Исследования, материалы периодической печати, ресурсы сети Интернет. При работе над дипломной работой использовались труды таких авторов, как С.И

метки: Инновационный, Объект, Беларусь, Использование, Право, Собственность, Интеллектуальный, Развитие

в экономический оборот предприятия объектов интеллектуальной собственности становится весьма актуальным в современных условиях для обеспечения эффективной деятельности экономического субъекта, повышения его конкурентоспособности. Именно объекты интеллектуальной собственности служат источником инновационных процессов, которые в настоящее время охватывают всю мировую экономику. Постоянное развитие новых технологий — одно из приоритетных направлений развития коммерческих структур в развитых странах. Однако этот процесс связан со значительными финансовыми вложениями с высокой степенью риска.

Для повышения инновационной активности предприятия немаловажное значение имеет использование разнообразных подходов к маркетинговым рамкам регулирования рынка интеллектуальной собственности.

Целью диссертации является разработка способов улучшения маркетинговой основы для регулирования рынка интеллектуальной собственности.

Задачи исследования:

•  раскрыть виды объектов интеллектуальной собственности;
•  изучить особенности маркетинговой основы регулирования рынка интеллектуальной собственности;
•  выявить особенности рынка интеллектуальной собственности Республики Беларусь;
•  предложить пути совершенствования эффективности управления объектами интеллектуальной собственности;
•  оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.

Объект исследования – объекты интеллектуальной собственности.

Объект исследования — маркетинговая основа регулирования рынка интеллектуальной собственности.

Информационной базой работы послужили: исследовательские монографии, периодические материалы, Интернет-ресурсы. При работе над дипломной работой использовались труды таких авторов, как С.И. Шумилин (разработал практическое руководство по экономическому обоснованию инвестиционных проектов при инвестиционном проектировании), Д.С. Алексанов и В.М. Кошелев (раскрывают основные методы и методики экономической оценки инвестиций в объекты интеллектуальной собственности), М.А. Лимитовский (отражает основы оценки инвестиционных и финансовых решений), Н.В. Игошин (раскрывает вопросы организации, управления и финансирования инвестиций), В.В. Коссов, В.Н. Лившиц и А.Г. Шахназаров (разработали методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов), П.Н. Завлин, А.В. Васильев, П.Л. Ливенский, С.А. Смоляк (изучают теорию и практику оценки эффективности инвестиционных проектов в сфере интеллектуальной собственности), Н.А. Аникина (раскрывает сущность инвестиционного проекта в системе экономических отношений), С.Е. Барыкин (исследует методические и правовые вопросы оценки эффективности капитальных вложений в объекты интеллектуальной собственности), А.С. Боталова и А.М. Емельянов (изучают зарубежную практику принятия инвестиционных решений в компаниях), О.И. Гулакова (раскрывает теоретико-методологические основы измерения общественного эффекта инфраструктурных проектов) и другие. Среди зарубежных исследователей необходимо выделить У.Ф. Шарпа и Д.В. Бэйли (исследуют эффективность инвестиций в объекты интеллектуальной собственности), В. Бернса и П.М. Хавранека (разработали руководство по оценке эффективности инвестиций), Л.А. Шульца, Б.Р. Форда, Д.С. Корни, Г. Бирмоша, С. Шмидта, Ю.Ф. Бригхема, Р. Холта, Ван Чун (разработал методику инвестиций в объекты интеллектуальной собственности с учетом социальных и экологических эффектов), Я Хон, Цзин Ву, Ян Хан, Ян Дэн и др.

Защита прав интеллектуальной собственности. Российское и международное ...

... процесс происходит параллельно с научными исследованиями в данной области. 1. 2 . Классификация объектов интеллектуальной собственности Объекты интеллектуальной собственности неоднородны по своему составу, по характеру использования в процессе производства, по степени ...

Методы исследования: методы логического, эмпирического, сравнительного и исторического анализа; общенаучные методы познания (анализа, синтеза, индукции, дедукции и др.).

ГЛАВА 1

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО

РЕГУЛИРОВАНИЯ РЫНКА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ

СОБСТВЕННОСТИ

1.1 Понятие и объектов интеллектуальной собственности

Изучение интеллектуальной собственности (ИС) как экономической категории приобрело особый характер в связи с необходимостью ускорения развития научно-производственной сферы и формирования на этой основе инновационных процессов. Для современной экономической теории ИС стала объектом исследования, определив это понятие как одно из основных мест в социальном развитии общества.

Понятие интеллектуальной собственности в научной, дидактической и нормативной литературе очень часто несет правовую смысловую нагрузку, не всегда совпадающую с ее экономическим содержанием. Распространено понимание интеллектуальной собственности как условной категории для обозначения прав, относящихся к интеллектуальной деятельности в различных областях (производственной, научной, литературной, художественной).

В Гражданском Кодексе Республики Беларусь понятие ИС используется для обозначения исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности [9].

Другими словами, понятие интеллектуальной собственности связано с правоотношениями в отношении объектов интеллектуальной собственности.

В соответствии с Государственным стандартом Республики Беларусь, интеллектуальная собственность – совокупность исключительных прав на результаты творческой деятельности и приравненные к ним с точки зрения способов защиты, средства индивидуализации юридического лица, продукции, выполняемых работ и услуг [8].

В международных соглашениях термин ИС используется в более широком смысле. Согласно конвенции, учреждающей Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС), последняя включает права, относящиеся к литературным, художественным и научным произведениям; исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио и телевизионным передачам; изобретениям во всех областях человеческой деятельности; научным открытиям; промышленным образцам; товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям; защите против недобросовестной конкуренции; а также другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях [16, с. 35].

Ценообразование на объекты интеллектуальной собственности

... эффективности. 1 Понятие интеллектуальной собственности 1.1 Определение объектов интеллектуальной собственности Интеллектуальная собственность как объект оценки - исключительное право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или ...

Обобщая рассмотренные варианты понятия «интеллектуальная собственность», А.Н. Козырев считает, что «с учетом формулировки конвенции, учреждающей ВОИС, идеально точным термином, вероятно, может быть« права интеллектуальной собственности». В любом случае сам термин подчеркивает, что речь идет о правах. Однако такое словосочетание слишком длинно, поэтому лучше заменять его более кратким «права интеллектуальной собственности» или «права ИС» [21, с. 33].

Многие экономисты придерживаются правовой точки зрения на интеллектуальную собственность, рассматривая проблему экономического применения, оценки и защиты знаний. Однако интеллектуальная собственность отражает, прежде всего, некоторые экономические отношения в экономике.

В литературе существует толкование термина, выходящее за рамки его юридического толкования, а понятие интеллектуальной собственности сформировано с точки зрения экономической теории. Так, В.А. Скворцова говорит о существовании не закрепленной законодательством области интеллектуальной деятельности, в которую включаются «невещные средства и невещные условия умственного труда, его предметы и, главное, продукты, то есть системные знания и другие элементы человеческого интеллекта» [41, с. 49].

Как систему экономических отношений рассматривает интеллектуальную собственность И.В. Зайцевский: «Представляется, что более точно трактовать ее (интеллектуальную собственность) как систему отношений по поводу присвоения (владения, распоряжения, пользования) способностей к интеллектуальному труду, его средств и результатов» [14, с. 27].

Следуя приведенному выше определению собственности как экономической категории, интеллектуальную собственность можно охарактеризовать как исторически сложившуюся форму экономических отношений присвоения нематериальных факторов и результатов интеллектуальной деятельности. Последние представлены в первую очередь содержанием воплощаемых на различных носителях знаний (литературные, художественные, научные произведения, промышленные образцы, товарные знаки и др.), а также не имеющими вещественного воплощения знаниями (идеями, гипотезами, концепциями, теориями и др.).

Интеллектуальная собственность — это понятие, которое охватывает результаты творческой деятельности в области науки, литературы, искусства, технологий, дизайна и средств обнаружения.

Основу большинства нововведений в научно-технической сфере, формирующих наукоемкий сектор экономики развитых стран, составляют объекты интеллектуальной собственности (ОИС) [13, с. 52]. При этом, ОИС подразделяются на две группы: объекты, охраняемые авторским правом, и объекты промышленной собственности (рисунок 1.1).

Первая группа характеризуется тем, что созданные авторами произведения не могут быть повторены, они являются результатом творческой деятельности и в них, в первую очередь, охраняется неповторимая форма. В связи с этим авторские права не требуют специальной регистрации и возникают в силу создания самого объекта.

Объекты интеллектуальной собственности

Объекты авторского права Объекты промышленной собственности

произведения науки изобретения

Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности

... коммерческим интересам производителей, которые законно обладают правами интеллектуальной собственности. Поэтому Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (TRIPS), подписанное в ходе многосторонних торговых переговоров Уругвайского раунда, включает минимум норм по защите прав интеллектуальной собственности, а также минимум процедур и ...

(программы, базы данных,

сборники и т.д.) промышленные образцы

произведения литературы

(литературные, учебные полезные модели

сценарии и т.д.)

товарные знаки

произведения искусства

(музыкальные, кино-, видео-, производственные секреты (ноу-хау)

фото-, изобразительные, (конструкторские, технологические,

архитектуры и т.д.) расчетные, коммерческие,

финансовые и другие, имеющие

промышленную и коммерческую

ценность)

Рисунок 1.1 – Классификация объектов ИС

Примечание – Источник: [19, с. 18]

Объекты промышленной собственности в принципе повторяемы. Разные

люди могут создать одно и то же изобретение, пожелать использовать одно и то же обозначение для своих товаров. В связи с этим для возникновения на них исключительных прав необходимо подтвердить признание первенства автора, его прав, что выражается в государственной регистрации соответствующего объекта. Таким образом, права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации предпринимателей, которые входят в число объектов промышленной собственности, возникают с момента государственной регистрации [23, с. 8].

Классификация объектов интеллектуальной собственности представлена в Гражданском Кодексе Республики Беларусь, согласно которому к ОИС относятся:

1) результаты интеллектуальной деятельности:

•  произведения науки, литературы и искусства;
•  исполнения, фонограммы и передачи организаций вещания;
•  изобретения, полезные модели, промышленные образцы;
•  селекционные достижения;
•  топологии интегральных микросхем;
•  нераскрытая информация, в т.ч. секреты производства (ноу-хау);

2) средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ или услуг:

•  фирменные наименования;
•  товарные знаки и знаки обслуживания;
•  географические указания (наименования мест происхождения товаров);

3) другие результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ или услуг [9].

Классификация ОИС на две группы в зависимости от того, используются они исключительно в предпринимательстве или нет, представлена на рисунке 1.2.

Объекты интеллектуальной

собственности

Объекты, имеющие ценность Иные объекты: исключительно для 1) произведения науки, литературы и предпринимательской деятельности: искусства; 1) фирменные наименования; 2) программное обеспечение; 2) коммерческие обозначения; 3) базы данных; 3) товарные знаки и знаки обслуживания; 4) фонограммы; 4) наименования мест происхождения 5) изобретения; товаров; 6) полезные модели; 5) секреты производства 7) промышленные образцы;

8) селекционные достижения;

9) топология интегральных микросхем

Рисунок 1.2 – Классификация ОИС

Примечание – Источник: [43, с. 164]

Из всех объектов интеллектуальной собственности можно выделить их группу, которая создана и предназначена для использования исключительно в предпринимательской деятельности:

• фирменное наименование. Под своим фирменным наименованием может и должна выступать только коммерческая организация;
• коммерческое обозначение. Использовать коммерческое обозначение могут юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность, а также индивидуальные предприниматели;
• товарный знак. Товарный знак есть обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей;
• знак обслуживания. Знак обслуживания есть «товарный знак» в отношении работ и услуг;
• наименование места происхождения товара. Наименование места происхождения товара используется, как и товарный знак, для обозначения особых свойств товара;
• секрет производства (ноу-хау), которым признаются лишь сведения, имеющие действительную или потенциальную коммерческую ценность [43, с.

164].

Недобросовестная конкуренция и интеллектуальная собственность

... государственной 6.06.206 аттестационной комиссией Руководитель выпускной квалификационной работы Е.М. Чертакова (подпись) (И.О. Фамилия) Задание принял к исполнению А. Ю. Своекошина (подпись) (И.О. Фамилия) Аннотация к бакалаврской работе «Недобросовестная конкуренция и интеллектуальная собственность» ...

Во вторую группу можно отнести объекты интеллектуальной собственности, используемые как в предпринимательстве, так и в других сферах деятельности, в том числе для удовлетворения личных потребностей, интересов организаций, не занимающихся предпринимательством, и т.д.

Сфера интеллектуальной собственности включает отношения, связанные с созданием, использованием и размещением объектов интеллектуальной собственности.

Процесс создания предусматривает возможности использования интеллектуального потенциала, т.е. способность человека использовать накопленные знания и достижения науки и техники создавать результаты интеллектуальной деятельности.

Использование интеллектуальной собственности в хозяйственной деятельности – это право собственника на извлечение и присвоение полезных свойств объектов, но предварительно право на интеллектуальный продукт должно быть юридически зафиксировано, т.е. получены охранные документы на объекты интеллектуальной собственности или заключены лицензионные соглашения. Момент возникновения прав промышленной собственности начинается с момента государственной регистрации объектов.

Распоряжение – это право субъекта по своему усмотрению включения объекта собственности в экономический оборот путем передачи прав, совершении таких действий, как заключение лицензионных договоров, использование в качестве залога, дарение и т.д. Интеллектуальная собственность может принадлежать физическому или юридическому лицу, которые по своему усмотрению могут предоставлять право на ее использование [33, с. 9].

Преимущества использования интеллектуальной собственности многочисленны и разнообразны. Они существуют как для владельцев прав на ОИС, так и для государства.

Для владельца прав на ОИС это:

•  конкурентные преимущества, включающие, прежде всего, контроль рынка. Обладая монопольным правом на результаты интеллектуальной деятельности, предприятие может контролировать свой сегмент рынка и либо сохранить за собой монополию на производство продукции, либо реализовать права на использование запатентованного ОИС потенциальным конкурентам;

•  возможность освоения новых рынков: имея зарегистрированные права на результаты интеллектуальной деятельности, патентообладатель имеет потенциальную возможность занять новые рынки;
•  более высокая цена товара.

Общеизвестно, что на мировом рынке цена продукции с товарным знаком, в среднем на 15-20 % выше, чем цена анонимных товаров;

•  финансовые выгоды, которые могут выражаться в увеличении дохода предприятия – патентообладателя от продажи прав на интеллектуальную собственность, передачи комплекса прав на нее другому лицу (например, по договору франчайзинга);

—  комплекс выгод, связанных с использованием ИС в качестве вклада в уставный капитал, что на этапе создания предприятия позволяет сформировать его значительным по размерам или осуществить пересмотр его структуры в процессе функционирования [23, с. 4].

Способы и механизмы защиты интеллектуальной собственности

... современном мире и в особенности в России. Объектом исследования данной работы будет интеллектуальная собственность, ее структура и характеристика, а предметом ... энциклопедии. Интеллектуальная собственность – это собирательное понятие, означающее совокупность исключительных прав на результаты творческой деятельности и средства индивидуализации. Понятие “интеллектуальная собственность” стало ...

