентоспособности определяется исходя из англосаксонской теории экономического успеха: чем больше открыты рынки какой-либо страны, тем выше ее рейтинг. А чем более открыты рынки, тем проще большому бизнесу стран-спонсоров Всемирного экономического форума проникать на них». Аналогичную точку зрения высказал и российский исследователь М.М. Горбанев: «Публикация сводных рейтингов конкурентоспособности имеет, прежде всего, характер РR-акции, направленной на пропаганду капиталистической модели экономики в ее наиболее «свободно-рыночном варианте». Не удивительно, что многие независимые эксперты рекомендуют развивающимся странам «игнорировать подобные рейтинги» и «не стремиться во всем следовать англосаксонской модели развития».
Проведенные в нашей стране исследования свидетельствуют, что Беларусь по уровню конкурентоспособности национальной экономики, а также другим обобщающим показателям социально-экономического развития находится в одной группе с такими странами, как Россия, Литва, Латвия, Польша.
1.2 Факторы конкурентоспособности
Попытаемся выяснить, какие факторы определяет конкурентоспособность фирмы, отрасли и страны. На этот счет имеется много теорий. Согласно модели стадий экономического развития, экономика на первой стадии развития опирается на факторы производства, обеспечивающие преимущества по издержкам, на второй стадии — на инвестиции, обеспечивающие эффективность производства, а на третьей — на инновации, создающие уникальную стоимость. Таким образом, важность инноваций для конкурентоспособности установлена относительно давно, однако до недавнего времени они рассматривались лишь как один из источников конкурентоспособности. Скандинавские исследователи утверждают, что именно инновации являются источником экономического роста и успешной торговли. Я. Фагерберг изучал, как влияют на конкурентоспособность инвестиции в исследования и разработки, а Б. Верспаген дополнил его работу, рассмотрев результаты подобных инвестиций, выраженных в количестве патентов. Общим результатом этих исследований стал вывод о том, что инновации значительно увеличивают конкурентоспособность и влияют на отраслевую специализацию.
Э. Вольф, исследуя отношения между показателем общей факторной производительности (ОФП) и отраслевой специализацией, обнаружил существенную взаимосвязь. Он доказал, что рост ОФП стимулирует развитие специфических для данной отрасли факторов производства, которые обеспечивают увеличение сравнительного преимущества этой отрасли. В ходе исследования были обнаружены факторы, обеспечивающие высокие уровни ОФП. Если фирма (или несколько фирм) обладают активами, связанными с технологиями, инвестиции в исследования и развитие, а также в обучение высококвалифицированного персонала являются важными составляющими для обеспечения быстрого роста ОФП и, следовательно, для повышения конкурентоспособности отрасли.
Исследования Я. Фагерберга ставили целью определить, какие факторы оказывают наибольшее влияние на конкурентоспособность. Автор рассматривал следующие факторы: прямые инвестиции в исследования; косвенные инвестиции в исследования, реализуемые посредством приобретения капитальных товаров у местных и зарубежных поставщиков; косвенные инвестиции в исследования, реализуемые посредством приобретения товаров у зарубежных поставщиков; среднюю заработную плату; инвестиции в физический капитал и объем спроса на внутреннем рынке. В результате исследования 22 отраслей в 10 странах было обнаружено, что, вопреки предположениям, размеры внутреннего рынка не влияют на конкурентоспособность, как и уровень заработной платы. Степень влияния остальных факторов имела различные значения в зависимости от величины страны и от того, относятся отрасли к высоко- или низкотехнологичным. Так, прямые инвестиции в исследования оказались в 2 раза более эффективными в высокотехнологичных отраслях, в то время как в низкотехнологичных большее значение имели непрямые инвестиции в исследования, а такие вложения в физический капитал. При этом конкурентоспособность отраслей больших стран зависит в основном от исследований внутри страны, а малых — от инноваций, получаемых из-за рубежа. Однако инвестиции в исследования и развитие оказались более эффективными, чем инвестиции в физический капитал, независимо от величины страны и для всех отраслей, а не только для высокотехнологичных. Более того, специализация в технологически отсталых секторах может привести к снижению экономического роста в стране [11, с. 49].