Для государства – это возможность освоения новейших технологических достижений и привлечения инвестиций в экономику за счет наращивания уставного капитала компаний, а также расширение такого источника доходов, как поступления от пошлин, лицензионных и иных видов платежей, которые осуществляют правообладатели при регистрации прав на интеллектуальную собственность.

При этом возникает два рынка:

•  рынок высокотехнологичной продукции, которая произведена с использованием объектов интеллектуальной собственности;

—  рынок информации, которая по сути своей является содержанием объектов интеллектуальной собственности. Характерными чертами этого рынка является возрастающая конкуренция, перенос интересов из сферы производства в сферу науки и моделирования новых технологий и изделий, возрастание значения стоимостной оценки прав на ОИС [23, с. 5].

Следовательно, интеллектуальная собственность является одним из источников повышения благосостояния экономики и общества.

Современные представления об интеллектуальной собственности как основной составляющей интеллектуального капитала и, в конечном счете, как основы нарождающейся «экономики знаний», позволяют выделить следующие ее функции:

•  инновационную;
•  товарную;
•  технологическую;
•  правовую;
•  экономическую;
•  рекламную;
•  идеологическую [14, с. 28].

Инновационная функция интеллектуальной собственности означает, что объекты интеллектуальной собственности являются центральным звеном любой инновации, они используются при разработке и реализации инновационных проектов. Весьма важно понимать, что именно объекты интеллектуальной собственности подлежат охране согласно нормам патентного и авторского права, которые, собственно, и обеспечивают успешное завершение инновационного проекта в случае наличия такой охраны или ставят под сомнение успех начинания, если такая охрана отсутствует или ненадежна.

Товарная функция интеллектуальной собственности заключается в том, что качество товаров и услуг, в основе которых лежат объекты интеллектуальной собственности, определяется новизной и интеллектуальным совершенством этих объектов – произведений в различных областях творческой деятельности, изобретений, полезных моделей, промышленных образцов и других объектов интеллектуальной собственности. Спрос на товар, его успех на рынке зависит от того, насколько полно использованный объект интеллектуальной собственности удовлетворяет особым потребительским требованиям и предпочтениям [14, с. 29]. Таким образом, товарная функция интеллектуальной собственности — это не что иное, как средство получения конкурентных преимуществ для производителя товаров и услуг независимо от области предпринимательской деятельности.

Технологическая функция интеллектуальной собственности — гарантировать технологическое превосходство над конкурентами. При этом под технологией следует понимать совокупность приемов и секретов производства, управления, маркетинга, рекламы и т.п., содержание которых обеспечивает их владельцу получение тех или иных преимуществ перед конкурентами. При этом основным преимуществом является неизменно высокое качество товаров и услуг, недостижимое без использования тех объектов интеллектуальной собственности, составляющих содержание единой технологии, как правило, скрытых от конкурентов.

Интеллектуальная собственность. Лучшие конкурса

... побудить создавать объекты интеллектуальной собственности именно в этой стране. Поэтому вся система защиты интеллектуальной собственности базируется на ... здесь есть еще много проблем. К сожалению, для защиты интеллектуальной собственности недостаточно одной законодательной ... призер конкурса. Интереснейшее эссе Леонида Григорьевича "Охрана интеллектуальной собственности в фарминдустрии: только ...

Правовая функция означает безусловное обеспечение правовой охраны объектов интеллектуальной собственности от неправомерного использования, включая как объекты авторского права и смежных прав, так и объекты патентного права, а также средства индивидуализации юридических лиц, такие как товарные знаки, фирменные наименования и т.п. Осуществление этой функции интеллектуальной собственности требует постоянного совершенствования существующих международных договоров и национального законодательства, а также разработки новых юридических актов с учетом непрерывного развития науки и техники и появления все новых объектов интеллектуальной собственности, не имеющих правовой охраны по действующему законодательству [14, с. 29].

Экономическая функция интеллектуальной собственности — это основная функция интеллектуальной собственности. Экономическая функция реализуется в процессе управления интеллектуальным капиталом с целью получения прибыли и увеличения стоимости этого капитала. Исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности дают их владельцу возможность получить временную победу над конкурентами для создания еще более совершенного объекта интеллектуальной собственности.

Рекламная функция таких объектов интеллектуальной собственности как средство идентификации юридических лиц играет двоякую роль. С одной стороны, средства индивидуализации позволяют продавцу продвинуть свой товар на рынок, сделать его узнаваемым и желанным для покупателя, а с другой – дать покупателю своеобразный компас для ориентировки в товарном море, возможность найти товар знакомого продавца и в то же время – ознакомиться с предложениями других продавцов, выбрав наилучший для себя вариант. Реализация рекламной функции интеллектуальной собственности вызвала к жизни новое направление в маркетинге – брэндинг, т.е. совокупность рекламных и маркетинговых действий по созданию и закреплению в сознании покупателя, клиента брэнда, товарного знака, фирменного обозначения, идентифицирующего данного продавца, производителя, поставщика.

Идеологическая функция интеллектуальной собственности состоит в формировании новой корпоративной культуры, в первую очередь, в среде высшего менеджмента организации, основанной на признании исключительного права автора на результаты его интеллектуальной деятельности, уважение права частной собственности на эти результаты, признание равенства объектов интеллектуальной собственности и материальных объектов в формировании активов предприятия, понимании ведущей роли интеллектуального капитала в современной экономике [14, с. 30].

Интеллектуальная собственность — это особый вид собственности и, исходя из этого, имеет определенные характеристики.

Одна из характеристик интеллектуальной собственности состоит в том, что она имеет нематериальную форму, порождая мысли, идеи и знания. В случае же принятия решения об использовании интеллектуальной собственности или необходимости ее отделения от создателя и выведения на рынок в качестве товара, знания и идеи, созданные человеком, должны быть материализованы, т.е. зафиксированы на каком-либо носителе.

Защита прав интеллектуальной собственности

... интеллектуальной собственности, вовлечению в хозяйственный оборот объектов интеллектуальной собственности и иных результатов духовной деятельности. ... и изобретатели, обеспечивали рынок результатами творчества и ... работы пользователям. Наиболее близкими, понятными и пригодными для этих целей и к тому же теоретически обоснованными явились понятия литературной (художественной) и промышленной собственности, ...

Вторая характеристика — новинка принадлежит интеллектуальной собственности.

Третьей характерной особенностью является то, что при продаже интеллектуальной собственности не происходит отчуждения знаний от автора, творческим трудом которого создан объект, т.к. при передаче знаний они сохраняются у его создателей. Неограниченное количество потребителей имеют возможность использовать интеллектуальную собственность одновременно, получая от ее использования равную выгоду.

Четвертая отличительная черта — права на объекты интеллектуальной собственности ограничены во времени и пространстве: их действия ограничены определенным периодом, установленным законом и территорией — границами государств, в которых объект получил свой правовой статус.

Пятой особенностью является неподверженность интеллектуальной собственности физическому износу при высоком уровне риска морального износа, который наступает в связи с созданием нового объекта интеллектуальной собственности, удовлетворяющего такую же потребность, но на более высоком уровне. Однако некоторые ОИС с течением времени не теряют своей ценности, а даже наоборот преумножают ее, например, произведения литературы и искусства, товарные знаки и знаки обслуживания [13, с. 53].

Таким образом, интеллектуальная собственность является нематериальным ресурсом, который предоставляет возможность его владельцу исключительное право на результаты интеллектуальной деятельности и позволяет правообладателю приобрести монопольное преимущество производства инновационной продукции в конкурентной среде.

ОИС подразделяются на две группы: объекты, охраняемые авторским правом (произведения науки, литературы, искусства), и объекты промышленной собственности (изобретения, промышленные образцы, полезные модели, товарные знаки и др.).

Экономические отношения в сфере интеллектуальной собственности представляют собой реализацию интеллектуальных ресурсов и могут быть представлены в виде следующих последовательных и взаимосвязанных этапов:

•  эффективное использование интеллектуального потенциала, участвующего в создании объектов интеллектуальной собственности;
•  создание и документальное оформление ОИС;
•  использование объектов интеллектуальной собственности;
•  коммерциализация объектов интеллектуальной собственности.

1.2 Структура рынка интеллектуальной собственности

Понятие «интеллектуальная собственность» было новым для всех стран мира в начале 20 века. В ряде государств достижения интеллектуального творчества человека начали активно внедряться в различные отрасли экономики еще в середине прошлого века. Вначале эти результаты принадлежали государству и обществу в целом, т.е. являлись их собственностью. Однако с развитием научно-технического прогресса, формированием рыночных отношений, совершенствованием законодательства интеллектуальная собственность превратилась в самостоятельный институт. Теперь уже результаты интеллектуальной деятельности стали принадлежать их авторам, которые стали вправе самостоятельно владеть, пользоваться и распоряжаться ими [8, с. 181].

Роль интеллектуальной собственности в устойчивом развитии предприятия

... активы предприятий или так называемая интеллектуальная собственность (далее - ИС). Характерное для кризиса обострение конкурентной борьбы за право доминировать со своей продукцией на определенных рынках ... анализ, интерпретацию информации; прогнозирование, предвидение, моделирование изменений; создание, использование, коммерциализацию баз знаний, опыта и иных интеллектуальных продуктов; формирование ...

В связи с этим, по нашему мнению, целесообразно отметить о развитии нового рынка, серьезно отличающегося от традиционного рынка продажи товаров (работ, услуг) — рынка интеллектуальной собственности, где объектом купли-продажи выступает уникальный по своей сути товар, а именно, объекты интеллектуальной собственности. Специфические особенности этого рынка состоят в следующем;

• рынок объектов интеллектуальной собственности, как правило, имеет дело только с новыми как для продавцов, так и для покупателя объектами купли-подажи;
• это малоэластичный рынок, т.е.

рынок продукции, которая, как правило, не имеет аналогов или практически незаменима, так что ценовая политика оказывает на объем сбыта ограниченное влияние;

• это, как правило, сравнительно быстро растущий рынок;
• на таком рынке зачастую отсутствует конкуренция в результате монополии на интеллектуальную собственность, которую гарантирует правовая защита;
• несмотря на возможную рыночную монополию, объект интеллектуальной собственности имеет ограниченный характер своей товарной формы, поскольку превращается в товар не сразу, а только тогда, когда появляется возможность его коммерческого использования;
• реализация объектов интеллектуальной собственности требует маркетингового анализа одновременно в нескольких отраслях с обязательным учетом инновационного потенциала покупателя [30, с. 188].

Чтобы добиться определенного успеха и эффективно функционировать на таком рынке, необходимо потратить огромные средства на разработку новых технологий и совершенствование старых. Ежегодно во всем мире в инновационные разработки инвестируются тысячи долларов. Таким образом, сегодня интеллектуальная собственность имеет определенное выражение ценности, поэтому необходима совершенная и надежная защита интеллектуальной собственности от незаконного использования третьими лицами.

Основные задачи, которые ставит перед собой каждое государство, направлены на решение конкретных задач, чтобы гарантировать экономический прогресс. Для обеспечения эффективности промышленного производства и улучшения условий жизни необходим постоянный приток новых идей и технологий. Новые технологии в большинстве случаев являются результатом научных исследований и технического творчества, т. е. основаны на знаниях. Самым важным и конкретным примером систематизированных знаний, направленных на решение конкретной технической задачи, являются изобретения. Как продукт творческой работы изобретение представляет собой качественно новое оригинальное решение большей части конкретной проблемы, позволяющее удовлетворить существующую практическую потребность. Таким образом, применимость и полезность изобретений выражается в том, что они приносят обществу определенные материальные или другие выгоды. Их экономическая полезность определяется способностью экономить живой и материализованный труд в материальном производстве. Это выражается, прежде всего, в повышении производительности труда. Несомненно, производительность труда зависит от множества экономических и социальных факторов, среди которых технические новшества (изобретения, полезные модели, рационализаторские предложения) признаны в качестве наиболее важного средства. Технические новшества могут обеспечить более эффективное использование рабочей силы, сырья, капитальных вложений и тем самым обеспечить производство одинакового объема продукции с гораздо меньшими затратами [17, с. 10].

На современном этапе развития (это подтверждает мировой опыт) в общей стоимости выпускаемой продукции значительно снижается удельный вес исходного сырья и трудовых ресурсов. Конкурентоспособность обеспечивается не столько инвестициями, сколько инновациями и творчеством. Государства, располагающие собственными ресурсами, могут наращивать свой потенциал, осваивая чужие технологии по лицензионным соглашениям или инвестируя в собственные научно-технические программы и проекты. Для тех государств, которые не имеют достаточной сырьевой базы, основным направлением развития является эффективное использование имеющегося интеллектуального потенциала. Однако для реализации его производства с целью получения прибыли требуются большие усилия, наличие соответствующей инфраструктуры, системы управления, правовых и экономических условий.

Важность интеллектуальной собственности для экономического развития определяется рядом факторов. Его положительная роль заключается, главным образом, в обеспечении науки, промышленности и других секторов народнохозяйственного комплекса передовой технической информацией через систему поддержки патентной информации.

По имеющимся данным, мировой патентный фонд насчитывает более 30 млн. описаний изобретений, полезных моделей, промышленных образцов. Ежегодно публикуется около 1 млн. новых патентных документов [41].

Патентные ведомства в большинстве стран мира собирают и систематизируют патентную информацию в общедоступных онлайн-базах данных. Возможности Интернета позволяют проводить быстрый поиск нужной информации для определения уровня техники, выбора аналогов при создании новых изобретений и решения собственных проблем, обеспечения безопасной среды при инвестировании и передаче технологий, поиска деловых партнеров и выяснения условий предоставления новых технологий.

Объекты интеллектуальной собственности обеспечивают получение сверхприбылей за счет монопольного присвоения дохода (интеллектуальной ренты), получаемой при освоении и реализации новых технологий, технических средств, новой продукции. На долю новых знаний и запатентованных решений, воплощаемых в технологиях, оборудовании, методах организации производства, в промышленно развитых странах приходится 70-80 % прироста валового внутреннего продукта (ВВП) [32, с. 280].

Созданные объекты интеллектуальной собственности гарантируют непрерывность инновационных процессов. Новизна и высокий уровень интеллектуальных продуктов становятся главными критериями при реализации инновационных проектов по созданию конкурентоспособных продуктов. Статистические данные о патентной и лицензионной деятельности компаний и стран являются важными индикаторами технологического развития. Они служат руководством на всех уровнях принятия управленческих решений.

О высокой эффективности результатов интеллектуальной деятельности свидетельствует стремительный рост объемов разрешенной торговли объектами интеллектуальной собственности и другими научно-техническими достижениями. Торговля лицензиями является одной из наиболее выгодных торговых операций как для продавца (лицензиара), так и для покупателя (лицензиата).

Выручка компаний от лицензионной торговли за десятилетний период увеличилась в шесть раз с 20 миллиардов. долларов в 1992 г. до 150 млрд. долларов в 2009 г., а по экспертным оценкам к середине следующего десятилетия могут достичь 0,5 трлн. долларов в год [41].

Значительную долю валового внутреннего продукта занимает отрасль интеллектуальной собственности, защищенная авторскими и смежными правами. Научные произведения, литературные и художественные произведения являются важнейшими элементами культурного развития общества, которые не всегда поддаются оценке, но они имеют социальную пользу и гарантируют удовлетворение потребностей и желаний людей. К этой сфере относятся также исполнения, фонограммы, вещательная деятельность, кино-, видео- и аудиопроизведения, полиграфическая продукция, компьютерные программы и базы данных.

Коммерциализация объектов авторского права и смежных прав приносит ощутимый доход. В США, например, основные отрасли авторского права по объему вклада в валовой внутренний продукт (ВВП) занимают первое место, опережая химические отрасли, автомобиле- и самолетостроение, электронную промышленность.

Интеллектуальная собственность — результат специализированного труда, который в перспективе будет являться частью потребительной стоимости (полезности) товара. При формировании цены на информационный продукт решающее влияние оказывает потребительная, а не трудовая стоимость самого информационного продукта. Затратами интеллектуального труда определяется нижний предел стоимости объекта интеллектуальной собственности. С точки зрения экономической теории потребительную стоимость объекта интеллектуальной собственности как товара, используемого в материальном производстве, определяют способность вызывать изменения, направленные на экономию совокупного труда, и возможность более полного удовлетворения потребностей. Стоимость интеллектуального продукта определяется не затратами на его создание, а той функциональной новизной, которую содержит интеллектуальный продукт как ранняя форма нового продукта, способного удовлетворить потребности общества или бизнеса на более высоком качественном уровне и/или с меньшими затратами, чем ранее созданные товары или услуги [13, с. 200].

На рынке интеллектуальной собственности потребительная стоимость и цена продукта определяются спросом. Спрос складываете не стихийно, а целенаправленно, формируется как производителем, так и нередко потребителем, что является важной особенностью спроса. Таким образом, уровень потребительной стоимости и цены научно-информационного продукта оказываются ситуативными, отражающими конкретные взаимоотношения на рынке между производителем и потребителем (группой потребителей) данного информационного продукта. На макроуровне субъекты сферы интеллектуальной собственности участвуют в создании и перераспределении национального дохода.

Анализ приведенных положений позволяет сделать вывод, что интеллектуальный продукт содержит больший потенциал прибыльности, чем традиционные продукты. Интеллектуальная собственность обеспечивает развитие высокорентабельных производств, способствующих повышению конкурентоспособности страны на международном рынке, что увеличивает потребность государства и субъектов сферы интеллектуальной собственности в ее качественной защите.

Субъектов сферы интеллектуальной собственности по признаку участия в инновационном процессе (без разделения на соблюдающих и нарушающих закон в сфере интеллектуальной собственности) можно разделить на следующие группы (табл. 1.2).

Все группы субъектов, кроме новаторов, относятся к имитаторам. Экономический эффект извлекает чаще всего экономический субъект, не обязательно создавший нововведение, но своевременно применивший его [9, с. 40]. При принятии решения о проведении инновационного процесса каждая последующая группа субъектов сферы интеллектуальной собственности для целей управления инновационным процессом сравнивает альтернативные инновационные решения, принятые предыдущими реципиентами. Получить полную и достоверную информацию о деятельности предыдущих реципиентов в условиях конкуренции сложно. Это обусловливает высокую неопределенность процессов принятия инновационных решений в рыночной экономике.

Таблица 1.2 – Субъекты сферы интеллектуальной собственности Новаторы Генераторы знаний и создатели объектов интеллектуальной собственности

(изобретатели, исследовательские организации, заинтересованные в

получении дохода от изобретательской деятельности) Ранние реципиенты Предприниматели, первыми освоившие инновацию и реализовавшие объект

интеллектуальной собственности, заинтересованные в получении

дополнительной прибыли путем скорейшего продвижения нововведений на

рынок Раннее большинство Предприниматели, внедрившие нововведение в производство после ранних

реципиентов, заинтересованные в получении прибыли от реализации

объекта интеллектуальной собственности на незанятых сегментах рынка Отстающие Предприниматели, приступившие к реализации объекта интеллектуальной

собственности в период, когда большая часть рынка уже поделена между

ранее перечисленными субъектами сферы интеллектуальной собственности

Примечание. Источник: [2, с. 14]

Неопределенность тем выше, чем выше степень радикальности инновации. Если для реализации вторичной инновации достаточно благоприятной рыночной конъюнктуры, способствующей заинтересованности хозяйствующего субъекта в постоянной модернизации, то для осуществления радикальных нововведений требуются значительные изменения внешних условий хозяйствования, возникают внешние риски. Кроме того, любой инновационный процесс связан с предпринимательскими рисками, снижающимися на поздних этапах инновационного процесса, когда промежуточные результаты использования интеллектуальной собственности уже получены. В то же время возможность получения прибыли выше именно на ранних стадиях инновационного процесса, когда количество незанятых сегментов рынка и свободных целевых аудиторий относительно высоко.

В соответствии с динамической моделью, построенной на основании анализа приведенных данных (рис. 1.3), можно определить влияние качества защиты интеллектуальной собственности на благоприятные возможности участников инновационного процесса. Предложенная динамическая модель приведена для подтверждения гипотезы о необходимости качественной защиты интеллектуальной собственности. На интеграционной схеме показано влияние фактора защиты интеллектуальной собственности в системе макро- и микроэкономических инновационных процессов. Предложенная динамическая модель уточняет механизм действия системы защиты интеллектуальной собственности применительно к связям, отражающим проекцию совокупного объекта интеллектуальной собственности из плоскости интеллектуальной деятельности на плоскость реального производства товаров и услуг посредством инновационных процессов в экономике. Рисунок 1.4 – Влияние качества защиты ИС на возможности получения прибыли и

минимизации рисков в ходе инновационного процесса

Примечание – Источник: [2, с. 14]

Некачественная защита интеллектуальной собственности меняет характерные для нормального состояния системы защиты интеллектуальной собственности зависимости. Ввиду облегчения доступа к интеллектуальному ресурсу снижается прибыльность инновационной деятельности. Одновременно снижаются возможности минимизации рисков, так как доступность интеллектуального ресурса расширяет круг участников инновационного цикла, тиражирующих объекты интеллектуальной собственности в ущерб ранее стартовавшим в инновационном процессе субъектам экономики. Возможности получения прибыли минимизации рисков в ходе инновационного процесса снижаются, то есть сумма благоприятных возможностей для участников инновационного процесса в любой момент времени уменьшается.

Компенсация снижения благоприятных возможностей осуществляется только благодаря обеспечению большей оборачиваемости объекта интеллектуальной собственности. Для этого необходимо с большей частотой создавать объекты интеллектуальной собственности. Предположим, что снижение благоприятных возможностей можно компенсировать повышением частоты создания объектов интеллектуальной собственности. Для проверки данной гипотезы необходимо рассмотреть инновационный процесс. Инновационный процесс связан с созданием, освоением и распространением инноваций [13, с. 66]. Цели инновационного процесса, способы, формы и сроки его осуществления определяются ресурсными возможностями отдельных экономических субъектов общества, государства. Возникновение инновационного процесса в экономике объясняется двумя гипотезами. Согласно первой — в основе этого процесса лежит технологический толчок, согласно второй — давление рыночного спроса [13, с. 66].

В соответствии с гипотезой технологического толчка развитие научной мысли относительно независимо от практики и выражается в виде смены научных парадигм, научных революций. Изобретательство обладает свойством накапливать предшествующий опыт решения аналогичных задач. Каждую научную революцию характеризует ярко выраженная тенденция увеличения числа открытий по сравнению с предыдущей научной революцией. В соответствии с гипотезой давления рыночного спроса существует корреляция между экономическими потребностями общества и активностью интеллектуальной деятельности. Научно-технические изобретения могут оставаться недейственными, пока не появятся необходимые экономические условия для их применения [18, с. 118].

Таким образом, интеллектуальная собственность является сердцевиной бизнеса, которая обеспечивает его рост и постоянное омолаживание. Каждый активно используемый на предприятии объект интеллектуальной собственности будь то изобретение, промышленный образец, товарный знак, программный продукт вносит новизну в изделие, технологию, систему управления. Полезность изобретений, промышленных образцов и других объектов определяется способностью придавать товарам особые потребительские свойства, обеспечивая их обновляемость и устойчивый спрос на рынке. Возможность международной охраны прав интеллектуальной собственности гарантирует высокую защищенность производителей от конкурентов на мировых рынках.

1.3 Роль маркетинга в регулировании рынка интеллектуальной собственности

Процесс коммерциализации объектов интеллектуальной собственности, представляющий собой передачу новейших научно-технических достижений и других разработок от организации-разработчика потребителю, называется «трансфера технологий», который неразрывно связан с их маркетингом. Этот процесс требует достаточно больших затрат на начальном этапе функционирования инновационной продукции на рынке.

В отдельных случаях в цене конечной продукции затраты на маркетинг составляют половину и больше ее стоимости

Маркетинг объектов интеллектуальной собственности существенно отличается от маркетинга товаров и услуг и требует особого подхода к исследованию рынка таких объектов.

К особенностям маркетинга ОИС можно отнести [29]:

1) в них значительное место должно занимать технологическое прогнозирование, результаты которого будут конкурентоспособны в будущем;

2) необходимо тщательно исследовать направления изменения потребности как в научно — техническом, так и в конечном продукте;

3) маркетинговые усилия должны быть направлены на изучение способности интеллектуального продукта обеспечить экономию живого и овеществленного труда в сфере материального производства;

4) необходимо прилагать усилия по защите и сохранению прав интеллектуальной собственности, поскольку интеллектуальный продукт подвержен более быстрому моральному старению, чем материальный;

5) поиск способов тиражирования интеллектуального продукта с одной из особенностей его маркетинга, поскольку в зависимости от характера и направленности он может многократно продаваться на разных рынках различным потребителям.

Для успешного решения проблем коммерциализации и повышения эффективности участия объектов интеллектуальной промышленной собственности в хозяйственном обороте предприятий, а также использования научно обоснованных методов при организации и управлении соглашениями, обеспечивающих функционирование рыночных отношений, большое значение имеют изучение и анализ развития внешнего и внутреннего рынка обмена изобретений, полезных моделей, промышленных образцов

Успех этих продуктов на рынке научно-технической информации определяется следующими основными параметрами:

• Надежность овеществленной в продукте информации. Информация, материализованная как в новой технике, так и в патентах и лицензиях, должна быть достоверной, точной, полной.

— Конструктивность овеществленного в продукте информации. Для успешного продуктивного применения информации мало открыть законы природы и достоверно описать их. Необходимым условием успешного продвижения информационных продуктов на рынок является конструктивное воплощение в них научно-технической информации. Важными факторами выступают новизна воплощение информации и оригинальность ее конструктивной реализации.

— Точное соответствие спроса потенциальных потребителей. Материализованная в информационном продукте информация должна обеспечивать решение актуальной технико-технологической проблемы. Ориентация на конкретный спрос на определенную нишу информационного рынка часто помогает определить маркетинговую политику производителя и некоторые существенные для продвижения товара параметры.

— Доступность информации, выраженная в продукте. Первый важный момент заключается в выборе формы представления продукта. Необходимо добиться того, чтобы информация была представлена понятно, удобно для потребителя и по возможности кратко. Вместе с тем, информационный продукт должен содержать все необходимые разъяснения, комментарии, рекомендации по его применению потенциальным потребителем. При этом внимание потребителя не должно быть перегружено большим количеством трудных для восприятия и не очень важных с конструктивной точки зрения деталей. Следует продумать также детали, не связанные с конструктивной реализацией, а именно: упаковку, дизайн, цветовое решение, связь с символикой фирмы и т.д.

Еще одним важным моментом, который обеспечивает степень доступности научно-технической информации для потребителя, выступает сервис. Установка наукоемкого оборудования, его монтаж, наладка, а в случае необходимости ремонт и хотя бы краткое консультирование или обучение персонала основным принципам обращения с новой техникой — это стандартный перечень проблем, с которыми потребитель информационного продукта сталкивается в процессе его производительного применения. Гарантия активной помощи производителя данного информационного продукта или ее отсутствие способны сыграть важную роль в рыночной доле предложенных нововведений.

Существенным момент, что существенно влияет на доступность научнотехнической информации, обеспечивает цена информационного продукта.

Важнейшую роль в этом вопросе играет ориентация производителя на конкретную группу потребителей информации. Предложение в таких случаях должно быть достаточно эластичной, чтобы в случае необходимости производитель мог обеспечить различный спектр дополнительных услуг — от минимально необходимых до максимально возможных.

Рекламирования лицензий существенно отличается от рекламы товарной продукции прежде всего тем, что оно направлено на производителя, а не на потребителя. Важно начать рекламную работу тогда, когда созрели объективные возможности для заключения соглашения и выполнения всех его условий. Преждевременный выход с рекламой может дискредитировать разработку, запоздалый — бесполезен.

То есть, коммуникационная политика производителя инновационной продукции должна решать не только проблему установления контакта, но и обеспечения связи с клиентами. Для продвижения продукции и обеспечения связи могут использоваться возможности сети интернет, которая имеет свойство интерактивности и позволяет индивидуально работать с каждым клиентом, корректируя информацию, направляется клиенту в зависимости от характера предыдущих контактов. Контакт в этом случае является неличным и не может полностью исключить личные продажи, однако интернет может использоваться как вспомогательное средство с довольно серьезными возможностями.

В процессе разработки коммуникационной политики следует учитывать ряд особенностей, которые влияют на рыночное продвижение научнотехнической продукции.

1. Возможность использования инновации в собственном производстве.

Использование инновации в собственном производстве позволяет в процессе продвижения сосредоточиться на конечных потребителях.

2. Рекламируемый объект.

В качестве такого объекта может выступать не только товар или запатентованное изобретение, но и идея. Продвижение такого объекта, как ноухау, может создавать дополнительные проблемы в силу расплывчатости права собственности, неликвидности, а также специфичности. В этой связи участники рынка, даже при наличии собственных ноу-хау, объектом рекламы могут выбирать свои услуги или достижения.

3. Возможные сферы применения.

Потенциал использования научного знания многогранен. Очевидно, что уровень возможных доходов оценивается исходя из области применения, при этом оценка потенциала разработки осуществляется на основе внешних и внутренних исследований. Поиск специализированной информации может осуществляться на вертикальных электронных рынках В2В, которые предоставляют для этого необходимую платформу. В2В (бизнес для бизнеса) вид экономического взаимодействия между организациями, связанными с торговлей, обменом технологиями, опытом, инвестиционной деятельностью и другими направлениями.

В случае невозможности использования инновации в собственном производстве или нецелесообразности создания совместного предприятия компания должна искать покупателя, ориентированного на использование инновации в собственном производстве или посредника.