В свете этих выводов вызывают интерес результаты анализа, проведенного экспертами белорусского Института приватизации и менеджмента. Они показывают, что по группе из 203 средне- и высокотехнологичных товаров, традиционно экспортируемых из Республики Беларусь, снижение конкурентоспособности за последнее время произошло по 112 товарам. При этом 12 товаров являются конкурентоспособными на мировом рынке, а инвестиционный импорт сохраняет перспективу роста, но, пока продолжает сокращаться. В нашей стране имеются все условия для реализации инвестирования в исследования и развитие одного из факторов по-настоящему действенного механизма повышения конкурентоспособности отраслей белорусской экономики.
2. Конкурентоспособность национальной экономики Беларуси
2.1 Конкурентоспособность национальной экономики
Для нашей страны, как и для других стран бывшего Советского Союза, проблема конкурентоспособности относительно новая. Белорусская экономика впервые столкнулась с ней, получив возможность выхода на миро вой рынок и вместе с тем новых конкурентов, привыкших работать в условиях жесткой конкуренции. До этого в экономике СССР понятие конкурентоспособности использовалось лишь для товаров, продаваемых на внешних рынках, а внутри страны оперировали понятием экономической эффективности, однако с преобразованием национальной экономики в открытую проблема конкурентоспособности вышла на первый план. Ведь в плановой экономике эффективность определялась планомерной организацией общественного производства и отражала упрощенные принципы хозяйствования того времени, неприемлемые в рыночных условиях — приоритет производства при второстепенном развитии так называемой «непроизводственной» сферы (торговля, финансы, социальная сфера).
Поэтому в республике не было методологической базы, которая позволила бы оценивать реальную конкурентоспособность экономических объектов. В результате в настоящее время поддержка предприятий и отраслей республики зачастую осуществляется на основании опыта прошлых лет или находящимся в наихудшем положении.
В Республике Беларусь не существует методологии оценки конкурентоспособности отрасли. Слабую исследованность этой проблемы следует считать опасной, так как конкурентоспособность средне- и высокотехнологических товаров, традиционно экспортируемых из республики, снижается.
2.2 Конкурентоспособность белорусской продукции в современных условиях
Брэнд «Сделано в Беларуси» широко известен в мире еще с 1960-х годов. Уже в то время наши тракторы и грузовые автомобили поставлялись не только в республики Советского Союза, социалистические и народные республики, но и экспортировались в капиталистические страны.
К настоящему времени экспортный потенциал Беларуси существенно укрепился. Только с 1995 года объем национального экспорта увеличился более чем в 4 раза и на протяжении последних лет составляет более половины валового внутреннего продукта республики.
Сегодня Беларусь торгует со 171 страной мира, поставляя свои товары на рынки 152 государств. При этом по отношению к 1995 году объем экспорта Беларуси в «третьи» страны (вне СНГ) увеличился более чем в 6 раз. Сейчас на их долю приходится 53,7%, в том числе доля стран Евросоюза составляет 43,2%. Среди стран СНГ основными потребителями белорусской продукции являются Россия, Украина и Казахстан.
Эти данные являются подтверждением открытости нашей экономики, а также демонстрируют высокий уровень конкурентоспособности белорусской продукции на европейском и мировом рынках.
В последнее десятилетие география белорусского экспорта значительно расширилась, а авторитет нашего государства на мировой арене как надежного и предсказуемого торгового партнера укрепился благодаря широким инициативам Президента Республики Беларусь А.Г. Лукашенко. Встречи Главы государства на высшем уровне, а также с представителями деловых кругов, как правило, сопровождаются подписанием пакета межгосударственных внешнеторговых соглашений и экспортных контрактов. Именно в результате таких договоренностей для белорусской продукции была «открыта дорога» на Средний Восток (Катар, Ирак и Иран), в Азию (Япония, Индия, Корея и Китай) и Южную Америку (Бразилия, Аргентина и Венесуэла).
Важнейшим потребителем продукции белорусских предприятий была и остается Россия. Промышленные комплексы наших стран по-прежнему взаимосвязаны и дополняют друг друга. С 1995 года экспорт Беларуси в Россию увеличился более чем в 3 раза и занимает доминирующее положение в его общем объеме — почти 40%.
Реализация стратегии продвижения белорусской продукции на основе прямых связей дала свои положительные результаты и в регионах России. Сегодня наша продукция конкурентоспособна и востребована в 80 субъектах Российской Федерации — от Калининграда до Владивостока.
Особым российским регионом, в котором белорусская продукция издавна пользуется повышенным спросом, является столица Российской Федерации. Московский рынок поглощает треть от общего объема белорусского экспорта в Россию. Для дальнейшего наращивания экспорта в г. Москву открываются новые перспективы на базе создания крупных белорусских торговых центров (компаний) для регулярных оптовых поставок белорусской продукции (в первую очередь пищевых продуктов).
Товарная структура белорусского экспорта разнообразна и только по укрупненным группам товаров насчитывает около 100 позиций. В прайс-листе белорусских предприятий содержится более 1000 наименований экспортируемой продукции — от карьерных самосвалов до интегральных микросхем и кондитерских изделий.
Наиболее конкурентоспособными отраслями нашей экономики являются химическая и нефтехимическая промышленность, черная металлургия, автомобильное, тракторное и сельскохозяйственное машиностроение. Предприятия этих отраслей располагают значительным экспортным потенциалом, их продукция составляет основные статьи национального экспорта и занимает достаточно емкие сегменты рынков стран ближнего и дальнего зарубежья.
Конкурентоспособность продукции белорусских предприятий обеспечивается, в первую очередь, созданием наукоемкой продукции с применением новых материалов, современных ресурсосберегающих технологий и оборудования. Многие белорусские предприятия в условиях жесточайшей конкурентной борьбы сохраняют завоеванные экспортные позиции и эффективно пробиваются в новые регионы (страны).
Это происходит за счет постоянного обновления выпускаемой продукции, зачастую не имеющей аналогов в мире или в СНГ.
Белорусский металлургический завод, продукция которого (литые заготовки, арматура и проволока) уже поставляется более чем в 50 стран мира, а экспорт превышает 85% объема производства, в 2007 году освоил новое уникальное производство инновационной продукции — бесшовных горячекатаных труб. В июле текущего года был введен в эксплуатацию трубопрокатный комплекс мощностью 250 тыс. т труб в год, а в августе трубы уже были отгружены в Польшу. К середине ноября завод выпустит порядка 2,5 тыс. т труб. В настоящее время продолжается сертификация продукции завода, с тем, чтобы в следующем году поставки бесшовных горячекатаных труб начались в страны Евросоюза, Азии и США. Параллельно с освоением трубопрокатных мощностей ведется наладка оборудования по изготовлению соединительных муфт и нанесению специальной резьбы на трубы, предназначенные для нефтяной промышленности. Это увеличит добавленную стоимость конечной продукции завода и позволит на 15-20% повысить цену экспортируемой уникальной продукции.
Сегодня производственному объединению «Белорусский автомобильный завод» принадлежит 30% мирового рынка большегрузных автомобилей, которые поставляются более чем в 50 стран мира. Новой продукцией объединения являются карьерные самосвалы грузоподъемностью 220 т, предназначенные для перевозки горной массы и сыпучих грузов на открытых разработках полезных ископаемых в различных климатических условиях. В настоящее время уже проходит испытания карьерный самосвал грузоподъемностью 320 т. Соотношение «цена — качество» позволяет объединению успешно продвигать свою продукцию на мировом рынке, так как белорусские автомобили на треть дешевле, чем других производителей.
Минский автомобильный завод продолжает активно осваивать производство новых образцов грузовой и пассажирской автомобильной техники, не имеющей аналогов в СНГ. Примером выхода на новый рынок в сегменте тяжелых самосвалов является МАЗ-6516А8 грузоподъемностью до 32 т, на котором установлен двигатель экологического стандарта «Евро-3» мощностью 400 л.с. Новый магистральный автопоезд с комфортабельной кабиной для водителя в составе седельного тягача МАЗ-5440А9 и полуприцепа МАЗ-975830 предназначен для международных грузовых перевозок. В этом году освоено производство новых моделей туристических и экскурсионных автобусов.