Коммуникационной политики технологических предприятий характеризуется существованием моделей разработки инновационной технологии, среди которых выделяются [31]:

• А — инновационная технология создается в результате возникновения потребности в инновациях;
• В — инновационная технология становится результатом НТП;
• С — инновационная технология создается неспециализированной фирмой и может быть продана другому потребителю;
• D — инновационная технология создается технологической компанией и предназначена только для передачи;
• Е — инновационная технология, предназначенная удовлетворять потребности бизнеса;
• F — инновационная технология, предназначенная для удовлетворения потребностей конечных потребителей.

Для каждой модели коммуникационная политика будет разной, тем больше она будет дифференцироваться и на разных этапах жизненного цикла этого товара.

Таким образом, основными характеристиками коммуникационной политики на рынке инновационных технологий являются:

• наличие стратегического характера развития отношений с субъектами, входящими в контактные аудитории фирмы;
• специфика при продвижении одной и той же инновационной технологии на различные рынки, на первичном и на вторичном рынках;
• коммуникационная политика впитывает в себя механизмы маркетинга товаров и маркетинга услуг;
• направленность как на промышленных потребителей, так и на потребителей их продукции, что означает возможность применения стратегий проталкивания и вытягивания;
• направленность на создание таких отношений с другими участниками рынка, которые позволяли бы создавать стандарты и достигать «сетевого» эффекта;
• специфичность этапов, предваряющих выход инновационной технологии на рынок;
• формирование имиджа технологической фирмы и имиджа технологических продуктов.

В процессе разработки стратегии продвижения научно-технической продукции необходимо также учитывать наличие так называемых трансляционных барьеров, которые образуются в силу разного жизненного опыта, образования, социального статуса и локальных и долгосрочных целей участников процесса трансфера технологий, поскольку не всегда более высокие технические показатели генерируют рыночное преимущество. Если технология имеет улучшенные технические показатели, необходимо продемонстрировать их в форме чего-то нужного пользователям, представив в конкретной количественной форме.

ГЛАВА 2

АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ОСНОВЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ

РЫНКА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

2.1 Развитие рынка интеллектуальной собственности в

Республике Беларуси

Интеллектуальная собственность в настоящее время рассматривается как важнейший актив формирующейся в Республике Беларусь экономики знаний, базовая составляющая успешного планирования и развития бизнеса. Соответственно многократно возрастает и роль эффективного управления ею.

Вначале 1990-х годов в Республике Беларусь был объявлен стратегический курс на построение экономики, основанной на науке и технологиях. В рамках данного курса в стране принято более 25 законов, декретов и указов Президента, свыше 40 постановлений Правительства и множество иных нормативно-правовых актов. В результате в белорусском обществе закрепилось понимание приоритетности и важности науки и технологий для экономического благополучия страны. Коммерциализация научных разработок стала ведущим приоритетом инновационной деятельности с принятием в 2007 г. Государственной программы инновационного развития.

В Республике Беларусь реализуется Стратегия Республики Беларусь в сфере интеллектуальной собственности на 2012-2020 гг. Конкретная работа проводится области совершенствования законодательства, охраны результатов интеллектуальной деятельности, содействия коммерциализации объектов интеллектуальной собственности, обеспечения прав отечественных авторов и правообладателей и т.д. Стратегия направлена на обеспечение реализации основных приоритетов социально-экономической политики и определяет дальнейшие цели и направления государственной политики и соответствующие им задачи в сфере интеллектуальной собственности [34].

Основной целью государственной политики в сфере интеллектуальной собственности, согласно стратегии, в краткосрочной перспективе является завершение формирования институциональных основ функционирования национальной системы интеллектуальной собственности, отвечающей актуальным и перспективным потребностям экономики и общества. В долгосрочной перспективе – комплексная интеграция национальной системы интеллектуальной собственности в социально-экономическую политику государства и повышение на этой основе конкурентоспособности экономики Республики Беларусь. Ожидаемым результатом от реализации стратегии является повышение конкурентоспособности белорусских товаропроизводителей и экономики в целом, базирующееся на эффективном управлении интеллектуальной собственностью.

В Республике Беларусь создан Национальный центр интеллектуальной собственности, который выполняет функции национального патентного органа. На практике это означает обеспечение охраны прав отечественных и зарубежных авторов, изобретателей, предприятий и иных владельцев интеллектуальной собственности (принимаются заявки на выдачу патентов, регистрацию товарных знаков, проводится их экспертиза, регистрируются объекты ИС, ведутся государственные реестры и т.д.).

В 2015 г. в Национальный центр интеллектуальной собственности (далее — Национальный центр) поступило 757 заявок на выдачу патента Республики Беларусь на изобретения. Национальными заявителями подано 652 заявки, что составляет 86,1 % от общего количества заявок, поступивших в отчетном году. Количество заявок, поступивших от иностранных заявителей, составило 105 заявок, из которых 81 заявка (77,1 %) — международные заявки, перешедшие в национальную стадию по процедуре Договора о патентной кооперации (РСТ) (таблица 2.1).

Таблица 2.1 – Динамика поступления заявок на выдачу на изобретения Республики Беларусь

Показатель 2013 г. 2014 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г. Поступило заявок, из них: 1933 1871 1871 1634 757 от национальных заявителей 1759 1725 1681 1489 652 от иностранных заявителей 174 146 190 145 105

Примечание – Источник: [27, с. 12]

Рисунок 2.1. — Динамика поступления заявок на выдачу на изобретения Республики Беларусь

Согласно информации, представленной на рисунке 2.1. можно сделать вывод о том, что количество заявок на выдачу на изобретения, поступивших от национальных заявителей Республики Беларусь, почти в 10 раз больше, чем заявок от иностранных заявителей.

В 2015 г. в Национальный центр как получающее ведомство в соответствии с положениями PCT поступило 10 международных заявок (в 2014 г. — 13 международных заявок).

Кроме того, в соответствии с Евразийской патентной конвенцией Национальный центр является получающим ведомством для белорусских заявителей, подающих евразийские заявки [47, с. 66]. Количество евразийских заявок, поданных в 2017 г. белорусскими заявителями, по сравнению с 2016 г. увеличилось на 41,5 % (116 заявок), в 2016 г. — 82 заявки (таблица 2.2).

Рисунок 2.2 – Географическая структура поступления заявок на выдачу на

изобретения в Республике Беларусь в 2017 г., %

Примечание – Источник: собственная разработка на основании [27, с. 12]

Наибольшее количество заявок подано заявителями Германии — 25 заявок (23,8 % от числа заявок, поданных иностранными заявителями), заявителями Российской Федерации и США подано по 16 заявок (15,2 %), Польши — 9 заявок (8,6 %), Украины и Нидерландов — по 8 заявок (7,6 %) (рисунок 2.2).

Таблица 2.2 – Динамика поступления международных заявок на изобретения

Показатель 2013 г. 2014 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г. Количество поступивших 12 8 7 13 10 международных заявок Количество поступивших 94 69 100 82 116 евразийских заявок

Примечание – Источник: [27, с. 12]

За период с 1995 по 2017 г. всего поступило 30 985 заявок на выдачу патентов Республики Беларусь на изобретения и 232 международные заявки от национальных заявителей в соответствии с положениями Договора о патентной кооперации, 1096 заявок на выдачу евразийского патента (с 1998 по 2017 г.).

В 2017 г. распределение поступивших заявок на выдачу патентов Республики Беларусь на изобретения по разделам МПК осталось неизменным. Как и в предыдущие годы, заявители проявляли наибольшую активность в таких областях, как удовлетворение жизненных потребностей человека, различные технологические процессы и химия [49, с. 5] (таблица 2.3).

Таблица 2.3 – Распределение поступивших заявок на изобретения по разделам МПК Раздел МПК 2013 г. 2014 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г. A 583 595 574 506 238 B 333 330 365 329 120 C 325 314 336 278 160 D 26 16 25 17 12 E 84 83 83 63 50 F 155 135 103 128 68 G 292 300 273 262 71 H 135 98 112 51 38 Всего 1933 1871 1871 1634 757

Примечание – Источник: [27, с. 13]

В 2017 г. поступили ходатайства о проведении патентной экспертизы по 789 заявкам. На стадии патентной экспертизы в 2017 г. были рассмотрены 1073 заявки. По результатам экспертизы приняты решения по 1073 заявкам, в том числе 985 решений о выдаче патента и 235 решений об отказе в выдаче патента [27, с. 14]. На основании принятых решений зарегистрировано 980 патентов на изобретение, из которых 91 % — на имя национальных правообладателей (таблица 2.4).

Таблица 2.4 – Динамика регистрации патентов Республики Беларусь на изобретения

Показатель 2013 г. 2014 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г. Зарегистрировано патентов, из 1222 1474 1291 1117 980 них: на имя национальных заявителей 1126 1365 1186 1028 887 на имя иностранных заявителей 96 109 105 89 93

Примечание – Источник: [27, с. 14]

В Национальный центр в 20157 г. поступило 485 заявок на выдачу патентов на полезные модели, из которых 418 заявок получено от национальных заявителей, что составляет 86,2 % от общего количества поступивших заявок (таблица 2.5).

Количество заявок от иностранных заявителей — 67, что составляет 13,8 % от общего количества поступивших заявок. Наибольшее количество заявок, поступивших от иностранных заявителей, получено от заявителей из Российской Федерации — 55 заявок и Украины — 6 заявок, что составляет соответственно 82,1 и 9 % от общего числа иностранных заявок, поступивших в 2017 г. По одной заявке подано заявителями Чешской Республики, Швейцарии, Венгрии, Германии, Польши, Китая [27, с. 16].

Рисунок 2.3. — Динамика регистрации патентов Республики Беларусь на изобретения

Согласно информации таблицы 2.4. и рисунка 2.3 в Республике Беларусь на имя национальных производителей регистрируется более чем в 10 раз больше патентов, чем на иностранных производителей. Таблица 2.5 – Динамика поступления заявок на выдачу патентов Республики Беларусь на полезные модели

Показатель 2013 г. 2014 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г. Поступило заявок, из них: 1090 1090 1188 1146 485 от национальных заявителей 1031 1022 1108 1043 418 от иностранных заявителей 59 68 80 103 67

Примечание – Источник: [27, с. 16]

За период с 1999 по 2017 г. всего поступило 12 146 заявок на выдачу патентов Республики Беларусь на полезные модели.

Таблица 2.6 – Динамика регистрации патентов Республики Беларусь на полезные модели

Показатель 2013 г. 2014 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г. Зарегистрировано патентов, из них: 1012 952 1006 952 558 на имя национальных заявителей 966 889 944 883 463 на имя иностранных заявителей 46 63 62 69 95

Примечание – Источник: [27, с. 18]

По состоянию на 31 декабря 2017 г. зарегистрировано 10 611 патентов на полезные модели. Среди белорусских организаций по регистрации патентов на полезные модели с большим отрывом лидирует ОАО «Пеленг» — 162 полученных патента, далее следуют ОАО «Минский тракторный завод» — 55, ОАО «АМКОДОР» — управляющая компания холдинга» — 43, ОАО «НПО Центр» — 36, ОАО «Минский автомобильный завод» — управляющая компания холдинга «БЕЛАВТОМАЗ» — 34, ГНУ «Институт физики имени Б.И. Степанова» — 29, ГНУ «Объединенный институт машиностроения НАН Беларуси» — 27 и ОАО «Белкард» — 20 патентов [46, с. 9].

Рисунок 2.4. – Динамика регистрации патентов Республики Беларусь на полезные модели

В 2017 г. рассмотрено 698 заявок, по результатам экспертизы принято 596 решений о выдаче патентов на полезные модели и зарегистрировано 558 патентов, из них 463 (82,9 %) — на имя национальных заявителей (таблица 2.6, рисунок 2.4).

В 2017 г. в Национальный центр поступило 329 заявок на выдачу патентов Республики Беларусь на промышленные образцы, из них 43,5 % от общего количества заявок составила доля заявок национальных заявителей (таблица 2.7).

Количество заявок, поданных иностранными заявителями, составляет 56,5 % от общего количества поступивших заявок. От заявителей Российской Федерации поступило 122 заявки (65,6 % от общего числа заявок, поданных иностранными заявителями), а также от заявителей Швейцарии — 10 заявок (5,4 %), Франции — 9 заявок (4,8 %), Германии — 8 (4,3 %) (рисунок 2.2).

Таблица 2.7 – Динамика поступления заявок на выдачу патентов Республики Беларусь на промышленные образцы

Показатель 2013 г. 2014 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г. Поступило заявок, из них: 240 311 320 330 329 от национальных заявителей 132 169 218 195 143 от иностранных заявителей 108 142 102 135 186

Примечание – Источник: [27, с. 19]

Рисунок 2.5. – Динамика поступления заявок выдачу патентов Республики

Беларусь на промышленные образцы

На основании данных рисунка 2.2 можно сделать вывод о том, что наибольшее количество заявок на выдачу патентов Республики Беларусь на промышленные образцы от национальных заявителей поступило в 2015 году, за 2 истекших года этот показатель упал на 75 заявок. Количество заявок, поданных иностранными заявителями, напротив возросло со 108 в 2013 г. до 186 в 2017 г.

Рисунок 2.6 – Географическая структура поступления заявок на выдачу

патентов на промышленные образцы в Республике Беларусь в 2017 г., %

Примечание – Источник: собственная разработка на основании [27, с. 19]

В 2017 г. рассмотрена 341 заявка, по результатам экспертизы принято 338 решений о выдаче патентов на промышленные образцы и зарегистрировано 354 патента, из них 168 (47,5 %) — на имя национальных заявителей и 186 (52,5 %) — на имя иностранных заявителей.

За период с 1995 по 2017 г. всего поступило 3876 заявок на выдачу патентов Республики Беларусь на промышленные образцы [46, с .10].

Количество зарегистрированных патентов в 2017 г. по сравнению с 2016 г. увеличилось на 20,4 %. По состоянию на 31 декабря 2017 г. зарегистрировано 3312 патентов на промышленные образцы. Среди организаций с большим отрывом лидирует ОАО «Минский тракторный завод» – 62 полученных патента: преимущественно на подкласс 12-09 (Тягачи, тракторы); далее следуют ОАО «Минский автомобильный завод» – управляющая компания холдинга «БЕЛАВТОМАЗ» – 32 патента: преимущественно на подкласс 12-08 (Автобусы, Автомобили грузовые); ОАО «АМКОДОР» – управляющая компания холдинга» – 26 патентов: подклассы 12-05 (Подъемные устройства для погрузки или транспортировки), 15-04 (Строительные машины) и другие; ОАО «МОГОТЕКС» – 24 патента: подкласс 05-05 (Текстильные изделия) [46, с. 12].

Информация об использовании ОПС в 2015 г. в разрезе видов ОПС представлена на рисунке 2.7.

Рисунок 2.7 – Использование объектов права промышленной

собственности в 2017 г., %

Примечание – Источник: [31, с. 201]

В 2017 г. организациями Беларуси было использовано 4562 объекта права промышленной собственности (далее — ОПС), в том числе:

•  952 изобретения, из которых 250 созданы с привлечением бюджетных средств;
•  599 полезных моделей, из которых 118 созданы с привлечением бюджетных средств;
•  435 промышленных образцов, из которых 55 созданы с привлечением бюджетных средств;
•  163 ноу-хау, из которых 16 созданы с привлечением бюджетных средств;
•  115 сортов растений, из которых 98 созданы с привлечением бюджетных средств;
•  45 топологий интегральных микросхем, из которых 3 созданы с привлечением бюджетных средств;
•  2253 товарных знака и знака обслуживания, из которых 23 созданы с привлечением бюджетных средств [31, с. 201].

Около 70 % от общего количества использованных объектов промышленной собственности приходится на товарные знаки и изобретения.

Наиболее активными заявителями по процедуре международной регистрации товарных знаков были ОАО «Брестский мясокомбинат» — 57 заявок, ОАО «Савушкин продукт» — 39, ПРУП «Минскинтеркапс» — 17, ОАО «МИНСК КРИСТАЛЛ» — 15, ЗАО «Атлант» — 13, СП ЗАО «Милави-ца» — 11, СОАО «Коммунарка», СООО «Малиновщизненский спиртоводочный завод «Аквадив» — по 10, СП ОАО «Спартак» и ОАО «Туровский молочный завод» по 9, Волковысское ОАО «Беллакт», ОАО «Белшина» и ОАО «Березовский сыродельный комбинат» — по 8 [30, с. 21].

Наибольшее количество ОПС использовалось в:

•  концерне «Белгоспищепром» — 1220 ОПС, что составляет 26,7 % от общего количества использованных в 2015 г. ОПС;
•  Министерстве промышленности — 1062 (23,3 %);
•  Министерстве здравоохранения — 568 (12,5 %);
•  НАН Беларуси — 447 (9,8 %);
•  Государственном военно-промышленном комитете — 257 (5,6 %);
•  концерне «Белнефтехим» — 234 (5,1 %) (рисунок 2.8).

Рисунок 2.8 – Использование объектов права промышленной собственности

отраслями экономики Республики Беларусь в 2017 г., %

Примечание – Источник: собственная разработка на основании [31, с. 202]

В собственном производстве респондентами использовалось 4243 ОПС (93 % от общего числа использованных ОПС).

Самими респондентами создано 4441 ОПС (97,3 % от общего числа используемых ОПС).

По лицензионным договорам использовалось 85 ОПС (1,9 % от общего числа использованных ОПС) (таблица 2.8).

При этом 22 % (19 объектов) объектов составляли изобретения, 30 % (26 объектов) — ноу-хау и 43 % (37 объекта) — товарные знаки.

Таблица 2.8 – Регистрация договоров о передаче прав на ОПС

Показатели 2013 г. 2014 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г. Лицензионные договоры 78 86 88 92 85 Договоры об уступке прав 15 17 23 28 33 Договоры передачи сведений – – – 1 3 Договоры франчайзинга 14 28 10 37 20

Примечание – Источник: [31, с. 203]

С резидентами Республики Беларусь заключены договоры на 66 объектов, из них 9 — с Российской Федерацией, 1 — Лихтенштейном, 2 — Индией, 1 — Германией, 1 — Данией, 1 — Венгрией, 1 — Словенией, 1 — Эстонией, 1 — Соединенным Королевством, 1 — Латвией. Вознаграждения, уплаченные по данным договорам, составили в 2017 г. 350 438 443 тыс. руб.

По договорам уступки приобретено и использовалось 33 (0,7 % от общего числа использованных) ОПС (3 изобретения и 29 товарных знаков), из которых: 6 приобретено у резидентов Республики Беларусь, 14 — Российской Федерации, 12 — Украины, 1 — Бахрейна. Вознаграждения, уплаченные по данным договорам, составили в 2017 г. 2 109 900,2 тыс. руб.

По договорам передачи сведений, составляющих ноу-хау, передано 82 ОПС. Вознаграждения по ним составили 7 292 262,1 тыс. руб. [31, с. 204].

Наибольшую активность в отношении передачи прав на использование ОПС в 20157 г. показали организации, подведомственные Министерству промышленности и НАН Беларуси (60 % и 18 % от общего количества переданных ОПС соответственно).

Наиболее часто передача прав по лицензионным договорам происходила в отношении таких ОПС, как ноу-хау (135), товарные знаки (39) и изобретения (31).

География использования ОПС охватывает более 50 стран мира. Наибольшее количество ОПС используется на территории Республики Беларусь. Использование ОПС в 2017 г. в разрезе стран представлено на рисунке 2.9.

Рисунок 2.9 – Использование объектов права промышленной

собственности в разрезе стран в 2017 г., %

Примечание – Источник: [31, с. 204]

Изобретения, полезные модели, промышленные образцы и сорта растений преимущественно используются в Российской Федерации. В отношении изобретений наиболее активное использование отмечено также в других странах евразийского региона, участвующих в Евразийской патентной конвенции, таких как Казахстан и Республика Армения. Кроме указанных стран товарные знаки активно используются в Казахстане, Республике Молдова, Латвии, Литве, Эстонии, Германии, Аргентине, Чили, Иране и Индии.

В рамках реализации задач, поставленных Президентом, и Правительством Республики Беларусь, ГКНТ, Национальный центр совместно с заинтересованными организациями ведут работу по повышению эффективности коммерциализации результатов научно-технической деятельности, созданных прежде всего с привлечением бюджетных средств, и созданию механизмов стимулирования инновационной деятельности.

В связи с этим Национальный центр реализует проект «Биржа интеллектуальной собственности», осуществляет необходимое информационно-методическое обеспечение, включая рассылку официальных бюллетеней и размещение информационных баз данных о состоянии государственных реестров ОПС на официальном сайте http://www.belgospatent.by.

Во исполнение поручения Совета Министров Республики Беларусь в целях повышения отечественными субъектами эффективности использования патентных разработок в хозяйственной деятельности Национальный центр осуществляет отбор перспективных изобретений, соответствующих приоритетным направлениям научно-технической деятельности, и последующее представление сведений о них республиканским органам государственного управления и иным организациям [28, с. 14].

Проект «Биржа интеллектуальной собственности» предоставляет возможность ознакомиться с перспективными изобретениями и коммерческими предложениями правообладателей в отношении лицензирования, уступки и других форм коммерциализации принадлежащих им изобретений.

По состоянию на 1 января 2018 г. на Бирже интеллектуальной собственности зарегистрировано 1200 перспективных изобретений и коммерческих предложений, в том числе:

•  560 предложений о коммерческом использовании (продаже или передаче прав на использование) патентов Республики Беларусь на изобретения, принадлежащих организациям НАН Беларуси, Министерства образования, Министерства здравоохранения;

•  28 предложений о коммерческом использовании (продаже или передаче прав на использование) патентов Российской Федерации на изобретения, принадлежащих организациям НАН Беларуси, Министерства образования, Министерства здравоохранения;

•  22 предложения о коммерческом использовании (продаже или передаче прав на использование) евразийских патентов на изобретения;
•  265 коммерческих предложений;
•  316 перспективных изобретений Республики Беларусь;
•  9 перспективных евразийских изобретений [31, с. 205].

О практической значимости указанного проекта позволяют судить как имеющие место факты заключения лицензионных договоров и договоров уступки прав на изобретения, зарегистрированные на Бирже интеллектуальной собственности, так и ежемесячное обращение к сайту Национального центра (около 45 тыс. пользователей из более чем 52 стран мира).

Ключевым вопросом повышения эффективности коммерциализации изобретений является развитие образовательно-методического обеспечения.

Национальный центр на базе Учебного центра интеллектуальной собственности на регулярной основе ведет обучение специалистов республиканских органов управления и иных организаций по программам, охватывающим актуальные вопросы охраны и управления интеллектуальной собственностью, регулярно проводит региональные и отраслевые семинары.

Во всех областных центрах и г. Минске функционируют консультационно-методические пункты в сфере интеллектуальной собственности, услугами которых ежегодно пользуются около 6 тыс. субъектов.

Профессионально-методическая информация по ключевым аспектам охраны и управления интеллектуальной собственностью регулярно публикуется в издаваемом Национальным центром научно-практическом журнале «Интеллектуальная собственность в Беларуси» [28, с. 15].

Проводимая ГКНТ и Национальным центром работа в целом способствовала росту активности белорусских субъектов в обеспечении охраны объектов промышленной собственности в Беларуси и за рубежом, активизации рынка интеллектуальной собственности.

В настоящее время, в условиях образования новых интеграционных объединений, наиболее актуальной задачей в краткосрочной перспективе является дальнейшее решение вопросов охраны прав на объекты интеллектуальной собственности субъектов за рубежом и прежде всего в странах Евразийского экономического союза Беларуси, России, Казахстана, Армении и Киргизии, одним из базовых принципов которого является свобода перемещения товаров на пространстве Евразийского экономического союза [47, с. 66].

Дальнейшие меры, направленные на повышение эффективности охраны, использования и защиты объектов интеллектуальной собственности в Республике Беларусь и за рубежом, будут реализовываться в рамках разработанной ГКНТ, Национальным центром при участии заинтересованных и во взаимодействии с Всемирной организацией интеллектуальной собственности стратегии Республики Беларусь в сфере интеллектуальной собственности на 2011–2020 гг., а также Первоочередных мероприятий по ее реализации на 2016–2020 гг., сформированных по ключевым направлениям реализации государственной политики, предусмотренным стратегией, а именно: развитие законодательного регулирования в сфере интеллектуальной собственности, развитие инфраструктуры системы интеллектуальной собственности, развитие системы управления интеллектуальной собственностью, задачи устойчивого развития и стандарты охраны интеллектуальной собственности, противодействие нарушениям в сфере интеллектуальной собственности, развитие патентно-информационного и научно-методического обеспечения образования в сфере интеллектуальной собственности [49, с. 7].

Таким образом, анализ эффективности использования интеллектуальной собственности в Республике Беларусь позволяет сделать следующие выводы:

•  в 2017 г. в Национальный центр интеллектуальной собственности поступило 757 заявок на выдачу патента Республики Беларусь на изобретения. Национальными заявителями подано 652 заявки, что составляет 86,1 % от общего количества поступивших заявок;
•  наибольшее количество заявок подано заявителями Германии — 25 заявок (23,8 % от числа заявок, поданных иностранными заявителями), заявителями Российской Федерации и США подано по 16 заявок (15,2 %), Польши — 9 заявок (8,6 %), Украины и Нидерландов — по 8 заявок;

•  заявители проявляли наибольшую активность в таких областях, как удовлетворение жизненных потребностей человека, различные технологические процессы и химия;
•  организациями Беларуси использовано 4562 объекта права промышленной собственности, в том числе: 49,4% — товарные знаки, 20,9 % изобретения, 13,1 % — полезные модели, 9,5% — промышленные образцы, 3,5 % ноу-хау, 2,5% — сорта растений, 1,0 % — топологии интегральных микросхем, из которых 3 созданы с привлечением бюджетных средств;

•  наибольшее количество ОПС использовалось в: концерне «Белгоспищепром» — 26,7 % от общего количества использованных в 2015 г. ОПС;
• Министерстве промышленности — 23,3 %;
• Министерстве здравоохранения — 12,5 %;
• НАН Беларуси — 9,8 %;
• Государственном военнопромышленном комитете — 5,6 %;
• концерне «Белнефтехим» — 5,1 %;

•  в собственном производстве респондентами использовалось 93 % от общего числа использованных ОПС. Самими респондентами создано 97,3 % от общего числа используемых ОПС;
•  по лицензионным договорам в 2015 г.

использовалось 85 ОПС (1,9 % от общего числа использованных ОПС, по договорам уступки – 33 (0,7 % от общего числа использованных ОПС), по договорам передачи сведений, составляющих ноу-хау, использовалось 3 ОПС;

•  наибольшую активность в отношении передачи прав на использование ОПС в 2017 г. показали организации, подведомственные Министерству промышленности и НАН Беларуси (60 % и 18 % от общего количества переданных ОПС соответственно);
•  география использования ОПС охватывает более 50 стран мира.

Наибольшее количество ОПС используется на территории Республики Беларусь (83,5 % всего используемых ОПС).

На Российскую Федерацию приходится 8,5% использованных ОПС.

На настоящем этапе менее 10 % патентуемых в Республике Беларусь отечественными субъектами разработок (изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, сортов растений, топологий интегральных микросхем) является итогом реализации государственных научно-технических программ, что не отражает реальный вклад государства в научно-техническое развитие страны. В условиях интенсификации инновационного развития этот показатель должен составлять не менее 50 %.

2.2 Особенности маркетинговой основы регулирования

рынка интеллектуальной собственности Республики Беларусь

Маркетинг объекта интеллектуальной собственности со стороны продавца имеет целью найти покупателя для этого объекта, а со стороны покупателя — найти объект, подходящий по цене и качеству. Обе задачи одинаково сложные, так как продавец должен оповестить о своем объекте интеллектуальной собственности множество покупателей, чтобы обеспечить выгодные условия продажи, а покупатель должен очень хорошо знать потенциальных поставщиков интересующих его объектов, чтобы не пропустить выгодное предложение и определить конкурентов.

Сложность работы на рынке объектов интеллектуальной собственности состоит в том, чтобы из массы, например, изобретений, выбрать то, которое окажется на острие технического прогресса через 5-10 лет. Большую помощь в решении этого вопроса оказывают патентные исследования.

Маркетинговое исследование рынка объектов интеллектуальной собственности должно выполняться с учетом этапов жизненного цикла этих объектов, которые несколько отличаются от этапов жизненного цикла товаров, созданных с использованием таких объектов. Можно выделить семь этапов жизненного цикла объектов интеллектуальной собственности:

• этап предшествования созданию объекта интеллектуальной собственности совпадает по времени с годами учебы его автора, так как ни один объект интеллектуальной собственности не создается неподготовленным мозгом. Необходимы годы учебы, анализа, предшествующие синтезу нового знания, выраженного в таком объекте;
• этап создания объекта интеллектуальной собственности мозгом человека, продолжительность которого может измеряться мгновениями или занимать всю человеческую жизнь;
• этап объективизации, завершающийся переводом мыслительного образа в одну из объективных форм существования объекта интеллектуальной собственности. Длительность этапа — от нескольких минут до многих лет.
• этап возникновения права начинается и заканчивается в момент создания произведения для объектов авторского права и смежных прав;
• для объектов промышленной собственности этот этап может длиться от нескольких месяцев до нескольких лет;
• права на объект возникают лишь в силу признания их государством, которое подтверждается выдачей патента или свидетельства;

— этап коммерциализации является определяющим в судьбе вновь созданного объекта, так как на этом этапе решается вопрос, станет ли объект интеллектуальной собственности товаром, принесет ли прибыль. Весьма важным моментом является своевременность вывода на рынок объектов интеллектуальной собственности, особенно патентов.

— этап морального старения объекта интеллектуальной собственности начинается в момент завершения его создания и совпадает по времени с такими этапами жизненного цикла товара и услуг, как этапы роста продаж, насыщения рынка, падения спроса, уход с рынка.