В настоящее время в мире насчитывается более 100 производителей тракторов. Десять стран обеспечивают 96% от общего объема мирового рынка сбыта этой техники. Беларусь входит в их число, сохраняя на протяжении ряда лет долю в 8-10% от мирового рынка колесных тракторов, а на венгерском рынке, в частности, белорусские тракторы составляют 50%.
Выпуская широчайший технологический ряд тракторов, в том числе энергонасыщенных, мощностью 210 и 265 л.с., Минский тракторный завод уже осуществляет опытное производство сверхмощного трактора «Беларус» мощностью 450 л.с., аналогов которому нет в странах СНГ. При этом завод умело рекламирует белорусские тракторы — только в этом году он представил свою продукцию на 27 международных выставках.
Производственное объединение «Гомсельмаш» является крупнейшим производителем зерновой и кормоуборочной техники марки «Полесье». Значительным спросом у россиян пользуется универсальный кормоуборочный комплекс, который позволяет убирать как травы, так зерно и кукурузу. Не имеют аналогов в СНГ зерноуборочный комбайн «Полесье-1218» для уборки полей с урожайностью зерна свыше 60 ц с га, а также сверхмощный кормоуборочный комплекс «Полесье-800» с двигателем в 350 л. с. для уборки высокоурожайных кукурузных полей. Основной объем продаж своей продукции (около 80%) «Гомсельмаш» осуществляет через дилерскую сеть из 70 центров. Объединение создало в г. Брянске совместное предприятие с участием российских партнеров, куда по взаимной договоренности сторон было перебазировано производство хорошо зарекомендовавшего себя самоходного кормоуборочного комбайна КСК-100А. Этот опыт объединение использует, создавая аналогичное предприятие в Аргентине. В настоящее время «Гомсельмаш» выходит на более высокий уровень продвижения своей продукции в регионы России. По всей территории Российской Федерации объединение создает торговые дома (в Ставропольском крае, Новосибирской области, Приволжском и Центральном федеральных округах), которые будут координировать работу сразу нескольких дилерских центров, предоставляя покупателям весь комплекс сервисных и маркетинговых услуг.
Это — один из положительных примеров создания белорусскими производителями собственной товаропроводящей сети (ТПС) за рубежом. Сегодня почти 70% белорусского экспорта в Россию и другие страны СНГ осуществляется через товаропроводящую сеть. Наряду с «Гомсельмашем» мощные товаропроводящие сети создали МАЗ и МТЗ. К настоящему времени предприятиями Министерства промышленности только в России создано около 600 дилерских структур (в том числе 130 — в автомобилестроении), 15 торговых домов, 4 сборочных производства.
Продукция «Беларуськалия», являющегося крупнейшим в мире производителем минеральных калийных удобрений, долгие годы поставлялась в 60 стран мира с привлечением множества посредников, «накручивающих» конечную экспортную цену. С апреля 2005 г. интересы Беларуси в этом сегменте мирового рынка представляет созданное по распоряжению Президента Республики Беларусь А.Г. Лукашенко (с участием России) совместное предприятие — ЗАО «Белорусская калийная компания». Реализация эффективной ценовой политики позволила компании добиться успеха на ключевых рынках сбыта этой продукции в Юго-Восточной Азии и Южной Америке, а также за два года повысить цену продажи и существенно увеличить приток валюты. Например, для Бразилии с января по август 2007 года цена одной тонны калийных удобрений повысилась на 100 долларов США. С сентября компания поставляет удобрения в Китай, Индию и Бразилию уже по новым ценам — 330 и 305 долларов США за тонну. В настоящее время прорабатываются наиболее экономичные транспортно-логистические схемы внешних поставок калийных удобрений.
В последние годы на мировом рынке восстанавливается конкурентоспособность белорусских продуктов питания. Сальдо внешней торговли продовольственными товарами республики характеризуется ростом его положительной величины (за январь-август 2007 г. — в 3,4 раза).