• этап замены объекта интеллектуальной собственности новым начинается при завершении этапа объективизации нового объекта интеллектуальной собственности, который идет на смену устаревшему.

Особенностью объектов интеллектуальной собственности на этом этапе является то, что они никогда не исчезают вместе с товаром. Старые объекты интеллектуальной собственности являются носителями знаний, которые усваиваются авторами и изобретателями на этапе предшествования, помогая создать на их основе новые, более совершенные объекты интеллектуальной собственности.

Несмотря на то, что традиционные методы организации маркетинговых исследований применимы и для объектов интеллектуальной собственности, тем не менее, существует ряд особенностей таких объектов маркетинга, как объекты авторского права, смежных прав и промышленной собственности, требующих корректировки этих моделей. Особенностями маркетинга объектов интеллектуальной собственности являются:

• значительный, иногда исчисляемый десятилетиями, временной разрыв между появлениями объекта интеллектуальной собственности и его воплощением в товаре, признанием потребителем и получением коммерческой выгоды от использования того или иного объекта (например, патент на создание канального транзистора был выдан в 1930 года, но изготовить его удалось только в 1952 году.);
• как следствием, маркетинговых исследования рынка объектов интеллектуальной собственности до быть ориентированы на более далекую перспективу на 5-15 и более лет, быть весьма чувствительны к появлению открытий и принципиально новых изобретений, создающих предпосылки для создания неизвестных на момент проведения исследований поколений техники, продукции, услуг, предметов культуры и быта, а также условий и качества жизни населения;
• маркетинговые исследования должны учитывать социальный эффект от появления того или иного объекта интеллектуальной собственности, учитывать прогнозируемые изменения потребностей человека и общества в такого рода объектах, с целью обеспечения конкурентоспособности будущих товаров, в которые эти объекты будут использованы;
• при определении цены объекта интеллектуальной собственности следует учитывать, что она зависит от способности объекта удовлетворять потребности потребителя, а также экономить живой труд и материальные ресурсы в сфере производства, причем именно последнее свойство делает объект интеллектуальной собственности уникальным и дает его владельцу исключительное право его использования;
• быстрый моральный «износ» объектов интеллектуальной собственности требует от маркетолога принятия своевременных мер по защите исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности, а также определения оптимального срока вывода объекта на рынок;
• многие объекты интеллектуальной собственности могут продаваться на нескольких рынках, например, книгу можно предложить издательству и киностудии одновременно, что следует учитывать при разработке плана маркетинга.

Исследование рынка объектов интеллектуальной собственности включает следующие этапы:

1. изучение спроса на объекты интеллектуальной собственности,

2. изучение предложения объектов интеллектуальной собственности,

3. исследование конъюнктуры рынка,

4. определение конкурентоспособности объекта интеллектуальной собственности,

5. выбор партнера и заключение соглашения (договора, контракта).

Субъектами рынка объектов интеллектуальной собственности в Республике Беларусь выступают их продавцы и покупатели.

В качестве продавцов объектов интеллектуальной собственности выступают:

• научные организации и учреждения, функционирующие в Республике Беларусь,
• институты Национальной академии наук Беларуси,
• высшие учебные заведения,
• научно-промышленные и промышленные предприятия, имеющие в своем составе конструкторские и конструкторско-технологические структурные подразделения,
• учреждения культуры и искусства, предлагающие для продажи объекты авторского права и смежных прав,
• малые научные и научно-инновационные предприятия, занятые разработкой и производством наукоемкой продукции,
• зарубежные фирмы и изобретатели,
• частные лица — изобретатели, рационализаторы, художники, композиторы и т.п., не имеющих постоянного места работы или поддержки своих разработок по месту работы,
• другие юридические и физические лица.

Все эти субъекты являются реальными или потенциальными продавцами объектов интеллектуальной собственности.

Что касается покупателей объектов интеллектуальной собственности, то к их числу следует отнести:

— предприятия промышленности, сельского хозяйства и лесного хозяйств, связи, транспорта, социальной и других сфер всех форм собственности от промышленных гигантов до малых предприятий и частных предпринимателей без образования юридического лица,

• издательства, средства массовой информации, фирмы по производству аудио- и видеопродукции и т.п.,
• зарубежные предприятия, фирмы и частные лица.

Ряд субъектов хозяйствования, каких как научно-исследовательские организации, институты Национальной академии наук Беларуси, учебные заведения, выступают одновременно как продавцы и покупатели прав на объекты интеллектуальной собственности.

В настоящее время ОИС превратились в важнейший финансовый актив и могут служить средством накопления, расчета, платежа, гарантии, залога, объектом торговли на бирже или аукционе. Экономическая целесообразность импорта технологий объясняется многими причинами, главными из которых являются возможность выиграть время на проведение дорогостоящих исследований и разработок при неопределенности результатов и желание заниматься импортозамещением. Экономическая целесообразность экспорта технологий чаще всего определяется расчетом на доход, особенно валютный, перекрестным лицензированием или вкладом в активы зарубежных фирм с установлением контроля над ними. Статистика показывает, что свыше 80% расходов и 95% доходов от купли-продажи ОИС приходится на страны мировой технологической метрополии, причем только США являются чистым экспортером: доходы от продажи ОИС в США в несколько раз превышают расходы на их покупку.

Данные таблицы 2 показывают, что в 2015 г. за выдачу лицензий на использование интеллектуальной собственности Беларусь получила на 40,7% меньше, чем в 2014 г., и в 3,2 раза меньше, чем от инженерных услуг, выручка от реализации которых по сравнению с предыдущим годом тоже упала на 32%. Экспортная выручка от этих двух позиций составила всего 0,35% по ОИС и 1,12% по инженерным услугам от общей выручки по всем услугам, что не характерно для инновационной экономики. Таблица 2 – Экспорт отдельных видов услуг (по методологии платежного баланса Республики Беларусь, в млн. долл. США; в текущих ценах)

Экспорт услуг

2007 г. 2013 г. 2014 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г. Транспортные услуги 1 431,5 3 573,0 3 792,4 3 726,0 2 928,0 2 924,3 Строительные услуги 60,0 469,7 1 065,5 1 220,4 995,5 1 031,3 ИКТ – 590,4 738,1 891,7 1 004,7 1 158,4 Поездки 253,1 648,7 791,4 868,0 728,7 710,8 Услуги по ремонту – 127,5 130,9 132,3 161,6 216,8 и техническому обслуживанию Финансовые услуги 2,8 24,8 24,0 37,7 30,6 29,4 Плата за использование 3,1 22,9 27,7 39,1 22,3 27,6 интеллектуальной собственности Другие услуги 321,5 854,0 936,0 973,8 762,1 719,0 Итого экспорт услуг 2 072,7 6 311,7 7 506,0 7 889,0 6 633,5 6 817,6 Сальдо по услугам, всего +979,4 +2 268,0 +2 352,5 +2 151,0 +2 243,2 +2 434,2 в т. ч. ИКТ – +352,1 +482,5 +598,2 +795,2 +883,8 % ИКТ в общем сальдо по 15,5 21,4 21,5 35,3 36,3 услугам

В последние годы резко (на 42%) снизилось количество поданных заявок на патентование иностранными и отечественными заявителями: с 1 198 в 2000 г. до 691 в 2015 г. По мнению эксперта, «статистики классификации патентов по уровню технологичности нет, хотя ее актуальность очевидна… Международных заявок из Беларуси на изобретения по процедуре РСТ (договор о патентной кооперации) очень мало: в 2013 г. – 12, в 2014 г. – 8, в 2015 г. – 13, в то время как от заявителей Нидерландов – 4 206, Швеции – 3 913». Эксперт заключает, что выход на мировой рынок является нашим слабым звеном [4].

Вывод напрашивается сам собой: нет должного изобретательского уровня ни для продажи, ни для внутреннего потребления. Хотелось бы ошибаться в выводе и сослаться на недостаток инвестиций (и это тоже), но ведь есть еще и международный рынок инвестиций, где денег достаточно. «Серьезные изобретатели патентуют свои ОИС в пяти ведущих патентных офисах мира – США, Японии, ЕС, Южной Кореи и Китая» [4].

Вышеобозначенные показатели по Беларуси не выдерживают сравнения с данными среднеразвитых стран. Их не компенсируют высокие индексы знаний, опирающиеся на процент охвата высшим образованием населения страны. Положение частично реабилитирует вынужденный импорт инжиниринговых услуг, вдвое превышающий их экспорт, но пока с падающей динамикой: 139,8 млн. долл. США в 2016 г. по сравнению с 298,0 млн. долл. в 2014 г. В 2016 г. и 2017 г. в 1,7 раза снизился также импорт объектов интеллектуальной собственности: 132,7 и 125,3 млн. долл. США против 237 млн. долл. США в 2015 г. Денег на их приобретение у предприятий стало меньше, значит, нужна отдача от роста образовательного уровня работников, способных компенсировать этот дорогостоящий импорт.

Обнадеживает тот факт, что в Беларуси успешно развивается сфера услуг с положительно растущим сальдо платежного баланса, среди которых – компьютерные и телекоммуникационные, т. е. высокотехнологичные (таблица 2).

Объем экспорта услуг за 10 лет вырос в 3,2 раза, несмотря на падение в 2016 г. по сравнению с 2015 г. на 15,4%. Немаловажен тот факт, что половина экспорта услуг приходилась на страны вне СНГ. Экспорт компьютерных услуг за последние 5 лет по сравнению с 2015 г. вырос в 2 раза. Кроме того, сектор ИКТ в 2016 г. внес наибольший вклад (36,3%) в формирование положительной величины внешнеторгового сальдо. За экспорт компьютерных и телекоммуникационных услуг в 2017 г. страна получила более 1 млрд. долл. США, что на 12,3% превышает экспорт строительных услуг. Кроме того, сектор ИКТ становится основным источником пополнения бюджета. Эксперты связывают это со следующими обстоятельствами:

• наличием налоговых льгот;
• высоким уровнем специалистов;
• ограниченными возможностями влияния на этот вид деятельности со стороны административного аппарата;
• повышенной эффективностью инвестиций.

Таким образом, на современном этапе развития экономики появилась принципиально иная техническая база трансфера технологий. Революционные процессы в информатике, микроэлектронике, биоинженерии и скорость распространения информации о них изменяют приоритеты национальных экономик, мотивы коопераций сторон в сфере НИОКР в рамках современных проектов, делают многосторонним трансфер межфирменных потоков технологий. Если прежде ТНК, осуществляющие трансфер, старались препятствовать передаче ценной информации и опыта, то сейчас от скорости и результатов трансфера во многом зависит успех коллективного проекта. Скорость и взаимная заинтересованность партнеров делают механизм эффективным.

Основной проблемой маркетингового регулирования рынка интеллектуальной собственности является выбор экономических методов, механизмов и моделей развития рынка интеллектуальной собственности.

Развитие рынка интеллектуальной собственности является одним из важнейших условий использования интеллектуального и научно-технического потенциала страны. Понятие «рынок интеллектуальной собственности» предполагает обмен товарами на основе спроса и предложения, причем в качестве товара выступает интеллектуальная собственность; продукты, созданные на ее основе. Движение научно-технических достижений осуществляется в системе взаимосвязанных звеньев «государство — наука — техника — производство», субъекты которых должны соизмерять свою деятельность с учетом спроса и предложения, а также условий реализации полученных результатов на рынке.

Основные маркетинговые характеристики рынка интеллектуальных продуктов.

1. Характеристика товара. Товаром на рынке интеллектуальных продуктов выступают результаты исследований и разработок, комплекты конструкторской и технологической документации, оригинальные технические решения и программное обеспечение. Главное потребительское качество интеллектуального товара — способность приносить дополнительную прибыль благодаря новым знаниям о наиболее эффективных способах удовлетворения запросов потребителей.

Можно выделить следующие особенности интеллектуальных товаров:

• выступают продуктами естественной монополии интеллекта создателей;
• не отчуждаются полностью, а заимствуются и поэтому могут быть объектом сразу нескольких сделок;
• отсутствие физической формы;
• возможность многократной продажи без ущерба для их содержания;
• ограниченный характер товарной формы, поскольку интеллектуальный товар превращается в товар только после того, как выявляется его прикладное значение;
• в основе их стоимости лежат индивидуальные затраты труда;
• большинство интеллектуальных продуктов состоит из материального носителя и идейной части, которая выступает объектом правовой защиты [10, с. 43].

2. Характеристика спроса. Спрос на интеллектуальные продукты определяется реальностью их коммерческого использования для получения дополнительной прибыли посредством использования охраняемых результатов интеллектуальной деятельности при выпуске и реализации продукции, а также продажи прав на ис- пользование объектов интеллектуальной собственности на основании лицензионно- го договора. Спрос на интеллектуальные продукты считается малоэластичным, так как на ры- нок выходит продукция, которая, как правило, не имеет аналогов: она или независи- ма, или практически незаменима [10, с. 44].

3. Факторы конкурентоспособности интеллектуальных продуктов. Конкурентоспособность интеллектуального продукта может определяться следующими факторами:

• степенью правовой защиты;
• техническим уровнем интеллектуального продукта;
• особенностями целевого рынка;
• ценой по сравнению с ценой на сходную продукцию;
• ожидаемой остротой конкуренции;

• потенциальной возможностью расширения рынка.

Таким образом, можно выделить следующие особенности рынка интеллектуальных продуктов:

• первая стадия жизненного цикла, так как отечественный рынок находится на стадии зарождения;
• высокая степень монополизации рынка;
• – сложность анализа рынка;
• – малоэластичный спрос;

• высокие требования к послепродажному сервису;
• рост соответствующего рынка услуг, в частности консалтинговых и оценочных;
• высокие требования к проведению предпродажного маркетингового анализа.

2.3 Проблемы регулирования рынка интеллектуальной

собственности Республики Беларусь на основе маркетинга

Мировой опыт доказывает, что устойчивое долгосрочное развитие экономики отдельно взятой страны зависит не столько от ее ресурсных возможностей, сколько от способности к разработке и внедрению инноваций. Благодаря инновациям наука становится непосредственной производительной силой, а новшества в виде нематериальных активов — главным капиталом экономического развития государств.

В последние годы в Беларуси достаточно четко определена стратегия национальной политики в отношении науки и инноваций как важнейших факторов социально-экономического развития. В условиях государственной самостоятельности, при ограниченных сырьевых и топливноэнергетических ресурсах рост эффективности национальной экономики прогнозируется на основе развития обрабатывающих отраслей промышленности и сферы услуг, для поддержания которых в конкурентоспособном состоянии необходим адекватный уровень развития научно-технического потенциала. Задача последнего состоит как в производстве новых знаний, так и в использовании достижений отечественной и мировой науки и технологий. Политика белорусского государства, таким образом, ориентирована на развитие интеллектуальных ресурсов и управление рынком интеллектуальной собственности.

За последние годы большая часть прироста валового внутреннего продукта в развитых странах получена за счет новых научных знаний, воплощенных в технологиях, услугах, оборудовании, квалификации кадров, организации производства, что потребовало существенного увеличения доли конкурентоспособной наукоемкой инновационной продукции в общем объеме ВВП, являющейся конечным результатом коммерциализации научных исследований и разработок. Продукты интеллектуального труда становятся ключевым фактором успеха организации, основным средством увеличения прибыли за счет лучшего удовлетворения рыночного спроса и снижения производственных, коммерческих и управленческих издержек.

В современных условиях экономическое развитие страны все в большей степени зависит от создания и эффективного использования высоких технологий, внедрения принципиально новой техники и широкого использования информационных ресурсов. Все это может быть выражено в такой категории как «инновация». Важнейшим решением проблемы вовлечения в народнохозяйственной оборот инноваций является обеспечение баланса интересов государства, заказчиков, исполнителей и авторов по закреплению и реализации прав на результаты научно-технической, опытно-конструкторской и иной деятельности. Данный баланс может быть достигнут путем широкого внедрения в деловой оборот интеллектуальной собственности — понятия, тесно связанного с инновациями. Эффективная охрана, защита и управление интеллектуальной собственностью поможет проникновению инноваций во все сферы белорусской экономики.

В соответствии с Государственной Программой инновационного развития Республики Беларусь на 2011 – 2015 годы «целью инновационного развития национальной экономики Республики Беларусь в 2011 – 2015 годах является формирование новой технологической базы, обеспечивающей высокий уровень конкурентоспособности национальной экономики Республики Беларусь на внешних рынках»[1].

В последние годы в республике проводилась целенаправленная работа по сохранению и развитию научного, научно-технического и инновационного потенциалов. Совершенствовалась система управления наукой, расширялась и укреплялась на современной основе законодательная и нормативно-правовая база научно-инновационной деятельности, реорганизовывалась академическая и вузовская наука, принимались меры по повышению уровня инновационности производства, развитию информационной и инновационный инфраструктуры, малых и средних наукоемких предприятий, комплекса высоких технологий и т.д.

Все эти меры не имели, однако, системного характера и не ставили целью формирование адекватной развитым рыночным отношениям и международным стандартам национальной инновационной системы Беларуси. В результате республика располагает лишь отдельными – пусть и важными – фрагментами потенциально целостной НИС: научными и образовательными учреждениями, инновационно ориентированными производственными предприятиями и специализированными предприятиями инновационной инфраструктуры с различной степенью их инновационности и креативности.

В своем развитии экономика нашей страны в значительной степени ориентирована на переход к наукоемким производственным технологиям. Повышение уровня и качество жизни напрямую зависит от темпов реализации инновационных проектов. А темпы растут: согласно данным глобального индекса инноваций (The Global Innovation Index) по количеству исследований на миллион населения Беларусь занимает 35 место в мире. В стране работает около 500 организаций, выполняющих научно-исследовательские и опытноконструкторские работы. В Беларуси созданы и поддерживаются высокие темпы роста экспорта информационных технологий (главным образом, программного обеспечения).

По экспорту услуг в IT-сфере на душу населения Беларусь входит в четверку мировых лидеров, опережая Индию и США. Сохраняя этот высокий уровень, Беларусь намерена развивать и белорусскороссийское научно-техническое сотрудничество. Не случайно уже три года подряд в Минске российский Инновационный фонд «Сколково» — Фонд развития Центра разработки и коммерциализации новых технологий проводит неделю инноваций в предпринимательстве.[2] А ведь это уникальная возможность обмена опытом и знаниями между коллективами изобретателей малых инновационных предприятий, крупным бизнесом и государством.

Как известно, в наиболее развитых странах мира от 60 до 85 % прироста внутреннего валового продукта обеспечивается за счет инноваций. Основу большинства нововведений в научно-технической сфере, формирующих наукоемкий сектор экономики индустриально развитых стран, составляют объекты интеллектуальной собственности. Именно поэтому управление интеллектуальной собственностью является важнейшим элементом управления всем инновационным процессом.

Для Республики Беларусь, имеющей ограниченные сырьевые и энергетические ресурсы, результаты интеллектуальной деятельности становятся едва ли не единственным источником научно-технического, экономического и социального развития. Исходя из понимания этой роли и с учетом мирового опыта, в нашей стране в качестве одного из приоритетов обозначен инновационный путь развития.

Работа по обеспечению эффективности управления интеллектуальным капиталом в Республике Беларусь должна сопровождаться и адекватным развитию науки и экономики эволюционированием самой национальной системы охраны интеллектуальной собственности. Так, например, учитывая прогнозируемую активизацию рынка высоких технологий, целесообразно внести изменения в законодательство в отношении охраны программных продуктов — введения, например, регистрации компьютерных программ, применения патентной формы их охраны, которая успешно используется во многих странах Европейского сообщества, США, Японии и др.

Целесообразно дальнейшее развитие рынка информационных услуг, сопровождающих процедуры предоставления правовой охраны объектам интеллектуальной собственности, что позволит решить проблему сроков рассмотрения заявок на получение охранных документов на товарные знаки и изобретения. В настоящее время эти сроки в среднем составляют от 1,5 до 3 лет, что не всегда удовлетворяет заявителей.

Таким образом, целью формирования эффективного механизма управления рынком интеллектуальной собственности в условиях инновационного развития Республики Беларусь является формирование экономических условий для вывода на рынок конкурентоспособной инновационной продукции в интересах реализации стратегических национальных приоритетов Республики Беларусь, повышение качества жизни населения, достижение экономического роста, развитие фундаментальной пауки, образования, культуры, обеспечение обороны и безопасности страны путем объединения усилий государства и предпринимательского сектора экономики на основе взаимовыгодного партнерства.

Основные направления государственной политики в области формирования и развития рынка интеллектуальной собственности включают:

•  создание благоприятной для инновационной деятельности институционально-правовой среды;
•  перестройка действующих структурно-функциональных блоков рынка интеллектуальной собственности (научного сектора, сферы образования, производственных комплексов), повышения их интегрированности и эффективности в рыночных условиях;

•  формирование инновационной инфраструктуры;
•  развитие инновационного предпринимательства;
•  развитие финансовой инфраструктуры;
•  создание мотивационного механизма инновационной деятельности;
•  развитие институтов использования и защиты прав интеллектуальной собственности, системы государственной поддержки коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности;
•  подготовка кадров для инновационной деятельности;
•  модернизация экономики на основе технологических инноваций;
•  государственное управление и обеспечение взаимодействия элементов рынка интеллектуальной собственности.

На основании вышеизложенного отметим, что, успешное решение перечисленных выше масштабных задач по развитию инновационного потенциала страны позволит осуществить структурную перестройку и повысить конкурентоспособность экономики Республики Беларусь.

ГЛАВА 3

ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ

ОСНОВЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЫНКА

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

3.1 Перспективы развития рынка интеллектуальной

собственности Республики Беларусь

Формирование и развитие собственной стратегии управления объектами интеллектуальной собственностью должно сопровождать каждый шаг современного предприятия на рынке, особенно – на зарубежном. Это требует системного и профессионального подхода ко всем составляющим управления интеллектуальным капиталом, что должны обеспечивать:

• компетентный управленческий аппарат;
• создание и идентификация объектов интеллектуальной собственности;
• освоение и использование объектов интеллектуальной собственности;
• оценка интеллектуальных активов;
• коммерциализация интеллектуальной собственности;
• информационно-идеологическая работа с персоналом;
• выявление значимой для предприятия интеллектуальной собственности третьих лиц, в том числе конкурентов;
• противодействие нарушениям исключительных прав;
• анализ и оценка реализации применяемой стратегии управления интеллектуальной собственностью [21, с. 16].

Одним из вариантов решения проблемы финансирования НИОКР является скорейшее создание в республике элементов инновационной инфраструктуры, целевым образом ориентированных на оказание финансовой поддержки инновационно активным организациям. В роли такого рода элементов могут выступить специализированный Белорусский инновационный банк, а также венчурные фонды.

Инициатива создания Белорусского инновационного банка должна исходить от государства, которое на первоначальном этапе может владеть контрольным пакетом его акций.

К числу основных функций указанного банка следует отнести:

1) долгосрочное кредитование под низкую процентную ставку инновационных проектов и программ;

2) страхование инвестиционных проектов, имеющих инновационную направленность;

3) контроль за целевым использованием выданных долгосрочных ссуд;

4) осуществление лизинговых операций;

5) оказание предприятиям помощи в разработке бизнес-планов инновационных проектов;

6) финансовую поддержку патентования за рубежом белорусскими предприятиями принадлежащих им объектов интеллектуальной собственности, играющих определенную роль в процессе реализации ими инновационных проектов, кредитуемых предлагаемым к созданию банком [33, с. 17].

При всем этом Белорусскому инновационному банку необходимо запретить использование средств в спекулятивных целях.

Специфика деятельности Белорусского инновационного банка должна быть учтена в размере обязательных резервных требований, льготном налогообложении его доходов (в частности, речь может идти о снижении на 50% ставки налога на прибыль по сравнению с основной ставкой указанного налога, применяемой в банковской сфере страны).

Как вариант, возможно и полное освобождение от налогообложения доходов, получаемых в результате финансирования инновационных проектов и программ, специально рекомендованных государством.

В целях поддержки предлагаемой к созданию структуры следует предусмотреть условие о том, что государственные организации, получающие от Белорусского инновационного банка кредитование реализуемых ими инновационных проектов, в обязательном порядке должны перенести в данный банк свои расчетные и иные счета.

В свою очередь, формировать капитал венчурных фондов, направляемый на рисковые инвестиции, потенциально возможно за счет:

• средств республиканского и местных бюджетов;
• финансовых ресурсов республиканских министерств и ведомств;
• части прибыли Национального банка Республики Беларусь;
• доходов от приватизации государственной собственности;
• средств различных финансовых фондов, в том числе Белорусского инновационного фонда, а также пенсионных фондов;
• добровольно перечисляемой прибыли предприятий и организаций, освобождаемой от налогов;
• добровольных пожертвований физических лиц;
• денежных средств зарубежных фирм и международных организаций;
• поступлений от уставной деятельности венчурных фондов [26, с. 73].

В качестве одного из вариантов возможна ориентация на создание в Беларуси сети венчурных фондов для поддержки малых инновационных предприятий, имеющей следующую структуру:

1) республиканский фонд — головное звено сети, создаваемое Советом Министров;

2) региональные фонды в областях и городе Минске, создаваемые по решению органов исполнительной власти регионов;

3) отраслевые фонды, создаваемые в соответствии с решениями республиканских министерств, ведомств, концернов;

4) специализированные фонды для поддержки малого инновационного бизнеса по отдельным программам (например, «Биотехнология», «Программное обеспечение», «Информационные технологии»);

5) международные (двусторонние или многосторонние) фонды, способствующие вовлечению малого и среднего инновационного бизнеса в инвестиционное сотрудничество и обеспечивающие поддержку совместных венчурных проектов;

6) иные венчурные фонды [26, с. 73].

Участники республиканского, региональных и отраслевых фондов должны иметь возможность получать на льготных условиях финансирование реализуемых ими инновационных проектов за счет средств соответствующего фонда.

Вместе с тем потребность белорусских венчурных фондов в значительных финансовых ресурсах объективно обусловливает необходимость привлечения к участию в них в качестве учредителей и нерезидентов

Республики Беларусь. В роли таких учредителей потенциально могут

выступить российские сырьевые (нефтедобывающие и газодобыващие) компании.

Заинтересовать российские корпораций в участии в республиканском венчурном фонде можно возможностью финансирования за счет средств указанного фонда реализации проектов, представляющих для них определенный интерес. Например, речь может идти о разработке новых технологий добычи и переработки нефти и природного газа.

Нуждается в совершенствовании и существующая в стране система бизнес-инкубирования инновационных проектов. В данной связи весьма важной представляется задача создания общереспубликанского организационно-экономического механизма внедрения новых идей в практику на основе создания и «выращивания» под них малых инновационных предприятий.

Очевидно, что решение указанной задачи требует объединения усилий действующих в республике бизнес-инкубаторов. В связи с этим со стороны государства следует инициировать создание ассоциации бизнес-инкубаторов Республики Беларусь, которая объединит все данные субъекты и будет координировать их деятельность.

Вместе с тем функционирование на практике предлагаемого механизма требует координации усилий не только действующих и вновь создаваемых в стране бизнес-инкубаторов, но и государства, Национальной академии наук, ведущих вузов Беларуси. На государственном уровне функцию такой координации целесообразно возложить на Государственный комитет Республики Беларусь по науке и технологиям.

Процесс реализации новой идеи от момента ее зарождения до реального воплощения в жизнь может быть представлен в виде совокупности последовательных этапов.

1. В Национальной академии наук, ведущих вузах Беларуси (Белорусском государственном университете, Белорусском национальном техническом университете, Белорусском государственном технологическом университете, Белорусском государственном экономическом университете) с привлечением специалистов из других коммерческих и государственных организаций собираются и исследуются новые идеи по решению назревших актуальных задач в промышленности, иных отраслях экономики, социальной сфере. Выявляются специалисты, выдвигающие такие идеи.

2. Проводится тщательная экспертиза и оценка потенциальной коммерческой значимости инновационных идей, осуществляется их отбор. Данную функцию необходимо возложить на Государственный комитет по науке и технологиям, при котором следует создать соответствующий экспертный совет, состоящий из наиболее авторитетных в республике специалистов в различных сферах деятельности [28, с.15].

3. Отобранные в процессе экспертизы идеи проходят комплексное изучение в аппарате ассоциации бизнес-инкубаторов Республики Беларусь. На данном этапе осуществляется преобразование инновационной идеи в инновационный проект, проводятся необходимые маркетинговые исследования, разрабатываются бизнес-план и финансовый план соответствующего инновационного проекта, формируется кадровый потенциал для работы по нему. В зависимости от характеристик конкретного инновационного проекта принимается одно из двух возможных решений: продать инновационный проект какой-либо существующей организации, способной его реализовать, или отдать проект для инкубирования новой инновационной компании, которая в будущем его реализует.

4. Продажа проработанного инновационного проекта для реализации. В договоре купли-продажи в данном случае должно оговариваться, что если организация, приобретающая права на реализацию инновационного проекта, окажется не в состоянии его реализовать, то по истечении определенного периода времени проект у нее изымается.

5. Запуск инновационного проекта в процесс инкубирования (создания) малого инновационного предприятия для его реализации. Продолжительность инкубирования — примерно 1,5-3 года.

6. Процесс инкубирования организует и руководит им по поручению ассоциации бизнес-инкубаторов Республики Беларусь один из бизнесинкубаторов, входящих в указанную ассоциацию. Какому из бизнесинкубаторов будет поручено осуществление руководства процессом, определит ассоциация бизнес-инкубаторов в зависимости от конкретных характеристик инновационного проекта.