Существенно увеличиваются экспортные поставки молочной продукции — молока и сливок (сгущенных и сухих), сыров и творога. Например, в текущем году Волковысское ОАО «Беллакт» начнет отгрузку в Венесуэлу первых 200 т сухого молока. Пищевая продукция 102 белорусских предприятий соответствует принципам международной системы стандартов для пищевых продуктов «НАССР», позволяющей выявить на всех технологических стадиях опасные факторы (микробиологические, токсикологические, механические, физические) и исключить их влияние.
Внедрение на предприятиях республики международных стандартов в определяющей степени способствует повышению конкурентоспособности белорусской продукции, устранению технических барьеров при ее поставках на мировые рынки, снижению количества рекламаций. Так, для получения права поставки в страны Евросоюза белорусской продукции уже 1130 ее видов (электротехническая и радиоэлектронная аппаратура, медицинское оборудование, игрушки, строительные материалы) прошли подтверждение соответствия требованиям директив ЕС, в результате чего производителям предоставлено право нанесения на свою продукцию «СЕ-маркировки». В текущем году такое право получили 39 белорусских изделий — в их числе телевизоры «Горизонт», холодильники, морозильники и стиральные машины «Атлант».
В настоящее время актуальным является внедрение на белорусских предприятиях интегрированных систем качества на основе комплекса международных стандартов. Такая система объединяет уже применяемые в республике: систему управления предприятием и качеством по стандарту «ИСО 9000» (сертифицировано 1 070 предприятий); систему экологического управления по стандарту «ИСО 14 000» (сертифицировано 122 предприятия); систему управления охраной здоровья и безопасностью труда по стандарту «OHSAS 18 000» (сертифицировано 6 предприятий).
Продукция многих белорусских предприятий с иностранными инвестициями стала конкурентоспособной на рынках России и других стран СНГ благодаря льготным условиям их деятельности в статусе резидентов белорусских свободных экономических зон (СЭЗ), созданных во всех областных центрах республики и г. Минске. Например, за пределами нашей страны стали широко известны такие торговые марки как «Гефест» (производство газовых плит — СЭЗ «Брест»), «Санта Бремор» (переработка рыбы и производство мороженого — СЭЗ «Брест»), «Конте» (производство чулочно-носочных изделий — СЭЗ «Гродно»).
Белорусская продукция конкурентоспособна не только на внешнем, но и на внутреннем рынке страны. Доля продажи товаров отечественного производства магазинами в объеме розничного товарооборота торговой сети за десять месяцев текущего года составила 99,1%, в том числе продовольственных товаров — 104,9%, непродовольственных — 92,4%.
В последние годы конкурентоспособными на внутреннем и внешнем рынках стали белорусские услуги, в первую очередь — транспортные, туристические, строительные, а также услуги связи. В 2008 году объем белорусского экспорта услуг увеличился на 41,2%. В настоящее время почти половина белорусских услуг экспортируется в страны вне СНГ.
2.3 Основные направления повышения конкурентоспособности продукции белорусских товаропроизводителей и национальной экономики
Создание конкурентоспособной экономики — приоритетная задача развития нашей страны. Ее решение достигается через повышение конкурентоспособности продукции белорусских товаропроизводителей. Это требует проведения системной, целенаправленной работы органов государственного управления, субъектов хозяйствования всех форм собственности по следующим основным направлениям.
1. Техническое перевооружение и модернизация производств, внедрение новых и высоких технологий.
В настоящее время в республике осуществляется интенсивное строительство новых и модернизация действующих производств. Только в реализации Государственной инновационной программы на 2007-2010 гг. задействовано 1095 важнейших предприятий реального сектора экономики. Кроме того, на уровне отраслей и регионов разработаны свои программы инновационного и инвестиционного развития, задача которых — поэтапная комплексная модернизация практически всех субъектов хозяйствования.
В зависимости от задач, решаемых организацией, выбирается либо менее капиталоемкий путь модернизации производственных звеньев и отдельных технологий, увеличения загрузки существующих производств при одновременном повышении их технологического уровня; либо — создание принципиально новых предприятий и производств.
Первое направление ориентировано на использование уже имеющихся разработок с высоким потенциалом реализации.
В рамках второго направления внедряются новые, перспективные, научно-технологические разработки, на основе которых осуществляется выпуск новой, ранее не производимой, продукции.
В результате обеспечиваются конкурентные позиции отечественных товаропроизводителей в секторах рынка, в которых они ранее не были представлены, а также формируются новые области спроса, в удовлетворении которого отечественная продукция может играть доминирующую роль. Среди ярких примеров таких проектов, реализованных в 2007 году, — производство горячекатаных бесшовных труб на РУП «Белорусский металлургический завод», создание «завода в заводе» на ЗАО «Атлант» в результате организации на этом предприятии производства автоматических стиральных машин.
В ближайшие четыре года в промышленности будут реализованы также такие важнейшие высокотехнологичные проекты как выпуск садово-виноградного трактора «МТЗ-921» на Сморгонском агрегатном заводе, организация производства легковых автомобилей в СП «ЗАО «Юнисон», создание производства бытовой техники в ОАО «Горизонт».
В целом до 2011 года в республике появится 100 новых предприятий и важнейших производств. Все они должны отвечать высоким мировым требованиям и быть конкурентоспособными. Около 400 новых производств будут созданы на уже действующих предприятиях. Более 600 промышленных предприятий предполагается модернизировать на основе внедрения передовых технологий.
2. С модернизацией производств связано второе стратегическое направление повышения конкурентоспособности — снижение издержек производства, обеспечение энерго- и ресурсосбережения.
В современных условиях выигрывает прежде всего та экономика, которая имеет наиболее низкую энергоемкость и материалоемкость.
Бережливость — составная часть экономической политики нашей страны, обеспечивающая долговременную конкурентоспособность без существенных капиталовложений. С принятием в июне 2007 г. Директивы Президента Республики Беларусь № 3 «Экономия и бережливость — главные факторы экономической безопасности государства» повысились требования к работе по бережному хранению и рациональному использованию материальных и топливно-энергетических ресурсов, выявлению резервов снижения энерго- и материалоемкости производств, вовлечению в топливно-энергетический баланс местных видов топлива. В республике стали повсеместно проводиться мероприятия по энерго- и ресурсосбережению, снижению удельных материальных затрат на единицу выпускаемой продукции.
Как показывает опыт реализации ресурсо- и энергосберегающих проектов, если предприятие предметно занимается энергосбережением и внедрением энергоэффективных технологий, то оно может более чем в 2 раза снизить потребление топливно-энергетических ресурсов при одновременном росте производства товарной продукции.
Ярким примером тому служит ОАО «Гродно Химволокно», где за счет энергосбережения в течение нескольких лет доля энергоресурсов в себестоимости продукции была снижена с 30% до 5%. В результате замены пневмотранспорта на механическую транспортировку доломитовой муки на технологических линиях ОАО «Доломит» расход электроэнергии снизился с 12,8 до 1,3 кВт*ч на тонну. На Мозырском хлебозаводе за счет внедрения энергосберегающих мероприятий доля энергоресурсов в себестоимости продукции снижена с 14,2 до 3,6%. На РУП «Гомсельмаш» в результате внедрения мероприятий по энергосбережению (замена поршневых компрессоров на винтовые, совершенствование технологических процессов, оптимизация схемы электроснабжения завода) обеспечено 5 550 тыс. кВт*ч экономии электроэнергии, 331 тыс. куб. м природного газа, 9 512 гигакалорий тепловой энергии.
В 2010 году энергоемкость валового внутреннего продукта Республики Беларусь должна быть снижена не менее чем на 31% к уровню 2005-го, а к 2015 году энергоемкость ВВП должна быть сокращена в 2 раза.
Для достижения этой цели принципы экономии и бережливости должны соблюдаться на каждом рабочем месте. При этом тщательный анализ по шкале «затраты — результат» должен проводиться не только в отношении газа, тепла и электричества. С этих позиций необходимо оценивать эффективность использования финансовых и трудовых ресурсов, чтобы ликвидировать все виды потерь (включая устранение возможности появления некачественных изделий, чрезмерно высоких складских запасов, неэффективных методов производства, транспортировки товаров, потерь рабочего времени).