7. К процессу инкубирования совместно с бизнес-инкубатором подключается специализированная инвестиционная компания, обеспечивающая инвестирование создания малого инновационного предприятия. В качестве учредителей указанной инвестиционной компании должны выступать белорусское государство и ассоциация бизнес-инкубаторов Республики Беларусь. Возможно также привлечение к участию в уставном фонде инвестиционной компании ряда банков, иных коммерческих организаций, в том числе нерезидентов. На первом этапе деятельности обозначенной компании 51% ее акций следует закрепить за Республикой Беларусь.

8. Процесс инкубирования завершается выходом малого инновационного предприятия на самостоятельный коммерческий режим работы [28, с. 16].

Преимущества предлагаемого механизма внедрения новых идей в практику проявляются в следующем: во-первых, вырабатывается четкая последовательность по созданию малых и средних инновационных предприятий; во-вторых, налаживается высокий уровень взаимодействия между государством, бизнес-инкубаторами, научными учреждениями страны; в-третьих, гарантируется реализация абсолютно новых инновационных идей, направленных на решение узловых проблем хозяйства и инфраструктуры республики.

Таким образом, основными путями эффективного использования интеллектуальной собственности в Республике Беларусь являются:

• разработка каждой организацией стратегии развития с ориентацией на рыночную конъюнктуру;
• улучшить финансирование НИОКР;
• устранить каналы утечки полезной информации;
• создать условия для охраны нераскрытой информации;
• развитие собственной стратегии управления интеллектуальной собственностью (IP-стратегия);
• использование франчайзинга с целью коммерческой реализации объектов интеллектуальной собственности.

3.2 Направления повышения эффективности регулирования

рынка интеллектуальной собственности Республики Беларусь на основе маркетинга

Одна из главных задач маркетинга — установление максимально

возможной планомерности и пропорциональности в деятельности фирмы, исходя из её стратегических целей. Основная управленческая задача руководства фирмы при планировании состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределённости и риска в хозяйственной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях. Невозможно эффективно реализовать все функции маркетинга без продуманного и всеобъемлющего планирования и анализа.

Для успешности функционирования системы управления интеллектуальной собственностью важно, чтобы она получила адекватную поддержку на самом высоком управленческом уровне и имела стратегический характер, так как действительную ценность интеллектуальная собственность приобретает только при умении получать от ее использования дополнительные конкурентные преимущества.

Учитывая изложенное, существует целесообразность создания отдела, обеспечивающего продвижение ОИС в структуре Министерства экономики Республики Беларусь.

Место отдела маркетинга в системе органов исполнительной власти Республики Беларусь можно представить следующей схемой:

Министерство экономики

Республики Беларусь

Главное управление

экономики промышленности

Управление экономики

инновационной деятельности

Отдел маркетинговых

исследований инновационной

деятельности

Рисунок 3.1. – Место отдела маркетинговых исследований инновационной деятельности в системе органов исполнительной власти Республики Беларусь

Задачи отдела маркетинговых исследований инновационной деятельности:

1. Разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга и ориентация производства государственных предприятий, учреждений на выполнение требований потребителей к выпускаемой продукции.

2. Исследование потребительских свойств и производимой продукции и предъявляемых к ней покупателями требований; исследование факторов, определяющих структуру и динамику потребительского спроса на продукцию предприятия, коньюктуры рынка; изучение спроса на продукцию предприятия и разработка краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных прогнозов потребности в выпускаемой продукции.

3. Организация и проведение мероприятий, способствующих повышению информированности широкой общественности как на территории БР, так и за ее пределами с целью рекламы и стимулирование сбыта инновационной продукции.

4. Своевременная подготовка и заключение договоров госзаказа на выпуск инновационной продукции, научно-исследовательских разработок и опытных образцов; обеспечение выполнения планов поставки продукции в срок и по номенклатуре; контроль за поставкой продукции и анализ выполнения государственных заказов.

Функции отдела маркетинговых исследований инновационной деятельности:

1. Анализ и прогнозирование основных конъюктурообразующих факторов потенциальных рынков сбыта выпускаемой продукции государственных предприятий, учреждений; коммерческо-экономических, включая экономическую ситуацию и финансовое состояние потенциальных покупателей, реальный платежеспособный спрос на выпускаемою продукцию и соотношение спроса и предложения на конкретные виды продукции; объемов поставки, технического уровня и качества конкурирующей продукции, ее преимуществ и недостатков по сравнению с продукцией данного предприятия; наличие новых рынков сбыта и новых потребителей выпускаемой продукции предприятием.

2. Исследование потребительских свойств производимой продукции и сбор информации об удовлетворенности ими покупателей.

3. Выявление передовых тенденций на внутреннем рынке ОИС и на внешних рынках.

4. Анализ конкурентоспособности продукции государственных предприятий и учреждений, сопоставление ее потребительских свойств, цены, издержек производства с аналогичными показателями конкурирующей продукции, выпускаемой другими предприятиями.

5. Выявление системы взаимосвязей между различными факторами, влияющими на состояние рынка и объем продаж.

6. Расчет емкости рынка для продукции предприятия.

7. Координация и согласование действий всех функциональных отделов в выработке единой коммерческой политики.

8. Сбор, систематизация и анализ всей коммерческо-экономической информации о конъюктуре потенциальных рынков сбыта продукции предприятия; создание информационно-статистического банка данных по маркетингу, включая данные по заявке на поставку продукции, ее производству наличию запасов, использование этих данных для ускорения сбыта продукции.

10.Определение удельного веса продукции основных конкурентов в общем объеме сбыта на данном рынке.

11.Исследование структуры, состава и организация работ, сбытовой сети, обсуживающей данный рынок.

12. Организация обратной связи с потребителями: изучение мнения потребителей и их предложений по улучшению выпускаемой продукции.

13. Анализ сильных и слабых сторон конкурирующей продукции.

14. Разработка рекомендаций для руководства государственных предприятий, учреждений в сфере выработки стратегии рекламы.

15.Разработка и утверждение ежегодных планов проведения представительских мероприятий – выставок, форумов, «круглых столов» по вопросам производства и реализации ОИС.

16. Освещение инновационной деятельности государственных инновационных предприятий, учреждений при помощи средств массовой информации; организация и подготовка статей для журналов, газет, радио.

17.Анализ эффективности работы государственных инновационных предприятий, учреждений; разработка предложений по совершенствованию систем продвижения инновационных товаров.

18.Методическое руководство инновационной деятельностью – разработка нормативно-правовых актов в сфере лицензирования, патентирования ОИС, организации продвижения и сбыта инновационной продукции для государственных предприятий, учреждений и иных субъектов рынка ОИС.

19.Изучение передового опыта развития маркетинговых служб на предприятиях, учреждениях в стране и за рубежом.

20.Формирование общебелорусской базы данных инновационных проектов, требующих инвестирования и проведение мероприятий с целью поиска инвесторов.

21. Разработка предложений в сфере формирования новых потребностей с целью расширения рынка и поиска новых форм применения выпускаемой продукции.

22. Разработка предложений и рекомендаций к плану производства продукции государственных предприятий, учреждений, организаций по номенклатуре и количеству, исходя из результатов конъюнктуры рынка и спроса на отдельные виды продукции.

23. Подготовка и заключение международных договоров с

представителями аналогичных структур органов исполнительной власти государств ближнего и дальнего зарубежья по вопросам содействия развитию инновационной деятельности, продвижению инновационной продукции и обмену опытом в сфере разработки, производства и сбыта ОИС.

Внедрение данного предложение влечет за собой следующие затраты:

Таблица 3.1 – Единовременные затраты, связанные с реорганизацией отдела маркетинга Наименование затрат Сумма, тыс. р. Покупка компьютерной техники 45,6 Расходы, связанные с подбором персонала 2 Итого 47,6

Таблица 3.2 – Увеличение текущих затрат, связанных с деятельностью реорганизованного отдела маркетинга

Наименование затрат Сумма, тыс. р. в год

Заработная плата (4 человека – 3 специалиста, 1 начальник отдела)

Отчисления на социальные нужды 198 Амортизация 104

Затраты на маркетинговую деятельность 2000

Итого затрат 2852

Соответственно текущие затраты производимые отделом маркетинга в месяц теперь будут составлять ориентировочно 100 тыс.руб.

При работе указанного структурного подразделения предполагается, что произойдет увеличение на 15% следующих показателей:

2017 г., 2018 г. (прогноз), Сальдо, тыс.

Показатель

тыс.руб. тыс. руб. руб.

Объем поступлений по

350438443 403004209,5 лицензионным договорам

52565766,5

Объем поступлений по

2109900,2 2426385,23 договорам об уступке прав

316485,03 Объем поступлений по договорам передачи 7292262,1 8386101,415

сведений

1093839,32

Экспорт услуг 6817,6 7840,24 1022,64

Итого 359847422,9 413824536,3 53977113,4

Годовой экономический эффект рассчитаем в таблице 3.3.

Таблица 3.3 — Расчет экономического эффекта от организации отдела маркетинга

Прогноз, Показатель

тыс.р. 1. Единовременные затраты, связанные с организацией отдела

47,6 маркетинга 2. Текущие затраты, связанные с функционированием отдела

2852 маркетинга за год 3. Прирост прибыли, связанный с реорганизацией маркетинговой

53977113,4 деятельности филиала за год

Экономический эффект за год (стр. 3 – стр. 2 – стр. 1) 53974213,8

Таким образом, внедрение специализированного отдела маркетинговых исследований инновационной деятельности экономически обоснованно деятельность указанного структурного подразделения позволит увеличить объемы поступлений от экспорта ОИС в 2018 году на 53974213,8 тыс. руб.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Выводы по дипломной работе:

1) Интеллектуальная собственность является нематериальным ресурсом, который предоставляет возможность его владельцу исключительное право на результаты интеллектуальной деятельности и позволяет правообладателю приобрести монопольное преимущество производства инновационной продукции в конкурентной среде. Объекты интеллектуальной собственности подразделяются на две группы: объекты, охраняемые авторским правом (произведения науки, литературы, искусства), и объекты промышленной собственности (изобретения, промышленные образцы, полезные модели, товарные знаки и др.).

Интеллектуальная собственность обладает характерными специфическими особенностями: имеет невещественную форму, обладает свойством новизны, при продаже интеллектуальной собственности не происходит отчуждения знаний от автора, права на объекты интеллектуальной собственности ограничены во времени и пространстве, неподверженность физическому износу при высоком уровне риска морального износа. ИС выполняет следующие функции: инновационную, товарную, технологическую, правовую, экономическую, рекламную, идеологическую.

2) Интересы субъектов ресурсных рынков основаны на том, что интеллектуальный продукт содержит больший потенциал, чем традиционные продукты. Интеллектуальная собственность обеспечивает развитие высокорентабельных производств, способствующих повышению конкурентоспособности страны на международном рынке, что также увеличивает потребность государства в ее качественной защите.

3) Выделяют следующие функции товарного знака: индивидуализирующая (различительная), рекламная (коммуникативная) и идентифицирующая (гарантийная).

Товарный знак нужен для того, чтобы товары выделялись из общей массы аналогичных товаров с первого взгляда, поскольку после регистрации товарного знака использовать его можете только собственник или уполномоченные лица. Использование товарных знаков способствует развитию инициативы и предпринимательства во всем мире, принося их владельцам признание и материальную выгоду. Классификацию товарных знаков проводят по объектам, информацию о которых они содержат, виду собственности, способу обозначения и степени распространенности и известности.

4) Анализ эффективности использования интеллектуальной собственности в Республике Беларусь позволяет сделать следующие выводы:

•  в 2017 г. в Национальный центр интеллектуальной собственности поступило 757 заявок на выдачу патента Республики Беларусь на изобретения. Национальными заявителями подано 652 заявки, что составляет 86,1 % от общего количества поступивших заявок;
•  наибольшее количество заявок подано заявителями Германии — 25 заявок (23,8 % от числа заявок, поданных иностранными заявителями), заявителями Российской Федерации и США подано по 16 заявок (15,2 %), Польши — 9 заявок (8,6 %), Украины и Нидерландов — по 8 заявок;

•  заявители проявляли наибольшую активность в таких областях, как удовлетворение жизненных потребностей человека, различные технологические процессы и химия;
•  организациями Беларуси использовано 4562 объекта права промышленной собственности, в том числе: 49,4% — товарные знаки, 20,9 % изобретения, 13,1 % — полезные модели, 9,5% — промышленные образцы, 3,5 % ноу-хау, 2,5% — сорта растений, 1,0 % — топологии интегральных микросхем, из которых 3 созданы с привлечением бюджетных средств;

•  наибольшее количество ОПС использовалось в: концерне «Белгоспищепром» — 26,7 % от общего количества использованных в 2017 г. ОПС;
• Министерстве промышленности — 23,3 %;
• Министерстве здравоохранения — 12,5 %;
• НАН Беларуси — 9,8 %;
• Государственном военнопромышленном комитете — 5,6 %;
• концерне «Белнефтехим» — 5,1 %;

•  в собственном производстве респондентами использовалось 93 % от общего числа использованных ОПС. Самими респондентами создано 97,3 % от общего числа используемых ОПС;
•  по лицензионным договорам в 2017 г.

использовалось 85 ОПС (1,9 % от общего числа использованных ОПС, по договорам уступки – 33 (0,7 % от общего числа использованных ОПС), по договорам передачи сведений, составляющих ноу-хау, использовалось 3 ОПС;

•  наибольшую активность в отношении передачи прав на использование ОПС в 2017 г. показали организации, подведомственные Министерству промышленности и НАН Беларуси (60 % и 18 % от общего количества переданных ОПС соответственно);
•  география использования ОПС охватывает более 50 стран мира.

Наибольшее количество ОПС используется на территории Республики Беларусь (83,5 % всего используемых ОПС).

На Российскую Федерацию приходится 8,5% использованных ОПС.

5) Основными путями повышения эффективности управления объектами интеллектуальной собственности в экономике Республики Беларусь являются:

• разработка каждой организацией стратегии развития с ориентацией на рыночную конъюнктуру;
• улучшить финансирование НИОКР;
• устранить каналы утечки полезной информации;
• создать условия для охраны нераскрытой информации;
• развитие собственной стратегии управления интеллектуальной собственностью (IP-стратегия);
• использование франчайзинга с целью коммерческой реализации объектов интеллектуальной собственности.

Создание собственной IP-стратегии требует системного и профессионального подхода ко всем составляющим управления интеллектуальным капиталом, что должны обеспечивать:

• компетентный управленческий аппарат;
• создание и идентификация объектов интеллектуальной собственности;
• оценка интеллектуальных активов;
• коммерциализация интеллектуальной собственности;
• информационно-идеологическая работа с персоналом;
• выявление значимой для предприятия интеллектуальной собственности третьих лиц, в том числе конкурентов;
• противодействие нарушениям исключительных прав;
• анализ и оценка реализации применяемой стратегии управления интеллектуальной собственностью.

Кроме того, предлагается создание специализированного отдела в структуре Министерства экономики Республики Беларусь, в функции которого будет входить мероприятия по развитию рынка ОИС и продвижению ОИС на внешние рынки. Экономический эффект от создания указанного структурного подразделения составит 53974213,8 тыс. руб за год.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