Именно такой подход позволит белорусской экономике преодолеть диктат сырьевых монополий, обеспечить независимость и конкурентоспособность.
3. Повышение эффективности инновационной деятельности предприятий, стимулирование производства новой, высокотехнологичной продукции. В XXI веке на смену индустриальной приходит экономика, основанная на знаниях.
Для предприятий ключевым моментом в завоевании позиций на внутреннем и внешнем рынках является своевременное обновление производимых товаров и услуг, организация производства новых видов продукции. В настоящее время в мире не просто конкурируют товары и услуги (это только видимая потребителями внешняя сторона рынка), а идет борьба за создание и скорейшее внедрение инноваций. Побеждают, как правило, производители, способные мобильно переналаживать производство, постоянно осуществляющие модернизацию и использующие новейшие образцы техники и технологий.
Для Беларуси характерна высокая доля участия в проведении научных исследований ведущих предприятий промышленного комплекса. На крупных предприятиях (РУП «МАЗ», РУПП «БелАЗ», РУП «ММЗ» и др.) созданы научно-технические центры, которые являются основой «фирменной» науки в машиностроении. Проведение научных исследований непосредственно на действующем промышленном предприятии позволяет существенно сократить исследовательский цикл, приблизить его к реалиям производства, обеспечить быстрое и эффективное внедрение разработок в производство. В настоящее время исследования и разработки выполняются на 49 промышленных предприятиях.
При тесном взаимодействии академической и «фирменной» науки достигается наибольший эффект в решении задач инновационного развития. Так, например, в результате взаимодействия 12 академических научных организаций, 5 университетов, конструкторских коллективов ведущих объединений Минпрома только в рамках реализации Государственной научно-технической программы «Белавтотракторостроение» (с 2006 года — ГНТП «Машиностроение») за последние десять лет было разработано и освоено в производстве более 100 видов новых базовых моделей техники, в том числе 15 автомобилей и автобусов, 13 карьерных самосвалов и другой техники, 23 трактора и специальной автотракторной техники, 16 самоходных комбайнов и другой сельскохозяйственной техники, 20 специальных строительно-дорожных и коммунальных машин, 6 новых малотоксичных дизельных двигателей, большинство из которых являются принципиально новыми для нашей промышленности.
В фармацевтике создан ряд новых лекарственных средств, среди которых противоопухолевые, противотуберкулезные, противовирусные средства для лечения заболеваний сердечнососудистой системы. Разработаны уникальные лазерно-терапевтические медицинские аппараты: «Люзар-МП» (осуществление всего комплекса фототерапевтических процедур), «Родник-1» (многофункциональный аппарат нового поколения), «Снаг» (физиотерапия очагов глубокого поражения), «Айболит» (воздействие на очаги поражения наружной и внутриполостной локализации).
Сегодня в Беларуси научными исследованиями занимаются более 300 организаций, в которых работает свыше 18 тыс. человек. За последние 6 лет внутренние затраты на исследования и разработки в стране выросли в 8 раз и сегодня превышают 500 млрд. руб.
Президент Республики Беларусь А.Г. Лукашенко в своем выступлении на Первом съезде ученых акцентировал внимание на основных задачах, стоящих перед белорусской наукой. Среди важнейших Глава государства назвал:
- повышение доли отечественных разработок в осуществляемых в республике крупнейших проектах;
- более активное участие науки в импортозамещении высокотехнологичного оборудования, лекарств, медицинских приборов, программного продукта;
- обеспечение продовольственной и энергетической безопасности, в том числе за счет более глубокой переработки углеводородного сырья, активного использования альтернативных источников энергии и природных ресурсов;
- содействие снижению стоимости строительства жилья;
- подготовку высококвалифицированных молодых научных кадров;
- более интенсивное внедрение научных разработок в производство.
4. Не отставать от мировых экономических процессов и наравне конкурировать с ведущими зарубежными экспортерами и импортерами белорусским товаропроизводителям позволяет целенаправленная работа по повышению качества выпускаемой продукции, обеспечению ее соответствия международным стандартам.
Сегодня покупатель смотрит не только на цену товара, но и тщательно изучает его состав и марку производителя. Именно качество товаров и услуг, как правило, определяет заинтересованность и предпочтения покупателей.
Чтобы удовлетворять требованиям потребителей, каждое предприятие старается проанализировать качественные характеристики выпускаемой продукции через их соответствие международным стандартам, оценить технический уровень по сравнению с зарубежными аналогами и определить пути совершенствования. Кроме того, расширение международной торговли обязывает изготовителей знать, какие требования к продукции установлены в каждой стране и регионе, какие нужно пройти процедуры подтверждения соответствия и по каким стандартам, чтобы поставлять на тот или иной рынок свою продукцию. Стратегическим элементом в этом направлении является сближение стандартов на продукцию белорусских предприятий со стандартами ее основных торговых партнеров.
В республике более 1000 видов товаров соответствуют международным и европейским стандартам. Системы управления качеством будут повсеместно внедряться на промышленных, сельскохозяйственных и пищевых предприятиях, что потребует серьезной модернизации отдельных производств, внедрения наукоемких технологий.
В Беларуси ежегодно принимается более 500 государственных стандартов, большинство из которых соответствует международным требованиям. В настоящее время уровень гармонизации принятых государственных стандартов с их международными аналогами составляет 67%.
5. Создание условий для развития экспорта. Снижение затрат на производство экспортной продукции, создание экспортоориентированных производств на основе внедрения наукоемких технологий, увеличение в структуре экспорта удельного веса высокотехнологичных товаров и услуг, обеспечение их соответствия требованиям международных стандартов и запросам потребителей формируют основу повышения конкурентоспособности белорусских экспортеров на мировых рынках.
Вместе с тем расширение присутствия продукции белорусских товаропроизводителей за рубежом во многом зависит от эффективной организации системы сбыта, внедрения новых маркетинговых стратегий.
Белорусское руководство проводит активную политику по сокращению посреднических структур на пути товара от производителя к потребителю. В этих целях открываются представительства белорусских предприятий за рубежом, торговые дома, создаются торгово-логистические центры, оптово-розничные склады, сервисные пункты, фирменные магазины. Всего в 2007-2008 гг. планировалось создать 77 субъектов товаропроводящей сети за рубежом с белорусскими инвестициями.
Одной из перспективных форм сотрудничества при освоении географически удаленных новых рынков сбыта является создание сборочных производств и совместных предприятий. Эта форма сотрудничества позволяет преодолевать высокие тарифные барьеры на ввоз готовой продукции, а значит, повышать конкурентоспособность белорусских сложнотехнических изделий на внешних рынках. Уже сегодня промышленными предприятиями создано более 20 сборочных производств за рубежом. В ближайшее время предусматривается создание сборочных производств тракторов РУП «МТЗ» в Бразилии, Китае и Венесуэле, сельскохозяйственной техники ПО «Гомсельмаш» — в Китае.
В целях дальнейшего расширения объемов белорусского экспорта широко используются применяемые за рубежом механизмы продвижения экспортной продукции:
- организация поставок продукции с использованием биржевых торгов;
- продвижение на внешние рынки продукции белорусских производителей на условиях лизинга;
- внедрение элементов электронной торговли;
- широкое использование предприятиями интернет-ресурсов для рекламы своей деятельности и экспортных возможностей.
Развивается маркетинговая деятельность организаций, изучается конъюнктура внешних рынков.
Более 120 предприятий Минсельхозпрода, например, имеют собственные сайты в сети Интернет. Ценовая информация о состоянии внешних рынков размещается на сервере Минсельхозпрода.
С учетом передового международного опыта в республике завершается создание целостной системы институтов финансовой поддержки внешней торговли путем льготного кредитования отечественных производителей-экспортеров и страхования экспортных рисков.
Таким образом, потенциальный набор мер возможного повышения конкурентоспособности продукции белорусских товаропроизводителей достаточно широк. Задача состоит в том, чтобы повысить эффективность используемых мер, сделать их системными, комплексными.
